2012年第2期《傳媒》雜志刊發(fā)了署名中國(guó)新聞出版研究院傳媒研究中心的《2011年中國(guó)傳媒創(chuàng)新報(bào)告》，報(bào)告總結(jié)了未來(lái)傳媒業(yè)創(chuàng)新的六大特點(diǎn)和趨勢(shì)：一、探索新形勢(shì)下傳媒管理是管理部門(mén)面臨的重要問(wèn)題。如何針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新問(wèn)題，加強(qiáng)對(duì)傳媒的管理，提高輿論控制力，形成積極健康的輿論環(huán)境，是2012年傳媒管理面臨的重要內(nèi)容。二、積極穩(wěn)妥地推進(jìn)非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位體制改革。2012年報(bào)刊改革的首要任務(wù)是按時(shí)、穩(wěn)妥、高質(zhì)量地完成非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位轉(zhuǎn)企改制任務(wù)。同時(shí)研究起草報(bào)刊編輯部分類(lèi)改革實(shí)施意見(jiàn)，研究制定學(xué)術(shù)期刊改革辦法，積極推進(jìn)黨報(bào)黨刊集團(tuán)進(jìn)一步完善體制機(jī)制。三、微博和傳統(tǒng)媒體之間的良性互動(dòng)加強(qiáng)。四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將帶給傳媒業(yè)新的發(fā)展格局。差異化程度高的UGC內(nèi)容將成為移動(dòng)終端的主流。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將在傳播渠道、手段和運(yùn)營(yíng)模式等方面為中國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)革命性的新變化。五、傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式正在發(fā)生根本性改變。要求傳媒單位審時(shí)度勢(shì)，從調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)入手逐步進(jìn)入到調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，延伸到與傳媒相關(guān)的大文化產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上，從目前通過(guò)服務(wù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移的單一廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)為實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移和直接創(chuàng)造新價(jià)值的雙重產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。六、傳媒融合趨勢(shì)更加明顯，不同行業(yè)合作進(jìn)一步加強(qiáng)。媒體間應(yīng)積極進(jìn)行并購(gòu)與重組，加強(qiáng)媒體間的合作。此外，傳媒還可以嘗試音樂(lè)、音像、動(dòng)漫、游戲、電影、通信和體育等其他領(lǐng)域。