閆旭鳳

(山西大學商務學院文化傳播系,山西太原030031)

近年來,綜藝訪談節(jié)目憑借其特有的表現(xiàn)手法和親和力深受觀眾喜愛,且影響力巨大。中央電視臺以及各省市電視臺都相繼推出了自己的王牌綜藝訪談節(jié)目。但是隨著我國經(jīng)濟水平的不斷提高,人們的精神需求和審美需求也發(fā)生了巨大的變化,一些綜藝訪談節(jié)目相繼被淘汰出局,然而安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》從2009年6月開播以來卻能一枝獨秀,一直保持著高收視率和影響力?？梢哉f,《非常靜距離》不僅僅是安徽衛(wèi)視打造娛樂品牌節(jié)目的基石,也是我國綜藝訪談節(jié)目的典范,為探究國內(nèi)電視綜藝訪談節(jié)目的發(fā)展之道提供了寶貴的實踐樣本。

在電視談話節(jié)目層出不窮,競爭日趨激烈的今天,分析《非常靜距離》的成功經(jīng)驗以探討我國電視綜藝談話節(jié)目的安身立命之策,是非常有必要的。

一、綜藝訪談節(jié)目的成功因素分析

(一)主持人：個性化——訪談節(jié)目的靈魂

電視談話節(jié)目歸根到底是要整合大眾傳播和人際傳播。因此,在這種擬態(tài)的人際傳播過程中,主持人要素顯得尤為重要。在國外的電視談話節(jié)目中,主持人往往就是品牌的象征和品質的保證。[1]在美國,談話節(jié)目幾乎都是以主持人的名字來命名,優(yōu)秀的主持人常常能使一個談話類欄目持續(xù)數(shù)年甚至數(shù)十年。被譽為“談話節(jié)目皇后”的黑人女主持人奧普拉·溫弗瑞掛帥十余年,仍高居收視率榜首的寶座?？梢哉f,綜藝談話節(jié)目是真正意義上的“主持人”節(jié)目,主持人是欄目的品牌特征和代言人,主持人的個性化是綜藝訪談節(jié)目的靈魂。

《非常靜距離》是一檔具有李靜鮮明個人特色的綜藝訪談節(jié)目,節(jié)目名稱中的“靜”取自主持人李靜的名字,也借“靜”與“近”諧音,表達最“近”距離接觸被訪人物的節(jié)目特色。在中國,李靜是為數(shù)不多的敢在鏡頭前豪邁大笑的女主持人,她打破了中國內(nèi)地女主持人端莊、淑女的傳統(tǒng)形象,以一種大膽、俏皮、率真、幽默的主持風格展現(xiàn)在大家面前。她總是無所顧忌地表達自己的思想和情感,有時甚至用插斜打諢來調動現(xiàn)場氣氛,爽朗豪邁,毫不做作。在采訪趙忠祥的時候,有這樣一段對話：

趙忠祥：咱倆誰主持啊?

李靜：我呀,你剛來就想搶我的飯碗。

趙忠祥：人家前頭說的是咱倆主持。

……

李靜：剛剛我得到了一本簽名的書叫《詩意年華》,是趙忠祥老師最新的一本詩集。你們都有嗎?沒有趕快去買!趙老師,您訂便宜了,您看您這全是原創(chuàng),為什么才訂28元?連我那本《美麗俏佳人》都訂35元,您太低調了!

趙忠祥：我跟你們不一樣,你們是想寫書賺錢,我真的沒這想法,寫這書怎么能賺錢呢?

李靜：趙老師寫書就是為了送書,聽明白了嗎?跟他要呀!(大笑)

……

李靜調侃式的提問方式,使得嘉賓情緒都很高,很多東西都是在玩笑調侃中不經(jīng)意的流露,避免了那些事先準備好的臺詞,程式化的套路,使節(jié)目更有看點。2010年,關于黃曉明的負面報道很多,大家對他有很多爭議。李靜在節(jié)目中,針對他的爭議,婉轉的說道：“我覺得你最近挺厲害的,可能最近演了《唐伯虎點秋香2》,然后整個人就變得特別幽默人生。之前你演《葉問2》,然后《唐伯虎點秋香2》也是“二”,但是曉明很厲害,現(xiàn)在很喜歡說“二”這個字。我告訴你啊,你知道誰最被第一個稱“二”的嗎?我!我是“二”的鼻祖啊!我們這節(jié)目開播,我請于丹來,于丹一上臺,說了六個“二”,當時我就確認,“二”這個詞是一個褒義詞了?！岸贝硎裁?代表著糊涂,不爭,中庸。所以我很享受這個詞?！崩铎o說完后,黃曉明講述了自己的電影院經(jīng)歷,調侃自己的“二”?！拔矣X得只有一個人自信了,你才會跟別人去調侃自己,所以,只有自信的人才敢于自嘲。”李靜用調侃的方式,既談論了大家關心的問題又化解了嘉賓的尷尬,還讓嘉賓表達了自己內(nèi)心的真實想法。

在外形打扮上,李靜現(xiàn)代的發(fā)型色彩亮麗、款式新穎且富有個性,帶給人充滿朝氣充滿活力的感覺,符合娛樂的氛圍。最重要的是得體舒服,不扎眼。李靜極具“個性化”的采訪角度和調侃式的提問方式吸引了一大批追隨者,成為《非常靜距離》多年來的忠實觀眾?！斗浅ｌo距離》和李靜之間已經(jīng)形成了一種密不可分的關系,《非常靜距離》已經(jīng)深深地打上了李靜個人的烙印,已經(jīng)具有了李靜個人的特質。

總之,《非常靜距離》的成功,和李靜的個性化風格是密不可分的。主持人的這種品牌價值,提升了節(jié)目的高度,具有了更強的吸引力。因此,樹立主持人品牌意識,對綜藝訪談節(jié)目的成功具有重要意義。

(二)內(nèi)容：真實真情——訪談節(jié)目的基礎

如果說主持人是綜藝訪談節(jié)目的靈魂,那么節(jié)目的內(nèi)容就是它的根基。談話節(jié)目最忌諱的是嘉賓在電視鏡頭前光講一些套話、空話。這樣,觀眾就會對這類節(jié)目失去興趣。訪談內(nèi)容對于一檔有追求、有品位的談話節(jié)目來說尤為重要。話題的選擇不僅要有意義,更要有意思,有意味。

安徽衛(wèi)視的《非常靜距離》欄目主要針對文藝界或是體育界的明星,訪問他們的個人生活、成長經(jīng)歷、個人才藝、近期作品和活動等。毫無疑問,知名公眾人物總是人們關注的熱點,他們身上有著太多吸引人的話題。大眾熟知了他們往日舞臺上、銀幕上需仰視得見的風采,而明星們鮮為人知的故事和最為平民化的真實本色,才是觀眾真正的期待?！斗浅ｌo距離》正是抓住這一點,直指明星們的生命體驗與心靈的秘密,要讓名人們褪去白天身上的那種明星光環(huán),還原真實的自我,以感動觀眾,啟發(fā)觀眾思考,讓觀眾分享嘉賓的喜怒哀樂、人生經(jīng)驗。

《非常靜距離》一般在主持人與嘉賓的閑聊中隨時開始,展現(xiàn)了簡潔而無過多修飾的真誠訪談,呈現(xiàn)最原生態(tài)的一面。李靜認為,“我不會因為跟你是朋友,就把你私底下的事都兜出來,我完全站在朋友的立場,你想談就談,也可以分享你的開心事,把最本色的東西展示給大家?！狈粗?對于嘉賓的一些不解、疑惑,李靜還會把自己的親身經(jīng)歷、真實感受和經(jīng)驗告訴對方,給對方以精神的慰藉。像采訪鄭鈞、劉蕓夫婦,鄭鈞在接受采訪時說,“來《靜距離》,就像去鄰居家串門一樣?！泵鎸τ行┣榫w失控的劉蕓,李靜首先說自己也有過這樣一段經(jīng)歷,并給予鼓勵,開導劉蕓穩(wěn)定她的情緒,以更深刻、更獨特的角度挖掘人物內(nèi)心最真實的一面?！斗浅ｌo距離》給大眾呈現(xiàn)出的不僅僅是人物的經(jīng)歷、事件表象的描述,更多的是在摒棄“娛樂性效果”的環(huán)境下,呈現(xiàn)出人物的真實思想、事理的深刻剖析,帶給受眾更多思想上的啟發(fā)和價值觀上的引導。李靜在節(jié)目中很真實、很真誠,有一種人文的關懷蘊含其中。

(三)元素：多樣化——訪談節(jié)目的添加劑

談話節(jié)目在內(nèi)容豐富的前提下,還要運用多種元素來吸引受眾。節(jié)目形式巧妙設置很有必要,只有形成一種談話氛圍,才能影響到嘉賓的講述、交流。《非常靜距離》是一檔多元素的綜藝訪談節(jié)目,形式多樣,元素眾多。先從演播室布置說起,演播室主景有沙發(fā)、椅子、茶幾、地毯,背景配有魚缸、花瓶等,像家里的會客廳一樣,使嘉賓倍感親切且有活力;背景是大熒幕,隨時播放照片、短片,是現(xiàn)場有動感,避免了沉悶的氣氛。主持人、嘉賓和現(xiàn)場觀眾在開場時會隨著音樂,一起舞蹈,多方互動,增強節(jié)目互動性。最有特色的是DJ和MC,這是一個創(chuàng)新點。先有DJ擦盤,有了節(jié)奏后,由MC運用說唱形式,介紹本期嘉賓特點,最后高呼嘉賓的名字,請出嘉賓,全場一起沸騰,使現(xiàn)場氣氛達到了頂點。節(jié)目期間,主持人還會邀請嘉賓擦盤或是唱歌、跳舞展示才藝。節(jié)目融入時尚的元素,主持人,嘉賓,MC,DJ,現(xiàn)場觀眾多方位互動,打造了一檔全新的綜藝訪談節(jié)目。這樣近距離的互動,熱情洋溢的現(xiàn)場氣氛,給節(jié)目增色不少。把更多更生活化的物品呈現(xiàn)在綜藝訪談節(jié)目的演播現(xiàn)場,這樣會給嘉賓和觀眾一種家的溫馨和親切。

《非常靜距離》可以說是非常成功的,它為同類欄目未來的發(fā)展打開了一片廣闊的天地。除此之外,該節(jié)目還進行了形式上的多種嘗試,比如制作專題節(jié)目、邀請其他主持人一起主持等。

二、《非常靜距離》對當下綜藝訪談節(jié)目的啟示

目前,國內(nèi)電視熒屏上不乏各類談話節(jié)目,但細觀之,都貌似在哪見過。在中國電視談話節(jié)目繁榮的表象背后,隱藏著危機,比如真實性大打折扣,嘉賓在鏡頭面前演的成分大于說;現(xiàn)場觀眾只是個擺設;話題選擇上不斷重復和過于輕描淡寫;談話過程沒有亮點等等。究其深層原因,主要是目前多數(shù)談話節(jié)目定位不準確、主持人個性缺失、內(nèi)容缺乏人文關懷及沒有品牌意識,跟不上市場發(fā)展的腳步等。

《非常靜距離》能在綜藝訪談節(jié)目中異軍突起,正是滿足了諸多需求,應運而生的,它為我國同類談話節(jié)目樹立了一個典型的例子。通過對其分析,可為同類型其它節(jié)目提供以下經(jīng)驗與借鑒：

(一)明確定位、豐富形式

在電視節(jié)目紛繁復雜,受眾分散化,傳播方式多樣化,頻道專業(yè)化的今天,準確而又獨到的定位,是一個節(jié)目從眾多同類節(jié)目中成功突圍的制勝法寶,是節(jié)目獲得長足發(fā)展和持久生命力的根本保證。節(jié)目定位在電視實踐中成為制約和規(guī)范節(jié)目內(nèi)容、風格、特色等的重要“風標”,定位的成功與否直接體現(xiàn)了電視節(jié)目的輿論導向和宣傳藝術的水準,也體現(xiàn)了電視節(jié)目的質量。[2](P61)《非常靜距離》是一檔定位于分享各路名家名流、演藝明星、社會熱點人物成長經(jīng)歷的訪談節(jié)目。以人生故事、情感故事為訪談的切入點,并融入主持人豐富的情感體驗和成長經(jīng)歷,與嘉賓之間推心置腹,分享嘉賓的幸福,關注嘉賓的真實情感,發(fā)掘歲月積淀的智慧?！斗浅ｌo距離》把名人最真實的情感和話語呈獻給觀眾,滿足了不同年齡層受眾的審美需求和心理需求。

此外,綜藝類談話欄目要真正成為品牌,還要在節(jié)目形式上多下功夫,要創(chuàng)造出獨具一格、新穎奇特的環(huán)節(jié)。演播室場景的布置、燈光、現(xiàn)場小道具、MC、DJ即興創(chuàng)作等元素,甚至主持人、嘉賓、現(xiàn)場觀眾多方位的互動甚至整個敘述方式都要有新意。在電視界競爭日趨激烈的情況下,節(jié)目形式也是節(jié)目成功的關鍵一環(huán)。綜藝訪談類節(jié)目除了準確細致的定位,確定清晰的目標受眾,還要用形式來吸引受眾。

(二)符合主持人的個性化風格

主持人是談話節(jié)目的主線,主持人的個性決定了節(jié)目的個性,主持人的知名度決定了節(jié)目的知名度。每個成功的談話節(jié)目都是在主持人的個性魅力基礎上獲得成功的,好的主持人能夠抓住觀眾視線,在激烈的競爭中保持一席之地。因此,節(jié)目的形式、話題以及對話題的切入角度都要盡量根據(jù)主持人的特點而確定。另一方面,個性化是主持人的立身之本,是主持人價值與生命的不竭源泉,也是實現(xiàn)電視節(jié)目傳播目標的重要因素。因此,節(jié)目主持人應該從欄目定位出發(fā),挖掘自己的潛力,追求個性化,把握受眾,鞏固收視市場,并形成品牌效應。

《非常靜距離》欄目的主持人李靜經(jīng)過多年的歷練,已經(jīng)完全行成自己的“個性化風格”——率真自我、機智幽默、活潑細膩、俏皮、美式熱談話風格,這恰好符合《非常靜距離》隨性自然的節(jié)目特質。李靜以其特立獨行的主持風格,征服了觀眾,被喻為國內(nèi)最具風格主持人,并獲得了2010年《新周刊》頒發(fā)的“最佳脫口秀主持人”。在主持人李靜的出色表現(xiàn)下,《非常靜距離》節(jié)目一直擁有較高的知名度和關注度。

主持人無疑是欄目的品牌標志,他們能以自己的個人魅力與親和力,增加觀眾對媒體的信任,成為欄目、媒體的形象代言人。一個節(jié)目的成功,與主持人的個性特點息息相關。因此,要注重對主持人個性的包裝,突出主持人的作用,張揚主持人的個性。

(三)內(nèi)容要與受眾產(chǎn)生共鳴

節(jié)目內(nèi)容,永遠是節(jié)目的根本。《非常靜距離》以人文的態(tài)度和藝術的手段還大眾所熟知的明星人物 (或者說成功人士)以一個個真實情感的普通人,滿足了大眾對名人訪談類節(jié)目的期待。隨著每一部電視劇的風靡,都會涌現(xiàn)出一些備受關注的演員。當觀眾看完電視劇,自然很想去了解演員戲里的狀態(tài)及戲外的人生。《非常靜距離》正是抓住了這一點,所請嘉賓都是當下最紅、最具有影響力的,且選擇緊貼娛樂圈的熱點暢言無忌,這種辛辣大膽的談話主題吸引了觀眾的眼球。比如朱丹、邱澤、唐嫣、張杰、謝娜等明星紛紛在該欄目中出現(xiàn),講述自己的奮斗歷程、真情實感和人生遭遇,使向來被光環(huán)所籠罩的名人回歸生活的真實?！斗浅ｌo距離》并不只是簡單的明星效應加煽情,節(jié)目也絕不像某些娛樂節(jié)目一樣故意去取笑、捉弄嘉賓,人文關懷的精神首先就感動了嘉賓,消除了抵觸情緒,把自己從“包裝”中解放出來,使自己還原成有人情味兒的“普通人”。名人拋開了虛幻的角色,以一種真實的狀態(tài)存在,表達了真實的個人情感和生存狀態(tài),這容易使觀眾在娛樂性和互動性中會感受到人文關懷,進而引發(fā)人們的心理共鳴。由此,節(jié)目內(nèi)容和現(xiàn)代人的心理訴求達成一致,收視率自然隨之上升。

因此,綜藝訪談節(jié)目不應該只是在浮光掠影的表面做文章,在滿足受眾好奇心和娛樂的同時,應深人挖掘人物的內(nèi)心和與眾不同之處。倡導人文精神,彰顯人文關懷是電視綜藝訪談節(jié)目應該貫穿始終的理念,只有這樣的節(jié)目才能贏得觀眾的信任和尊重,才能形成良好的社會聲望,進而在產(chǎn)生巨大的公信力的同時提升節(jié)目自身的收視率。

(四)打造品牌

有人說：農(nóng)業(yè)時代競爭土地,工業(yè)時代競爭機器,信息時代競爭品牌。對于競爭日趨激烈的電視業(yè)界來說,媒體的過剩,供求的失衡,受眾的逐漸成熟,加上市場的鏈接,已經(jīng)把電視推向品牌時代。今天,電視談話類欄目同樣進入了品牌競爭的階段,誰打造出強勢品牌,誰就贏得了穩(wěn)定的目標受眾和源源不斷的廣告收入,誰就毫無疑問地擁有了話語權。面對風云變幻的傳媒市場,綜藝談話節(jié)目要想開創(chuàng)一條自己的道路,也必須加入這個行列。一個有知名度的品牌化商品往往在大眾心中有品質感,使受眾產(chǎn)生依賴感和信任感,這種感情一旦形成,節(jié)目就有了固定的收視群體,節(jié)目才能做的長久。

綜藝談話類節(jié)目應借鑒先進的電視節(jié)目制作經(jīng)驗,注重名牌綜藝談話節(jié)目作為無形資產(chǎn)的價值。綜藝談話類節(jié)目只有將品牌戰(zhàn)略放在應有的高度,在不斷創(chuàng)新節(jié)目形式和內(nèi)容,提升節(jié)目的精神內(nèi)涵和文化品位的基礎上打造品牌,才能緊跟時代,才能延續(xù)發(fā)展。因此,節(jié)目的制作者應該從節(jié)目定位、主持人、節(jié)目形式等方面來營造自己的品牌效應,以尋求自己個性化的發(fā)展之路,形成品牌優(yōu)勢。

在電視談話節(jié)目短短的生命旅程里,《非常靜距離》能在國內(nèi)同類節(jié)目中遙遙領先,保持著相對旺盛的生命力,對中國綜藝談話節(jié)目今后的發(fā)展具有重大的借鑒意義。這一方面取決于主持人李靜鮮明的主持個性和氣質,使節(jié)目有了不可替代性,這是相當關鍵的;另一方面,內(nèi)容的真實、人文關懷,多種元素的運用以及整個節(jié)目組對市場的洞察力和前瞻性,都為《非常靜距離》這個欄目的成功做出了保障。

[1]郭毅.從《波士堂》到《詠樂匯》——電視談話節(jié)目的創(chuàng)新特色 [J].傳媒,2009,(2)：72.

[2]陸曄,趙民.當代廣播電視概論 [M].上海：復旦大學出版社,2006.