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90后大學(xué)生消費(fèi)觀教育探索

2012-08-15 00:45張玉華
關(guān)鍵詞:消費(fèi)觀消費(fèi)大學(xué)生

張玉華

90后大學(xué)生消費(fèi)觀教育探索

張玉華

90后大學(xué)生是未來社會(huì)發(fā)展的主力軍,是整個(gè)社會(huì)中最具有活力的群體,是特殊的消費(fèi)群體,同時(shí)也是當(dāng)代中國價(jià)值觀的體現(xiàn)。關(guān)注當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)觀有利于洞悉我國當(dāng)代價(jià)值觀的變化趨勢(shì),了解潛在核心消費(fèi)群體的價(jià)值觀,有助于把握中國市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。本文通過對(duì)90后大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀、問題、原因等進(jìn)行分析,發(fā)現(xiàn)其消費(fèi)心理與消費(fèi)行為存在很多不足。筆者針對(duì)這一問題進(jìn)行調(diào)查,并就如何引導(dǎo)大學(xué)生形成正確的、科學(xué)的消費(fèi)觀提出了幾點(diǎn)自己的看法。

90后大學(xué)生;消費(fèi)觀;理性消費(fèi)

90后大學(xué)生作為大學(xué)校園的主體、作為社會(huì)中最特殊的一個(gè)消費(fèi)群體,他們的消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出多樣化、超前化與現(xiàn)代化。大多數(shù)大學(xué)生的消費(fèi)觀是理性的、科學(xué)的,但也不乏有非科學(xué)的消費(fèi)心理。因此,引導(dǎo)90后大學(xué)生正確認(rèn)識(shí)消費(fèi)問題,樹立正確的消費(fèi)觀,必將成為全社會(huì)共同關(guān)注的新課題。

一、90后大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問題

1.非理性消費(fèi)比例增大。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,發(fā)達(dá)國家的高檔消費(fèi)和現(xiàn)代化生活方式給我們的生活帶來了巨大的變化,產(chǎn)生了不少積極的影響。但是,任何事情都似一枚硬幣,有其正反兩面,西方的消費(fèi)意識(shí)和觀念為當(dāng)代大學(xué)生開拓了視野的同時(shí),也強(qiáng)烈地沖擊了中華民族勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。大學(xué)生在這樣一種人生價(jià)值觀的支配下其消費(fèi)意識(shí)容易陷入誤區(qū)。

2.攀比消費(fèi)現(xiàn)象嚴(yán)重。90后大學(xué)生由于所處的環(huán)境以及自身的群體化特征,其消費(fèi)行為往往具有一致性。少數(shù)大學(xué)生看見同班同學(xué)或者室友買了新的、好的東西,便會(huì)產(chǎn)生羨慕心理,促使其也去買一個(gè)一樣的,甚至是更好的東西。這些都顯示出90后大學(xué)生消費(fèi)的模仿趨向,在一定程度上形成了大家相互攀比消費(fèi)。

3.注重享受性消費(fèi),輕視發(fā)展性消費(fèi)。90后大學(xué)生作為新一代的先鋒,是開創(chuàng)21世紀(jì)大業(yè)和進(jìn)一步振興中華的中堅(jiān)力量,社會(huì)對(duì)他們提出了更高的期望。同時(shí),作為大學(xué)生,他們是沒有生產(chǎn)能力的完全消費(fèi)者,沒有形成自己的支付能力。因此,他們的消費(fèi)理應(yīng)放在滿足基本需要和提高自身素質(zhì)、發(fā)展自身潛力上,而不應(yīng)過多地追求品牌、追求奢華。但現(xiàn)實(shí)情況是,不少大學(xué)生注重物質(zhì)性、享樂性,主要消費(fèi)用于吃、喝、穿、玩上,擺闊、講面子成為他們物質(zhì)消費(fèi)追求的所謂“價(jià)值觀念”。

4.情感消費(fèi)支出過度。當(dāng)今大學(xué)生在情感方面的花費(fèi)在全部消費(fèi)中占較大比例。大學(xué)生在校期間,除了維持日常生活所需之外,絕大部分消費(fèi)用在了同學(xué)之間的交往上,請(qǐng)客吃飯,建立友好感情。人際交往在大學(xué)生的生活中占據(jù)很重要的地位。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),大學(xué)生情感上的消費(fèi)主要用在人際交往支出和戀愛支出上。

5.奢侈品消費(fèi)逐漸升溫。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,使得越來越多的人富了起來,在保證日常生活基本消費(fèi)之外,還會(huì)去探求高品質(zhì)的生活,最主要的表現(xiàn)形式就是奢侈品消費(fèi)。奢侈品價(jià)格之高,一般人只能遠(yuǎn)觀而不能所有。很多人認(rèn)為奢侈品是身份的象征,是潮流的風(fēng)向標(biāo),為了滿足虛榮心,有的大學(xué)生會(huì)熱衷于購買奢侈品。

二、90后大學(xué)生不良消費(fèi)的原因分析

1.家庭和傳統(tǒng)思想的影響。90后大學(xué)生大部分都是獨(dú)身子女,家長對(duì)孩子的溺愛自然少不了,無論家里經(jīng)濟(jì)條件多么差,都有著再窮不能窮孩子的傳統(tǒng)思想,尤其是當(dāng)孩子在外地上大學(xué)以后,總擔(dān)心孩子在外面吃苦。還有部分家長自己就很奢侈浪費(fèi),潛移默化地影響了孩子,使孩子也養(yǎng)成了不良的消費(fèi)習(xí)慣。

2.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的影響。90后的大學(xué)生具有自信、充滿激情、知識(shí)較全面、思想早熟、興趣愛好廣泛,特別喜歡追求富有挑戰(zhàn)、新奇和變化的東西等特點(diǎn)。他們是隨著網(wǎng)絡(luò)成長起來的一代,社會(huì)的多元化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)信息的快速反應(yīng),讓90后被納入了消費(fèi)市場(chǎng)的目標(biāo),甚至許多商家還特意研究了90后的消費(fèi)心理。由于90后熟悉網(wǎng)絡(luò)、注重現(xiàn)代化,因此,各大銀行都針對(duì)他們的消費(fèi)趨勢(shì)推出了相應(yīng)的學(xué)生信用卡,從而導(dǎo)致90后的消費(fèi)觀念更為超前,消費(fèi)欲望更強(qiáng),他們身后支持消費(fèi)的力量也更強(qiáng)。

3.學(xué)校周邊環(huán)境的影響。當(dāng)代大學(xué)是開放的大學(xué),消費(fèi)主義的思潮不斷地沖擊著校園,學(xué)校周邊更是商家眼中的沃土,高校附近的網(wǎng)吧、KTV、游戲廳、餐館、咖啡廳等都隨處可見,許多商家更是直接到校園里面宣傳。周邊的環(huán)境對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)帶來了很大的影響,也是大學(xué)生非正常消費(fèi)的催化劑。

4.實(shí)現(xiàn)自我發(fā)展的影響。90后大學(xué)生有著強(qiáng)烈的尊重需求,他們懂得自己面臨著更為嚴(yán)峻的社會(huì)壓力與競(jìng)爭(zhēng),因此,他們非常重視提升自身素質(zhì)與自己的知識(shí)儲(chǔ)備,以充實(shí)自己、完善自己、實(shí)現(xiàn)自我。他們不惜花費(fèi)大量的時(shí)間、精力、金錢去參加各類培訓(xùn)班、考取各種證書,有的也為了突出自己的個(gè)性而刻意地包裝自己的形象。

5.消費(fèi)主義思潮的沖擊。在消費(fèi)水平步步上升的過程中,消費(fèi)主義思潮也不斷沖擊著社會(huì),并逐步在青年中蔓延開來。這種思潮的主要特征是只注重消費(fèi)而忽略生產(chǎn)對(duì)消費(fèi)的決定作用,有很強(qiáng)的購物欲,但卻脫離了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與個(gè)人實(shí)際收入的現(xiàn)實(shí)水平,而且是無休止地相互攀比,甚至追求奢靡。

6.從眾心理的影響。從眾是指?jìng)€(gè)體由于受到群體的壓力,放棄自己的意見和主張,在認(rèn)知或行動(dòng)上表現(xiàn)出與多數(shù)人相一致的現(xiàn)象。

三、對(duì)90后大學(xué)生消費(fèi)觀的教育探索與引導(dǎo)

1.加強(qiáng)90后大學(xué)生的消費(fèi)觀與消費(fèi)道德教育。針對(duì)90后大學(xué)生的各種消費(fèi)情況與消費(fèi)行為,我們應(yīng)充分利用全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、創(chuàng)建節(jié)約型社會(huì)這一契機(jī),引導(dǎo)大學(xué)生養(yǎng)成勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德。讓當(dāng)代大學(xué)生樹立起健康、科學(xué)的消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)理念,讓他們認(rèn)識(shí)到什么是合理消費(fèi)、適度消費(fèi),堅(jiān)決抵制超前消費(fèi)、攀比消費(fèi)、享樂消費(fèi)、盲目消費(fèi)等現(xiàn)象,從根本上改變大學(xué)生的消費(fèi)觀。

2.為90后大學(xué)生打造健康的消費(fèi)環(huán)境。隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入了新的歷史階段,90后作為未來社會(huì)發(fā)展的主力軍,成為了消費(fèi)的嘗試群體,但在不久的將來他們會(huì)成為消費(fèi)的現(xiàn)實(shí)主體。因此,他們的消費(fèi)行為直接影響著整個(gè)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展與節(jié)約型社會(huì)的建設(shè),幫助他們形成良好的、合理的消費(fèi)習(xí)慣是我們當(dāng)前義不容辭的責(zé)任。

3.更新消費(fèi)理念,宣揚(yáng)綠色消費(fèi)。綠色消費(fèi)理念的產(chǎn)生是人類在經(jīng)歷環(huán)境污染、人口膨脹、資源耗竭、能源危機(jī)等之后,對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)模式進(jìn)行深入反思后的一種創(chuàng)新,這是一種嶄新的消費(fèi)理念,是適合現(xiàn)代發(fā)展趨勢(shì)的消費(fèi)觀,是人類理性選擇與道德自律的結(jié)果。

4.提高90后大學(xué)生的理財(cái)技能。大學(xué)階段是培養(yǎng)學(xué)生理財(cái)?shù)狞S金時(shí)期,90后大學(xué)生在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性方面的意識(shí)較為淡薄,不能科學(xué)、合理地支配自己的錢財(cái)。因此,我們應(yīng)該通過理財(cái)教育,讓大學(xué)生擁有更多的自我鍛煉和參與實(shí)踐的機(jī)會(huì)。在這一過程中,家長也扮演著重要的角色,家長首先要轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念,同時(shí)要給孩子灌輸正確、健康的消費(fèi)觀,教會(huì)孩子合理使用信用卡,若是自控能力差的孩子,應(yīng)該避免使用信用卡。與此同時(shí),高校應(yīng)開展多形式、多渠道的理財(cái)教育,讓學(xué)生掌握更多的理財(cái)知識(shí),建立起適合自己的、合理的理財(cái)計(jì)劃,從而提高其理財(cái)技能。

5.利用現(xiàn)代化信息載體,引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀。大學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)可以關(guān)注世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì),可以從他國的發(fā)展經(jīng)歷中汲取有利因素來指導(dǎo)我們的實(shí)踐。例如,當(dāng)前我們生活的環(huán)境存在著許多隱憂,人類在改造自然的同時(shí),自然也發(fā)生了許多變化。盡管我們的生活質(zhì)量與以前相比有了提高,但資源短缺、人口眾多、環(huán)境污染嚴(yán)重等問題都制約著我們的發(fā)展。因此,我們應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)這一有效資源,大力傳播健康、正面的信息,幫助大學(xué)生形式理性、綠色、可持續(xù)發(fā)展的消費(fèi)觀。

[1]顧建偉.淺談新時(shí)期思想政治教育中的大學(xué)生消費(fèi)心理[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化,2007,(19):56-57.

[2]童旭,李雪蓮.大學(xué)生消費(fèi)思潮的問題及對(duì)策.[J].哈爾濱學(xué)院學(xué)報(bào),2003,(12):88-89.

[3]肖輝瓚.高校大學(xué)生消費(fèi)誤區(qū)與思想政治教育的對(duì)策略論[J].社科縱橫,2009,(4):47-48.

責(zé)任編輯:賀春健

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:1671-6531(2012)06-0063-02

張玉華/北京交通大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院在讀博士研究生(北京100044)。

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