上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院 孫艷霞

引言

企業(yè)的發(fā)展越來越受到國際社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)態(tài)度的影響。從1987年限制臭氧層破壞物質(zhì)（CFCs）的《蒙特婁公約》，到1997年限制二氧化碳排放量的《京都議定書》，從2002年的《約翰內(nèi)斯堡可持續(xù)發(fā)展宣言》到2009年的《哥本哈根議定書》，以及ISO14000國際環(huán)境管理體系認(rèn)證，國際社會(huì)對(duì)于企業(yè)未來環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的要求越來越高。

我國企業(yè)同樣面臨這樣的問題，加上我國目前正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，節(jié)能環(huán)保給企業(yè)帶來了更大的壓力。我國2009年11月25日提出了控制溫室氣體排放目標(biāo)：到2020年，中國單位國內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放將比2005年下降40%至45%。這些節(jié)能減排的目標(biāo)對(duì)我國企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。對(duì)于我國出口型企業(yè)而言，節(jié)能環(huán)保要求越來越高，企業(yè)必須面對(duì)發(fā)達(dá)國家的“綠色壁壘”問題。企業(yè)如何面臨變化了的外部環(huán)境，如何充分利用外部環(huán)境，如何將外部環(huán)境的壓力轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)是擺在我國企業(yè)面前的一個(gè)難題。

一、文獻(xiàn)分析

(一) 企業(yè)面臨的能源有效性改進(jìn)壓力

國內(nèi)企業(yè)對(duì)內(nèi)面臨著國家和地區(qū)的節(jié)能減排指標(biāo)約束壓力和產(chǎn)品節(jié)能性的市場(chǎng)壓力，在國際上，特別是出口型企業(yè)，由于節(jié)能技術(shù)和環(huán)保技術(shù)相對(duì)落后而遭遇發(fā)達(dá)國家的綠色壁壘壓力。國內(nèi)不少文獻(xiàn)都研究在綠色壁壘下企業(yè)的對(duì)策，特別提出了清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)等概念。綠色生產(chǎn)是一個(gè)綜合考慮環(huán)境影響和資源消耗的現(xiàn)代生產(chǎn)模式，它不僅考慮最終產(chǎn)品，還要考慮整個(gè)產(chǎn)品的生命周期對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響，而制造業(yè)對(duì)環(huán)境的影響貫穿于產(chǎn)品生命周期的各個(gè)階段。綠色生產(chǎn)表現(xiàn)為充分利用原料和能源，進(jìn)行清潔生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)“零排放”。它體現(xiàn)在生產(chǎn)原料、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝技術(shù)、生產(chǎn)設(shè)備和能源消耗等各個(gè)環(huán)節(jié)上（王虹2007）。

另外，能源價(jià)格和環(huán)保成本的上漲，使得企業(yè)生產(chǎn)成本上升，成本壓力促使企業(yè)通過提升能源有效性降低成本。

(二) 能源有效性的影響因素

能源有效性是指企業(yè)在生產(chǎn)過程中的能源有效利用率，也叫做能源效率。從社會(huì)發(fā)展的長(zhǎng)時(shí)間趨勢(shì)來看，能源有效性是逐步提升的。在研究基于能源有效性改進(jìn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之前，我們先考慮在宏觀和微觀層面上影響能源有效性（能源效率）的主要因素。

國內(nèi)外主要從宏觀層面上對(duì)能源效率改進(jìn)的影響因素進(jìn)行研究，史丹（2002）認(rèn)為對(duì)外開放、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)體制是影響能源利用效率的重要因素。不少學(xué)者從實(shí)證角度對(duì)相關(guān)因素進(jìn)行研究，董利（2008）認(rèn)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、對(duì)外開放、市場(chǎng)化程度、能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)等對(duì)能源有效性有影響。

在微觀層面上，影響能源有效性的因素主要是指影響企業(yè)或產(chǎn)業(yè)能源效率的因素。一般認(rèn)為技術(shù)進(jìn)步起到很大的作用（Wei Yi Ming 2007），其他因素如能源價(jià)格、研發(fā)支出、所有者形式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也是企業(yè)能源有效性的主要影響因素（Karen and Gary 2004）。

(三) 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論

企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過程中，面臨著來自于方方面面的能源效率改進(jìn)壓力，企業(yè)如何緩解或減少壓力，并將壓力轉(zhuǎn)換為競(jìng)爭(zhēng)力呢？金碚指出，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一般是指在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中，一個(gè)企業(yè)具有的能夠持續(xù)地比其他企業(yè)更有效地向市場(chǎng)(消費(fèi)者,包括生產(chǎn)性消費(fèi)者)提供產(chǎn)品或服務(wù),并獲得盈利和自身發(fā)展的綜合素質(zhì)。當(dāng)前產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上體現(xiàn)在節(jié)能環(huán)保上的競(jìng)爭(zhēng)，在環(huán)保壓力下，企業(yè)可以通過基于環(huán)保的競(jìng)爭(zhēng)從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

波特（2009）認(rèn)為改善環(huán)境有利于提高資源生產(chǎn)力，降低能源消耗，獲得更高品質(zhì)的差異化產(chǎn)品。企業(yè)以主動(dòng)積極態(tài)度進(jìn)行環(huán)境管理，進(jìn)行綠色創(chuàng)新，不但能提供差異化的產(chǎn)品，更能在未來的環(huán)保趨勢(shì)中占得先機(jī)，并獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。傅京燕（2002）指出，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者偏好及需求彈性的差異，通過實(shí)行差異化策略獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。穆昕等（2005）認(rèn)為從差異化策略角度實(shí)行環(huán)境管理可以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

采取主動(dòng)積極環(huán)境管理策略的企業(yè)，能夠?qū)h(huán)保目標(biāo)與企業(yè)各部門的功能相結(jié)合，并運(yùn)用創(chuàng)新的環(huán)保技術(shù)解決環(huán)保問題。這樣，除了可以免遭環(huán)保處罰，還可樹立和提升企業(yè)形象，甚至可開發(fā)出新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。企業(yè)生態(tài)可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)策略可以為企業(yè)帶來競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以通過實(shí)行低污染預(yù)防來降低成本，也可以通過先進(jìn)的科學(xué)管理來取得領(lǐng)先地位，樹立企業(yè)良好的形象。Reinhardt（1998）認(rèn)為雖然環(huán)境管理會(huì)提高生產(chǎn)成本，但廠商可以采取差異化戰(zhàn)略，根據(jù)消費(fèi)者需求提高產(chǎn)品環(huán)境屬性、改變產(chǎn)品包裝、開發(fā)綠色產(chǎn)品、提高價(jià)格等獲取較高的利潤(rùn)。

(四)政府能源有效性政策研究

能源有效性改進(jìn)不僅僅企業(yè)關(guān)注，大多數(shù)國家也把能源有效性改進(jìn)作為國家的重點(diǎn)工作之一，政府設(shè)法通過相關(guān)政策促使企業(yè)進(jìn)行能源有效性改進(jìn)。能源有效性改進(jìn)投資由于投資回報(bào)率較低、回報(bào)周期較長(zhǎng)，企業(yè)缺乏積極性。而使用政策輔助、市場(chǎng)定位的機(jī)制則是一個(gè)獲取能源有效性的有效手段。DeCanio S.J.（1993）認(rèn)為很多公司不愿意進(jìn)行能源有效性投資是因?yàn)楣緝?nèi)部的最低投資回報(bào)率定得比較高，而政府在傳統(tǒng)的規(guī)制框架外提供提高能源有效性的信息和組織服務(wù)的政策指示會(huì)對(duì)公司進(jìn)行能源有效性投資起到較好的促進(jìn)作用。de Groot H.L.F. et al（2001）在對(duì)荷蘭跨越9個(gè)部門的隨機(jī)的135家公司問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，環(huán)境政策、稅收政策對(duì)企業(yè)進(jìn)行節(jié)能投資有著非常積極的作用。Hasanbeigi A. et al（2009）在調(diào)查影響泰國工業(yè)能源有效性改進(jìn)的主要障礙和動(dòng)機(jī)中發(fā)現(xiàn)，特別是紡織和水泥行業(yè), 相對(duì)于能源有效性更關(guān)注產(chǎn)品，通過減少能源消耗，減少產(chǎn)品成本是提高能源有效性的主要?jiǎng)恿Α?/p>

(五) 能源有效性改進(jìn)投資

企業(yè)在能源有效性改進(jìn)上，Christmann (2000)認(rèn)為企業(yè)可以通過改變生產(chǎn)工藝、完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)等有效措施降低生產(chǎn)成本。

在能源有效性改進(jìn)投資方面，目前關(guān)于企業(yè)層面能源有效性的研究，對(duì)于具體工業(yè)技術(shù)、工藝流程等的技術(shù)角度研究較多，而對(duì)能源有效性投資的研究較少。不少企業(yè)由于投資回報(bào)率或技術(shù)方面等原因，不愿或難以對(duì)能源效率改進(jìn)進(jìn)行投資。隨著節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起，這些情況有較大的改善。合同能源管理是上世紀(jì)70年代在北美國家興起的一種節(jié)能新機(jī)制，即由專門的節(jié)能服務(wù)公司與客戶簽訂節(jié)能服務(wù)合同，向客戶提供能源效率審計(jì)、節(jié)能改造方案、設(shè)備采購、施工、運(yùn)行維護(hù)等一條龍綜合服務(wù)，同時(shí)向客戶提供或協(xié)助向第三方尋求所需資金，并從設(shè)備運(yùn)行節(jié)省下來的費(fèi)用中回收投資，獲得利潤(rùn)?；蛘吖?jié)能服務(wù)公司在提供服務(wù)時(shí)只做節(jié)能量擔(dān)保，由用戶進(jìn)行融資，節(jié)省費(fèi)用歸用戶所有（Vine 2005）。

合同能源管理在實(shí)施節(jié)能項(xiàng)目投資的用戶與專門的盈利性能源管理公司之間簽訂，它有助于推動(dòng)節(jié)能項(xiàng)目，提高能源有效性工作的開展。合同能源管理的研究，對(duì)企業(yè)能源有效性投資是一個(gè)有力的補(bǔ)充，并為企業(yè)進(jìn)行能源有效性投資提供了新的思路和建議。

從以上研究我們不難發(fā)現(xiàn)，如何通過對(duì)資源的有效利用來提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究還比較少。隨著環(huán)境保護(hù)越來越受到人們的重視，基于提升能源有效性的研究角度獲取企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為一個(gè)值得探索的領(lǐng)域。

圖1 能源有效性影響因素

二、企業(yè)能源有效性對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響研究

隨著國際社會(huì)對(duì)環(huán)境保護(hù)的日益重視，我國對(duì)節(jié)能減排的要求日益嚴(yán)格，國家推出了不少有利于節(jié)能減排和提高能源利用效率的政策,同時(shí)還通過淘汰落后產(chǎn)能的行業(yè)或企業(yè)，限制“兩高”行業(yè)的投入，要求企業(yè)降低單位生產(chǎn)能耗以及給予節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)支持等方式實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo)。

從當(dāng)前和長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，能源效率改進(jìn)，提高能源有效性是大勢(shì)所趨，那么企業(yè)該如何在大環(huán)境下?lián)屨际袌?chǎng)先機(jī)，通過能源效率改進(jìn)提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

企業(yè)提高能源有效性，首先要分析影響能源效率的因素。史丹、董利等學(xué)者認(rèn)為主要存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)進(jìn)步、市場(chǎng)開放程度、能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及能源價(jià)格等因素，這些因素通過影響企業(yè)或產(chǎn)業(yè)的調(diào)整或創(chuàng)新來提高能源效率，從而推動(dòng)國家/地區(qū)的能源效率改進(jìn)。

在能源有效性改進(jìn)的推動(dòng)下，對(duì)外開放程度和市場(chǎng)化程度越高，企業(yè)的能源消費(fèi)比重就越高，企業(yè)面臨的壓力也就越大。國家或地區(qū)為了提高能源有效性，就需要通過政策引導(dǎo)或壓力促使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)或調(diào)整。其中，技術(shù)進(jìn)步對(duì)能源有效性提高起到了很重要的作用。

政府還通過指標(biāo)性約束和碳排放約束以及政策激勵(lì)來促進(jìn)企業(yè)采取清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)等方式進(jìn)行節(jié)能減排，提高能源有效性。

能源有效性改進(jìn)的趨勢(shì)是不可避免的，掌握先機(jī)的企業(yè)容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。所有的企業(yè)都應(yīng)看到能源效率改進(jìn)的趨勢(shì)，提前考慮并進(jìn)行能源效率改進(jìn)，搶先環(huán)保優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力。不過較少看到從企業(yè)微觀層面去研究如何提高能源有效性以增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究成果。

波特（2009）認(rèn)為污染是資源使用無效率的具體表現(xiàn)，企業(yè)可以透過綠色創(chuàng)新增加資源生產(chǎn)力，而且首先進(jìn)行綠色創(chuàng)新投入的企業(yè)將具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。這些企業(yè)可以通過對(duì)綠色產(chǎn)品收取較高價(jià)格，提高企業(yè)形象，甚至轉(zhuǎn)讓環(huán)保技術(shù)，開發(fā)新市場(chǎng)來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著社會(huì)對(duì)產(chǎn)品節(jié)能環(huán)保的要求日益迫切，企業(yè)通過宣傳自己在環(huán)保上的努力和運(yùn)營(yíng)來提高企業(yè)形象，從而提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；產(chǎn)品在節(jié)能環(huán)保方面取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)時(shí)，可以推動(dòng)政府提高該產(chǎn)業(yè)的入行門欄，使自己處于主動(dòng)地位，或者形成產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在這一過程中這些企業(yè)處于有利位置。

對(duì)于出口型企業(yè)來說，正是由于產(chǎn)品的環(huán)保和能源效率問題面臨著“綠色壁壘”，同時(shí)由于環(huán)境成本的上升，利潤(rùn)空間逐步被壓縮。企業(yè)必須尋求能源效率改進(jìn)，提升盈利來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。國內(nèi)企業(yè)不僅僅面臨著各級(jí)地方政府賦予的節(jié)能減排指標(biāo)壓力，他們的產(chǎn)品在國內(nèi)外也越來越受到能源標(biāo)識(shí)的影響，特別是在國外市場(chǎng)，往往都是由于能源效率標(biāo)準(zhǔn)問題而面臨著“綠色壁壘”。能源價(jià)格的上升，出口面臨的“綠色壁壘”，市場(chǎng)對(duì)節(jié)能型產(chǎn)品、環(huán)保產(chǎn)品需求的改變，國家或地區(qū)各種對(duì)節(jié)能的支持政策，構(gòu)成了企業(yè)提高能源效率的壓力和動(dòng)力。另外由于能源成本的上升以及能源稅的增收，企業(yè)生產(chǎn)成本壓力也逐漸增大。應(yīng)該說，當(dāng)前形勢(shì)下，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力受到能源效率影響很大，為了保持或提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)企業(yè)的能源有效性是必然的選擇。

綜合文獻(xiàn)研究可以看出，企業(yè)可以通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運(yùn)營(yíng)調(diào)整以及合同能源的有效管理實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)能源利用的有效性，從而提升企業(yè)能源利用效率，獲取企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)除了創(chuàng)新，通過技術(shù)進(jìn)步提升能源有效性，還可以通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和運(yùn)營(yíng)調(diào)整提高能源利用效率。企業(yè)非核心領(lǐng)域的管理能耗和生產(chǎn)能耗，可以通過第三方機(jī)構(gòu)進(jìn)行能源效率改進(jìn)，引入合同能源管理機(jī)制。此外，我國也制定了對(duì)積極推行節(jié)能減排政策和綠色可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)以資金和技術(shù)激勵(lì)和支持的政策。發(fā)展改革委等部門在2010年4月發(fā)布的《關(guān)于加快推行合同能源管理促進(jìn)節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見的通知》中指出，“加大合同能源管理項(xiàng)目的資金支持力度以及在加強(qiáng)稅收征管的前提下，對(duì)節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)采取適當(dāng)?shù)亩愂辗龀终摺！?/p>

從上述的研究推出企業(yè)面臨的能源效率改進(jìn)壓力，以及壓力如何影響企業(yè)改進(jìn)能源效率獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響框架圖。

圖2 能源有效性與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)影響框架圖

三、基于能源有效性的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)對(duì)策研究

那么，企業(yè)如何通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、運(yùn)營(yíng)調(diào)整，以及通過能源效率改進(jìn)投資進(jìn)行能源有效性改進(jìn)獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

當(dāng)前社會(huì)對(duì)節(jié)能型產(chǎn)品越來越關(guān)注，能源成本日益上升，企業(yè)提高能源利用效率從而降低生產(chǎn)成本，以及通過創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、推出節(jié)能型產(chǎn)品是維持和擴(kuò)張市場(chǎng)份額的運(yùn)營(yíng)選擇。

企業(yè)在低碳環(huán)保的要求下，從戰(zhàn)略上考慮企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，生產(chǎn)和產(chǎn)品符合環(huán)保要求；在運(yùn)營(yíng)上提高資源綜合利用效率，節(jié)約企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提升企業(yè)運(yùn)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；通過對(duì)能源有效性投資，采取合同能源管理的方式，提升能源投資收益，在環(huán)保、財(cái)政、稅收等政策環(huán)境下生產(chǎn)出環(huán)保、綠色、具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。

（一） 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整

當(dāng)前隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，特別是節(jié)能環(huán)保的要求，企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初期定制的前提發(fā)生了改變，企業(yè)面臨著能源成本上升、節(jié)能減排指標(biāo)約束以及公眾對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的要求等問題，為了能夠獲得持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就需要根據(jù)市場(chǎng)信息和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，采用產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)升級(jí)等技術(shù)方法對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整。

企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是企業(yè)保持創(chuàng)新特征并贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。根據(jù)波特競(jìng)爭(zhēng)理論，企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略主要有成本領(lǐng)先和差異化。隨著能源成本上升，節(jié)能減排壓力增大，企業(yè)能耗高的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降是必然的。盡管當(dāng)前市場(chǎng)上多數(shù)節(jié)能產(chǎn)品價(jià)格偏高，經(jīng)濟(jì)不大實(shí)惠。

企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是企業(yè)保持創(chuàng)新特征并贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。高建新(2008)認(rèn)為基于企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整能夠整合核心能力與市場(chǎng)需求,使企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

隨著國家相關(guān)扶持政策的出臺(tái)，企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將面臨著調(diào)整。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，需要遵循“路徑依賴”，從政策要求、市場(chǎng)需求，特別是消費(fèi)者對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的需求和購買意愿方面，綜合分析當(dāng)前產(chǎn)品的能效性、市場(chǎng)前景預(yù)期，利潤(rùn)等，通過對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的節(jié)能產(chǎn)品或部件的調(diào)整，淘汰落后產(chǎn)品和高能耗的產(chǎn)品增加節(jié)能產(chǎn)品的研發(fā)投資等措施，形成產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品的綠色研發(fā)中，可通過綠色創(chuàng)新管理，將綠色環(huán)保概念融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)與產(chǎn)品包裝中，以提升產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)可以提升企業(yè)形象等。

以新汶礦業(yè)集團(tuán)公司為例，2000年，該公司根據(jù)市場(chǎng)形勢(shì)、客戶設(shè)備的變化以及客戶對(duì)煤炭品種和質(zhì)量要求的變化，進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過重介改造和開發(fā)氣肥煤新產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，降低能耗。2003年僅重介選后冶煉精煤和生產(chǎn)氣肥煤2項(xiàng)就累計(jì)增收億元以上，而且在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)也有很大的提升。

在企業(yè)的環(huán)保競(jìng)爭(zhēng)上，要完成產(chǎn)品使用能耗以及環(huán)保要求的技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)，達(dá)到領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，期間還可以獲得相關(guān)的稅率優(yōu)惠，提升企業(yè)形象，采用差異化策略獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）運(yùn)營(yíng)調(diào)整

企業(yè)在推行節(jié)能減排，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，需要對(duì)產(chǎn)品調(diào)整涉及的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)進(jìn)行調(diào)整。企業(yè)能耗最終反映在單位產(chǎn)品能耗上，包括生產(chǎn)能耗（工業(yè)節(jié)能）和日常能耗（建筑節(jié)能）。

企業(yè)在生產(chǎn)過程中，可采用清潔生產(chǎn)、綠色生產(chǎn)的方式，當(dāng)前清潔生產(chǎn)還可以獲得國家的財(cái)政、稅收等多種優(yōu)惠扶持。企業(yè)在生產(chǎn)和管理過程中，如何貫徹節(jié)能減排，降低生產(chǎn)成本，需要先對(duì)企業(yè)進(jìn)行能耗審計(jì)，查找企業(yè)生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的能耗重點(diǎn)，并確定節(jié)能的目標(biāo)。在節(jié)能、提高能源有效性上，企業(yè)可通過節(jié)能技術(shù)進(jìn)行節(jié)能改造、加強(qiáng)對(duì)資源的綜合利用，改進(jìn)設(shè)備和工藝流程，開發(fā)更佳的生產(chǎn)流程，優(yōu)化生產(chǎn)布局和流程 從而降低企業(yè)生產(chǎn)能耗，降低生產(chǎn)成本。

企業(yè)可以在運(yùn)營(yíng)過程中，在合適的情況下，與所在的園區(qū)、聚集區(qū)聯(lián)合進(jìn)行廢水處理、余熱利用、廢棄物（伴生品）綜合利用，也可以聯(lián)合建立分布式能源供應(yīng)等滿足區(qū)域供冷供暖。當(dāng)前，園區(qū)和聚集區(qū)節(jié)能在各地很多由政府主導(dǎo)進(jìn)行。

（三） 能源有效性投資

企業(yè)提升能源有效性的另外一個(gè)有效途徑就是進(jìn)行節(jié)能改造。節(jié)能改造需要對(duì)企業(yè)能耗進(jìn)行審計(jì)，并與當(dāng)前的成熟節(jié)能技術(shù)相結(jié)合，確定節(jié)能目標(biāo)和技術(shù)。采用合適的節(jié)能改造技術(shù)進(jìn)行節(jié)能減排，不僅能夠完成國家或地方交予的節(jié)能減排指標(biāo)，還可以減少企業(yè)能耗成本以及與能耗相關(guān)的管理成本，從而降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

企業(yè)在進(jìn)行能源有效性投資時(shí)需要對(duì)企業(yè)和項(xiàng)目本身進(jìn)行SWOT分析，結(jié)合相關(guān)的節(jié)能減排政策，企業(yè)所處環(huán)境，企業(yè)的技術(shù)力量和融資水平以及企業(yè)的最低投資回報(bào)率等，綜合進(jìn)行投資決策。當(dāng)前國家在很多重點(diǎn)節(jié)能減排項(xiàng)目上有財(cái)政、稅收、融資等扶持政策，企業(yè)在進(jìn)行能源有效性投資可爭(zhēng)取相關(guān)扶持。

企業(yè)在進(jìn)行節(jié)能改造時(shí)，綜合自己的技術(shù)實(shí)力、資金水平以及投資回報(bào)率，投資機(jī)制上可以考慮合同能源管理模式。借助節(jié)能服務(wù)公司的技術(shù)、專業(yè)服務(wù)和融資進(jìn)行能源有效性投資，完成節(jié)能改造。

一般而言，企業(yè)與節(jié)能服務(wù)公司的合同能源管理項(xiàng)目，不涉及核心生產(chǎn)流程、工藝等，這既是出于商業(yè)角度考慮，同時(shí)也由于大多數(shù)節(jié)能個(gè)服務(wù)公司對(duì)具體的生產(chǎn)工藝技術(shù)難以掌握，而且生產(chǎn)工藝的流程改造本身還涉及到產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和運(yùn)營(yíng)調(diào)整。節(jié)能服務(wù)內(nèi)容一般包括余熱余壓回收、能量系統(tǒng)優(yōu)化工程、電機(jī)系統(tǒng)節(jié)能工程、燃煤工業(yè)鍋爐（窯爐）改造工程以及建筑節(jié)能。

在合同能源管理模式選擇上，根據(jù)企業(yè)自身特點(diǎn)和目標(biāo)，自行投資，借助節(jié)能服務(wù)公司技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)的，可以采用節(jié)能量擔(dān)保模式；由節(jié)能服務(wù)公司進(jìn)行投資或管理的，可以采用效益分項(xiàng)模式或能源外包模式；生產(chǎn)過程中有價(jià)值較大的節(jié)能設(shè)備，也可以考慮設(shè)備租賃模式。

利用節(jié)能服務(wù)公司，企業(yè)可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)和加快能源效率改進(jìn)，提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。以上海新亞藥業(yè)有限公司為例，該公司2002年作為上海市首家采用合同能源管理方式實(shí)施循環(huán)水系統(tǒng)節(jié)能技術(shù)改造的單位，共投資250萬元進(jìn)行相關(guān)系統(tǒng)節(jié)能技術(shù)改造，效果顯著，平均節(jié)電率65%,年節(jié)電量達(dá)120萬Kwh，節(jié)約水量7萬噸，3年回收投資,不僅完成了節(jié)能減排的任務(wù)，而且降低了產(chǎn)品的能源成本，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

四、結(jié)論

最近，國內(nèi)的節(jié)能減排壓力增大，對(duì)于能源有效性改進(jìn)的要求也更加迫切，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)并在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)成為一個(gè)值得研究的課題。能源有效性與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)系研究是研究企業(yè)在節(jié)能減排環(huán)境下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，通過本文的研究我們提出節(jié)能減排壓力、能源有效性與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響框架，并對(duì)企業(yè)基于能源有效性，提出產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、運(yùn)營(yíng)調(diào)整和能源有效性投資的對(duì)策，實(shí)現(xiàn)對(duì)企業(yè)能源的充分利用和開發(fā)，從而通過對(duì)提升能源有效性使企業(yè)獲得獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。