□譚 蓉

（湘潭大學文學與新聞學院新聞學2009級，湖南 湘潭 411100）

2007年底，長株潭地區(qū)（長沙、株洲、湘潭）獲國家批準為“兩型社會”綜合配套改革試驗區(qū)。從那時起，長、株、潭三座城市的融合終于有了實質(zhì)性的進展，原本相對獨立的三座城市越來越成為一個整體。隨著三座城市人口的集中、經(jīng)濟交流的加強，新聞源也不斷豐富起來，這就給扎根于三城之上的都市報提供了更加豐腴的發(fā)展土壤。

有發(fā)展機遇，自然也就有更大的挑戰(zhàn)。尤其是對于地市晚報來說，在城市融合的過程中，省級都市報帶來的競爭壓力更為直接，也更為強烈。

為了在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，《湘潭晚報》也改變原有的發(fā)展思路，不斷改革創(chuàng)新，確立了“新聞、本土、民生”的辦報宗旨，并且做了大量卓有成效的嘗試。

新聞：求量 求質(zhì) 求深

《湘潭晚報》是湘潭日報社主辦的一張子報，主要面向湘潭城區(qū)發(fā)行，目前是湘潭市場上發(fā)行量最大的報紙。

對于任何一張報紙來說，“新聞”是立報之本，是報紙最核心的東西。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為一個信息的最大集散地。在媒介的競爭中，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體對傳統(tǒng)紙媒的沖擊是巨大的。面對互聯(lián)網(wǎng)的快速便捷、海量信息、互動交流等特征，紙媒具有的很多傳統(tǒng)優(yōu)勢都不復存在了。在這樣一種發(fā)展環(huán)境中，紙媒（特別是地市晚報）都把競爭的重點放在了做強、做精新聞上。尤其在本地新聞這一塊，不僅加大了本地新聞的采寫量，還在新聞的質(zhì)量、深度等方面做了不少改進。

在這一方面，《湘潭晚報》從上至下都非常重視，經(jīng)過了多次擴版。特別是從2011年開始，《湘潭晚報》進行新一輪擴版，從原來的每天16個版面擴大到24個版面，加大了本土新聞的采寫數(shù)量，保持每天的本土新聞內(nèi)容在十個版面以上。

在新聞的質(zhì)量上，《湘潭晚報》牢牢把握本土新聞，對本地一些重大的新聞素材進行及時報道，并加大策劃力度。報紙每獲得一個有價值的新聞素材，都會進行認真的討論，然后組織記者進行采寫，力爭將新聞中最重要的內(nèi)容、最閃光的地方挖掘出來。然后通過編輯的精心編排，作為報紙的賣點新聞重磅推出，既保證了新聞的質(zhì)量，又提升了報紙的影響力。

如今，《湘潭晚報》在對事件性新聞、深度報道、獨家新聞的策劃和采寫上，已經(jīng)形成了一套比較完整的思路，面對重大的題材可以做到有的放矢。此外，《湘潭晚報》還不斷增強報紙的輿論監(jiān)督功能，在新聞的形式上也進行了很多創(chuàng)新。

從目前的情形看，這些舉措的實施效果明顯，不少報道在讀者中引起很大反響。這也在一定程度上鞏固和擴大了《湘潭晚報》的影響力。

本土：做強 做活 做透本地新聞

隨著長、株、潭三座城市的融合，對城市群內(nèi)的都市報來說，機遇與挑戰(zhàn)并存。三市融城，報紙發(fā)展的空間更大了，原本局限在一座城市發(fā)展的報紙，現(xiàn)在可以擴展到三座城市。這樣一來，報紙間的競爭也會愈發(fā)激烈。為此，每張報紙都立足本土，在本地新聞上力爭做強、做活、做透。

貼近本土就是貼近讀者。都市報的本土化傾向是報紙穩(wěn)定讀者群的一個非常重要的做法。作為一家地市晚報，《湘潭晚報》也很注重這一點，除了加大本地新聞的數(shù)量外，還充分挖掘本土的新聞資源，力爭在第一時間將本城的重要新聞傳遞給讀者，滿足讀者對身邊新聞的求知欲。

以《湘潭晚報》對“湘潭鐵牛失蹤一事”所做的報道，我們來作一個分析。

“湘潭鐵?！蔽挥谙嫣兜蔫F牛埠。2009年10月，鐵牛初現(xiàn)，人們將它與鐵牛埠的地名聯(lián)系起來，認為這就是傳說中的“鐵牛”。民間傳言說鐵牛是來自天外的隕石，價值連城。兩個月后，鐵牛突然失蹤了。當?shù)匕傩兆园l(fā)展開搜尋。到2011年8月，湘潭召開新聞發(fā)布會，宣布鐵牛找回，并公布專家鑒定結(jié)果：鐵牛并非天外隕石，而是一種古代鑄鐵。事件算是告一段落。

這個事情的始末，《湘潭晚報》前后刊發(fā)了數(shù)十篇報道，特別是在鐵牛召回后，《湘潭晚報》還以特刊的形式，追溯這一事件的來龍去脈，包括鐵牛的發(fā)現(xiàn)、失蹤、找回，鐵牛的傳說，各種傳言，專家的鑒定結(jié)果，政府的安置方式等，盡可能全面客觀的將事實真相呈現(xiàn)在讀者面前。

為什么這組報道能得到那么多市民的關注？就是因為這個新聞題材是極具湘潭特色的，鐵牛在湘潭人民心目中占有非常重要的位置。而《湘潭晚報》正是契合了市民的這一心理訴求，站在他們的立場組織報道，力爭完整、客觀的將整個事件的來龍去脈呈現(xiàn)在大家面前。這種貼近本土的新聞報道方式自然會得到廣大市民和讀者的認可了。

此外，《湘潭晚報》還十分注重挖掘湘潭的人文歷史、民俗地理、風土人情等資源，無論是曾經(jīng)打造的《文化周刊》還是如今依然在進行的“湘潭發(fā)現(xiàn)”、“望衡亭下”等欄目，都是將本土極具特色的資源通過報紙開掘出來，讓大家對這些耳熟能詳?shù)氖挛镉幸粋€重新認識和確認，也拉近了報紙與讀者在心理以及情感上的距離。

民生：貼近讀者 為民所需

貼近民生也是貼近讀者，能讓報紙與讀者走得更近，真正成為讀者的好朋友、貼心人。說到底，關注民生就是關注讀者的所想、所需、所急，把讀者的事當作報紙自己的事，為他們排憂解難，讓報紙為民所需。

《湘潭晚報》的新聞采編主要分為政經(jīng)、社會和民生三大板塊，除了民生版所反映的是人民群眾關心的題材外，政經(jīng)和社會版的新聞題材也是選擇民生角度，從老百姓最關注的角度進行報道。只有這樣，報紙才可能得到讀者的認可和喜歡。

比如，《湘潭晚報》策劃推出的“千里湘江行”活動。2009年，湘江水位屢創(chuàng)新低，湘潭城市居民的用水面臨考驗。這種現(xiàn)象已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)。在這樣一種背景下，《湘潭晚報》從11月27日到12月22日，組織專門的團隊，驅(qū)車千里，從湘江的源頭廣西興安海洋山，一直到湘江入湖口湘陰濠河，品讀母親河的歷史，考察母親河的現(xiàn)狀，圖文并茂地記錄下沿途的所見所聞。這組報道在當時湘江屢屢水枯的背景下刊發(fā)出來，在社會和讀者中引起相當大的反響。

其實，呼吁市民提高環(huán)保意識，保護母親河湘江的主題并不新鮮，甚至是有些陳舊的話題。但是，對湘江的生態(tài)環(huán)境做如此全面、深入的采訪，對造成湘江現(xiàn)狀的原因做這么透徹的反思，《湘潭晚報》是第一次。這組系列報道不僅讓《湘潭晚報》在市民心中贏得了極好的口碑，還獲得2009年度湖南省市州新聞獎一等獎。

在媒介如此發(fā)達的今天，各類信息鋪天蓋地。為了拉近與讀者之間的距離，加強報紙與讀者的互動，《湘潭晚報》從2007年開始，每年都舉辦植樹公益活動，熱心的讀者們帶著家人踴躍參與，在湘潭的湖湘公園、昭山、金霞山植下一片片生機盎然的讀者林。

此外，《湘潭晚報》自創(chuàng)刊之初，也十分注重社區(qū)這一塊。不過，最開始他們只是安排記者聯(lián)系社區(qū)，寫一些社區(qū)稿件。隨著晚報的發(fā)展，他們逐步認識到社區(qū)更深層次的意義，于是，也加大了對社區(qū)新聞的采寫力度，成立了社區(qū)報道組，還于2011年在全市多個社區(qū)開展首屆社區(qū)文化節(jié)。豐富多彩的節(jié)目，貼心的上門服務，讓《湘潭晚報》在讀者中的影響力大大增強，牢牢穩(wěn)固了《湘潭晚報》作為湘潭市場上發(fā)行量最大的報紙地位。

在激烈的媒介競爭中，《湘潭晚報》不斷轉(zhuǎn)變觀念，在新聞、本土、民生三方面做文章，不僅提高了報紙的質(zhì)量，也增強了報紙對讀者的服務性。從當前的勢頭看，《湘潭晚報》的發(fā)展正處于一個上升期，得到了越來越多讀者的認可。但是，在未來的市場上，他們?nèi)绾卧诩ち业母偁幹兄\求發(fā)展，還有太多的事情要做。■