張結(jié)海 曲玉萍

為什么選秀節(jié)目在中國(guó)早已日薄西山，而《達(dá)人秀》卻可以創(chuàng)造收視率新高？《達(dá)人秀》的吸引力到底何在？這檔從英國(guó)購(gòu)買(mǎi)的版權(quán)節(jié)目，據(jù)說(shuō)版稅非常高，也因而獲得英國(guó)方面一本神秘的制作寶典……

尋找法則

善良的人們大概根本沒(méi)有想到，英國(guó)《達(dá)人秀》的選手絕大部分是節(jié)目組四處尋找來(lái)的?！哆_(dá)人秀》確實(shí)有海選出來(lái)的選手，但是只占很少一部分?！哆_(dá)人秀》寶典上對(duì)于節(jié)目要尋找什么樣的人、這些人應(yīng)該具備哪些條件都有詳細(xì)規(guī)定?！哆_(dá)人秀》既然是選秀節(jié)目，又為什么要主動(dòng)出擊去尋找選手呢？這就涉及到《達(dá)人秀》下一個(gè)法則了。

心理原型法則

“原型”在歐美娛樂(lè)圈是一個(gè)非常重要的概念，它指神話、宗教、傳說(shuō)中不斷重復(fù)出現(xiàn)的意象，源自于民族記憶和原始經(jīng)驗(yàn)的集體無(wú)意識(shí)，能喚起觀眾潛意識(shí)中的原始經(jīng)驗(yàn)，使其產(chǎn)生深刻、強(qiáng)烈、非理性的情緒反應(yīng)。好萊塢電影大量運(yùn)用原型理論早已廣為人知，但《達(dá)人秀》也廣泛運(yùn)用原型概念進(jìn)行指導(dǎo)，可能會(huì)讓我們感到吃驚。比如，“白雪公主和七個(gè)小矮人”是家喻戶曉的童話故事，因而具有原型的力量，《達(dá)人秀》為了吸引觀眾，就規(guī)定每期節(jié)目必須有袖珍人參加，所以我們?cè)谖枧_(tái)上看到了朱潔?？墒?，小矮人畢竟是西方的原型，所以中方以“董永和七仙女”為原型，讓我們?cè)谂_(tái)上看到了喜悅（代表七仙女）和張海軍（代表董永）。

吸引法則

《達(dá)人秀》的吸引點(diǎn)為五大類(lèi)，分別是：蛻變、反差、獵奇、感動(dòng)、搞笑。所謂蛻變，即相信夢(mèng)想、相信一夜成名的存在，這是深藏在我們每一個(gè)人內(nèi)心深處的欲望。當(dāng)我們自己無(wú)法實(shí)現(xiàn)蛻變時(shí)，便把這種情感投射到達(dá)人們身上。這也是娛樂(lè)節(jié)目的一大改變——以前我們是看別人（精英），現(xiàn)在我們是看自己（草根）。反差實(shí)際上是蛻變的延伸，英國(guó)的《達(dá)人秀》故意讓蘇珊上臺(tái)時(shí)頭發(fā)亂蓬蓬的，同時(shí)讓毒舌評(píng)委一開(kāi)始就對(duì)她進(jìn)行嘲諷，目的就是獲得最大的反差效果。獵奇的含義大家都明白，這對(duì)提高收視率大有幫助。感動(dòng)就是盡量挖掘選手背后的感人故事，搞笑就是要有娛樂(lè)效果。

分工法則

《達(dá)人秀》團(tuán)隊(duì)從功能上可以分為4個(gè)小組。尋找小組：負(fù)責(zé)在全國(guó)各地找尋符合《達(dá)人秀》節(jié)目要求的選手；培訓(xùn)小組：負(fù)責(zé)對(duì)所有選手進(jìn)行培訓(xùn)，重點(diǎn)工作內(nèi)容是選手背后故事的包裝，從穿衣打扮到教選手在臺(tái)上如何說(shuō)話，以及幫菜花甜媽這類(lèi)歌手寫(xiě)《送你蔥》這種俏皮的歌詞。攝制組：負(fù)責(zé)場(chǎng)內(nèi)拍攝以及外景拍攝。剪輯及后期制作組：負(fù)責(zé)最后的剪輯工作。

包裝法則

包裝過(guò)去都是往漂亮、時(shí)尚美化，但《達(dá)人秀》包裝重點(diǎn)是讓選手的才能和外表存在反差，如音樂(lè)學(xué)院畢業(yè)的，硬要包裝成倉(cāng)庫(kù)保管員。

夢(mèng)想法則

“你的夢(mèng)想是什么？”這是每一個(gè)選手在臺(tái)上都會(huì)被問(wèn)到的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題不僅直接涉及到《達(dá)人秀》五大吸引點(diǎn)之一的“感動(dòng)”，回答不好還很容易引起觀眾的反感，所以選手如何回答就非常有講究。培訓(xùn)小組在培訓(xùn)時(shí)要求選手必須遵循以下兩個(gè)原則：要么拼命向上，給人感覺(jué)像癡人說(shuō)夢(mèng)；要么拼命向下，夢(mèng)想越低微越能打動(dòng)人。

Yes法則

對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾來(lái)說(shuō)，只要選手有一方面令人滿意，他們就傾向于Yes。為不違背民意，《達(dá)人秀》寶典規(guī)定：評(píng)委可根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)多給Yes，反正這個(gè)Yes也不一定有用。

廣告法則

北京人民大會(huì)堂的演出，《達(dá)人秀》會(huì)臨時(shí)請(qǐng)一位北京的評(píng)委，但這個(gè)評(píng)委，并不能戰(zhàn)勝《達(dá)人秀》內(nèi)定的廣告法則。即淘汰一位選手時(shí)，不要前兩位評(píng)委都說(shuō)No，而要一個(gè)說(shuō)Yes，一個(gè)說(shuō)No，等到第三個(gè)再說(shuō)No。為什么這么做？因?yàn)榍皟蓚€(gè)評(píng)委打平后，可以插播一次廣告。比如，第二季杰克遜老太太表演完之后，楊瀾說(shuō)No，周立波立即說(shuō)：“阿姨，我給您Yes?！睆V告回來(lái)之后，不出所料，伊能靜又給了她No。

剪輯法則

多數(shù)觀眾都知道《達(dá)人秀》是錄播節(jié)目，但以為是錄一次播一次。直到高曉松因?yàn)榫岂{缺席，觀眾們這才明白《達(dá)人秀》是錄了多次后，通過(guò)剪輯打亂順序再一期一期播放。這有什么好處呢？

《達(dá)人秀》的剪輯理念全面借鑒好萊塢大片的觀眾心理波動(dòng)法則：把精彩的和不精彩的節(jié)目按照一定規(guī)律重新排列后播出。這些規(guī)律包括：開(kāi)頭要有一個(gè)比較精彩的節(jié)目（但不是最精彩的）；觀眾所能忍受的乏味時(shí)間不能超過(guò)一刻鐘，所以每隔最多15分鐘必須安排一個(gè)相對(duì)精彩的；最精彩的節(jié)目放在相當(dāng)于電影的高潮處——大約2/3的時(shí)間播出；結(jié)尾處最好是一個(gè)無(wú)厘頭的搞笑節(jié)目等。

（黃玉摘自《新民晚報(bào)》）