王奇峰，余亞祺，劉永峰

(佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，廣東 佛山 528000)

廣州市天河區(qū)居民不同人口學(xué)因素與其健身消費(fèi)力關(guān)系研究*

王奇峰，余亞祺，劉永峰

(佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，廣東 佛山 528000)

探討廣州天河區(qū)居民的不同人口學(xué)特征因素與健身消費(fèi)力的關(guān)系。通過隨機(jī)抽樣調(diào)查，分別對(duì)性別、年齡、婚姻狀況、受教育程度、家庭成員規(guī)模、月收入狀況和職業(yè)類別與月健身消費(fèi)和健身消費(fèi)經(jīng)歷進(jìn)行相關(guān)分析、回歸分析和卡方檢驗(yàn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，總樣本人群中年齡、婚姻狀況、受教育程度和月收入狀況與月健身消費(fèi)的相關(guān)性較大，而健身消費(fèi)人群中年齡和受教育程度的相關(guān)性較高。月收入狀況是決定是否參與過健身消費(fèi)的重要因素。

人口學(xué)特征;健身消費(fèi);關(guān)系;月收入狀況;廣州天河區(qū)

隨著生活水平的提高，體育健身已成為人們促進(jìn)健康的重要方式，健身消費(fèi)人群規(guī)模也逐漸增大。健身消費(fèi)市場(chǎng)是一個(gè)逐步興起但尚不成熟的領(lǐng)域，因此，針對(duì)健身消費(fèi)領(lǐng)域的研究也有待全面。目前，對(duì)健身消費(fèi)力及其相關(guān)影響因素的研究引起了許多研究者的興趣。但目前對(duì)健身消費(fèi)力影響因素的研究主要以消費(fèi)主體、客體和環(huán)境等因素為主。許多研究表明健身消費(fèi)者呈明顯的群體性特征，但目前對(duì)不同人口學(xué)特征因素與健身消費(fèi)力的關(guān)系并沒做細(xì)致研究［1，2］。為此，本研究通過對(duì)廣州天河區(qū)民的隨機(jī)抽樣調(diào)查，探討不同人口學(xué)特征因素與其健身消費(fèi)力的關(guān)系，為該領(lǐng)域的研究和健身消費(fèi)市場(chǎng)從業(yè)人員提供一定的參考。

1 對(duì)象與方法

1.1 調(diào)查對(duì)象

本研究在對(duì)6名調(diào)查者進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)后，采用整群隨機(jī)抽樣法抽取天河區(qū)的部分小區(qū)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查。對(duì)研究?jī)?nèi)容所需樣本量進(jìn)行估算后共發(fā)放問卷600份，有效回收問卷540份。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調(diào)查法

根據(jù)參考的相關(guān)文獻(xiàn)資料以及對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行訪談后制定《廣州天河區(qū)居民健身消費(fèi)力及其影響因素問卷》。問卷中反映天河區(qū)居民健身消費(fèi)力有月健身消費(fèi)支出和是否參與過健身消費(fèi)經(jīng)歷。月健身消費(fèi)支出賦值為:1=200元及以下;2=400元左右;3=700元左右;4=1000元左右;5=1500元左右及以上。是否參與過健身消費(fèi)的賦值為0=否;1=是。人口學(xué)特征因素包括性別、年齡段、婚姻狀況、受教育程度、家庭成員規(guī)模、月收入狀況和職業(yè)類型。

1.2.2 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法與邏輯推理法

采用SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，包括采用描述統(tǒng)計(jì)分析、卡方檢驗(yàn)、相關(guān)分析和定序回歸分析等。

2 結(jié)果與分析

2.1 受調(diào)查者人口學(xué)特征因素統(tǒng)計(jì)結(jié)果

在本次研究中，對(duì)受調(diào)查者的性別、年齡、婚姻狀況、受教育程度、家庭成員規(guī)模、月收入狀況和職業(yè)類別進(jìn)行了調(diào)查。問卷回收后，根據(jù)受調(diào)查者所填寫的年齡按25歲以下、25～30歲、31～40歲和41歲及以上進(jìn)行了區(qū)間劃分，相關(guān)統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表1。從結(jié)果看，受調(diào)查者男、女比例大致相當(dāng)，男性受調(diào)查者占54.7%，女性受調(diào)查者占45.3%。受調(diào)查者的年齡分布主要集中在30歲及以下，占樣本人群的82.4%，而31歲及以上的受調(diào)查者占樣本人群的17.6%。受調(diào)查者中未婚或單身的占54.5%，已婚的占43.9%，而離婚或其它(如喪偶等)則占1.6%。樣本人群中受教育程度大都為大專或本科，達(dá)77.3%。家庭成員人數(shù)為1人的有4.5%，2人的為54.5%，3人的為15.9%，而4人及以上的比例為25%。受調(diào)查者月收入在3000元及以下的占 47.9%，3001～4000元的占21.1%，區(qū)間4001～5000元的占11.3%，區(qū)間為5001～6000元的占4.9%，而6001元及以上的受調(diào)查者占14.8%。受調(diào)查者所從事的職業(yè)類別中，國(guó)企、事業(yè)單位和公務(wù)員比例為56.3%，私營(yíng)企業(yè)人員占21.5%，農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)人員占14.1%，退休、下崗、午夜和不便分類人員則占8.1%。

表1 總樣本人群不同人口學(xué)特征因素描述統(tǒng)計(jì)分析

依據(jù)受調(diào)查者近期是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷的填寫情況(0=否，1=是)，將有過健身消費(fèi)經(jīng)歷的人群定義為健身消費(fèi)人群，其不同人口學(xué)特征因素統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表2。從結(jié)果可以看出，本研究中總樣本人群的人口學(xué)特征因素調(diào)查結(jié)果與其中健身消費(fèi)人群的人口學(xué)特征狀況一致。男性和女性也大致相當(dāng)，年齡主要集中在20歲至30歲，受教育程度大多為大?；虮究茖W(xué)歷。

2.2 受調(diào)查者健身消費(fèi)狀況統(tǒng)計(jì)結(jié)果

本研究中，采用了相關(guān)條目來反映廣州天河區(qū)居民的健身消費(fèi)現(xiàn)狀。如:1、近期是否有過專門以健身為目的的消費(fèi)經(jīng)歷(健身俱樂部消費(fèi)，專家健身指導(dǎo)消費(fèi)等);2、您每月在健身上所消耗的費(fèi)用。此外，為了更加全面地了解廣州天河區(qū)居民的健身消費(fèi)狀況，對(duì)健身消費(fèi)的主要用途進(jìn)行了調(diào)查，用途包括健身俱樂部消費(fèi)、專家健身指導(dǎo)費(fèi)(非俱樂部形式)、場(chǎng)館場(chǎng)租費(fèi)、交通費(fèi)和營(yíng)養(yǎng)費(fèi)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果見表3和表4。在受調(diào)查者中，近期有過健身消費(fèi)經(jīng)歷的占46.1%，沒有健身消費(fèi)經(jīng)歷的占53.9%。在健身消費(fèi)人群中，每月健身消費(fèi)在200元及以下的占81.7%，占到了該人群的絕大部分。而健身消費(fèi)人群健身消費(fèi)的主要用途以營(yíng)養(yǎng)費(fèi)居多，達(dá)53.3%。

表2 健身消費(fèi)人群不同人口學(xué)特征因素描述統(tǒng)計(jì)分析

表3 是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷結(jié)果

表4 健身消費(fèi)人群健身消費(fèi)狀況結(jié)果

2.3 人口學(xué)特征因素與健身消費(fèi)力相關(guān)分析結(jié)果

本研究中，對(duì)性別、年齡段(年齡)、婚姻狀況(婚姻)、受教育程度(教育)、家庭成員規(guī)模(家庭)、月收入狀況(收入)、職業(yè)類別(職業(yè))等人口學(xué)特征因素與每月健身消費(fèi)支出(月消費(fèi))進(jìn)行相關(guān)分析，各因素相關(guān)分析結(jié)果見表5.由表中結(jié)果可以看出，部分特征因素相關(guān)系數(shù)和顯著度都較高，如年齡和婚姻、年齡和家庭、婚姻和家庭以及年齡和收入，這也在一定程度上間接反映了調(diào)查數(shù)據(jù)的科學(xué)性與準(zhǔn)確性。如年齡增大，收入則也相對(duì)較高;年齡增大，已婚、離異等概率也相對(duì)提高就是典型的人口學(xué)特征的反映。而從各人口學(xué)特征因素與月健身消費(fèi)的相關(guān)分析結(jié)果看，其中年齡、婚姻狀況、受教育程度和月收入狀況與月健身消費(fèi)的相關(guān)系數(shù)和顯著度都較高。其中相關(guān)關(guān)系最為明顯的是月收入狀況，而年齡、婚姻狀況和受教育程度的相關(guān)關(guān)系也較為明顯。

如果單獨(dú)對(duì)健身消費(fèi)人群的人口學(xué)特征因素與月健身消費(fèi)支出進(jìn)行相關(guān)分析，其結(jié)果見表6。其結(jié)果與總樣本人群有較大的不同，月健身消費(fèi)與性別、年齡、婚姻和受教育程度的相關(guān)系數(shù)和顯著度都較高。

為了更加準(zhǔn)確地反映各人口學(xué)特征因素對(duì)月健身消費(fèi)支出的影響，采用定序回歸分析以月健身消費(fèi)為因變量，以性別、年齡、婚姻、教育、家庭成員、月收入狀況和職業(yè)類別為自變量建立回歸分析模型，其結(jié)果見表7?；貧w系數(shù)較高的人口學(xué)特征因素是婚姻狀況和月收入狀況，分別為0.976和0.913，月收入狀況顯著度也較高，為0.000，而婚姻狀況為0.067。此外，受教育程度的回歸系數(shù)也較高，為0.745，但顯著度一般，為0.134。由此可看出，健身消費(fèi)力與不同人口學(xué)特征因素定序回歸分析結(jié)果與相關(guān)分析結(jié)果較為一致。

而單獨(dú)對(duì)樣本中健身消費(fèi)人群的月健身消費(fèi)與各人口學(xué)特征因素進(jìn)行相關(guān)分析，其結(jié)果見表8。其結(jié)果與總樣本人群有較大不同，性別、年齡、和受教育程度對(duì)月健身消費(fèi)的影響度較大，這與健身消費(fèi)人群人口學(xué)特征因素與月健身消費(fèi)相關(guān)分析結(jié)果較為一致。

表5 總樣本人群人口學(xué)特征因素與月健身消費(fèi)相關(guān)分析

表6 健身消費(fèi)人群人口學(xué)特征因素與月健身消費(fèi)相關(guān)分析

表7 月健身消費(fèi)與總樣本人群人口學(xué)特征因素定序回歸分析

表8 月健身消費(fèi)與健身消費(fèi)人群人口學(xué)特征因素定序回歸分析

2.4 不同人口學(xué)特征因素與是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷關(guān)系研究結(jié)果

為了對(duì)近期是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷的兩個(gè)人群做更全面地分析。將不同的人口學(xué)特征因素分別和是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷進(jìn)行卡方檢驗(yàn)，所得結(jié)果見表9。是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷和月收入狀況卡方檢驗(yàn)值最高，達(dá)22.444，顯著度為0.000。

表9 是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷與人口學(xué)因素卡方檢驗(yàn)結(jié)果

3 討論

3.1 天河區(qū)居民健身消費(fèi)人群人口學(xué)特征與健身消費(fèi)狀況分析

健身消費(fèi)人群群體結(jié)構(gòu)有其一定的人口學(xué)特征，如霍建新［3］的研究指出，體育場(chǎng)館健身服務(wù)的社會(huì)對(duì)象以20～40歲的男性青年為主，這些人一般具有本科及以上學(xué)歷。從年齡、受教育程度、職業(yè)等特征因素統(tǒng)計(jì)結(jié)果看，本研究的樣本人群與許多研究認(rèn)為健身消費(fèi)主體人群的結(jié)構(gòu)特征較為一致［4，5］。由表2的健身消費(fèi)人群不同人口學(xué)特征因素描述統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，廣州市目前健身消費(fèi)人群的年齡對(duì)集中在25歲左右，大都具有大?；虮究萍耙陨蠈W(xué)歷，職業(yè)以國(guó)企、事業(yè)單位人員和公務(wù)員為主。這些結(jié)果表明，廣州市健身消費(fèi)人群目前以青年人居多，一般受教育程度也較高，具備這些人口學(xué)特征因素的人群對(duì)健身消費(fèi)力更具接受力。健身消費(fèi)還需具備一定的職業(yè)條件，工作時(shí)間制度較為規(guī)律的國(guó)企、事業(yè)單位人員和公務(wù)員人群目前是健身消費(fèi)市場(chǎng)的主體人群。而健身消費(fèi)人群的月收入狀況多為3000元及以下，這可能和受調(diào)查者一般只依據(jù)機(jī)關(guān)、國(guó)企事業(yè)單位的編制人員基本工資數(shù)進(jìn)行填寫有關(guān)。

3.2 天河區(qū)居民不同人口學(xué)特征因素與其健身消費(fèi)力關(guān)系研究

眾多研究顯示，健身消費(fèi)人群的人口學(xué)特征因素呈現(xiàn)明顯的群體差異，進(jìn)行健身消費(fèi)需具備一定的收入水平作為經(jīng)濟(jì)保障，對(duì)健身消費(fèi)較好的接受力又需具備一定的受教育水平［6－9］。此外，需要良好規(guī)律性的生活和工作時(shí)間制度，這又對(duì)職業(yè)類型提出了一定的要求。從不同的人口學(xué)特征因素與月健身消費(fèi)關(guān)系的研究結(jié)果分析，無論是總樣本人群還是健身消費(fèi)人群。月健身消費(fèi)與不同人口學(xué)特征因素定序回歸分析結(jié)果與相關(guān)分析結(jié)果都較為一致?？倶颖救巳褐校c月健身消費(fèi)相關(guān)性較大的因素是月收入狀況、年齡、婚姻狀況和受教育程度，月收入狀況相關(guān)性最大。而對(duì)于健身消費(fèi)人群的結(jié)果稍有不同，性別、年齡、和受教育程度與月健身消費(fèi)的相關(guān)性較大，相關(guān)性最大的是受教育程度。結(jié)合表9中是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷與人口學(xué)因素卡方檢驗(yàn)結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，月收入狀況是決定人們是否參與健身消費(fèi)的最重要人口學(xué)因素，而在健身消費(fèi)人群中，這一因素影響程度反而相對(duì)較小。而受教育程度則無論是對(duì)總樣本人群還是健身消費(fèi)人群而言，都是月健身消費(fèi)的重要影響因素，表9可以看出其與是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷的卡方檢驗(yàn)中卡方值較低。

3.3 人口學(xué)特征因素與其健身消費(fèi)力關(guān)系圖譜繪制

根據(jù)以上的研究結(jié)果，對(duì)月健身消費(fèi)和是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷這兩個(gè)反映健身消費(fèi)力的方面進(jìn)行人口學(xué)特征因素關(guān)系圖譜繪制，結(jié)果見圖1。在本圖中，性別、年齡段(年齡)、婚姻狀況(婚姻)、受教育程度(教育)、家庭成員規(guī)模(家庭)、月收入狀況(收入)和職業(yè)類別(職業(yè))這7個(gè)人口學(xué)特征因素分別將和月健身消費(fèi)的相關(guān)系數(shù)以及與是否有健身消費(fèi)經(jīng)歷的卡方檢驗(yàn)值編入圖中。實(shí)線數(shù)值為相關(guān)系數(shù)，虛線數(shù)值為卡方值。

圖1 健身消費(fèi)力與人口學(xué)特征因素關(guān)系圖

4 結(jié)論

廣州天河區(qū)居民健身消費(fèi)人群中，年齡主要集中在20歲至30歲，以青年人居多，受教育程度大多具備大?；虮究萍耙陨蠈W(xué)歷。健身消費(fèi)人群的月健身消費(fèi)數(shù)額并不高，主要用途為健身營(yíng)養(yǎng)費(fèi)。月收入狀況是決定人們是否參與健身消費(fèi)的重要因素，但相對(duì)于健身消費(fèi)人群而言，收入狀況與月健身消費(fèi)的相關(guān)性并不高。而受教育程度無論是相對(duì)于總樣本人群還是健身消費(fèi)人群，都是影響月健身消費(fèi)的重要因素。

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Correlations Between the Power of Fitness Consumption and Different Demographic Characteristics Factors of TianHe District Residents

WANG Qi－ feng，YU Ya－qi，LIU Yong－feng

(Foshan University，F(xiàn)oshan 528000，China)

The aim of the paper is to explore correlations between the different demographic characteristics factors and their fitness consumption of TianHe District residents.It based on the random sampling investigation，respectively，to investigate the gender，age，marital status，educational level，familymembers，monthly income and occupation，with themonth fitness consumption and experience of fitness consumption by correlation analysis，regression analysis and chi－ square test.Itwas found that，in the total sample population，age，marital status，education level and income situation on fitness consumption affects greatly，and the age and education factors of fitness consumer population effect in a higher degree.Monthly income is important factor deciding fitness consumption.

Demographic Characteristics;Fitness Consumption;Correlations;Monthly Income;TianHe District

G811.4

A

1007－323X(2012)04－0023－05

2012－03－05

王奇峰(1964－)，男，江西南昌人，講師

研究方向:體育教學(xué)與訓(xùn)練、社會(huì)體育

廣東省體育局軟課題:廣州市居民健身消費(fèi)力及其影響因素研究(編號(hào)YT1013)