九月書海潮汐幻變,撥云見日大潮仍然清晰可見。隨著電影《白鹿原》在國內(nèi)、國際影壇的走熱,被吊足了胃口的觀眾早已迫不及待,電影未觀,先看書解饞。這一波牽連,促使陳忠實先生的《白鹿原》洶涌返潮,純文學(xué)借此正身歸位,九月虛構(gòu)榜上,《白鹿原》一書共有四個版本聯(lián)手上榜,來勢洶洶!
文學(xué)在傳統(tǒng)閱讀中生命力最強,也最不怕時間的考驗,古今中外的經(jīng)典文學(xué)作品總是能穿透時代和國界,長久流傳。所以,《白鹿原》的強勢回歸雖說離不開同名電影的喧嘩與騷動,但經(jīng)典文學(xué)本身的魅力恒久則是最根本的原因:渭河平原上五十年爭權(quán)奪利、風(fēng)云變幻的家族史詩,英雄、親族、愛情、戰(zhàn)爭、家仇與國恨等等,諸多元素轟然陳列出的故事畫卷,散發(fā)著獨特的、撼人的藝術(shù)感染力。虛構(gòu)榜中另一本經(jīng)典小說加西亞·馬爾克斯的《百年孤獨》上市一年多來,一直在榜上駐留,而新引進的他的另一名作《霍亂時期的愛情》上市首月即躍升入榜單前五,再次證明了純文學(xué)的深厚積淀:書中描述了一段跨越半個多世紀的愛情史詩,窮盡了所有愛情的可能性:忠貞的、隱秘的、粗暴的、羞怯的、柏拉圖式的、放蕩的、轉(zhuǎn)瞬即逝的、生死相依的……馬爾克斯欲窮盡時光流逝中愛情的種種狀態(tài)和可能,不愧“愛情百科全書”的大名。愛情,這一文學(xué)的根本主題再次給人們帶來最純粹的文學(xué)閱讀體驗。
通過九月書榜,我們再見到純文學(xué)的持久生力,而對于中國文壇,莫言斬獲本年度諾貝爾文學(xué)獎,也給中國文學(xué)界帶來了一陣春風(fēng)。目前從各個渠道可見,莫言的書,不論何種版本,定價幾何,都四處斷貨。在下半年平淡的圖書零售淡季中,文學(xué)類圖書已然成為圖書業(yè)最大的福音!
可以說,九月書市仍是變化之市。2012年9月,圖書零售市場的開卷綜合指數(shù)為392.69點,增加了62.89點,環(huán)比增長19.07%。與8月相比,本月9個主要細分市場中,有4個細分類表現(xiàn)為環(huán)比上漲。其中,教輔類環(huán)比上漲52.96%,漲幅最大,這也已是書市慣例;其次是英語類,環(huán)比上漲41.98%;少兒和經(jīng)管類分別環(huán)比上漲6.79%和0.80%。表現(xiàn)為下降的細分類中,法律類環(huán)比下降18.02%,降幅最大;其次是生活類,環(huán)比下降10.58%;文學(xué)和醫(yī)學(xué)類分別環(huán)比下降9.48%和7.23%;計算機環(huán)比下降2.06%,降幅最小。與8月相比,2012年9月全國五大地區(qū)的圖書零售市場均表現(xiàn)為環(huán)比上漲,其中華東地區(qū)環(huán)比上漲25.85%,漲幅最大;其次是中南地區(qū),環(huán)比上漲24.89%;西部地區(qū)和華北地區(qū)分別環(huán)比上漲16.58%和7.84%;東北地區(qū)環(huán)比上漲0.71%,漲幅最小。
和去年同期相比,2012年9月開卷指數(shù)同比下降2.11%。9個主要細分類中,2個細分類表現(xiàn)為同比上漲,7個細分類表現(xiàn)為同比下降。在表現(xiàn)上漲的細分類中,教輔類同比上漲了13.09%,少兒類同比上漲7.88%。表現(xiàn)為下降的細分類中,計算機和法律類分別同比下降22.09%和21.51%,是降幅最大的兩個類別;經(jīng)管類和醫(yī)學(xué)類分別同比下降15.89%和13.71%;英語和生活類同比下降幅度均在6.0%~6.5%之間;文學(xué)類同比下降2.21%,降幅最小。同比顯示書市的細分市場有漲有落,少兒和教輔類市場仍然生命力旺盛。與去年同期相比,五大地區(qū)的圖書零售市場中,西部和中南地區(qū)表現(xiàn)為同比上漲,漲幅分別為3.65%和0.76%。其余三個地區(qū)均表現(xiàn)為同比下降,其中華北地區(qū)同比下降9.87%,降幅最大;其次是華東地區(qū),同比下降2.69%;東北地區(qū)同比下降幅度相對最小,為1.09%。
虛構(gòu)圖書市場之變
9月的虛構(gòu)類書榜Top30中,有10本書新上榜,變化幅度不可謂不大。
《白鹿原》一書有四個版本同時上榜,當然與同名電影的走熱密不可分,高度市場化的電影事件對圖書銷售的帶動效應(yīng)早已不是偶然現(xiàn)象,行銷相對落后的圖書市場在享受這一惠及的同時,也應(yīng)反思并提升自己的行銷效率了。純文學(xué)作品的自身魅力自然持久,但是要做到市場成功的持久,書業(yè)同行還需上下求索。
此外,《霍亂時期的愛情》、《家》、《鋼鐵是怎樣煉成的》、《平凡的世界》也同時在榜中“新鮮出現(xiàn)”,這些經(jīng)典作品的入榜,無疑是在網(wǎng)絡(luò)時代的有力呼喊。經(jīng)典的魅力并不會消弭在時代的進階中,或者換句話說,時代的進階愈發(fā)增加經(jīng)典作品的價值與魅力,我們完全可以對純文學(xué)、對經(jīng)典作品懷抱崇敬與希望。
郭敬明、張小嫻的名字再次出現(xiàn),我們看到青春文學(xué)或說年輕一代作家們越發(fā)成熟和穩(wěn)定的表現(xiàn)。流行文學(xué)、偶像寫作等等,仍是大眾閱讀中的重要一部分。它們也將繼續(xù)存在下去、合理下去。
非虛構(gòu)圖書之不變
9月非虛構(gòu)暢銷書榜單的新上榜圖書數(shù)量開始減少,本期只有兩部新上榜圖書,分別為排名第四位的《時寒冰說:歐債真相警示中國》和排名第三十位的《浴血榮光》。因此本期上榜書與上月重合度非常高,不過圖書排名現(xiàn)象更迭依舊明顯?!短搶嵵g》超越上期榜首書《于丹:重溫最美古詩詞》,第三次成為月度非虛構(gòu)類榜首書。第二名則被《好媽媽勝過好老師》占據(jù),《于丹:重溫最美古詩詞》位居第三。而《直到世界盡頭》和《舌尖上的中國》兩部作品熱度有所下降,與上期相比排名出現(xiàn)不同程度的回落。近半年來,非虛構(gòu)類榜單的第一名一直由《虛實之間》和《于丹:重溫最美古詩詞》輪流占據(jù),而《好媽媽勝過好老師》也是長期盤踞前五名的暢銷書,這反映出目前非虛構(gòu)板塊的市場熱點比較穩(wěn)定。
伴隨著中國經(jīng)濟日益融入全球經(jīng)濟的大環(huán)境,中國百姓開始面臨前所未有的體驗。在他國經(jīng)濟事件發(fā)生時,不管是美國的金融風(fēng)暴還是歐盟的歐債危機,這些在以往看來與日常生活完全不相關(guān)的事件已經(jīng)開始讓普通百姓覺得不能置身事外了。但是,到底這些危機是怎么發(fā)生的,對中國以及中國人又有什么影響?并不是所有人都能夠在龐雜的新聞報道以及艱深的專業(yè)知識面前撥云見日,更多的讀者還是寄希望于通過專業(yè)人士的解讀來理解這些現(xiàn)象本身以及現(xiàn)象給他們帶來的影響。正是由于這個原因,開卷暢銷書榜單上誕生了一系列這一類型的暢銷書。
最早上榜的此類圖書是宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭》,該書2007年8月上市,當年年底開始進入暢銷書榜單前列,此后近兩年的時間一直在月度非虛構(gòu)榜單中位居前列。在2008年前后新聞媒體大量報道金融危機的過程中,這本書成了眾多讀者了解危機來源的一本重要讀物——姑且不論書中的內(nèi)容是否足夠?qū)I(yè)和深刻,這本書確實在一定程度上滿足了當時開始爆發(fā)的此類讀者需求。在《貨幣戰(zhàn)爭》之后,更多關(guān)于經(jīng)濟危機解讀以及國人應(yīng)對之道的圖書開始熱銷,開卷暢銷書榜單上也由此掀起了一股針對“金融”和“經(jīng)濟理論”通俗讀物的熱潮,韓秀云、郎咸平、時寒冰繼宋鴻兵之后,成為這一時期的經(jīng)管暢銷書作家,相關(guān)上榜圖書也達到十數(shù)種之多:《韓秀云經(jīng)濟叢書系列-看不懂的中國經(jīng)濟》在2008年8月開始上榜;《郎咸平說:誰都逃不掉的金融危機》2008年12月開始上榜;《中國怎么辦-當次貸危機改變世界》2009年2月開始上榜…… 除了暢銷書榜單可以呈現(xiàn)的圖書以外,市場上關(guān)于此類話題的圖書讀物也越來越多。一波危機稍有緩解,另一波危機又可能到來。所以從2008年至今的五年間,經(jīng)濟現(xiàn)象解讀類暢銷書一直在榜單上盤桓,也因此成就了“貨幣戰(zhàn)爭”、“郎咸平說”、“時寒冰說”等多個暢銷書系列,本月首次上榜的《時寒冰說:歐債真相警示中國》就是最新上市的一本。
時至今日,金融危機的影響還沒有完全淡去,關(guān)于中國經(jīng)濟將如何前進的探討也還不時見諸報端,由此我們相信,讀者對于經(jīng)濟和金融知識的需求必將持續(xù),而不斷跟上經(jīng)濟的發(fā)展,解讀新的經(jīng)濟現(xiàn)象的“與時俱進”也正是此類圖書持續(xù)暢銷的重要原因。
少兒圖書市場之換
9月,少兒書市依例大變,一方面,經(jīng)過了暑期的休整,重新回到校園,孩子們的閱讀也會隨之改變;另一方面,新學(xué)年升入新的年級也讓孩子們真正感覺到了自己的成長,在閱讀上也會開始進行新的選擇。在2012年9月全國少兒類暢銷書排行榜Top30中,與8月相比有20本書發(fā)生了變化,其中4本是首次上榜圖書,16種是返榜圖書。
在本月的4本首次上榜圖書中,有兩種為連載的漫畫圖書,分別是《知音動漫-偷星九月天28》和《爆笑校園29》。這兩本書都是在8月上市,9月上榜,分別排在第13名和第20名。每年的暑期是少兒類圖書銷售的高峰,也是這些連續(xù)漫畫系列出版頻率較快的一個時期,這些圖書從創(chuàng)作到出版、發(fā)行、零售、購買,乃至讀者閱讀,都已經(jīng)形成了一個成熟的周期,從上市到上榜也是意料之中。
《信誼世界精選圖畫書-爺爺一定有辦法》也是在本月首次上榜,這是一本2008年8月就已經(jīng)上市的圖書。對于繪本的閱讀,中國讀者從認識到接受需要一個過程,無論是《窗邊的小豆豆》還是《夏洛的網(wǎng)》都曾經(jīng)經(jīng)歷過這樣的階段,這也是《爺爺一定有辦法》上市四年后首次上榜的一個原因。如今,繪本已越來越多地出現(xiàn)在少兒書榜單中,可以看到,中國讀者對這種新閱讀類別的接受度日趨穩(wěn)定并有所提高,可以預(yù)見,還會有更多非新出版的圖畫書進入銷售榜單,這也是經(jīng)典作品魅力的生動體現(xiàn)。
本月首次上榜圖書中排名最靠前的是《伊索寓言精選》,位居第十位。近十年來,各種版本的《伊索寓言》共有20次進入過開卷少兒榜Top30,其中17次在9月,另外3次在10月。作為中小學(xué)生的經(jīng)典課外推薦讀物,每年開學(xué)的時候也是眾多版本《伊索寓言》銷售的高峰。