袁繼芳 陳建國

安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的分析與研究

袁繼芳 陳建國

通過對安徽省體育健身業(yè)、競賽表演業(yè)、體育服務業(yè)、體育彩票業(yè)等休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，以及發(fā)展安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢的分析與研究，表明目前安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，但已呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，前景較為廣闊。

安徽省;休閑體育產(chǎn)業(yè)

《國務院辦公廳關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導意見》［國辦發(fā)2010(22)號］明確指出，努力開發(fā)體育健身市場、大力發(fā)展體育競賽和體育表演市場、努力培養(yǎng)體育中介市場、大力發(fā)展體育用品業(yè)。推動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對擴大體育發(fā)展空間，提高群眾體育生活質(zhì)量，培育體育后備人才，提高大眾身體素質(zhì)、生活品質(zhì)和競技水平，加大我國由體育大國向體育強國的轉變，促進社會和諧發(fā)展，具有很大意義。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，是社會發(fā)展新的主體產(chǎn)業(yè)，以體育休閑所創(chuàng)造的娛樂服務性行業(yè)已成為一種新興的產(chǎn)業(yè)，成為休閑經(jīng)濟的基石。隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展、大眾閑余時間的增加和體育消費觀念的轉變，休閑體育和休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具備了一個良好的發(fā)展平臺。因此，抓住現(xiàn)今的發(fā)展機遇，促進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，對于我國體育產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展都有著重要的意義。

安徽省具有獨特的人文山水資源并地處華東的重要位置，發(fā)展安徽休閑體育產(chǎn)業(yè)對促進安徽經(jīng)濟的發(fā)展也起著至關重要的作用，但目前，安徽省的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平仍處于落后水平。因此，發(fā)展安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)，促進安徽經(jīng)濟的發(fā)展顯得尤為必要。本文通過對安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究與分析，不僅可以為安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供一定的理論依據(jù)，還將對安徽省的經(jīng)濟發(fā)展與城市建設起到一定的促進作用。

一 休閑體育產(chǎn)業(yè)的概念

休閑體育起源于西方經(jīng)濟發(fā)達國家，時間大約在20世紀70年代中期。從西方國家經(jīng)濟發(fā)展的現(xiàn)狀分析發(fā)現(xiàn)，休閑體育產(chǎn)業(yè)已成為他們體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，它的發(fā)展對本地的體育產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟的發(fā)展都起到了至關重要的促進作用。休閑體育產(chǎn)業(yè)主要包括，休閑體育生活、休閑體育行為、體育休閑需求相關的產(chǎn)業(yè)。

二 安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，第三產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟中的地位越來越高，對經(jīng)濟的貢獻也越來越大，體育在服務業(yè)的比重也日益凸顯。近年來安徽省經(jīng)濟發(fā)展較快，體育產(chǎn)業(yè)所占的GDP比重也日益提高，據(jù)省統(tǒng)計局和省體育局對2006年和2007年全省體育產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計調(diào)查，2007年安徽省體育及相關產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為32.89億元，比2006年增長18.0%;實現(xiàn)增加值12.98億元，比2006年增長19.4%;從業(yè)人員為5.2萬人，比2006年增長8.7%。但目前，安徽省體育產(chǎn)業(yè)主要是表現(xiàn)在體育制造業(yè)和銷售業(yè)發(fā)展較快，而體育服務業(yè)(不包括個體服務業(yè))多年來發(fā)展較慢，所占比重呈下降趨勢。安徽省作為內(nèi)陸不太發(fā)達城市，體育服務業(yè)與其他省市還有一定的差距，安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才剛剛起步，與其他省市相比還存在較大的差距。

1.安徽省體育健身娛樂業(yè)。

目前，安徽省體育健身業(yè)呈現(xiàn)積極健康的發(fā)展態(tài)勢，以安徽省蚌埠市為例，在2001年安徽蚌埠的健身場所僅有6家，而在2009年則發(fā)展成16家。安徽省體育健身業(yè)經(jīng)營的排名前5位的項目分別是:武術、健身健美操、游泳、保齡球和乒乓球。由此可見，目前安徽省的體育經(jīng)營項目還處于較為一般的項目，仍然以大眾普及型運動項目為主，像高爾夫球、航海航空項目、冰雪項目以及大型運動休閑度假村等高檔經(jīng)營項目較少，所占市場份額還較低。因此，安徽省體育健身業(yè)正處于起步與發(fā)展階段。

此外，根據(jù)安徽省第五次體育場地普查數(shù)據(jù)顯示，至2003年12月，安徽省共有各項體育場地23543個，其中標準體育場地14475個、非標準體育場地8957個。體育場地總面積3725萬平方米，其中標準場地3172萬平方米，非標準場地553萬平方米。人均體育場地占有面積較少，嚴重地阻礙了安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.安徽省體育競賽表演業(yè)。

安徽省體育競賽表演市場日益繁榮，承辦國際、國內(nèi)比賽漸多。近年來，安徽省舉辦了“黃山論劍”、“黃山國際登山大會”、“世界華人龍舟大獎賽”、“世界女排大獎賽”、“黃山國際山地自行車節(jié)”、“四國女手精英賽”、“亞洲鐵人三項錦標賽”、“紫蓬山國際山地自行車比賽”、“國際女子沙灘手球賽”等國際型比賽、“第四界全國體育大會”等等，努力打造體育品牌賽事，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收。

3.安徽省體育彩票業(yè)。

“十五”以來，我省體育彩票網(wǎng)點直線上升，由最初的400多個發(fā)展到今天的5000多個，覆蓋至全省各市、縣以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)。從2000年10月到2009年9月底，我省體育彩票銷售總額達到63.66億元。其中，電腦體育彩票銷售57億元，即開型體育彩票銷售6.6億元。2008年度，全省體育彩票銷售10.7億元。九年來，安徽通過銷售體育彩票，籌集公益金19.84億元，為我省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了極大的貢獻。在全省，用體育彩票公益金共捐建全民健身路徑1600多條，國家級“雪炭工程”建成5個，農(nóng)民體育健身工程建成2512個，建成6個國家級、17個市級、60個縣級的全民健身中心，國家級青少年戶外活動營地創(chuàng)建1個、省全民健身示范鄉(xiāng)鎮(zhèn)成立了62個。

4.安徽省體育服務業(yè)。

目前，從我省體育產(chǎn)業(yè)的構成來看，體育制造業(yè)、體育銷售業(yè)增加值有相當?shù)谋戎?，體育服務業(yè)比重偏低。調(diào)查顯示，2007年我省體育制造業(yè)、體育銷售業(yè)增加值在全部體育及相關產(chǎn)業(yè)中的比重分別為35.3%、30.2%，體育服務業(yè)(包括體育行政事業(yè)單位)增加值為27.0%，位列體育制造業(yè)、體育銷售業(yè)之后，比重較低。2007年我省體育服務業(yè)增加值只有3.5億元，與體育服務業(yè)發(fā)達的省市無法比較，如表。

5.安徽省體育旅游業(yè)。

安徽省有其獨特的旅游資源，通過大力打造旅游品牌，2006年全年旅游接待總人數(shù)為6239.1萬人次，旅游總收入達到411.6億元。2007年“五一”黃金周全省旅游接待人數(shù)達到1053.85萬人次，旅游收入達到23.4624億元，“十一”黃金周全省旅游接待人數(shù)突破一千萬人次，達到1127.57萬人次，旅游收入達到27.55億元，上半年旅游接待總人數(shù)為3882.97萬人次，旅游總收入達到256.7億元，旅游總收入相當于全省上半年GDP的7.54%。旅游接待量和旅游收入再上新臺階，呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢。如此豐富的旅游資源稟賦，為我省體育旅游的發(fā)展提供保障，為我省休閑體育的發(fā)展提供了經(jīng)濟支撐。

三 安徽省體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

1.區(qū)域交通優(yōu)勢。

安徽省位于華東腹地，是我國東部襟江近海的內(nèi)陸省份，跨長江、淮河中下游，東連江蘇、浙江，西接湖北、河南，南鄰江西，北靠山東，與長江三角洲無縫對接，是沿海與中西部內(nèi)陸腹地的過渡帶。全省公路總里程已達72809公里，其中高速公路通車里程已達1501公里。全省二級以上公路總里程已達11473公里，陸續(xù)投入使用的合寧、合銅、合巢蕪、合徐高速公路實現(xiàn)全省東西南北高速的貫通，另外途經(jīng)省內(nèi)的 G104、G105、G106、G205、G206、G310、G311、G312、G318 等九條國道，總里程以達到3050公里。境內(nèi)鐵路密度居于華東前列，全省將在2020年前，投資千億元新增鐵路長2850km，是現(xiàn)有鐵路的1.28倍。投入使用的合肥機場，以及長江、淮河便捷的水上交通系統(tǒng)，初步形成了外通內(nèi)暢、方便快捷的立體交通網(wǎng)絡，必將加速帶動全省體育旅游的快速發(fā)展。

2.市場優(yōu)勢。

隨著社會的進步，經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的衣、食、住、行等基本無憂后，精神需求成為最重要的追求，而休閑體育具有獨特的特性:娛樂和趣味性，愉悅性和運動性，強身性和可參與性，適合于不同年齡層次的人參與。休閑體育的特點大力吸引人們參與進來，休閑體育市場日益壯大;但安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基礎薄弱，大眾需求和產(chǎn)業(yè)發(fā)展極不平衡。休閑體育產(chǎn)業(yè)是為人們提供健身、娛樂為主的行業(yè)，行業(yè)運作主要通過給參與者提供運動場館、體育鍛煉設施、健身指導等服務，體育場館作為硬件設施更為重要。與快速增長的休閑體育需求相比，我省能為消費者提供的適宜的健身場館極端不足，尤其是室內(nèi)運動場地，大量運動場地集中于學校、單位;有的體育休閑場所的健身消費偏高，限制很多人的參與;小區(qū)成為居民休閑活動的主要場所，但小區(qū)的休閑體育設施極不完善，缺乏專業(yè)指導，加上小區(qū)人口集中，活動場所更為有限。據(jù)2007年全省體育場地數(shù)的統(tǒng)計，目前安徽省共有體育場地12951個，其中體育場82個，體育館48個，游泳跳水館7個，室內(nèi)外游泳池29個，有固定看臺的燈光球場76個，運動場304個，小運動場2559個，籃、排球場9846個。數(shù)據(jù)統(tǒng)計反應，目前我省能為大眾提供的休閑場所非常少，發(fā)展和需求極不協(xié)調(diào)，我省休閑體育產(chǎn)業(yè)還有待加強發(fā)展。

3.資源優(yōu)勢。

我省地處中國中部，擁有較為雄厚的旅游資源。安徽省共有2個5A級風景區(qū)，38個4A級風景區(qū)，33個3A級風景區(qū)，74個2A級風景區(qū)，5個1A級風景區(qū)，遍布全省17個市縣。擁有天下第一奇山——黃山，中國四大佛教名山之一——九華山，中國四大道教圣地之一——齊云山，天下四絕之一——太極洞風景區(qū)，擁有黃山西遞、宏村兩處世界遺產(chǎn)，歙縣、亳州、壽縣3座國家級歷史文化名城，9個國家級風景名勝區(qū)，36處全國重點文物保護單位。

例如，以黃山為龍頭，“兩山一湖”為重點的皖南地區(qū)休閑旅游，將有助于打造我省休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;依托黃山的品牌優(yōu)勢，整合東、西、北黃山的山地運動休閑資源，形成東“動”、西“靜”、北“險”的空間和機構布局，打造中國最具規(guī)模和特色的山地運動休閑旅游度假基地。依托世界文化遺產(chǎn)地西遞、宏村的全球影響力和南屏、關麓、屏山、塔川紅葉、木坑竹海、五里花果、鴛鴦谷、桃花溪、美溪等自然生態(tài)山水資源建造黟縣山水運動休閑樂園;依托太平湖湖泊、山地、森林和國家4A級旅游景區(qū)的配套能力，大力發(fā)展水上和濱湖運動休閑項目，規(guī)劃建設環(huán)湖健身步道和自行車道，創(chuàng)辦“兩山一湖”國際健走邀請賽;依托九華山和太平湖等舉不勝舉的名山峻嶺、青山幽谷，江河湖泊、藍天綠水之皖風徽韻，為攀巖、爬山、動力傘、潛水等體育旅游產(chǎn)品提供了絕好的場所，從而有助于休閑體育項目的開發(fā)。

四 結論

安徽省作為中部內(nèi)陸省份總體經(jīng)濟實力在全國處于中等水平。我省休閑體育產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展起步階段，加大發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是加快全省經(jīng)濟發(fā)展速度，擴大經(jīng)濟總量的挖掘點。目前，安徽省休閑體育產(chǎn)業(yè)處于初級階段，休閑健身業(yè)、體育競賽表演業(yè)、休閑服務業(yè)等均有一定程度的發(fā)展，并出現(xiàn)了可喜的發(fā)展勢頭。同時，安徽省擁有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和山水資源優(yōu)勢，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了保障。

［1］安徽省體育局.安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃［J］.2009，10.

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［3］錢杰，等.城市化、產(chǎn)業(yè)化與安徽省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展［J］.北京體育大學學報，2006(9).

［4］杜文，等.環(huán)中心城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析［J］.體育文化導刊，2008(12).

［5］何標，等.對安徽省發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT及發(fā)展前景的分析［J］.體育科技文獻通報，2009(9).

Analysis of Leisure Sports Industry in Anhui Province

Yuan Jifang Chen Jianguo

Based on the analysis of the physical fitness industry in Anhui Province，the competition in sports services and the status quo of leisure sports industry，the paper thinks that the development of leisure sports industry in Anhui Province is not high，but they have some momentum to develop in the future in China.

Anhui province;Leisure sports industry

G80－05

A

1672－6758(2012)02－0148－2

袁繼芳，講師，安徽財經(jīng)大學體育教學部，安徽·蚌埠。研究方向:休閑運動。郵政編碼:233041

安徽省教育廳人文社會科學研究項目(課題號:2010sk230;2011sk174)

Class No.:G80 －05Document Mark:A

(責任編輯:鄭英玲)