【摘 要】如何準(zhǔn)確把握科技帶來(lái)的傳播理念的改變，更好地利用媒介平臺(tái)服務(wù)于對(duì)臺(tái)軍事傳播？本文以長(zhǎng)期對(duì)臺(tái)軍事宣傳經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)前兩岸關(guān)系的新特點(diǎn)，對(duì)全媒體時(shí)代加強(qiáng)對(duì)臺(tái)軍事傳播新路徑做相關(guān)研究。希望能拋磚引玉，引起業(yè)內(nèi)人士更多的探討。
　　【關(guān)鍵詞】全媒體時(shí)代 兩岸關(guān)系 新路徑
　　
　　在學(xué)界，“全媒體”的概念更多是來(lái)自于傳媒界的應(yīng)用層面。概括來(lái)說(shuō)可以理解為：就是綜合運(yùn)用各種表現(xiàn)形式，如文、圖、聲、光、電，來(lái)全方位、立體地展示傳播內(nèi)容，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等傳播手段來(lái)傳輸?shù)囊环N新的傳播形態(tài)。①以多種表現(xiàn)手段為基礎(chǔ)，對(duì)不同媒介形態(tài)進(jìn)行融合，為受眾提供細(xì)化需求，獲得涵蓋視、聽(tīng)、形象、觸覺(jué)等全部感官的及時(shí)、實(shí)時(shí)、快速、個(gè)性化的媒介體驗(yàn)。在這樣的大環(huán)境下，研究對(duì)臺(tái)軍事傳播有著積極意義。
　　一、全媒體是對(duì)臺(tái)軍事傳播發(fā)展的時(shí)代要求
　　隨著時(shí)代的發(fā)展，始于上世紀(jì)50年代的對(duì)臺(tái)軍事宣傳空間一段時(shí)間來(lái)不斷被壓縮，以網(wǎng)絡(luò)化與數(shù)字化為技術(shù)基礎(chǔ)，以傳播主體多元化與融合化為發(fā)展的傳媒形態(tài)，使得傳統(tǒng)的對(duì)臺(tái)軍事傳播具有了強(qiáng)烈的新媒體需求。
　　（一）網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的必需
　　根據(jù)“臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)信息中心(TWNIC)”公布的《2010臺(tái)灣寬帶網(wǎng)絡(luò)使用調(diào)查報(bào)告》指出，臺(tái)灣的上網(wǎng)人口超過(guò)1600萬(wàn)，比去年調(diào)查時(shí)約增加40萬(wàn)人，約占臺(tái)灣總?cè)丝诘?成。從上面的數(shù)據(jù)可以看出，互聯(lián)網(wǎng)在海峽兩岸發(fā)展迅猛，網(wǎng)民的數(shù)量極其龐大，占據(jù)了主要的社會(huì)人群。借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)對(duì)臺(tái)軍事傳播日益成為重要的日常手段。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前“互聯(lián)網(wǎng)上的軍事頻道已超過(guò)500家?！雹诰W(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，已經(jīng)深深地影響到對(duì)臺(tái)軍事傳播的每個(gè)環(huán)節(jié)。
　?。ǘ┊?dāng)前兩岸關(guān)系發(fā)展的必要
　　2005年4月，胡錦濤總書記邀請(qǐng)中國(guó)國(guó)民黨主席連戰(zhàn)率團(tuán)訪問(wèn)大陸，并舉行了歷史性會(huì)談。兩黨領(lǐng)導(dǎo)人共同發(fā)布“兩岸和平發(fā)展共同愿景”，確立了國(guó)共兩黨反對(duì)“臺(tái)獨(dú)”、堅(jiān)持“九二共識(shí)”的共同政治基礎(chǔ)，宣示了雙方推動(dòng)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的決心和誠(chéng)意。2008年馬英九當(dāng)選為臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人以來(lái)，兩岸實(shí)現(xiàn)全面直接三通。ECFA簽署后，兩岸形成大交流局面，并推進(jìn)了制度化協(xié)商，和平發(fā)展成為兩岸關(guān)系當(dāng)前基本形態(tài)和主流。特別是2012年1月14日舉行的臺(tái)灣地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人選舉中，馬英九再次當(dāng)選，為兩岸如何進(jìn)一步從政治、軍事層面搭建起持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的制度性框架，以及臺(tái)灣軍民如何關(guān)注敏感的兩岸安全態(tài)勢(shì)、宣傳和平發(fā)展政策等方面提供了更多的可能與有利時(shí)機(jī)，在此過(guò)程中繼續(xù)威懾“臺(tái)獨(dú)”，這都使加強(qiáng)對(duì)臺(tái)軍事傳播成為必然。
　?。ㄈ┬侣剛鞑ヒ?guī)律的必然
　　加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢(Marshall Mcluhan)提出了“媒介即訊息”的觀點(diǎn)。傳播學(xué)認(rèn)為工具和技術(shù)發(fā)展推動(dòng)媒介的發(fā)展，這符合新聞傳播的規(guī)律?！靶碌拿浇榧夹g(shù)和工具，正在使人類的傳播活動(dòng)發(fā)生重大的變革?！雹廴襟w本身就是媒體融合的集中體現(xiàn)，是一次媒介變革。在此前提下，對(duì)臺(tái)軍事傳播得以有更多的發(fā)展空間，才能擺脫傳統(tǒng)的那種單一的功能。同時(shí)以數(shù)字化為牽引，適應(yīng)全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，改變傳統(tǒng)對(duì)臺(tái)宣傳受眾被動(dòng)接受的局面。變單一向雙向、從受眾被動(dòng)到傳受互動(dòng)轉(zhuǎn)變，提高傳播質(zhì)量和效率，提升傳播效果。
　?。ㄋ模﹥?yōu)勝劣汰的媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)實(shí)
　　對(duì)臺(tái)軍事傳播因其歷史原因和兩岸政治現(xiàn)狀，在反“臺(tái)獨(dú)”較激烈的斗爭(zhēng)中擔(dān)當(dāng)起重要角色，現(xiàn)在兩岸進(jìn)入和平發(fā)展時(shí)期，軍事熱點(diǎn)相對(duì)減少，人們對(duì)軍事關(guān)注度下降。對(duì)臺(tái)軍事傳播媒體主要有海峽之聲軍事節(jié)目，中央臺(tái)中華之聲對(duì)臺(tái)軍事節(jié)目，包括其他對(duì)臺(tái)傳播的新聞網(wǎng)站等，對(duì)臺(tái)軍事傳播在報(bào)紙、廣播、電視、雜志等傳統(tǒng)媒體和以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)多媒體等新媒體共存融合的全媒體時(shí)代是單打獨(dú)斗？還是主動(dòng)融合？我們當(dāng)然選擇后者?！叭襟w時(shí)代，傳媒受眾市場(chǎng)正進(jìn)行一次全新的洗牌?！雹芨骷颐襟w在競(jìng)爭(zhēng)中形成跨媒體發(fā)展，整合資源，與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變觀念，找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，真正打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，在競(jìng)爭(zhēng)中得到生存發(fā)展。
　　二、全媒體時(shí)代的對(duì)臺(tái)軍事傳播應(yīng)用方式
　　（一）巧用網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)
　　網(wǎng)絡(luò)傳播融合了大眾傳播(單向)和人際傳播(雙向)的信息傳播特征，在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，在這種傳播結(jié)構(gòu)中，任何一個(gè)網(wǎng)結(jié)都能夠生產(chǎn)、發(fā)布信息，所有網(wǎng)結(jié)生產(chǎn)、發(fā)布的信息都能夠以非線性方式流入網(wǎng)絡(luò)之中⑤。新聞來(lái)源廣泛、技術(shù)手段先進(jìn)，其傳播的速度與范圍遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)媒介。
　?。ǘ屨嘉⒉┬玛嚨?br/>　　微博的出現(xiàn)，使得信息發(fā)布的門檻降低，“人人都是新聞人”，“人人都可以是編輯”的觀念深入人心。一些重大事件發(fā)生后，微博上都有大量的新鮮信息發(fā)布。在傳播信息方面速度快、范圍廣、影響大。一條消息發(fā)布后，可以同時(shí)被“粉絲”以幾何速度轉(zhuǎn)發(fā)，迅速向外傳播，“共同參與”新聞事件。
　?。ㄈ├^續(xù)增強(qiáng)對(duì)臺(tái)軍事廣播效能
　　“對(duì)臺(tái)軍事廣播開(kāi)始于上世紀(jì)50年代，目前，我國(guó)專門開(kāi)設(shè)軍事節(jié)目的廣播電臺(tái)只有9家?！雹迣?duì)臺(tái)軍事廣播的只有海峽之聲軍事節(jié)目與中央臺(tái)對(duì)臺(tái)軍事節(jié)目（中華之聲）。海峽之聲廣播電臺(tái)現(xiàn)在有四個(gè)軍事類節(jié)目，即軍事新聞節(jié)目《666軍情直播室》、軍事雜志類節(jié)目《軍事周刊》、專家訪談?lì)惞?jié)目《軍事觀察》、談話類節(jié)目《軍營(yíng)漫話》。經(jīng)過(guò)多次改版后，已經(jīng)形成了“關(guān)注中國(guó)軍隊(duì)、聚焦臺(tái)海安全、弘揚(yáng)中華武德、傳遞軍事資訊、放眼全球軍情”的傳播理念。⑦近年來(lái)，在進(jìn)行對(duì)臺(tái)軍事廣播的同時(shí)，從臺(tái)灣受眾心理特點(diǎn)與接受習(xí)慣出發(fā)，注重塑造新時(shí)期中國(guó)軍隊(duì)新形象。如解放軍官兵在汶川地震中表現(xiàn)出的無(wú)私英勇精神，很大程度上改變了過(guò)去臺(tái)灣民眾眼中的大陸軍人“缺乏人情味”的印象?！斑@也說(shuō)明，對(duì)臺(tái)軍事廣播雖然不能和新媒體比信息量，但也應(yīng)保持一定數(shù)量的節(jié)目，提供更豐富的資訊，以滿足島內(nèi)軍民的收聽(tīng)需求?！雹?br/>　?。ㄋ模┓e極推進(jìn)入島跨媒體合作
　　全媒體時(shí)代本身就是一種媒體融合，“在媒體融合時(shí)代，類似事件性、動(dòng)態(tài)性的新聞往往通過(guò)多種載體傳播，凸顯出多元、立體、互補(bǔ)的新聞敘事，才能最廣泛地滿足受眾需求?！雹釋?duì)臺(tái)軍事傳播要達(dá)到“入島入心”效果，實(shí)現(xiàn)入島跨媒體合作是非常重要的一種方式。2010年7月上旬舉行的中巴反恐聯(lián)合訓(xùn)練，筆者前往現(xiàn)場(chǎng)采訪，通過(guò)多媒體平臺(tái)，給網(wǎng)站、電視、廣播、報(bào)紙，發(fā)去圖片、文稿、音頻、視頻等。7月4日，臺(tái)灣《旺報(bào)》以“中巴反恐聯(lián)訓(xùn)，寧夏交流戰(zhàn)技”為題，首次整版刊登署名海峽之聲記者的專稿，后被臺(tái)灣“中時(shí)電子報(bào)”、“中國(guó)時(shí)報(bào)”等媒體廣泛轉(zhuǎn)載。在此基礎(chǔ)上，11月舉辦的第八屆珠海航展期間，海峽之聲又在《旺報(bào)》發(fā)表了兩個(gè)整版介紹大陸先進(jìn)武器的報(bào)道，開(kāi)創(chuàng)了解放軍軍事題材在臺(tái)灣主流平面媒體大幅度正面刊登的又一成功案例。
　　三、善用傳播理念解決對(duì)臺(tái)軍事傳播問(wèn)題
　　隨著兩岸關(guān)系的不斷發(fā)展與變遷，特別以和平發(fā)展為主軸的當(dāng)前兩岸關(guān)系，“宣傳”逐漸向“傳播”轉(zhuǎn)變，是以軍事資訊服務(wù)為主，涉及到國(guó)防和軍隊(duì)建設(shè)、臺(tái)海安全、環(huán)球軍情等方方面面，更回歸到新聞傳播的根本。此外，還要有“大傳播”與“大軍事”觀念。“大傳播”就是要統(tǒng)合資源，包括人力物力、豐富信息、先進(jìn)技術(shù)等，形成戰(zhàn)略層次的立體式的傳播，這與全媒體時(shí)代的要求很挈合。“大軍事”觀念，就是要把軍事傳播對(duì)象從專業(yè)化人群走向大眾，內(nèi)容從純軍事走向兼顧加大軍事邊緣話題，如除了關(guān)注軍事議題外，還要關(guān)注兩岸的安全局勢(shì)、周邊地區(qū)形勢(shì)以及抗震救災(zāi)、人道主義、維安任務(wù)等議題，以資訊吸引臺(tái)灣民眾，形成良好穩(wěn)定的傳播受眾人群。
　　對(duì)臺(tái)灣軍事傳播具有“宣傳人民軍隊(duì)，塑造解放軍形象”的特殊功能，面對(duì)臺(tái)灣聽(tīng)眾這樣特殊的受眾群體，實(shí)施軍事節(jié)目品牌戰(zhàn)略，形成媒體優(yōu)勢(shì)非常必要。在廣播方面，目前，海峽之聲對(duì)臺(tái)軍事傳播節(jié)目擁有的《軍事觀察》（前身為《軍事論壇》）與《軍營(yíng)漫話》兩個(gè)節(jié)目開(kāi)辦于2000年，現(xiàn)在已經(jīng)走過(guò)了11個(gè)年頭了，在臺(tái)灣形成了較為固定的聽(tīng)眾群。兩個(gè)節(jié)目多次在全國(guó)、全軍獲得大獎(jiǎng)，《軍事觀察》的訪談節(jié)目在2007年獲得了中國(guó)新聞獎(jiǎng)。在網(wǎng)絡(luò)方面，海峽軍事網(wǎng)（http://mil.vos.com.cn）從開(kāi)辦當(dāng)天起，就引起了海內(nèi)外的廣泛關(guān)注，現(xiàn)在依然是對(duì)臺(tái)網(wǎng)絡(luò)軍事傳播的重要途徑之一。通過(guò)多種方式打造品牌，從而能更好地掌握話語(yǔ)權(quán)、提高公信力，在時(shí)代形成對(duì)臺(tái)軍事傳播整體優(yōu)勢(shì)。
　　全媒體時(shí)代開(kāi)創(chuàng)對(duì)臺(tái)軍事傳播新途徑，必須要有新思維。既要依托軍事宣傳的大環(huán)境與政策，與此同時(shí)，技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)傳播走向世界，我們的視線也要穿越海峽，切實(shí)走向島內(nèi)。深入研究全媒體時(shí)代的新特點(diǎn)，探究臺(tái)灣普通民眾的不同需求，依托先進(jìn)的傳播技術(shù)，更新傳統(tǒng)傳播理念，采取新的策略，真正做到傳播的個(gè)性化，針對(duì)不同人群做差異化的傳播，以不同的角度和方式，既能實(shí)現(xiàn)開(kāi)辟全媒體時(shí)代入島軍事傳播新路徑，又能在不同的媒介上，針對(duì)不同的受眾開(kāi)展傳播，唯其如此，才能實(shí)現(xiàn)對(duì)臺(tái)軍事傳播效果的最大化。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　?。ㄗ髡邌挝唬汉{之聲廣播電臺(tái)編輯部）
　　責(zé)編：姚少寶