□ 文/倪恩泉

現(xiàn)代理念 城市視角 新穎文風(fēng)
——城市化進程中“三農(nóng)”報道的創(chuàng)新

□ 文/倪恩泉

黨中央對“三農(nóng)”工作提出“三化同步”的新理念，核心是加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，讓農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和工業(yè)化、城市化同步發(fā)展、同樣發(fā)展、同時發(fā)展。推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，當(dāng)務(wù)之急就是重新尋找、發(fā)現(xiàn)、建構(gòu)農(nóng)村改革的動力源。在這樣的背景下，三農(nóng)報道也面臨著重新尋找、發(fā)現(xiàn)、建構(gòu)報道動力源的新課題。

縱觀全國廣播業(yè)態(tài)，在工業(yè)化、城市化的喧囂中，類型化新聞臺更多把目標(biāo)受眾鎖定在城市人群，多是從城市人群角度設(shè)置節(jié)目；而新聞綜合廣播的現(xiàn)狀是創(chuàng)收的主陣地，各種廣告專題占據(jù)了70%以上的時間，這就使傳統(tǒng)的農(nóng)村節(jié)目處于“在廣告專題中播出”的尷尬境地。三農(nóng)報道必須轉(zhuǎn)變觀念，跳出“就農(nóng)報農(nóng)”的傳統(tǒng)報道模式，用現(xiàn)代理念、城市視角，新穎文風(fēng)來擺脫尷尬，積極引導(dǎo)城市聽眾關(guān)心、農(nóng)村聽眾關(guān)注三農(nóng)工作。

唱好、唱響、唱準(zhǔn)“三農(nóng)報道”四季歌

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的季節(jié)性和周期性很明顯，從一年來看，三農(nóng)報道呈現(xiàn)“四季歌”的狀態(tài)，在春耕春種、秋收秋種等重要時節(jié)，三農(nóng)報道會關(guān)注一段時間，之后也就悄無聲息。即使是唱“四季歌”，因為其專業(yè)性強，新意少，報道大多容易陷入常規(guī)程式化、簡訊化。

從江蘇來看，伴隨城市化進程加快和經(jīng)濟高速發(fā)展，作為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的江蘇農(nóng)村社會正在發(fā)生著深刻變化：傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)人口加速流失，現(xiàn)代化、規(guī)?；r(nóng)業(yè)生產(chǎn)蓬勃發(fā)展。近年來，江蘇以占全國3.9%、人均不足一畝的耕地，創(chuàng)造了糧食總產(chǎn)由全國第5位上升為第4位，農(nóng)業(yè)增加值由全國第6位上升為第4位，農(nóng)民收入連續(xù)5年兩位數(shù)增長的佳績。2011年，江蘇省委、省政府確定了在全國率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)定位。在這個背景下，三農(nóng)報道要年年創(chuàng)新也有一定的難度。為此，江蘇新聞廣播進行了一系列的探索實踐，唱好三農(nóng)報道這一主旋律。

凝練新聞內(nèi)核，讓會議報道可聽。一年中，農(nóng)業(yè)政策的發(fā)布通常會以全省大會，或新聞發(fā)布會的形式呈現(xiàn)，對此類報道，可采取擠掉“水分”，即會議報道中程式化、流程化的語言，在政策精神亮點、要點與群眾的關(guān)注、關(guān)切之間尋找契合點，即新聞內(nèi)核，使得信息傳遞“干練”。例如：當(dāng)下江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞是“現(xiàn)代”“高效”“農(nóng)民增收”。每年江蘇省委省政府都會根據(jù)中央精神、江蘇實際召開全省農(nóng)村工作會議，部署當(dāng)年的工作重點。會議通稿都較長，多達數(shù)頁上千字。我們的應(yīng)對之策是采取“一縮一放”的手法，對報道中大篇幅的農(nóng)業(yè)成績進行濃縮，放大會議上有關(guān)今年的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展重點、農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)和公共服務(wù)計劃、促進農(nóng)民增收的措施等，以此集中有效地傳遞了省委省政府的農(nóng)業(yè)政策精神，也讓受眾了解政府所思所想，對自己的生活有個美好憧憬，整篇稿件的長度通?？刂圃?00字以內(nèi)。

合理拆分，化長為短。在一年中關(guān)鍵的農(nóng)令時節(jié)，政府和農(nóng)業(yè)職能部門發(fā)布指導(dǎo)意見或服務(wù)信息，此類消息專業(yè)性和對象性較強，“塊頭”較大。對此可通過合理拆分，化“大”為“小”，將信息“具象”。例如：2011年8月11日，江蘇省委召開新聞發(fā)布會，鮮明提出在全國率先實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的目標(biāo)定位。發(fā)布會內(nèi)容涵蓋了這些年江蘇現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的成就和下一步目標(biāo)，新聞點較多，如果將所有的信息揉在一篇報道中，稿件不僅冗長而且重點不清，聽著也累。我們在處理這類新聞時做了“拆分”編排，先拎出最具新聞性的內(nèi)容，即有關(guān)“江蘇農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化目標(biāo)”的主要內(nèi)容，再將發(fā)布會上有關(guān)江蘇農(nóng)業(yè)發(fā)展成就部分以“新聞背景”的方式進行報道。

我們提煉了江蘇在全國的農(nóng)業(yè)地位、農(nóng)業(yè)規(guī)模發(fā)展?fàn)顩r、農(nóng)業(yè)科技貢獻度等5個方面的數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)進行了簡明扼要的解讀。在當(dāng)天的“江蘇新聞聯(lián)播”節(jié)目中，此條稿件被作為頭條新聞播出。“新聞發(fā)布會+新聞背景”“數(shù)字+解讀”的新聞編排，既擺脫了過去這類報道篇幅長、信息點混雜的狀況，又巧妙地增加了新聞的縱深度。

而對農(nóng)業(yè)部門適時發(fā)布的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)服務(wù)信息，則采用化“專業(yè)”為“通俗”的做法。立夏以后，江南正式進入雨季，這一時期，小麥最易感染赤霉病。今年江蘇就出現(xiàn)了這個情況。我們通過采訪農(nóng)民、氣象專家、農(nóng)業(yè)專家，做了“我省多地發(fā)生小麥赤霉病，專家稱不影響我省夏糧增產(chǎn)”的報道，報道中有現(xiàn)狀、有解釋、有措施、有觀點，消息對農(nóng)村聽眾很實用，對城市聽眾則傳遞了“糧食增產(chǎn)，糧價穩(wěn)定”的潛在信息。

以新聞策劃為抓手，注重文風(fēng)，讓三農(nóng)報道也好聽

近年來，突發(fā)性的極端天氣頻發(fā)，一場臺風(fēng)、一場暴雨來襲，多數(shù)媒體都會把目光聚焦城市，關(guān)注災(zāi)害天氣對城市居民出行、蔬菜價格等直接的影響和變化，而往往忽略了其對農(nóng)村、農(nóng)民的影響。實際上，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民受突發(fā)氣象災(zāi)害的影響更加深刻、深遠，而農(nóng)業(yè)有損失必然會帶來城市菜價、肉價、米價等價格上漲。因此，在組織策劃此類報道時，我們強調(diào)并堅持城鄉(xiāng)一體理念，引導(dǎo)城市受眾關(guān)心、關(guān)注“三農(nóng)”。以應(yīng)對臺風(fēng)梅花來襲的報道為例，在策劃時我們就有意在臺風(fēng)過境的啟東、東臺、泰州等地安排記者，通過現(xiàn)場適時連線，現(xiàn)場采訪，發(fā)回臺風(fēng)對農(nóng)業(yè)、農(nóng)民生活的影響，臺風(fēng)過后，仍持續(xù)關(guān)注臺風(fēng)對當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)造成的損失狀況，損失如何彌補和賠償，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民生活安置和保障情況怎樣，等等。

一年之計在于春。每年我們都會重點策劃，推出的“春耕進行時”系列報道，關(guān)注農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。但是這樣的四季歌要唱出新意則比較難。2012年，我們采取“預(yù)采訪”的方式，讓記者先到田間地頭、基層一線了解今年開春江蘇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的特點，在此基礎(chǔ)上梳理出報道重點和報道形式。2012年的“春耕進行時”系列報道從四個不同角度，呈現(xiàn)了當(dāng)下江蘇春耕農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的一派生機。每篇報道以記者走基層，現(xiàn)場報道的形式，鮮活生動，增強了“四季歌”報道的可聽性。報道播出后，獲得了良好的社會反響。

在新一輪的農(nóng)業(yè)改革中，“現(xiàn)代化”是關(guān)鍵詞，“土老帽”這個農(nóng)民舊貌正在換上“知識農(nóng)民”的新顏。我們抓住這一歷史性變化，在三農(nóng)報道策劃上突出對這一群體的報道分量，通過一個個鮮活的人物報道，讓人們感知“三農(nóng)”的發(fā)展與進步。每年五一前后推出的“勞動者風(fēng)采”以及常設(shè)欄目“人物”中，都會給農(nóng)民典型留足篇幅，我們報道過回鄉(xiāng)種青草圓了創(chuàng)業(yè)夢想的大學(xué)生楊勇、吳江水產(chǎn)養(yǎng)殖行業(yè)的領(lǐng)頭人朱毛根、種植專家李建國、種草莓能手盧振濤等。一個個有血有肉有情感的人物故事更容易感染聽眾，被聽眾接受，同時這些報道在人們心中重塑了新時代知識型農(nóng)民的嶄新形象。

抓住社會熱點，轉(zhuǎn)換視角，創(chuàng)新三農(nóng)報道

城鄉(xiāng)一體化步伐加快使許多社會熱點成為“你中有我，我中有你”城鄉(xiāng)共同關(guān)注的熱點，如物價、食品安全、環(huán)保、就業(yè)等等。城市聽眾關(guān)心自己的“米袋子”“菜籃子”，而“米袋子”“菜籃子”是現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的體現(xiàn)，還關(guān)系到農(nóng)民的“錢袋子”，千絲萬縷，相互關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)顯示，江蘇的城市化率已達到60.58%，我們抓住這一新變化，轉(zhuǎn)換視角，從城市熱點問題出發(fā)，引導(dǎo)城市居民了解三農(nóng)，關(guān)注三農(nóng)，支持三農(nóng)發(fā)展。

城市居民關(guān)注CPI，我們在即時資訊節(jié)目中通過跟記者適時連線，報道相關(guān)消息的同時，在板塊新聞中還進行了延伸報道，組織報道了以“綠色科技，降低農(nóng)業(yè)成本的鑰匙”“縮短利益鏈條，提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)附加值”“農(nóng)超對接，穩(wěn)住市民菜籃子，保住農(nóng)民錢袋子”等為主題的報道。

城市居民關(guān)注食品安全，對優(yōu)質(zhì)、健康有特色的農(nóng)產(chǎn)品購買欲望空前強烈，安全的農(nóng)產(chǎn)品是如何生產(chǎn)出來的，如何購買到？我們適時編發(fā)江蘇推進生態(tài)農(nóng)業(yè)的舉措，報道田間地頭農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、廠房車間農(nóng)產(chǎn)品加工情況。

城市居民關(guān)注空氣質(zhì)量，我們報道揭示了秸稈焚燒是造成城市霧霾的元兇之一，播發(fā)了《秸稈焚燒為何屢禁不止》的調(diào)查報道，同時，積極介紹全省各地將秸稈“變廢為寶”的好做法。

城市居民關(guān)心就業(yè)保障，我們不僅及時報道了高效農(nóng)業(yè)催生“田間鐘點工”、政策性農(nóng)險已成農(nóng)民“保護傘”等這樣富有信息含量的新聞，還以大學(xué)生村官這一典型人群報道引路，報道了“村官中的花木蘭袁彩蓮”“科技富農(nóng)的傳播者茆建”。

以上這些探索與實踐旨在改變過去三農(nóng)報道“土氣”“枯燥”“距離遠”的形象，呈現(xiàn)給受眾一個現(xiàn)代、時尚、鮮活、生動的面貌?？梢哉f，改進后的三農(nóng)報道在江蘇新聞廣播的報道量不但沒有降低反而得到加強，收聽人群進一步擴大，收聽率不降反升，穩(wěn)居央視索福瑞南京市場收聽率前列。

江蘇廣電總臺廣播傳媒中心）