后電視語境這一概念是相對于傳統(tǒng)電視而言的，基于現(xiàn)代智能電視技術(shù)日益突飛猛進(jìn)，這要求未來電視媒體不僅僅是在制作方式上，還是在傳播渠道上以及播出平臺(tái)上都要有別于傳統(tǒng)電視。搭著技術(shù)的強(qiáng)勁東風(fēng)，電視也在發(fā)展的航道上破浪急行，似有摧枯拉朽之勢。谷歌的“網(wǎng)路電視”的序幕才剛剛拉起，智能電視就迫不及待地粉墨登臺(tái)，讓近幾年的電視行業(yè)一直處在極具變革的狀態(tài)中。新的技術(shù)催生新的媒介環(huán)境和文化，幾年前大家還對“云計(jì)算”知之甚少，而近期江蘇在全國率先實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合“云媒體電視”，隨著三星等智能電視的出現(xiàn)，安卓系統(tǒng)也不再是專屬于手機(jī)媒體了，電視正在一個(gè)有別現(xiàn)代電視媒體的科技、文化、經(jīng)濟(jì)的媒介生態(tài)環(huán)境下轉(zhuǎn)型，大視頻時(shí)代的到來，Tv everwhere，精準(zhǔn)營銷商業(yè)模式的探索，以及用戶體驗(yàn)的強(qiáng)化都在迫使傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作策略發(fā)生轉(zhuǎn)變。

一、“大小視頻”時(shí)代下的“雙屏”策略

從愛丁堡的蘇格蘭國家博物館中靜靜擺放著的世界上最早的電視機(jī)起，電視從最初的無聲到有聲，從黑白到彩色，從平面到立體，科技的發(fā)展不僅僅將電視的屏幕變大，更將電視和電影的距離縮短了。后電視時(shí)代的“大視頻”并非指代電視機(jī)的物理尺度，而是針對電視內(nèi)容的極大豐富提出的。當(dāng)世界上第一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)ENIAC龐大軀殼展現(xiàn)在世人面前時(shí)，有誰會(huì)想到幾十年后它會(huì)變得手掌那么大小，又有誰會(huì)想想到它將人們帶入了電子時(shí)代，引領(lǐng)并革命了人們的生活方式、消費(fèi)習(xí)慣等， “地球村”不再是一種理想，網(wǎng)絡(luò)將人們拉近的同時(shí)，也為人們提供了海量的信息資源。

消息交流是通過寬帶的方式進(jìn)行傳播，當(dāng)韓國正在為千兆入戶的時(shí)候，美國已經(jīng)在進(jìn)行萬兆入戶的“奧巴馬計(jì)劃”了，科技和政策的支持讓信息傳播更加的暢通無阻，這也為像視頻這樣耗流量的資源迅猛涌進(jìn)網(wǎng)絡(luò)提供必要的支持。智能電視就像是為網(wǎng)路和觀眾之間又搭建起了一道獨(dú)特的風(fēng)景線，電視上網(wǎng)也不再是癡人說夢的空談，電視中安裝了系統(tǒng)操作系統(tǒng)，幾乎所有的電腦操作都可以在智能電視上尋到與之相對的應(yīng)用，難怪有人將電視比作外觀加強(qiáng)版的電腦。不可否認(rèn)將電腦上的操作移植讓電視和電腦變得難以區(qū)分，但是仔細(xì)深入研究你會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視有其完全不同電腦的特點(diǎn)，超強(qiáng)的視聽沖擊力為人們構(gòu)建起屬于自己的家庭影院，電視以其顯著的“大屏”優(yōu)勢，帶給用戶震撼力、感染力和沉浸感，使得虛擬體驗(yàn)變?yōu)檎鎸?shí)。而與此同時(shí)，電腦、Xpad、智能手機(jī)等都將視頻的接收端豐富，并使得用戶使用的移動(dòng)性、私密性更加人性化，基于這些新興接收端的發(fā)展、完善讓未來的視頻時(shí)代也成為了“小屏”時(shí)代。

基于后電視時(shí)代的“大小視頻”的媒介環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的電視臺(tái)將節(jié)目分類制作和內(nèi)容精品化是一條不可回避的明智選擇?；蛟S我們還沒有忘記卡梅隆和他的《阿凡達(dá)》帶給我們的超強(qiáng)的視聽3D享受，就是這樣一個(gè)用3D營造的潘多拉世界不僅僅讓觀眾走入了3D電影時(shí)代，更是讓電影的美學(xué)觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的電影美學(xué)觀念正在變得不合時(shí)宜，一場基于3D數(shù)字技術(shù)的美學(xué)革命正在嬗變。

傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該采取“雙屏”策劃，有針對性的分類制作節(jié)目，分別適應(yīng)大小視頻的媒體環(huán)境，針對大視頻，傳統(tǒng)電視可以進(jìn)行節(jié)目精品化制作，在舞臺(tái)、化妝、燈光、音效等視聽上做精、做細(xì)，讓電視的視聽魅力發(fā)揮到極致，讓觀眾在極大的震撼力和感染力中深深地被電視創(chuàng)造的視覺奇觀所吸引。而在具體節(jié)目上設(shè)定上，也將視覺奇觀等3D影視的思路融合到節(jié)目環(huán)節(jié)中，讓電視的互動(dòng)性在視頻效果的作用可以跨越屏幕的限制。而相對“小視頻”而言，其接受端的媒介環(huán)境對節(jié)目制作起到?jīng)Q定性的作用，基于“小視屏”的移動(dòng)性、收看環(huán)境和時(shí)間的不固定性，電視節(jié)目更趨向于短視頻的制作，節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容更趨向片段式。“雙屏策略”不僅是改變了傳統(tǒng)電視的節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容，更主要的是革新了傳統(tǒng)的影視美學(xué)觀念，以適應(yīng)不斷發(fā)展媒介環(huán)境。

二、價(jià)值重構(gòu)下的引領(lǐng)主流價(jià)值策略

上海視彤文化傳播有限公司總經(jīng)理方世彤曾提出這樣一種觀點(diǎn)，“未來的電視是社交電視，而社交電視是一種革命，它將節(jié)目生產(chǎn)和播出的供應(yīng)鏈打碎和重構(gòu)”[1]。業(yè)界有一句叫做電視的未來是令人悲傷的，但討論未來的電視卻是令人興奮的。有人認(rèn)為未來的智能電視是電腦和電視的結(jié)合體，這種說法其實(shí)僅僅是用目前的技術(shù)和眼光去審視智能電視的發(fā)展，喬布斯的魅力所在之處就是他那種高瞻遠(yuǎn)矚的思考高度，正是因?yàn)橛辛诉@樣的構(gòu)想，才使得手機(jī)媒體一下子邁進(jìn)了交互時(shí)代，觸屏的技術(shù)在手機(jī)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用讓人們切實(shí)感受了智能手機(jī)的魅力。智能電視的發(fā)展從谷歌“網(wǎng)絡(luò)電視”就開始了大踏步的前進(jìn)，但這似乎也僅僅停留在機(jī)器性能的提升上，人工智能真正進(jìn)入電視或許應(yīng)該以電視具有“人類意識(shí)”為開端，而這點(diǎn)可以在蘋果4S手機(jī)的SIRI應(yīng)用上初見端倪，或許在2013年蘋果智能電視的出現(xiàn)能讓電視的人工智能發(fā)揮極致。

硬件技術(shù)的成熟和社交電視的出現(xiàn)，將金字塔式的傳統(tǒng)傳播渠道變?yōu)榱朔涑彩降呐笥褌鞑?，在這同時(shí)新興的傳播端口和接受端為社交信息的傳播提供了平臺(tái)。傳統(tǒng)的、老牌媒體價(jià)值將不復(fù)存在，關(guān)系資源變得越來越重要，每個(gè)人在種類繁多的社交網(wǎng)絡(luò)中都有自己的圈子，形成自己的傳播框架，就如中國人民大學(xué)教授喻國明所說,“新媒體給社交應(yīng)用提供了一個(gè)新的傳播平臺(tái)，傳播內(nèi)容也在這種關(guān)系的架構(gòu)下運(yùn)行，社會(huì)輿論控制發(fā)生了重大變化?！盵2]在這樣大媒體傳播環(huán)境下，社交電視的信息傳播也必定受到關(guān)系的制約，單純的信息內(nèi)容是不能夠決定的人們的認(rèn)同的，而是人們根據(jù)自己所屬的圈子和關(guān)系去選擇，如果內(nèi)容不能被圈子所接納，再好的內(nèi)容不能分享和傳播，所以未來的社交電視也是選擇的電視的時(shí)代。

中國人民大學(xué)教授喻國明在一次媒體采訪中，談到傳統(tǒng)媒體應(yīng)該在新的傳播生態(tài)中扮演怎樣的角色時(shí)說，“傳播會(huì)向著兩個(gè)極端發(fā)展，一個(gè)是圈子文化，另一個(gè)是圈外文化，圈子以內(nèi)的文化是小眾并非傳播媒體應(yīng)該發(fā)展的方向，應(yīng)該致力于搭建圈子之間的文化主流?！眰鹘y(tǒng)電視媒體是在長期的實(shí)踐中逐漸形成了一種機(jī)制，能在最短的時(shí)間內(nèi)把握社會(huì)性文化，并有一套嚴(yán)格的審查把關(guān)程序，能在有限的時(shí)間和平臺(tái)上迅速匯集社會(huì)主流需要，相對于社交網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容良莠不齊，這也就為傳統(tǒng)電視媒體在后電視時(shí)代的異軍突起提供保障。而作為電視“三駕馬車”的新聞、電視劇以及綜藝節(jié)目，應(yīng)該集中優(yōu)勢資源將這三者的主流價(jià)值作用加以強(qiáng)化，讓傳統(tǒng)電視媒體通過對公共議題的主流社會(huì)文化的建構(gòu)，使不同圈子間的共同價(jià)值和追求積少成多，成為不可忽視的主流公共價(jià)值媒體。

后電視時(shí)代踏著智能電視的東風(fēng)，迅猛地吹遍這個(gè)電視行業(yè)，不僅僅是對電視節(jié)目的內(nèi)容形成了強(qiáng)大的沖擊力，也在對電視節(jié)目的外部環(huán)境，比如電視行業(yè)從業(yè)人員、節(jié)目的營銷模式上有了極大的震顫，廣告界有句話廣泛流傳，“我知道廣告費(fèi)有50%浪費(fèi)，但卻不知道是哪50%?！焙箅娨晻r(shí)代的電視營銷更趨向于數(shù)據(jù)的積累。黎瑞剛曾說過，“hulu為什么成功？關(guān)鍵是對于用戶數(shù)據(jù)的積累、分析和開發(fā)?！弊岆娨暪?jié)目可以直接和目標(biāo)受眾對話，商品的營銷再也不用為浪費(fèi)的部分支付費(fèi)用了。其實(shí)這也就讓我們明白了為什么美國六大電視網(wǎng)絡(luò)公司參與“獨(dú)木舟”計(jì)劃來應(yīng)對谷歌的網(wǎng)絡(luò)電視了。被智能化的電視將年輕人重新拉回了電視機(jī)面前，但是一人多屏的智能電視時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體要想重新做的內(nèi)容為王還有很漫長的路要走。

注釋

[1]方世彤.《社交電視時(shí)代的新聞》 [J].《中國廣播影視》，2011年，四月上半月

[2]宋文娟.《傳播嬗變-本刊專訪中國人民大學(xué)教授喻國明》[J].《青年記者》，2011年，五月下半月

[1]Werner J.Severin/James W.Tankard,Jr.《傳播理論—起源、方法與應(yīng)用》[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006年1月：12頁.

[2]喻國明.《“囧時(shí)代”：傳媒業(yè)的角色與使命》 [J].《青年記者》，2009年，第5期

[3]方世彤.《社交電視時(shí)代的新聞》 [J].《中國廣播影視》，2011年，四月上半月

[4]宋文娟.《傳播嬗變-本刊專訪中國人民大學(xué)教授喻國明》[J].《青年記者》，2011年，五月下半月

[5]宋文娟.《未來電視怎么玩》 [J].《中國廣播影視》，2011年，五月下半月