孫 利

(淮北日?qǐng)?bào)社 攝影美術(shù)部，安徽 淮北 235000)

隨著新聞媒介產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，新聞的傳播方式日益多元化，以電影電視為主的視覺(jué)新聞傳播媒介發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，特別是隨著讀圖時(shí)代的到來(lái)，讀者對(duì)圖片新聞的消費(fèi)意識(shí)也是越來(lái)越強(qiáng)烈，報(bào)紙必須借助各種手段和措施來(lái)滿足讀者對(duì)報(bào)紙的直觀興趣，落實(shí)到具體的實(shí)踐操作上，就是必須重視報(bào)紙的視覺(jué)傳播地位，通過(guò)不斷完善報(bào)紙視覺(jué)圖片的運(yùn)作體系，提高視覺(jué)傳播隊(duì)伍整體素質(zhì)的同時(shí)，不斷采用新的視覺(jué)設(shè)計(jì)方法，合理運(yùn)用多種視覺(jué)元素，只有這樣，報(bào)紙才能繼續(xù)與電視等媒介展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)，從而不斷提升報(bào)紙自身的視覺(jué)傳播地位。

一、完善報(bào)紙視覺(jué)圖片的運(yùn)作流程

在整個(gè)報(bào)社系統(tǒng)建立科學(xué)合理而又高效的圖片運(yùn)作流程，沖破“厚報(bào)時(shí)代”，在讀圖時(shí)代尤為顯著的今天，將報(bào)紙視覺(jué)傳播的作用發(fā)揮到極致，顯得尤為重要。因此，我們必須理清報(bào)社中新聞圖片運(yùn)作的各個(gè)部門(mén)間的相關(guān)職責(zé)，明確其間的工作關(guān)系，分工日益合理。

對(duì)于新聞圖片而言，首先要提到的就是攝影記者了，攝影記者必須擁有清醒的新聞攝影和圖片拍攝的頭腦，敏銳的新聞嗅覺(jué)和過(guò)硬的攝影功底，拍攝出高質(zhì)量的新聞圖片。然后說(shuō)到圖片總監(jiān)，圖片總監(jiān)這個(gè)職務(wù)賦予其使用和決定圖片的全力，是報(bào)紙視覺(jué)圖片運(yùn)作體系的聚合點(diǎn)，因此，圖片總監(jiān)在西方媒體也被形象的稱為“溝通樞紐”。此外，圖片總監(jiān)還要站在整個(gè)圖片之上，為攝影部搭建起溝通和聯(lián)系的橋梁。最后就是報(bào)社的圖片編輯，新華社的知名圖片編輯曾璜是這么形容的，“新聞媒介在圖像化使中國(guó)新聞攝影實(shí)踐開(kāi)始了從‘怎樣拍攝’到‘怎樣編輯’的進(jìn)步，下一輪報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng)，主要不是在用不用圖片，用不用大圖片上，而是怎樣使用圖片，使新聞圖片有一個(gè)更好的傳播效果，并以這種好的傳播效果引起讀者注意，爭(zhēng)奪讀者的眼球。”[1]102因此，在現(xiàn)今報(bào)紙的整個(gè)運(yùn)營(yíng)體系中，圖片編輯的作用是越來(lái)越明顯了。

因此，我們必須高度重視的是視覺(jué)總監(jiān)的地位以及圖片編輯的重要作用，在記者、編輯和總監(jiān)之間搭建良好的溝通橋梁，建立起完善的圖片運(yùn)營(yíng)流程，使報(bào)紙版面的新聞圖片得到最大程度的發(fā)揮和利用，充分發(fā)揮其在視覺(jué)傳播中的視覺(jué)沖擊作用。

二、從技術(shù)上提升報(bào)紙的視覺(jué)傳播

說(shuō)到報(bào)紙視覺(jué)傳播的技術(shù)方法，報(bào)紙版面如何利用就成為提升其重要手段之一。版面對(duì)于報(bào)紙而言，是其各種內(nèi)容編排和布局的整體表現(xiàn)方式。報(bào)紙本身是否具有可讀性，能否真正吸引讀者的眼球，在很大程度上都要取決于對(duì)報(bào)紙版面的視覺(jué)設(shè)計(jì)。

第一次全國(guó)報(bào)紙總編輯新聞攝影研討會(huì)于1990年在銀川召開(kāi)，這時(shí)就已經(jīng)達(dá)成“圖文并重，兩翼齊飛”的視覺(jué)上的共識(shí)。自此，視覺(jué)在報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中的作用愈發(fā)重要。現(xiàn)如今，報(bào)紙中對(duì)圖片的重視程度和運(yùn)用程度己經(jīng)不亞于文字稿件，有的甚至超過(guò)文字稿件了。越來(lái)越多的報(bào)紙版面運(yùn)用新聞圖片作為信息傳播的主要載體，北京的《競(jìng)報(bào)》等報(bào)紙更是明確的提出所謂“圖片報(bào)”的辦報(bào)理念，由此可見(jiàn)，圖片新聞對(duì)報(bào)紙版面視覺(jué)傳播的重大作用。此外，報(bào)紙的視覺(jué)傳播也不應(yīng)僅僅只是重視圖片，還應(yīng)該綜合考慮報(bào)紙的標(biāo)題、字號(hào)、字體、顏色和版式等等各種視覺(jué)元素，充分營(yíng)造報(bào)紙的視覺(jué)中心，在報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)上推陳出新，逐漸提升報(bào)紙視覺(jué)傳播的地位。

(一)報(bào)紙的視覺(jué)設(shè)計(jì)應(yīng)兼顧突出局部和注重整體

中國(guó)人民大學(xué)的喻國(guó)明教授曾把讀者購(gòu)買報(bào)紙的過(guò)程形容為“三步五秒”。即讀者在距離報(bào)紙三步之遠(yuǎn)處，五秒時(shí)間之內(nèi)就能夠產(chǎn)生購(gòu)買報(bào)紙沖動(dòng)?！斑@種沖動(dòng)來(lái)自什么?就是大圖片，輔之以粗線條、大標(biāo)題營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)中心，產(chǎn)生視覺(jué)沖擊?！盵2]

現(xiàn)在，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，人們的社會(huì)生活節(jié)奏日益加快，讀者的閱讀方式和審美習(xí)慣也發(fā)生了很大的變化。報(bào)紙要在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中取勝，不僅要在新聞本身的信息質(zhì)量上下功夫，還必須對(duì)報(bào)紙版面的視覺(jué)設(shè)計(jì)推陳出新，在突出局部的同時(shí)，始終追求其整體效果。報(bào)紙版面圖片化的趨勢(shì)雖日益明顯，但如果僅僅是新聞圖片局部的突出和精彩，圖片本身的價(jià)值表現(xiàn)也會(huì)受到限制。因此，必須把對(duì)新聞圖片的局部突出和對(duì)版面設(shè)計(jì)的整體效果結(jié)合為一體，提升報(bào)紙版面的視覺(jué)效果，既要突出局部又要注重整體效果，從而增強(qiáng)報(bào)紙的易讀性，通過(guò)新聞與視覺(jué)設(shè)計(jì)的融合營(yíng)造出報(bào)紙版面的視覺(jué)沖擊力。其實(shí)這樣的經(jīng)歷在我國(guó)報(bào)紙新聞行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始，如我國(guó)南方發(fā)生冰雪災(zāi)害以及汶川發(fā)生地震等一些重大的新聞報(bào)道中，報(bào)紙版面的視覺(jué)設(shè)計(jì)就非常的出色，將新聞圖片策劃與版面的整體設(shè)計(jì)化而為一，使作為視覺(jué)中心的新聞圖片既得到突出，又從整體上吸引了讀者的視線。

此外，版面視覺(jué)設(shè)計(jì)的方法也應(yīng)該趨于多元化，正如西方有學(xué)者提出的“版面設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)從傳統(tǒng)的新聞范疇轉(zhuǎn)向了各種方法的綜合運(yùn)用”[3]446，對(duì)圖片編輯和報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)要善于運(yùn)用多種視覺(jué)方法，表達(dá)新聞的價(jià)值所在，真正實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面的視覺(jué)設(shè)計(jì)，從而提升報(bào)紙視覺(jué)傳播的地位。

(二)報(bào)紙對(duì)視覺(jué)元素的運(yùn)用既要強(qiáng)調(diào)裝飾又要追求表達(dá)

雖然報(bào)紙版面的核心元素是圖片，但是報(bào)紙的字體、字號(hào)、文字的顏色等眼睛可以感知的視覺(jué)元素對(duì)報(bào)紙版面的美化作用也是功不可沒(méi)的。然而，這種美化作用在傳統(tǒng)的報(bào)紙視覺(jué)運(yùn)用中多少?gòu)?qiáng)調(diào)其裝飾性，其表達(dá)信息的功效并不突出。在我國(guó)早期的報(bào)紙中，有的甚至連新聞圖片也只被看作是裝飾其版面效果的一種工具而已，這些傳統(tǒng)的視覺(jué)觀念有些或多或少的延續(xù)至今，在一定程度上還在影響著我國(guó)報(bào)紙視覺(jué)設(shè)計(jì)的進(jìn)程。此外，有些報(bào)紙的版面過(guò)于追求報(bào)紙單純的視覺(jué)刺激，在版面和視覺(jué)元素的運(yùn)用上很不恰當(dāng)，單純性的裝飾與新聞信息不相稱。如何提高報(bào)紙的版面語(yǔ)言對(duì)新聞的表現(xiàn)，從視覺(jué)元素的運(yùn)用上應(yīng)既強(qiáng)調(diào)裝飾又要追求對(duì)信息的表達(dá)。

令人欣喜的是一批優(yōu)秀的版面編輯已經(jīng)將新聞圖片、色彩、字體字符、留白等版面元素作為新聞信息的一部分來(lái)處理。如2008年1月28日《廣州日?qǐng)?bào)》的頭版頭條刊登的特大冰雪使十萬(wàn)人滯留在廣州火車站的新聞圖片，圖片就是“以通版寬、近半版高的新聞?wù)掌鳛轭^條標(biāo)題的底襯，這張照片帶給讀者的視覺(jué)沖擊比文字描述更有震撼力，而醒目的粗黑體主標(biāo)題壓在照片上端，恰恰能為之‘點(diǎn)睛’?！盵4]《廣州日?qǐng)?bào)》的這個(gè)版面對(duì)圖片的運(yùn)用恰當(dāng)?shù)轿唬麄€(gè)版面沒(méi)有任何一絲多余的裝飾，但在視覺(jué)效果上卻特別出彩，成功地體現(xiàn)了《廣州日?qǐng)?bào)》的新聞設(shè)計(jì)理念。由此可見(jiàn)，圖片、色彩等版面元素的恰當(dāng)運(yùn)用不但能在局部上充分的表達(dá)新聞的內(nèi)涵，還能在整體上裝飾和美化報(bào)紙的版面。

[1]曾璜.報(bào)道攝影[M].杭州:浙江攝影出版社，2006.

[2]郭宏蘭.報(bào)紙版面圖片化芻議[J].淮北職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2009(3).

[3][美]塞西莉亞·弗蘭德，等.美國(guó)當(dāng)代媒體編輯操作教程[M].廣州:南方日?qǐng)?bào)出版社，2008.

[4]李楠.新聞圖片版面價(jià)值與報(bào)紙視覺(jué)傳播能力[J].中國(guó)記者，2006(2).