劉辛丹

（北京體育大學(xué)管理學(xué)院，北京 100084）

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的繁榮和人民生活水平的提高，休閑體育已經(jīng)成為人們生活的重要內(nèi)容，體育消費(fèi)也上升為國民生活的必要支出。在大學(xué)校園里，隨著“學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)”的推廣，集娛樂與健身為一體的休閑體育活動(dòng)也將由原來的“熱點(diǎn)聚焦”逐步轉(zhuǎn)為豐富大學(xué)生課余精神生活的常規(guī)運(yùn)作，并影響著大學(xué)生體育消費(fèi)觀念。大學(xué)生作為社會中較為特殊的消費(fèi)群體，他們雖然沒有固定的工資，卻有來自家庭或社會相對穩(wěn)定的資助，可以獨(dú)立于家庭，自主消費(fèi)。他們不僅能夠自由支配閑暇時(shí)間，參加休閑體育活動(dòng)，而且可以自主進(jìn)行體育消費(fèi)。那么，大學(xué)生在閑暇時(shí)間參加休閑體育及其消費(fèi)狀況如何?哪些因素影響著大學(xué)生體育消費(fèi)?就此問題筆者進(jìn)行了調(diào)查研究。

休閑體育是人們在閑暇時(shí)間，通過體育運(yùn)動(dòng)尋求身心放松，獲得愉悅體驗(yàn)，促進(jìn)身心健康，提高生活質(zhì)量的一種現(xiàn)代生活方式。大學(xué)生休閑體育是指大學(xué)生在課余時(shí)間，所進(jìn)行的以健身健美、陶冶情趣、發(fā)展特長、健全人格為特征的各種體育活動(dòng)。體育消費(fèi)指利用體育的特殊屬性來滿足人們身體與精神上的需要而發(fā)生的經(jīng)濟(jì)行為。具體來說就是人們用于體育活動(dòng)方面的個(gè)人消費(fèi)支出。在我國大學(xué)生體育消費(fèi)的研究始于1997年黃小波和李一玉關(guān)于“大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究”，目前研究論文僅2011年中國期刊網(wǎng)題目檢索就有37篇。但以往研究大多是就某一地區(qū)（或一所）學(xué)校，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度對大學(xué)生體育消費(fèi)做描述性統(tǒng)計(jì)分析，這種樣本選擇、研究視角及統(tǒng)計(jì)方法的單一性，難免會使結(jié)論具有一定的局限性，特別是有的研究把“高校學(xué)生參加體育活動(dòng)動(dòng)機(jī)”作為體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查結(jié)果，筆者認(rèn)為是不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?。因此本研究在擴(kuò)大樣本及調(diào)查區(qū)域的基礎(chǔ)上，試圖從大學(xué)生休閑體育行為與體育消費(fèi)的關(guān)系中發(fā)現(xiàn)大學(xué)生體育消費(fèi)的特點(diǎn)，為高?？茖W(xué)引領(lǐng)大學(xué)生休閑體育活動(dòng)及其消費(fèi)提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

1 研究方法

1.1 研究對象

本調(diào)查采取隨機(jī)分層整群取樣的方式，在北京體育大學(xué)（非體育訓(xùn)練專業(yè)）、東北財(cái)經(jīng)大學(xué)和漳州師范學(xué)院三所高校中發(fā)放問卷600份，回收有效問卷530份，有效回收率88.33%，其中男生241，女生289。

1.2 研究方法

采用自編“大學(xué)生休閑體育與消費(fèi)問卷”，問卷包括大學(xué)生休閑體育行為、體育消費(fèi)和收入三個(gè)變量，以隨機(jī)整群抽樣方式進(jìn)行紙筆測試。原始數(shù)據(jù)由專業(yè)人員錄入，數(shù)據(jù)匯總和統(tǒng)計(jì)處理采用SPSS17.0。

2 結(jié)果與分析

2.1 大學(xué)生參加休閑活動(dòng)狀況分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生參與休閑體育活動(dòng)及其頻率、場所與性別都有顯著相關(guān)，整體狀況是男生好于女生。大學(xué)生經(jīng)常參加休閑體育活動(dòng)的占38.5%，多為男生；多數(shù)女生是偶爾參加或不參加休閑體育鍛煉（表1）。2007年5月7日《中共中央國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》號召廣泛開展“全國億萬學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)”。當(dāng)前我國大學(xué)生比高中生有更多的閑暇時(shí)間，應(yīng)該有更多的學(xué)生，用更長的時(shí)間參與陽光體育運(yùn)動(dòng)。然而，調(diào)查發(fā)現(xiàn)有67.17%的大學(xué)生主要閑暇活動(dòng)選擇上網(wǎng)，接下來是看電視（13.21%）、讀 書 看 報(bào) （10.57%）、體 育 活 動(dòng)（4.15%）、聚友聊天（2.26%）、聽歌或到歌廳唱歌（1.32%）、棋牌（0.94%）、逛商場（0.38%）。參與休閑體育鍛煉的人數(shù)僅排在第四位。大學(xué)生休閑體育鍛煉場所（以下簡稱“體育鍛煉場所”為非收費(fèi)）大多數(shù)選擇非消費(fèi)的場館，其中49.6%選擇學(xué)校體育場館，選擇收費(fèi)性健身中心的僅占8.9%。由此可見，大學(xué)生盡管有體育消費(fèi)自主權(quán)，但個(gè)人休閑體育還屬于節(jié)儉消費(fèi)。

表1 大學(xué)生參與休閑體育及其頻率、場所的性別χ2檢驗(yàn)

2.2 大學(xué)生收入水平與體育消費(fèi)的現(xiàn)狀分析

2.2.1 大學(xué)生月收入與體育消費(fèi)情況

我國現(xiàn)階段大學(xué)生收入更多是來自親友資助，少數(shù)學(xué)生靠個(gè)人勤工助學(xué)收入。2010年我國農(nóng)村居民人均純收入5919元，城鎮(zhèn)居民全年人均可支配收入19109元。本次調(diào)查的學(xué)校位于北京、大連和漳州三所沿海大中城市，實(shí)屬我國經(jīng)濟(jì)開放并相對發(fā)達(dá)地區(qū)，大學(xué)生年均收入約為7800元，高于農(nóng)村人均收入1881元。按城市居民收入和消費(fèi)水平衡量，大學(xué)生的人均收入處于相對較低水平。表2顯示，大學(xué)生月平均收入在1000元以下占79.6%，主要消費(fèi)有:教育占44.7%，體育占29.6%，消費(fèi)于體育的學(xué)生還不足1/3，體育消費(fèi)多為男生。在大學(xué)生體育投資中，有75.1%的同學(xué)每月體育消費(fèi)在50元以下，其中有25.1%的大學(xué)生無體育消費(fèi)。按以往研究標(biāo)準(zhǔn)，大學(xué)生的體育消費(fèi)額度在100元以下的為較低水平，那么，本次調(diào)查有91.32%的大學(xué)生屬于低水平體育消費(fèi)。

表2 大學(xué)生月平均收入與體育消費(fèi)的χ2檢驗(yàn)

2.2.2 大學(xué)生體育消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)內(nèi)容分析

調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生認(rèn)為體育消費(fèi)“值得”的占67.2%，只有3.4%的大學(xué)生認(rèn)為體育投資“不值得”，對體育消費(fèi)無需求的占5.7%。大學(xué)生體育投資態(tài)度（χ2=22.37，P ＜0.00）和消費(fèi)意識（χ2=20.70，P ＜0.00）與性別相關(guān)，男生優(yōu)于女生。有78.5%的大學(xué)生認(rèn)為目前收費(fèi)性健身場所（以下簡稱“健身場所”）價(jià)格偏高，他們對健身場所價(jià)格的評價(jià)無性別差異（χ2=1.69，P ＜0.19）。

表3顯示，有57%的大學(xué)生不去收費(fèi)性健身場所，常去的僅占6.2%，這和大學(xué)生認(rèn)為收費(fèi)性健身場所價(jià)格偏高是一致的。大學(xué)生體育消費(fèi)的主要項(xiàng)目是買運(yùn)動(dòng)服占68.7%，其次是買健身器材占11.9%，說明大學(xué)生體育消費(fèi)是因?yàn)閻酆眯蓍e體育運(yùn)動(dòng)，希望體育鍛煉能給自己帶來身體健康和精神快樂。因此，他們不選擇投資高消費(fèi)的或觀賞性體育項(xiàng)目，如現(xiàn)場觀看體育比賽、參加健身培訓(xùn)和體育旅游等，這些消費(fèi)對于大學(xué)生仍屬于一種奢侈，是沒有經(jīng)濟(jì)能力承受的。這與以往研究結(jié)果相似，即“大學(xué)生體育消費(fèi)的支出還 比較單一，體育消費(fèi)需求的層次較低”。

表3 大學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目的χ2檢驗(yàn)

2.3 大學(xué)生的休閑體育與體育消費(fèi)的相關(guān)與回歸分析

2.3.1 學(xué)生的休閑體育與每月體育消費(fèi)的相關(guān)

Pearson相關(guān)分析結(jié)果表明，大學(xué)生每月體育消費(fèi)金額與大學(xué)生月收入、投資項(xiàng)目、休閑體育行為和體育消費(fèi)傾向都有顯著性相關(guān)，而與目前收費(fèi)性體育場館的價(jià)格是負(fù)相關(guān)（見表4）。說明消費(fèi)性體育場館的價(jià)格提高不僅不會帶動(dòng)大學(xué)生體育消費(fèi)，還會產(chǎn)生負(fù)效應(yīng)。

表4 大學(xué)生每月體育支出與收入、休閑體育及其消費(fèi)的相關(guān)分析

2.3.2 每月體育支出與個(gè)人收入、體育消費(fèi)傾向的回歸分析

以大學(xué)生每月體育消費(fèi)情況為因變量，以參與休閑體育的行為，投資項(xiàng)目、體育消費(fèi)傾向和個(gè)人收入等具有顯著相關(guān)的各因子為自變量進(jìn)行線性多元回歸分析。采用逐級篩選策略，發(fā)現(xiàn)最終有5個(gè)因子進(jìn)入回歸方程（見表5），總體解釋率為24%，說明這5項(xiàng)內(nèi)容依次影響這大學(xué)生體育消費(fèi)，對大學(xué)生每月體育消費(fèi)具有顯著的正向預(yù)測作用。

表5 體育消費(fèi)與個(gè)人收入、休閑體育的多元回歸分析

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

1）大學(xué)生參加休閑體育鍛煉的現(xiàn)狀不容樂觀，有2/3的大學(xué)生主要閑暇活動(dòng)選擇上網(wǎng)，參與休閑體育鍛煉的人數(shù)僅占4.15%，排在第四位。

2）我國大學(xué)生經(jīng)濟(jì)收入和體育消費(fèi)仍處于低水平，隨著目前消費(fèi)市場的體育場館價(jià)格的增高大學(xué)生體育消費(fèi)人數(shù)減少。

3）大學(xué)生月平均收入和經(jīng)常去健身場所對大學(xué)生體育消費(fèi)有重要的正向預(yù)測作用；通過大學(xué)生平時(shí)是否經(jīng)常參加體育鍛煉、參與休閑體育頻率以及體育鍛煉場所的適宜性也能夠預(yù)測大學(xué)生體育消費(fèi)情況。

3.2 建議

1）引導(dǎo)大學(xué)生廣泛參加陽光體育運(yùn)動(dòng)。研究表明，目前我國大學(xué)生閑暇活動(dòng)以上網(wǎng)為主，選擇上網(wǎng)的人數(shù)超出參加體育休閑鍛煉的16倍。因此，高校要科學(xué)引領(lǐng)大學(xué)生休閑體育活動(dòng)，培養(yǎng)大學(xué)生休閑體育意識，特別要關(guān)注女大學(xué)生休閑體育行為，創(chuàng)建廣泛開展“學(xué)生陽光體育運(yùn)動(dòng)”大學(xué)校園文化氛圍。

2）根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)能力引導(dǎo)體育消費(fèi)市場開發(fā)。根據(jù)我國大學(xué)生月收入和體育消費(fèi)水平均低的情況，體育消費(fèi)市場開發(fā)要重點(diǎn)關(guān)注大學(xué)生選擇較多的體育消費(fèi)項(xiàng)目，如服裝、器材等體育產(chǎn)品，在品牌開發(fā)的同時(shí)要兼顧物美價(jià)廉、經(jīng)濟(jì)耐用，真正體現(xiàn)用戶至上的市場服務(wù)理念。

3）體育消費(fèi)要重視高校體育場館和設(shè)施建設(shè)的開發(fā)。目前我國大學(xué)生不可能成為收費(fèi)性健身場所的消費(fèi)群體，建立體育市場運(yùn)行機(jī)制，就要以大學(xué)生休閑體育運(yùn)動(dòng)的高校體育消費(fèi)項(xiàng)目為依托，諸如在增擴(kuò)建場館，增加設(shè)施和購置器材等方面加大投入。

4）培養(yǎng)大學(xué)生休閑體育鍛煉行為習(xí)慣。大學(xué)生是否參與休閑體育鍛煉及參加頻率對體育消費(fèi)有著正向預(yù)測作用。大學(xué)生月收入和經(jīng)常去健身場所是受個(gè)人家庭經(jīng)濟(jì)條件限制的不可變因素，體育可以通過改革體育課堂教學(xué)內(nèi)容與方法，增設(shè)新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目等，激發(fā)大學(xué)生參與陽光體育運(yùn)動(dòng)的興趣愛好，養(yǎng)成休閑體育鍛煉的行為習(xí)慣，進(jìn)而推動(dòng)大學(xué)生體育消費(fèi)的整體水平，發(fā)揮體育的經(jīng)濟(jì)功能。

［1］黃小波，李一玉.大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀的研究［J］.體育科技，1997，18（1-2）:97-99.

［2］樊曉.海南省大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查［J］.考試周刊，2011（66）:135.

［3］新華網(wǎng).中央關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見（全文）［EB/OL］.（2007-05-24）［2012-01-15］.http://news.xinhuanet.com/politics/2007-05/24/content_6148322.htm.

［4］中國新聞網(wǎng).詳解2010年我國城鄉(xiāng)居民收入“賬單［EB/OL］.（2010-02-02）［2011-12-28］.http://www.chinanews.com/cj/2011/02-02/2826338.shtml.

［5］岳海俠.性別特征對影響西安市大學(xué)生體育消費(fèi)行為的差異分析［J］.南京體育學(xué)院學(xué)報(bào):社會科學(xué)版，2011，25（2）:119-122.

［6］黃敏，徐雄.湖南省高校大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查與分析［J］.中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào):社會科學(xué)版，2011，5（3）:136-137.