近些年來(lái)，聲勢(shì)如虹的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日漸引發(fā)了影視業(yè)的重視。在近段時(shí)間熱播的影視劇中，隨處可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影子。從現(xiàn)代家庭情感劇《蝸居》、《裸婚時(shí)代》到古裝宮廷劇《美人心計(jì)》、《傾世皇妃》，從現(xiàn)實(shí)題材電視劇《我是特種兵》到古裝穿越劇《宮》、《步步驚心》，從職場(chǎng)劇《杜拉拉升職記》到青春言情劇《泡沫之夏》《千山暮雪》，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)猶如一座劇本的寶庫(kù)讓人眼前一亮。就連一些知名導(dǎo)演也開(kāi)始鐘情于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，張藝謀導(dǎo)演的《山楂樹(shù)之戀》以及陳凱歌導(dǎo)演的新作《搜索》也都是由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的。這些由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇拉動(dòng)著視頻網(wǎng)站的人氣和點(diǎn)擊率，引發(fā)了新一輪的觀(guān)影熱潮，成為了人們熱議的話(huà)題。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇緣何受到觀(guān)眾們的如此青睞，筆者擬從傳播學(xué)的視角對(duì)其熱播的原因進(jìn)行探析。

一、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的熱播：傳受雙方心理的極大滿(mǎn)足

（一）從傳者角度看：平民也可以成為“意見(jiàn)領(lǐng)袖”

網(wǎng)絡(luò)為我們每一個(gè)人提供了一個(gè)可以自由出入、暢所欲言的平臺(tái)，而網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的出現(xiàn)使得普通人也可以不用任何成本付出就可以成為“作家”，這些網(wǎng)絡(luò)作家同樣也能真實(shí)的體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)生活中著名作家“一人寫(xiě)書(shū)萬(wàn)人讀”的感受。網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作擺脫了水平與內(nèi)容的限制，它所提供的隱秘空間使得每個(gè)人都可以無(wú)拘束地輕松開(kāi)始自己的寫(xiě)作。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手都會(huì)體驗(yàn)到“被回應(yīng)”的“存在感”，此時(shí)現(xiàn)實(shí)中寂寂無(wú)聲的平凡人也有可能在網(wǎng)絡(luò)上得到大家的贊美、肯定，受到無(wú)數(shù)忠實(shí)“粉絲”的追捧。網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性使得平民話(huà)語(yǔ)權(quán)在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的創(chuàng)作過(guò)程中得到了最大的施展。而在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影像傳播的過(guò)程中，最容易被導(dǎo)演、制片人、影視制作公司相中的一定是那些人氣高、點(diǎn)擊率大的作品。一個(gè)高人氣的網(wǎng)絡(luò)作家往往擁有一批追隨自己的忠實(shí)“粉絲”，他的作品一經(jīng)更新就會(huì)被網(wǎng)友或者粉絲們廣泛閱讀進(jìn)而通過(guò)其作品來(lái)影響他們，可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的傳播過(guò)程中由起初的平民身份逐漸成為了“意見(jiàn)領(lǐng)袖”。所謂“意見(jiàn)領(lǐng)袖”是指“在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的‘活躍分子’?！盵1]一般來(lái)說(shuō)網(wǎng)友“粉絲”非常認(rèn)同與信任他所追隨的網(wǎng)絡(luò)作家，并由此愛(ài)屋及烏的認(rèn)同并期待該網(wǎng)絡(luò)作品改編成的影視劇，可見(jiàn)“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在其網(wǎng)絡(luò)作品的傳播過(guò)程中是起核心作用的，既提高了作品的傳播速度，也擴(kuò)大了傳播的影響力。而許多影視制作公司正是瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手“意見(jiàn)領(lǐng)袖”在兩級(jí)傳播中的號(hào)召力，才會(huì)不惜天價(jià)購(gòu)買(mǎi)這些網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的改編權(quán)投拍成影視劇。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)上火爆之后被改編為影視劇，自然會(huì)引發(fā)眾多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)迷的關(guān)注，這無(wú)疑相當(dāng)于為改編影視劇做了前期宣傳，有了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品的高知名度與寫(xiě)手本人的人格魅力作為基礎(chǔ)，改編上映后的影視作品自然受到了眾多觀(guān)眾的關(guān)注，這更是影視作品高收視率的保證，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

（二）從受眾角度看：網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇題材的多元豐富性、內(nèi)容的高度生活化，完美地迎合了受眾的審美需求

郭慶光的《傳播學(xué)教程》中定性地解釋了“使用與滿(mǎn)足”理論：“把受眾成員看做是有特定‘需求’個(gè)人，把它們的媒介接觸活動(dòng)看作是給予特定的需求動(dòng)機(jī)來(lái)‘使用’媒介，從而使這些需求得到‘滿(mǎn)足’的過(guò)程。” [2]這個(gè)理論強(qiáng)調(diào)了受眾的能動(dòng)性，突出了受眾的地位，指出使用媒介完全基于受眾個(gè)人的需求和愿望。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有包容與開(kāi)放的特性這使得傳統(tǒng)的文學(xué)類(lèi)型無(wú)限細(xì)分或者不斷創(chuàng)新，進(jìn)而衍生出多種多樣新穎獨(dú)特的故事題材，不但擴(kuò)大了小說(shuō)的敘事視野，也使得傳統(tǒng)的文學(xué)類(lèi)型變得豐富多樣，海量的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作品滿(mǎn)足了不同讀者的要求，不論是何種審美口味的讀者都能在遼闊的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)海洋中淘到自己最喜歡的“一瓢飲”。過(guò)去，我們的影視作品往往承擔(dān)著“文以載道”的使命，而如今在這個(gè)高呼娛樂(lè)的年代，網(wǎng)絡(luò)圍觀(guān)漸成時(shí)尚，自?shī)蕣嗜颂娲顺林氐纳鐣?huì)承擔(dān)。大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)作品舍棄了傳統(tǒng)作品中的厚重大氣，沿襲了傳統(tǒng)小說(shuō)通俗易懂、便于流傳的風(fēng)格策略，具有很強(qiáng)的通俗性和可讀性。網(wǎng)絡(luò)作品展現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)中栩栩如生的普通生活故事，契合了影視劇這一大眾化的娛樂(lè)形式，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇是對(duì)大眾娛樂(lè)文化取向的呼應(yīng)。當(dāng)《蝸居》播出時(shí)，扣動(dòng)了多少觀(guān)眾的心弦，很多“蝸居”在城市角落的打拼者驚呼這不是我們自己的故事嗎？《裸婚時(shí)代》中劉易陽(yáng)和童佳倩身上又有著現(xiàn)實(shí)生活中多少人的影子。這些來(lái)源于我們身邊的故事通過(guò)小說(shuō)的影像改編，讓我們感到無(wú)比親切。而像《美人心計(jì)》《宮》《步步驚心》等劇則是借用觀(guān)眾熟悉的，擁有穩(wěn)定收視市場(chǎng)的古裝宮廷斗爭(zhēng)戲的類(lèi)型化外殼，再融入當(dāng)下比較盛行的諜戰(zhàn)、爭(zhēng)天下以及家庭倫理等新的故事橋段，讓整部影視劇不出既定類(lèi)型，又融入新的情節(jié)，破除了觀(guān)眾既定的思維，形成了新的收視期待。這些成功的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇正是以多元豐富的內(nèi)容題材，高度生活化的特征以及熟悉題材陌生化的處理手段成功的把握了受眾心理，暗合了影視傳播的規(guī)律，滿(mǎn)足了受眾的審美需求。

（三）從傳受雙方關(guān)系看：網(wǎng)絡(luò)改編影視劇的參與式互動(dòng)特征極大的調(diào)動(dòng)了傳受雙方的積極性，滿(mǎn)足了大眾個(gè)性化的需求

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盛行讓“沉默的大多數(shù)”開(kāi)始活躍起來(lái)，使人們成功地從以前既定的寫(xiě)作權(quán)力相對(duì)集中的模式中解放出來(lái)，迎合了他們抒發(fā)情感、表達(dá)自我觀(guān)點(diǎn)的需求?；?dòng)性、參與性的閱讀讓很多讀者有了“與小說(shuō)血肉相連”的感覺(jué)。在各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站上，讀者可以隨時(shí)留言，或是探討文中的瑕疵、漏洞，或是討論之后故事情節(jié)的展開(kāi)，或是催促作者加快更新。他們可以盡情地發(fā)表自己對(duì)小說(shuō)、小說(shuō)角色的看法，指出其優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)，還可以猜測(cè)小說(shuō)劇情或者參與寫(xiě)作，通過(guò)自發(fā)的接龍去完成一部作品，影響或者充實(shí)小說(shuō)內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)作品的寫(xiě)作與閱讀之間的自由、平等通過(guò)多數(shù)人的積極互動(dòng)與參與得以實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)的作者、作品、讀者的關(guān)系得以改變，也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手與受眾、影視公司與改編的影像作品之間的關(guān)系出現(xiàn)了變化。2004年10月28日，中國(guó)第一部由影迷真正當(dāng)家作主且集合了多數(shù)網(wǎng)民智慧的青春題材互動(dòng)電影[3]誕生了，名為《PK.COM.CN》，在全程的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)賽中，從網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的甄選到電影劇本的出臺(tái)，從題材、導(dǎo)演與演員的選擇到拍攝地點(diǎn)、背景音樂(lè)、宣傳海報(bào)、互動(dòng)首映式的選定，全部由網(wǎng)民投票參與，受眾的自主權(quán)在可允許的范圍內(nèi)得到了最大程度的實(shí)現(xiàn)。饒雪漫在寫(xiě)作《左耳》的過(guò)程中，就注重與書(shū)迷“粉絲”的交流，根據(jù)他們所反饋的自己心中最期待的結(jié)局來(lái)續(xù)寫(xiě)故事。有些讀者架起了自己的攝像機(jī)，自編自演自導(dǎo)，展現(xiàn)出自我演繹的《左耳聽(tīng)見(jiàn)》。網(wǎng)絡(luò)為我們提供了一個(gè)完全開(kāi)放的平臺(tái)，讓每個(gè)人都有可能成為作家或者過(guò)一把導(dǎo)演癮。由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成的影視劇在宣傳時(shí)，受眾從來(lái)都不是消極的、被動(dòng)的客體，而是積極的、能動(dòng)的群體，以往傳播中傳受雙方單一的線(xiàn)性傳播模式在這里被打破，傳受雙方的地位是平等的。因此就不難理解，為什么由熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇往往能匯集巨大的人氣，這些成功的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)傳受雙方參與式互動(dòng)的特征使得作品能夠及時(shí)根據(jù)觀(guān)眾的閱讀心態(tài)做出自我更新完善，這就使由這些小說(shuō)改編的影視劇更能契合觀(guān)眾的收視心理和審美取向，擁有更廣泛的受眾基礎(chǔ)。

二、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略：巧妙的議程設(shè)置與網(wǎng)絡(luò)二次傳播

由網(wǎng)絡(luò)作品改編拍攝成的影視劇具有網(wǎng)絡(luò)文化的基因，這是從其誕生就隨身攜帶的，如果單靠作品具有的網(wǎng)絡(luò)名氣就期望把作品的讀者轉(zhuǎn)化為銀幕前的觀(guān)眾，這種力量顯然還不夠強(qiáng)大。只有在電視劇制作發(fā)行的全部過(guò)程中都能極大地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性、開(kāi)放性以及傳播中的同步性，利用“意見(jiàn)領(lǐng)袖”與議程設(shè)置的引導(dǎo)作用，充分發(fā)揮線(xiàn)上帶動(dòng)線(xiàn)下獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，才能達(dá)到完美地傳播效果。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的議程設(shè)置，將受眾互動(dòng)參與融入進(jìn)來(lái)。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《和美女同事的電梯一夜》具有超高的人氣被陽(yáng)陽(yáng)傳媒高價(jià)購(gòu)買(mǎi)并改編成網(wǎng)絡(luò)劇《趙趕驢電梯奇遇記》[4]播出。原小說(shuō)眾多的讀者“粉絲”為影視劇群奠定了牢固的觀(guān)眾基礎(chǔ)，影視劇的制作由傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)換為拍攝與網(wǎng)絡(luò)播放同步進(jìn)行，采取互動(dòng)方式聽(tīng)取觀(guān)眾意見(jiàn)，修改劇本并迅速拍攝。網(wǎng)友可以根據(jù)自己的喜好與演員視頻聊天，根據(jù)投票確定劇情的發(fā)展方向。這充分體現(xiàn)了網(wǎng)友對(duì)議程設(shè)置的參與性。還有一些由網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編的影視劇，網(wǎng)友為此劇及劇中演員建立貼吧，在粉絲論壇中發(fā)表劇評(píng)，制作出許多“衍生品”，一些網(wǎng)友通過(guò)截取電視劇片花制作MV，還自己動(dòng)手繪制劇中人物的卡通肖像或者翻唱?jiǎng)≈懈枨@些實(shí)際上都形成了對(duì)改編影視劇的二次傳播，這些先接觸到影視劇的網(wǎng)友成了新的信源。改編劇也正是采取增加網(wǎng)民可能感興趣的文章或相關(guān)帖子數(shù)量的方式來(lái)獲得較高回復(fù)與點(diǎn)擊率，以此形成系統(tǒng)的議程設(shè)置，憑借群體的力量來(lái)保證話(huà)題的持續(xù)高溫，網(wǎng)民的二次傳播帶動(dòng)了更好的收視，起到比直接新聞宣傳更好的議程設(shè)置效果。

三、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇中存在問(wèn)題分析

雖然網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇在一定程度上獲得了成功，但主要還是以都市言情與宮廷戲等題材為主。如果將“可改編”作為定性要求，能夠進(jìn)行改編的選題范圍就大大減少了，那些受觀(guān)眾與影視公司青睞的小說(shuō)題材未必都能拍成影視劇，例如在近幾年廣受大眾喜愛(ài)的驚悚玄幻網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《鬼吹燈》，曾有傳言杜琪峰導(dǎo)演會(huì)將其投拍成電影，但最后還是無(wú)果而終。筆者認(rèn)為最主要的原因還在于玄幻小說(shuō)題材立項(xiàng)較難，此外，此類(lèi)小說(shuō)中天馬行空的幻想場(chǎng)面是很難用鏡頭語(yǔ)言來(lái)完全表達(dá)的，再加上投拍玄幻、武俠類(lèi)題材的影視劇對(duì)人力物力與資金的要求都非常高?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真正轉(zhuǎn)變?yōu)橛耙曌髌愤€是有局限。另外，對(duì)原著的改編和制作水準(zhǔn)的不一也降低了網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇的可視性，改編影視劇是否與原著有出入是網(wǎng)民們討論最多的話(huà)題。譬如廣受爭(zhēng)議的《佳期如夢(mèng)》造成詬病的主要原因是電視劇中展現(xiàn)的男女主人公的愛(ài)情主線(xiàn)與原著不符。而改編得到原作者肯定的《泡沫之夏》同樣也受到眾多網(wǎng)友的指責(zé)。有網(wǎng)友指出此劇為了宣傳造勢(shì)，生搬硬套了原著中的情節(jié)，沒(méi)有注重表現(xiàn)原著中有關(guān)心理活動(dòng)與場(chǎng)面氛圍的描寫(xiě)，使得不熟悉原著的人無(wú)法明白情節(jié)內(nèi)容，甚至還出現(xiàn)曲解主人公的現(xiàn)象?？梢?jiàn)，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編影視劇要想在發(fā)展的道路上走的更遠(yuǎn)更長(zhǎng)久，需要我們盡力去發(fā)現(xiàn)與尋找網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)和影視劇在情節(jié)表現(xiàn)上的互通之處，努力在影視業(yè)的制作準(zhǔn)則與大眾的審美需求之間尋找一個(gè)最佳的平衡點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)給傳統(tǒng)文學(xué)與影視創(chuàng)作注入了一股新的力量，它與影視劇的聯(lián)姻前景是光明的，越來(lái)越多的熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)將被改編成影視劇。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)盛宴下也隱藏著危機(jī)，它使一些網(wǎng)絡(luò)作家們?nèi)菀诐M(mǎn)足于表面的點(diǎn)擊率高、受歡迎，卻使文化慢慢地偏離經(jīng)典與權(quán)威。在把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編成影視劇這一創(chuàng)作過(guò)程中該如何去規(guī)避作品改編的劣勢(shì)，使改編作品不僅僅是曇花一現(xiàn)，而是真正滿(mǎn)足觀(guān)眾內(nèi)心深處崇尚英雄、追求理想、價(jià)值和感動(dòng)的這種審美取向，這是每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手與影視創(chuàng)作者值得思考的問(wèn)題。

[1]郭慶光.傳播學(xué)教程[M].中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.

[2]魯捷.王粵欽.論網(wǎng)絡(luò)文學(xué)概念及特征[J].新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2005（1）.