賈玉芳

國內(nèi)無景點旅游研究綜述

賈玉芳

無景點旅游是在中國旅游行業(yè)逐漸步入休閑旅游時代的背景下產(chǎn)生和發(fā)展起來的，極具中國特色。這種獨特的旅游方式，符合游客個性化及向往自由的追求，正日益受到游客的青睞。本文通過對國內(nèi)無景點旅游相關(guān)文獻的梳理，總結(jié)了目前關(guān)于無景點旅游的研究概況，以期對無景點旅游的研究提供一些參考。

中國旅游；無景點旅游；研究概況

無景點旅游最初只是個人無意識的行為，慢慢興起后逐漸受到學(xué)者們的關(guān)注。最早出現(xiàn)在陳贊(2007.11)的文章“無景點旅游成時尚，旅行社面臨新商機”。其中介紹了無景點旅游的現(xiàn)象，分析了它的特點，指出旅行社發(fā)展的新思路。2008年，在《旅游科學(xué)》上刊登了第一篇關(guān)于無景點旅游的學(xué)術(shù)論文，截止到2011年底，學(xué)者們對無景點旅游的關(guān)注可以總結(jié)為以下幾個方面：對無景點旅游現(xiàn)象的描述；對無景點旅游內(nèi)涵的總結(jié)；無景點旅游的特性和功能；發(fā)展無景點旅游可能出現(xiàn)的問題和對策等。

一、關(guān)于無景點旅游的興起

無景點旅游的興起，研究者認(rèn)為主要有以下幾個方面的因素。

1.旅游者本身的因素。旅游業(yè)的發(fā)展，使得旅游者的消費更加成熟和理性，加上個性化的需求促使了無景點旅游方式的興起。方田紅等（2009）、盛學(xué)峰等（2009）、郭文（2010）、鐘麗娟（2009）、董紅梅（2008）等等都在文章中提到這方面的因素。伍延基等（2008）總結(jié)了隨著旅游者出游經(jīng)驗的更加豐富，旅游者出游決策更趨理性，出游行為也更為獨立，以及對休閑體驗的更高要求是無景點旅游興起的內(nèi)在原因。景區(qū)的過度開發(fā)和濃厚的商業(yè)氣氛越來越讓旅游者體驗不到當(dāng)?shù)氐墓艠闾厣?。高鵬（2010）等認(rèn)為無景點旅游可以深度體驗旅游的快樂，滿足旅游者感受原生態(tài)、探索新鮮的要求。

2.旅行社方面的因素。方田紅等（2009） 認(rèn)為，目前大多數(shù)旅行社的產(chǎn)品比較單一，還處在低層次的設(shè)計階段，加上不規(guī)范的操作，是導(dǎo)致旅行社產(chǎn)品遭遇冷落的重要原因。鐘麗娟（2009）認(rèn)為，傳統(tǒng)旅游的潛規(guī)則，導(dǎo)游拿回扣現(xiàn)象也是人們選擇無景點旅游的原因之一。

3.景區(qū)方面的因素。董紅梅（2008） 提到景區(qū)旅游的人滿為患和景區(qū)門票價格的高漲是無景點旅游興起的原因。付六明（2009）認(rèn)為，無景點旅游快樂又省錢，避免景區(qū)擁擠的同時還省去了高額的門票開支。郭文（2010）指出，高昂的費用和景區(qū)的擁擠是無景點旅游產(chǎn)生的催化劑，過高的門票剝奪了普通群眾享受公共資源的權(quán)利。方田紅等（2009）、鐘麗娟（2009） 等也提出景區(qū)門票上漲，且著名景區(qū)景點人滿為患，造成傳統(tǒng)旅游“趕時”和“趕景”，而導(dǎo)致旅游者體驗差，原本應(yīng)是輕松休閑的旅游卻變成了真正的“苦旅”。

4.休閑旅游的興起。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游目的地的基礎(chǔ)設(shè)施和接待條件日益完善，休閑旅游逐漸受到旅游者的歡迎。方田紅（2009）等、簡玉峰（2010）等認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游的興起也是無景點旅游興起的原因之一。伏六明（2009）、伍延基等（2008）指出，休閑旅游可以減輕工作壓力、放松身心，成為無景點旅游受歡迎的深層次原因。郭文（2010）認(rèn)為，旅游者生活漸趨休閑是無景點旅游產(chǎn)生的內(nèi)在條件，而無景點旅游為游客提供了休閑體驗的理想模式。姚磊（2011）也詳細(xì)闡述了休閑是無景點旅游興起的真諦。

二、關(guān)于無景點旅游理論的探討

1.無景點旅游的概念和內(nèi)涵。作為新興的旅游現(xiàn)象，無景點旅游的概念還未統(tǒng)一。學(xué)者們更多是從它的內(nèi)涵對其概念進行闡述，主要有兩類：一是不刻意去景區(qū)旅游而注重真實體驗。方田紅等（2009）指出，無景點旅游是相對于有景點旅游提出來的，指那些不刻意、不專門游覽景區(qū)景點的旅游活動。董紅梅（2008）認(rèn)為，無景點旅游是指到非旅游景區(qū)景點進行的以輕松愉悅體驗?zāi)康牡氐奈幕?、民風(fēng)與社會生活方式為主要目的的一種旅游方式。伍延基等（2008）、簡玉峰（2010） 等認(rèn)為，無景點旅游是一種注重休閑與體驗、在方式上一般不參團、不趕時間趕景點、追求無拘無束的旅游歷程、且不十分看重景點的反傳統(tǒng)旅游方式。二是更向往自由、品味悠閑。盛學(xué)峰等（2009）指出，無景點旅游是一種“心之所至，行之所至”的旅游方式。戚永曄（2008）認(rèn)為，無景點旅游是不被“旅游”本身所累，選一個旅游目的地，在當(dāng)?shù)赜崎e地住上幾天，深入地了解異地他鄉(xiāng)的風(fēng)土人情，真正做把“外鄉(xiāng)人”的旅游方式。姚磊（2011）認(rèn)為，無景點旅游，即不隨旅行團走馬觀花，不去知名景點，選擇一個地方，隨意而行、隨性而游、隨機而停。

2.無景點旅游的特征。伏六明（2009）、簡玉峰（2010） 等認(rèn)為，無景點旅游具有這些特征：出游成本彈性較大、旅游過程的靈活性強、改變傳統(tǒng)，體驗新奇等特點。方田紅等（2009）認(rèn)為，無景點旅游具有非從眾性、休閑性和體驗性三個特性。郭文（2010）指出，無景點旅游具有隨意性、舒適性和靈活性三個特性。伍延基等（2008）認(rèn)為，無景點旅游最顯著的特征是自主、自愿、自助和自由。黃子燕（2010）運用文獻調(diào)研、數(shù)理統(tǒng)計、案例分析等方法，總結(jié)了無景點旅游具有休閑性、體驗性、真實性、節(jié)約性、自由性四個特征。董紅梅（2008）指出，無景點旅游具有大眾普及性、輕松游玩性、空間開放性和主客互動性。姚磊（2011）認(rèn)為，無景點旅游最大的特征就是具有休閑的內(nèi)涵。

三、關(guān)于無景點旅游的利益相關(guān)者

鐘麗娟（2009）等分析了旅游經(jīng)營者、當(dāng)?shù)卣?、目的地居民參與旅游發(fā)展的行為，提出旅游目的地利益相關(guān)者涉及了許多關(guān)聯(lián)度很高的層面，只有各個層面的和諧運行才能促進目的地旅游業(yè)的良好和快速發(fā)展。鐘麗娟（2009）還在另外一篇文章里闡述了無景點旅游下導(dǎo)游應(yīng)該如何應(yīng)對。郭小東（2010）通過問卷調(diào)查分析了無景點旅游者最主要的五個旅游動機，得出了旅游者具有偏愛自然、出游方式靈活且經(jīng)濟性、出游時間短費用低等行為特征。鐘麗娟（2010）也通過問卷調(diào)查的方法，針對武漢無景點旅游者的行為特征進行研究，總結(jié)了武漢無景點旅游的特征。

四、發(fā)展無景點旅游的意義

伍延基等（2008）認(rèn)為，無景點旅游讓人們對旅游資源的概念、范疇和評價標(biāo)準(zhǔn)重新進行了審視，對于旅游開發(fā)、規(guī)劃與管理提供了新的思路。方田紅等（2009）認(rèn)為，無景點旅游對景區(qū)和旅行社業(yè)務(wù)造成了很大沖擊，景區(qū)方面應(yīng)該樹立大旅游的觀念，旅行社應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念、設(shè)計多樣化產(chǎn)品；發(fā)展無景點旅游還可以豐富旅游保險業(yè)和旅游網(wǎng)站的建設(shè)。郭文（2010）也認(rèn)為，無景點旅游促使人們探尋旅游本質(zhì)，創(chuàng)新旅游資源的開發(fā)利用模式，需要旅游投資商和旅游企業(yè)改變觀念積極適應(yīng)。另外還有學(xué)者認(rèn)為，發(fā)展無景點旅游有利于糾正旅游業(yè)開發(fā)的過度商業(yè)化傾向，有利于旅游業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，促進旅游市場的再發(fā)展。

五、關(guān)于無景點旅游存在問題的探討

高鵬（2010）等認(rèn)為，在整個旅游過程中，旅游者獨立解決問題的難度和旅游者本身的安全性是發(fā)展無景點旅游的主要問題，此外，目的地本身的基本設(shè)施和環(huán)境也是值得關(guān)注的問題。伏六明（2009）在文中也提到了旅游過程中突發(fā)事件的處理和旅游者的安全是值得關(guān)注和思考的重要問題。黃子燕（2010）除了對安全問題的擔(dān)憂外，還提出保險公司對應(yīng)險種過少的狀況。簡玉峰（2010）等通過實證比較分析了無景點旅游發(fā)展過程中存在的問題，除了其他學(xué)者提到的問題，還強調(diào)了旅游期望值過高與目的地社會環(huán)境不確定性所產(chǎn)生的效用反差問題。

六、關(guān)于無景點旅游的發(fā)展模式及對策

高鵬（2010）等從旅游者、旅游目的地、旅游運營商這三個方面分別闡述了如何加強對其的管理來適應(yīng)無景點旅游的發(fā)展。伏六明（2009）提出，應(yīng)該依靠政府相關(guān)部門做好規(guī)劃和安全等工作。黃子燕（2010）也提出，要充分發(fā)揮政府的作用，另外，對旅游者本身、旅游企業(yè)、社會救援以及相應(yīng)保險的設(shè)立也提出較為全面的看法和對策。王計平（2011）等通過問卷調(diào)查和數(shù)理統(tǒng)計，實證分析了無景點旅游存在的問題，也提出實際對應(yīng)的策略。簡玉峰（2010）等提出，應(yīng)注重旅游企業(yè)產(chǎn)品的升級和旅游規(guī)劃的創(chuàng)新；通過構(gòu)建GPS旅游信息系統(tǒng)和旅游安全保障系統(tǒng)來促進無景點旅游的發(fā)展。姚磊（2011）通過分析無景點旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，提出應(yīng)該以休閑產(chǎn)業(yè)理論來引導(dǎo)無景點旅游的發(fā)展。

除此以外，還有許多學(xué)者對無景點旅游進行了實證分析和個案研究。說明無景點旅游已經(jīng)引起了學(xué)者們的關(guān)注，期待它的進一步完善。

本文是2011年河南省科技廳軟科學(xué)項目 “大眾休閑時代的無景點旅游發(fā)展研究”的研究成果

[1]陳贊.無景點旅游漸成時尚，旅行社面臨新商機[J].今日財富，2007，（11）：44-45.

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[4]簡玉峰，劉長生，徐玨.“無景點旅游”發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究——基于長沙與張家界旅游市場的比較分析[J].旅游論壇，2010，（6）.

[5]郭文.無景點旅游:一種新型旅游方式的興起及影響研究[J].旅游論壇，2010.

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[7]王計平，張寧，李敏敏.無景點旅游市場調(diào)查研究——以上海和蘇州為例[J].青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2011，（1）.

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[11]伏六明.無景點旅游發(fā)展障礙與對策思考[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報，2009，（3）.

[12]董紅梅.無景點旅游對我國旅游景區(qū)開發(fā)的啟示[J].商業(yè)時代，2008，(18):85.

[13]盛學(xué)峰，章尚正.基于無景點旅游的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究—以黃山市為例[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟，2009，(7):72-75.

[14]郭小東.基于旅游心理動機視角的無景點旅游現(xiàn)象及其影響研究[D].南京：東南大學(xué)研究生院，2010:31-60.

[15]鐘麗娟.武漢市無景點旅游者行為研究[D].武漢:湖北大學(xué)，2010:26-40.

[16]鐘麗娟，鐘麗姬，涂建華.無景點旅游下目的地利益相關(guān)者行為分析[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2009，（4）.

[17]高鵬，楊海紅，姜慧.關(guān)于無景點旅游開發(fā)的思考[J].太原大學(xué)學(xué)報，2010，（11）.

[18]王敏.無景點旅游理論初探[D].河南大學(xué)，2011.

責(zé)任編輯：賀春健

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1671-6531（2012）02-0064-02

賈玉芳/河南財經(jīng)政法大學(xué)旅游與會展學(xué)院在讀碩士（河南鄭州450000），鄭州旅游職業(yè)學(xué)院助教（河南鄭州450009）。