姜 健

(西安體育學(xué)院 社會體育與休閑體育系，陜西 西安 710068)

陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題及制約因素分析

姜 健

(西安體育學(xué)院 社會體育與休閑體育系，陜西 西安 710068)

通過對陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題及制約因素進(jìn)行深入細(xì)致的分析，認(rèn)為目前面臨的主要問題有休閑體育消費市場城鄉(xiāng)差別較明顯；現(xiàn)有體育場館設(shè)施面向休閑體育市場的開放不夠；經(jīng)營性休閑健身場所與競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟，休閑體育培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)較滯后；休閑體育文化產(chǎn)業(yè)市場尚待開發(fā)。制約陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素包括經(jīng)濟(jì)、體制、政策、場地設(shè)施、人才等方面。

陜西省；休閑體育產(chǎn)業(yè)；問題；制約因素

休閑體育產(chǎn)業(yè)作為社會新興產(chǎn)業(yè)，正在蓬勃發(fā)展，這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑會對整個社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。同時，社會經(jīng)濟(jì)自身的發(fā)展又會反作用于休閑體育進(jìn)一步的產(chǎn)業(yè)化。陜西地處我國西部，與東部沿海和經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)省份相比還較為落后，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，自身的發(fā)展尚存在較多問題，對其進(jìn)行分析研究，尋找制約因素，具有一定理論與現(xiàn)實意義。

1 陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題

1.1休閑體育消費市場城鄉(xiāng)差別明顯

休閑體育作為人們參與社會體育活動的一種新方式，已經(jīng)被越來越多的人接受。特別是在城市，人們的余暇時間增多、生活相對富足之后，開始關(guān)注自身的健康，追求身心的娛樂，休閑體育活動以其特有的自由、娛樂等特性迎合人們的需要。必要的消費是參加活動的保障，休閑體育消費是體育產(chǎn)業(yè)的最重要組成，更多的城市人開始愿意將各種方式的休閑體育活動消費作為日常生活的一部分，特別是用于參與休閑體育活動的體育用品市場日漸成熟，休閑體育健身器材、體育服裝、戶外運動裝備等等已成為不少城市居民參與活動消費的必需品。但這種現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在城市，在農(nóng)村地區(qū)、特別是經(jīng)濟(jì)較為落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)休閑體育用品市場狀況不容樂觀。據(jù)調(diào)查，陜西省農(nóng)村居民年均體育消費水平為0的占到41.3%、50元以下的占到42.1%，僅有不足20%的人超過50元。城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距較大，不少農(nóng)村地區(qū)還較貧窮落后，居民自身溫飽剛剛解決。此外，農(nóng)村居民思想意識還較為保守、文化程度低、信息閉塞也成為阻礙他們對休閑體育用品的消費。

1.2現(xiàn)有體育場館面向休閑體育市場的開放程度不高

休閑體育活動開展需要場地設(shè)施的保障，現(xiàn)有場地設(shè)施面向大眾開放也會有一定的產(chǎn)業(yè)效益。陜西省已有一批高質(zhì)量現(xiàn)代化的體育場館，特別是曾經(jīng)為舉辦全國大學(xué)生運動會、第四屆城市運動會修建的場館設(shè)施。但大型賽事結(jié)束后，大量場館設(shè)施基本處于閑置狀態(tài)，從全國體育場館面向大眾開放的情況來看，未開放的比例高達(dá)34.6%，部分開放的占21.3%，全部開放的占44.1%，陜西省現(xiàn)有的體育場館面向大眾開放的遠(yuǎn)低于全國平均水平[1]。隨著休閑體育活動的廣泛開展，大眾對場地設(shè)施的種類、數(shù)量需求增加，而從現(xiàn)狀看，用于大眾參與休閑體育活動的場館設(shè)施還不能滿足需要。主管部門可結(jié)合實際收取一定的費用，一方面能夠用于場館自身的維護(hù)與管理，另一方面也可滿足大眾休閑體育活動所需，并創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益，帶動休閑體育產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。

1.3經(jīng)營性休閑健身場所與競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟，休閑體育培訓(xùn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)滯后

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涵蓋多方面的市場表現(xiàn)，總體看，陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營性健身場所與競賽市場的發(fā)展較為成熟。經(jīng)營性健身場所發(fā)展較快與上世紀(jì)九十年代我國計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變的逐漸成熟有關(guān)，特別是1995年《全民健身計劃綱要》頒布之后，掀起了全民健身的熱潮，加之《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布，推動了經(jīng)營性休閑健身市場的發(fā)展，各種專門供大眾休閑健身的經(jīng)營場所如雨后春筍遍布各地，而且投資形式多樣，高、中、低不同檔次并存，這些經(jīng)營性休閑健身場所滿足了大眾休閑健身所需，同時也為社會增加了就業(yè)機(jī)會。競賽表演市場雖然在陜西起步較晚，但發(fā)展迅速，源于國家競技體育項目管理體制的改革，以足球項目為代表的職業(yè)聯(lián)賽帶動了競賽表演市場的發(fā)展，隨后、籃球、乒乓球、羽毛球、圍棋等項目也都陸續(xù)走向職業(yè)化，這些項目的職業(yè)化豐富了休閑競賽表演市場，大眾可以通過觀賞高水平的比賽獲得美的享受，達(dá)到娛樂身心的休閑目的，但這種競賽表演項目中的休閑體育項目還有待于增加。相對經(jīng)營性休閑健身場所與競賽表演市場，休閑體育培訓(xùn)服務(wù)市場發(fā)展較為滯后，休閑體育作為一種新的社會體育種類，一些時尚、娛樂、休閑的活動對普通大眾還較為陌生，存在“只看不練”的現(xiàn)狀，主要是因為對這些休閑體育項目大多數(shù)人還沒有掌握科學(xué)的知識與技能，普通大眾的體育知識與技能主要來自于學(xué)校體育教育，而新興的大多休閑體育項目在學(xué)校教育中未曾涉及，這就需要面向大眾進(jìn)行必要的休閑體育知識與技能的培訓(xùn)與服務(wù)，指導(dǎo)大眾能真正參與到活動中來，有償?shù)呐嘤?xùn)、指導(dǎo)服務(wù)也是休閑體育產(chǎn)業(yè)的重要組成。

1.4休閑體育文化產(chǎn)業(yè)市場尚待開發(fā)

休閑體育作為人們參與體育的一種新方式，需要自身文化的發(fā)展，這種文化的發(fā)展不同于休閑體育場地設(shè)施的建設(shè)，也不同于各種器材、服裝、裝備的研發(fā)，文化往往表現(xiàn)于其內(nèi)涵之中，是一種無形的資產(chǎn)。休閑體育文化需要通過網(wǎng)絡(luò)、影視、報刊等媒體方式表現(xiàn)，對休閑體育的內(nèi)涵進(jìn)行宣傳。陜西有著豐富的文化底蘊，休閑體育文化的宣揚也應(yīng)結(jié)合陜西特有的文化特點，創(chuàng)作與休閑體育相關(guān)的作品，從而帶動實踐活動的開展，并形成文化產(chǎn)業(yè)市場，從目前來看，陜西休閑體育文化產(chǎn)業(yè)市場較為滯后，有待于進(jìn)一步的開發(fā)。

2 陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)制約因素分析

2.1經(jīng)濟(jì)因素

任何事業(yè)的發(fā)展都離不開當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，陜西與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份、東部沿海省份相比還較為落后，2010年，中國省域競爭力藍(lán)皮書發(fā)布，陜西排在第20位[2]。社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后直接影響普通大眾的經(jīng)濟(jì)水平，大眾參與休閑體育活動的需要是人的高層需要，只有人們的衣食住行達(dá)到一定水準(zhǔn)后，才有可能考慮這種高層需要的消費，陜西省居民在休閑體育方面的投入直接受經(jīng)濟(jì)因素影響，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的上海、北京、江蘇等省市相比落后，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展自然滯后。這種經(jīng)濟(jì)因素的影響還表現(xiàn)于城鄉(xiāng)之間的差別較大，與全國水平相比，2009年陜西省農(nóng)民人均純收入為3438元，全國農(nóng)民人均純收入達(dá)5153元，陜西省比全國農(nóng)民人均收入低1715元，不足全國的67%[3]，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的落后更會影響休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因而，社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展是影響休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要因素，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于堅實的社會經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，同時，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為社會經(jīng)濟(jì)的增長點之一，也會反作用于社會經(jīng)濟(jì)。因而，目前陜西較落后的社會經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀，影響居民休閑體育消費水平，自然影響休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才會促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.2體制因素

體育產(chǎn)業(yè)包括大眾健身產(chǎn)業(yè)和競技體育產(chǎn)業(yè)，休閑體育產(chǎn)業(yè)包含于大眾健身產(chǎn)業(yè)之中。目前，從體制來看，陜西省大眾健身產(chǎn)業(yè)受政府干預(yù)較多，雖然我國已由計劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為市場經(jīng)濟(jì)體制，但作為大眾健身產(chǎn)業(yè)的休閑體育產(chǎn)業(yè)所需的場地、設(shè)施等大多硬件產(chǎn)權(quán)仍歸政府部門，不少服務(wù)性機(jī)構(gòu)也是政府設(shè)置的，政府部門本身在服務(wù)于社會過程中不以盈利為主要目的，大眾健身產(chǎn)業(yè)化、社會化之后，政府部門也轉(zhuǎn)向經(jīng)營活動，但和大量民間體育健身產(chǎn)業(yè)相比，有較大的經(jīng)營優(yōu)勢，造成體育健身市場的不均衡，難以健康發(fā)展，對休閑體育產(chǎn)業(yè)也形成一定障礙。因而，理順體制關(guān)系，讓休閑體育產(chǎn)業(yè)真正走向市場化、社會化仍需一定的過程。

2.3政策因素

新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要有政策的扶持，休閑體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，正需要政府部門相關(guān)政策的扶持與傾斜。比如，美國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，政府在制定政策時給予了一定優(yōu)惠，規(guī)定“凡投資體育，贊助體育的企業(yè)，均獲得國家免稅”，意大利也頒布了“公共博彩業(yè)體育法”和“博彩活動的范圍”等相關(guān)政策用于扶持體育產(chǎn)業(yè)[4]。政府對休閑體育產(chǎn)業(yè)的扶持會使其走向健康發(fā)展之路，目前陜西省對休閑體育產(chǎn)業(yè)的扶持政策力度還不夠，用于體育事業(yè)發(fā)展的體育彩票公益金更多用于競技體育與全民健身方面，在體育產(chǎn)業(yè)，特別是休閑體育產(chǎn)業(yè)方面除國家彩票公益金外，省內(nèi)沒有較多的支持力度。從國家金融政策看，銀行借貸與股票證券市場對休閑體育產(chǎn)業(yè)也沒有更多的扶持，這就導(dǎo)致休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無力。此外，相關(guān)休閑體育產(chǎn)業(yè)的法規(guī)制度還不完善，使得這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展難以制度化、規(guī)范化，雖然出臺了一些法規(guī)制度，但較為混論，難以形成統(tǒng)一的保障。

2.4人才因素

人才是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要因素，休閑體育產(chǎn)業(yè)人才包括兩類，首先需要休閑體育項目指導(dǎo)人才，作為剛剛起步的休閑體育活動，大眾在參與過程中需要有人指導(dǎo)，讓他們掌握科學(xué)的知識與技能，從而參與到休閑體育活動中來，這種指導(dǎo)可以是有償指導(dǎo)，對大眾組織專門的培訓(xùn)，或在一定的場所中進(jìn)行指導(dǎo)，一定程度上刺激休閑體育消費，促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，也需要專門的休閑體育經(jīng)營人才，使休閑體育產(chǎn)業(yè)的管理與經(jīng)營更加有效，走上正軌。目前陜西省這兩類人才都較為缺乏，現(xiàn)有的指導(dǎo)人才大多是對傳統(tǒng)體育項目進(jìn)行指導(dǎo)，新興的、時尚的休閑體育項目指導(dǎo)人才不多，經(jīng)營管理人才更為匱乏，現(xiàn)有的休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者、管理者大多不是專門的體育經(jīng)營領(lǐng)域?qū)ｉT人才，這兩類人才在陜西僅有一所體育專業(yè)院校在培養(yǎng)，因而人才因素制約著陜西休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.5場地設(shè)施因素

休閑體育項目與傳統(tǒng)體育項目相比，場地設(shè)施還較為缺乏，現(xiàn)有的供大眾參與體育鍛煉的場地設(shè)施大多是一些傳統(tǒng)體育項目場地設(shè)施，還不能滿足一些時尚休閑體育項目的開展。而場地設(shè)施是休閑體育活動開展的硬件保障，必要的場地設(shè)施一方面能保障大眾對休閑體育活動的參與，另一方面經(jīng)營性的休閑體育場地設(shè)施也能刺激大眾消費，帶動休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。陜西由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、休閑體育本身開展等方面的因素，場地設(shè)施的匱乏影響著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是在農(nóng)村地區(qū)，這也是造成城鄉(xiāng)休閑體育消費差別較大的一個原因。

3 結(jié)語

陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)面臨的問題表現(xiàn)在四個方面：首先，隨著人們生活水平的提高與休閑體育活動的開展，休閑體育消費市場正在逐漸成熟，但這種現(xiàn)狀主要表現(xiàn)在城市，在農(nóng)村地區(qū)特別是經(jīng)濟(jì)較為落后的偏遠(yuǎn)地區(qū)休閑體育用品市場狀況不容樂觀；第二，隨著休閑體育活動的廣泛開展，大眾對場地設(shè)施的種類、數(shù)量需求增加，而從現(xiàn)狀看，陜西省現(xiàn)有的體育場館面向大眾開放的遠(yuǎn)低于全國平均水平；第三，陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)中經(jīng)營性健身場所與競賽市場的發(fā)展較為成熟，作為休閑體育產(chǎn)業(yè)重要組成的有償?shù)呐嘤?xùn)、指導(dǎo)服務(wù)市場發(fā)展較為滯后；第四，休閑體育作為人們參與體育的一種新方式，需要其自身文化的發(fā)展，陜西休閑體育文化產(chǎn)業(yè)市場較為滯后，有待于進(jìn)一步的開發(fā)。

通過深入分析發(fā)現(xiàn)，制約陜西省休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要是：陜西經(jīng)濟(jì)發(fā)展與發(fā)達(dá)省份相比還較落后；歸屬于大眾健身產(chǎn)業(yè)中的休閑體育產(chǎn)業(yè)體制還存在一定問題，尚需理順；作為新興的休閑體育產(chǎn)業(yè)政策扶持力度還不夠；場地設(shè)施的匱乏制約休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；休閑體育指導(dǎo)、經(jīng)營類人才缺乏阻礙休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1] 陳彥,姜健.陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其制約因素[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2006,40(1):27-29.

[2] 2010年中國省域競爭力藍(lán)皮書發(fā)布 陜西排第20名[EB/OL]. http://news.cnwest.com/content/2010-02/28/content_2834899.htm，2010-02-28.

[3] 蒿建華.陜西省農(nóng)村居民收入差距分析[J].安徽農(nóng)業(yè)科學(xué), 2011,39(10):6240-6242.

[4] 楊曉晨,李宗浩,梁強(qiáng).休閑體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)分析與競爭戰(zhàn)略選擇[J].北京體育大學(xué)學(xué)報, 2009，32(3):25-28.

ProblemsandRestrictingFactorAnalysisofLeisureSportsIndustryinShaanxiProvince

Jiang Jian

(Department of Social Sports and Leisure Sports, Xi’an University of Physical Education, Xi’an 710068,China)

Through the analysis of problems and factors of Shaanxi leisure sports industry,the paper concludes that the main problem facing leisure sports consumer market gap between urban and rural areas is obvious; Existing sports facilities for leisure sports market opening up enough; Business leisure fitness place and competition demonstration industry development are more mature, leisure sports training service industry is lag; Leisure sports culture industry market is yet to be developed. Restriction of the development of leisure sports industry of shaanxi province, the main factors including economy, system, policy, the ground equipment, personnel, etc.

Shaanxi; leisure sports industry; problem; restricting factors

G80-05

A

1672-1365(2012)04-0041-03

2012-03-31；

2012-05-01

姜健(1972-)，男，陜西涇陽人，碩士，副教授，研究方向：體育文化與社會體育。