田彥、侯聰/文

圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是指圖書(shū)版權(quán)所有人與圖書(shū)版權(quán)使用人之間，就有償轉(zhuǎn)移圖書(shū)版權(quán)中的一項(xiàng)或幾項(xiàng)經(jīng)濟(jì)權(quán)利所進(jìn)行的貿(mào)易行為，主要包括版權(quán)許可和版權(quán)轉(zhuǎn)讓兩種貿(mào)易形式。

我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易起步較晚，直到1992年10月，我國(guó)正式成為了《世界版權(quán)公約》和《伯爾尼公約》的成員國(guó)后，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易才開(kāi)始真正發(fā)展起來(lái)。近年來(lái)我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展很快，2000年我國(guó)通過(guò)出版社進(jìn)行的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易共計(jì)8081種，2009年則達(dá)16017種，增長(zhǎng)了近2倍。但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易仍然處于發(fā)展初期，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易一直處于逆差狀態(tài)，這已經(jīng)成為制約我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的最大障礙。

近幾年我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差特點(diǎn)

1．逆差嚴(yán)重持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)。據(jù)相關(guān)的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易從1993年起至今一直為逆差。近10年逆差還在不斷增加。2000-2009年我國(guó)通過(guò)出版社進(jìn)行的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易共計(jì)123972種，其中引進(jìn)版權(quán)69216種，輸出版權(quán)8197種，逆差為61019種。其中2000年逆差為6705種，2009年逆差為9811種。其中2008年逆差最大達(dá)13336種。

2．貿(mào)易差額持續(xù)增長(zhǎng)。由于統(tǒng)計(jì)的原因，貿(mào)易差額無(wú)法做準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)，但是可以肯定，中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的逆差金額超過(guò)品種數(shù)量。中國(guó)出版集團(tuán)副總裁聶振寧曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們現(xiàn)在通常說(shuō)的10：1，是按圖書(shū)品種計(jì)算的，如果按實(shí)際的經(jīng)營(yíng)額計(jì)算，這個(gè)數(shù)字會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于10：1，因?yàn)槲覀円M(jìn)的圖書(shū)基本上都是暢銷書(shū)，版稅的利潤(rùn)相當(dāng)可觀，而輸出的圖書(shū)則很少有暢銷書(shū)，大多是適銷書(shū)，其對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的影響可想而知?！?/p>

3．逆差國(guó)家主要集中于發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易無(wú)論引進(jìn)還是輸出都集中在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本等國(guó)以及香港、臺(tái)灣地區(qū)。但是我國(guó)全面處于貿(mào)易逆差。其中以對(duì)美國(guó)、英國(guó)、日本三國(guó)的逆差最大。以2009年的統(tǒng)計(jì)為例，逆差分別達(dá)到：4266種、1627種和1160種。

造成我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易逆差的產(chǎn)業(yè)因素

我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的逆差并不是因?yàn)橘Y源方面存量不足，而是因?yàn)樵谌驓v史文化資源這一大平臺(tái)下，未將中國(guó)的圖書(shū)版權(quán)資源轉(zhuǎn)化為圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。根據(jù)邁克爾·波特提出的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，一個(gè)國(guó)家的某一產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱，取決于五個(gè)因素： （1）要素條件， （2）相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支撐性產(chǎn)業(yè) ，（3）國(guó)內(nèi)需求，（4）企業(yè)的結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)，（5）政府的行為和政策。五個(gè)要素相互作用，整體形成鉆石體系。下面就從這五個(gè)方面探尋中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力弱、逆差嚴(yán)重的成因。

1．要素條件

圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的對(duì)象，是享有著作權(quán)法（版權(quán)法）保護(hù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而各國(guó)生產(chǎn)和提供著作權(quán)（版權(quán)）及其鄰接權(quán)的生產(chǎn)要素的種類和數(shù)量狀況，就是圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)要素稟賦。具體來(lái)說(shuō)，這些要素主要有人才資源、品牌形象和執(zhí)行系統(tǒng)。而對(duì)于中國(guó)的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)，這些要素均為稀缺性要素，這是中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易長(zhǎng)期處于嚴(yán)重逆差狀態(tài)的原因之一。

（1）中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易高水平人才欠缺。圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易是一項(xiàng)創(chuàng)造性的復(fù)雜的腦力勞動(dòng)，首要和關(guān)鍵因素就是人才資源。優(yōu)秀的創(chuàng)作者隊(duì)伍是圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的基礎(chǔ)；高素質(zhì)復(fù)合型的貿(mào)易工作者更是圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易發(fā)展的關(guān)鍵。然而目前我國(guó)相關(guān)的人員素質(zhì)高低不一，高水平的圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏。這已成為中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易健康發(fā)展的制約瓶頸。

（2）品牌建設(shè)尚處于起步階段。在圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易中，品牌優(yōu)勢(shì)越明顯，在引進(jìn)中就越容易得到外國(guó)出版社的授權(quán)，在輸出版權(quán)時(shí)也容易受到國(guó)外大型出版商的關(guān)注，從而促進(jìn)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的達(dá)成。品牌的優(yōu)勢(shì)也更能吸引優(yōu)秀的品牌作者的加入，從而擴(kuò)大貿(mào)易的發(fā)展，增強(qiáng)貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力。然而目前我國(guó)的品牌建設(shè)尚處于起步階段，在國(guó)際上有影響力的品牌微不足道，中國(guó)作家在世界的知名度也較低，品牌作者的影響力也就相對(duì)較弱。

（3） 高效執(zhí)行系統(tǒng)尚未建立。圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易從合同簽署到新書(shū)出版，通常需要一年的時(shí)間及一系列的環(huán)節(jié)，包括定金支付、組織專門人才進(jìn)行翻譯、編輯、出版并支付版稅，最后寄送樣書(shū)等。每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)影響整個(gè)體系的運(yùn)行效率。擁有一套高效快速的執(zhí)行系統(tǒng)是圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易得以持續(xù)進(jìn)行的關(guān)鍵所在。而目前在我國(guó)，高水平的圖書(shū)版權(quán)經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)還未形成，圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易經(jīng)營(yíng)管理水平較低，經(jīng)營(yíng)理念相對(duì)落后，加上版權(quán)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中需要經(jīng)過(guò)政府機(jī)構(gòu)層層批準(zhǔn)，因此造成執(zhí)行系統(tǒng)效率低下，這影響了作品順利地推向市場(chǎng)，嚴(yán)重制約著中國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。

2．相關(guān)產(chǎn)業(yè)與支撐性產(chǎn)業(yè)

圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指與出版有關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如版權(quán)代理、圖書(shū)館業(yè)、運(yùn)輸服務(wù)業(yè)以及零售批發(fā)等，這些產(chǎn)業(yè)通過(guò)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)鏈，間接對(duì)出版業(yè)和圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生影響。其中的版權(quán)代理是我國(guó)相關(guān)產(chǎn)業(yè)中較薄弱的產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)的版權(quán)代理制度產(chǎn)生得比較晚，直到1988年，我國(guó)第一家版權(quán)代理機(jī)構(gòu)才成立，到目前為止，我國(guó)經(jīng)批準(zhǔn)成立的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)只有28家，相比美國(guó)的600多家版權(quán)代理機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，無(wú)論在人員配備，還是規(guī)模數(shù)量，我國(guó)的版權(quán)代理機(jī)構(gòu)都相形見(jiàn)絀。圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的支撐性產(chǎn)業(yè)主要指出版印刷設(shè)備供應(yīng)商、作者隊(duì)伍等產(chǎn)業(yè)。其中，作者隊(duì)伍則是重中之重。我國(guó)的作者隊(duì)伍在人數(shù)上、結(jié)構(gòu)上與發(fā)達(dá)國(guó)家相比尚有不足，這也制約著產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 .國(guó)內(nèi)需求條件

國(guó)內(nèi)需求對(duì)于圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的影響十分明顯，第一，國(guó)內(nèi)需求決定產(chǎn)業(yè)在本國(guó)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)發(fā)展空間。第二，國(guó)內(nèi)需求的方向和層次有助于本國(guó)圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新處于國(guó)際版權(quán)產(chǎn)業(yè)的前沿。第三，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求與國(guó)際市場(chǎng)需求的重疊也將影響圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展。但是我國(guó)的國(guó)內(nèi)需求與高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)相比則稍遜一籌，表現(xiàn)出由于城鄉(xiāng)、東部與中西部地區(qū)以及貧富的巨大差距，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)對(duì)于文化產(chǎn)品的消費(fèi)和需求的不平衡，文化產(chǎn)品的消費(fèi)過(guò)度集中在極少數(shù)富有群體，人數(shù)較多的普通群體對(duì)文化產(chǎn)品的需求程度則非常低。致使文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常不合理，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)原創(chuàng)的文化產(chǎn)品動(dòng)力不足，繼而在某種程度上導(dǎo)致國(guó)內(nèi)圖書(shū)產(chǎn)品整體質(zhì)量較低，可供輸出的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)性圖書(shū)嚴(yán)重缺乏，最終導(dǎo)致我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力低下。

4 .企業(yè)的結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略和競(jìng)爭(zhēng)

在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，企業(yè)進(jìn)入圖書(shū)版權(quán)行業(yè)十分便捷，自由競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境良好，圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)一直處于健康發(fā)展的良好狀態(tài)。進(jìn)入21世紀(jì)以后，圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，國(guó)際上許多出版企業(yè)通過(guò)聯(lián)合和并購(gòu)迅速發(fā)展成大型的出版集團(tuán)，公司內(nèi)貿(mào)易的開(kāi)展也愈來(lái)愈頻繁，整個(gè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力迅速提升。然而我國(guó)的圖書(shū)版權(quán)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入壁壘較高，存在嚴(yán)重的行政壟斷問(wèn)題。因此，出版企業(yè)依靠這種行政壟斷，就可以輕易獲得高額利潤(rùn)，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)壓力不足，缺乏創(chuàng)新的動(dòng)力。進(jìn)入21世紀(jì)后，為了適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)也成立了很多出版產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，但其中不少出版企業(yè)是通過(guò)行政“拉郎配”組成的，不少集團(tuán)不僅“集而不團(tuán)”，甚至產(chǎn)生了內(nèi)耗現(xiàn)象，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)力的提高反而起了負(fù)面作用。總之，中國(guó)行政壟斷問(wèn)題嚴(yán)重，出版業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)新的壓力，嚴(yán)重影響著我國(guó)圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

5 .政府的行為和政策

政府的作用表現(xiàn)在，它從宏觀層面對(duì)上述四個(gè)因素加以影響，從而影響圖書(shū)出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。在我國(guó)政府的作用較大，政府可以通過(guò)加強(qiáng)立法，保護(hù)相關(guān)版權(quán)，為圖書(shū)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。但是我國(guó)的行政干預(yù)過(guò)強(qiáng)，從企業(yè)進(jìn)入行業(yè)、投資到圖書(shū)的審查、進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易每個(gè)環(huán)節(jié)，都由政府進(jìn)行嚴(yán)格的管理。導(dǎo)致出版和圖書(shū)版權(quán)貿(mào)易產(chǎn)業(yè)形成行政性壟斷的體制特征，出版企業(yè)并沒(méi)有真正獲得市場(chǎng)主體地位，很難真正做到自主經(jīng)營(yíng)。此外，各地實(shí)施的地方保護(hù)也造成了中國(guó)的出版市場(chǎng)的極度不統(tǒng)一，使我國(guó)至今仍未形成完全公平競(jìng)爭(zhēng)的全國(guó)統(tǒng)一的出版市場(chǎng)。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，我國(guó)圖書(shū)產(chǎn)業(yè)還有許多尚需完善的地方，只有不斷地改善不足之處，才能真正提升產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，扭轉(zhuǎn)圖書(shū)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易逆差。