湖南工業(yè)大學包裝設計藝術學院 鄒婧

1 動漫產業(yè)鏈簡介

隨著動漫經濟在全球經濟市場的持續(xù)走高，動漫產業(yè)已經成為眾多國家經濟發(fā)展中的一個新興產業(yè)，這其中最成功的當然是以日本為代表，日本的動漫作品在全世界范圍內享有盛譽，而且動漫給日本經濟帶來的收益也是巨大的。除了日本以外，世界上動漫產業(yè)發(fā)展較好的幾個地區(qū)和國家就是美國和歐洲，與這些動漫產業(yè)相對成熟的國家和地區(qū)相比，我國動漫產業(yè)的發(fā)展明顯處于起步階段。其中一個重要的原因就是我國的動漫產品質量不高，這是當前制約我國動漫產業(yè)發(fā)展的一個重要原因。

產業(yè)鏈的構建已經成為動漫產業(yè)在全球的發(fā)展的重要形態(tài)，單一的動漫產品已經不能滿足當前動漫產業(yè)整體性的發(fā)展需求。所謂產業(yè)鏈，就是將一種或者幾種不同的資源通過幾種不同的產業(yè)形式形成上游產業(yè)和下游產業(yè)共同作用于消費者的一種經濟形態(tài)。產業(yè)鏈與一般的獨立產業(yè)的區(qū)別就在于，首先，它是一種具有層次性的產業(yè)模式，在整個產業(yè)鏈中可能會涉及到高、中、低端等不同的產品生產。其次，產業(yè)鏈是幾個關聯產業(yè)的相互組合。整個產業(yè)鏈中的不同產業(yè)可以獨立，但是他們之間存在著某種關聯性，并且這種關聯性的存在往往是因為對某一種產品需要進行深度的加工，以此來獲得更加廣闊的消費者市場。具體到動漫產業(yè)這個特殊類型上，通常而言，動漫產業(yè)應該包括漫畫、動畫、已經其他衍生產品等相關企業(yè)的產業(yè)結合，動漫產業(yè)鏈指的就是以漫畫、動畫、衍生產品這三個具體環(huán)節(jié)相互連接構成的上下游產業(yè)體系。這三個具體的環(huán)節(jié)在整個產業(yè)鏈中發(fā)揮著不同的作用，但是從長遠看來，將他們構建成一個價值鏈的原因就在于從未來的發(fā)展趨勢看，獨立的漫畫作品或者動畫作品在市場上所能取得的經濟效益都是有限的，要想將二者的存在壽命和經濟效益發(fā)揮到最佳狀態(tài)，就必須結合成一個產業(yè)鏈，對資源和價值進行深度的挖掘。漫畫是整個動漫產業(yè)發(fā)展的基礎，因為漫畫是動畫發(fā)展的前提，它是培養(yǎng)讀者獲得市場效益的一種前期性的準備。按照日本的產業(yè)鏈經營模式，通常是漫畫作品取得良好的口碑以后開始進行動畫產品的運作，然后動畫產品將產品形象進一步穩(wěn)固下來以后就會有越來越多的衍生產品進入市場。按照這個模式和運營標準來看，我國的動漫產業(yè)遠遠沒有達到標準成熟的產業(yè)鏈的程度，動漫產業(yè)化發(fā)展也才處于起步階段。

2 我國動漫產業(yè)鏈發(fā)展的現實問題分析

我國動漫產業(yè)在國內外各種因素的催生下，已經開始往產業(yè)鏈發(fā)展的模式邁進，但是由于我國的動漫產業(yè)起步較晚，這種先天性的不足決定了我國動漫產業(yè)的發(fā)展必然會遇到很多不同的現實問題。我們主要從以下幾個方面來對這一問題進行分析：

首先，沒有形成真正的動漫產業(yè)鏈。從當前我國動漫產業(yè)的發(fā)展來看，我國頂多是完成了初級產業(yè)的構建，真正的產業(yè)鏈并沒有形成。按照日本的產業(yè)鏈運作模式，漫畫是推動整個產業(yè)鏈演進的一個重要環(huán)節(jié)，例如在我國享有知名度的《名偵探柯藍》、《火影忍者》、《灌籃高手》等這些動畫作品，在前期都是以漫畫的形式推出，通過漫畫市場的檢驗，甄別出一批具有市場吸引力的漫畫作品，然后制作成動畫作品。這種運營模式不僅保證了客戶群體而且投入比較穩(wěn)定。反觀我國的漫畫作品，無論是具有吸引力的漫畫出版商、還是具有市場號召力的漫畫作者，在我國當前都是鳳毛麟角。在上個世紀七八十年代還有連環(huán)畫作為一個時代人的群體記憶，但是隨著社會文明進步的今天，漫畫作品已經退出了我國的主流娛樂市場，對于幾代人來說，優(yōu)秀的國產漫畫已經成為幾代人缺失的記憶。誠然，我國的動畫作品在當前已經有了一定程度的發(fā)展，但是縱觀我國的動漫產業(yè)，就會發(fā)現一個問題，置于兩端的漫畫作品和衍生產品都處于近乎空白的狀態(tài)，而中間的動畫作品卻處于快速發(fā)展膨脹的狀態(tài)，動畫作品的數量自國家對動漫產業(yè)重視以來，數據上一直處于攀升的狀態(tài)，但是這并不意味著我國形成了完整的動漫產業(yè)鏈。沒有原始的漫畫作品，意味著已經制作的動畫產品缺乏市場檢驗，漫畫作品作為整個環(huán)節(jié)的基礎，對開發(fā)市場群體有著重要的作用。一個完整的產業(yè)鏈應該是通過漫畫來開發(fā)市場，然后通過動畫來打造優(yōu)勢的品牌形象，只有深入人心的品牌形象，后續(xù)的衍生產品才能得到市場的接受和認可。所以，我國的動漫產業(yè)鏈明顯還沒有形成，這是我們必須要面對和解決的首要問題。

其次，大量的產業(yè)基地和鳳毛麟角的優(yōu)秀作品。我國動漫產業(yè)的發(fā)展，有著自身獨有的背景，政策的支持是一夜之間全國各地各大動漫產業(yè)基地紛紛上臺的一個重要原因，這就是所謂的“政府搭臺，企業(yè)唱戲”。上海是我國動漫產業(yè)基地發(fā)展最早的地區(qū)，目前在我國動漫產業(yè)基地中也一直處于領先的水平，除了上海以外，北京、長沙、深圳、大連、廣州、杭州、成都、南京、無錫的動漫產業(yè)基地也紛紛成立。當然這些不同地區(qū)的產業(yè)基地也有著各自的特點，上海的動漫產業(yè)基地主要以網游動漫為主要內容，在國內網絡游戲的銷售中占有主要的份額。長沙產業(yè)基地的主要路線是以“三貓一鷹”為自己的主要路線，中國第一步盈利的動畫片藍貓和金鷹卡通頻道是長沙動漫產業(yè)基地在過去打造的主要產品。無錫的動漫產業(yè)基地以當地的影視業(yè)為依托，動漫產業(yè)的發(fā)展與影視業(yè)緊密的結合和聯系起來。除了以上介紹的產業(yè)基地以外，鄭州動漫產業(yè)基地、海南動漫產業(yè)基地、天津動漫產業(yè)基地、黑龍江動漫產業(yè)基地等都是近年來迅速發(fā)展起來的規(guī)模性產業(yè)基地。但是當前，我國最大的動漫產業(yè)基地應該位于山東省煙臺市。2007年已經投入使用，并且被國家新聞出版總署認定為“國家動漫產業(yè)發(fā)展基地”，建筑面積約有7萬平方米。煙臺動漫產業(yè)涉及的內容很多，包括數字動漫、創(chuàng)意制作、網絡游戲等系列產品，并且利用其優(yōu)秀的地理位置與日韓的動漫企業(yè)合作。與規(guī)模性動漫基地遍地開發(fā)的蓬勃之勢相比，國產優(yōu)秀動漫作品的鳳毛麟角實在是令人費解，拋開漫畫作品這一環(huán)節(jié)不說，眾多產業(yè)基地致力打造的動畫產品也未能取得很好的效果。各大電視臺每天的動畫作品播出時間一直較為穩(wěn)定，但是播出的作品中粗制濫造的效果實在是有失水準，這也是為什么在我國動漫作品長期被定義為“兒童作品”的一個重要原因。慶幸的是在國家的大力扶植下，也有《喜羊羊與灰太狼》這種家長與孩子都喜歡的作品出現，這是我國動漫產業(yè)在當前較為成功的一個作品。與國產作品難以吸引青少年的狀況相比，無論是早期的《灌籃高手》、《名偵探柯藍》、《櫻桃小丸子》，甚至是《聰明的一休》，后期的《海神》、《火影忍者》等日本作品，卻在我國擁有大批的具有消費能力的市場群體。規(guī)?；漠a業(yè)基地和粗制濫造的動漫作品，這種畸形的發(fā)展模式已經成為制約我國動漫產業(yè)鏈發(fā)展的一個重要問題。

3 我國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展應對措施分析

我國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展，在當前雖然存在著眾多的問題，但是從世界范圍來看，產業(yè)鏈式的發(fā)展仍然是今后動漫產業(yè)發(fā)展的一個重要方向。我國動漫產業(yè)鏈的發(fā)展應對，從以下幾個方面著手：

第一，漫畫產業(yè)的發(fā)展和完善。漫畫是整個產業(yè)鏈中的初始環(huán)節(jié)，也是我國當前最缺失的一個環(huán)節(jié)，一個健全完整的產業(yè)鏈，必須打造好漫畫這一個環(huán)節(jié)。漫畫的原創(chuàng)性是保證我國動漫產品質量的一個重要因素，并且經過市場檢驗的漫畫作品才是真正具有市場號召力的動漫作品。漫畫產業(yè)的完善，組要做好以下幾個方面的工作：首先，漫畫專業(yè)人才的培養(yǎng)。無論哪一種產業(yè)的發(fā)展，最終還是需要人力的推動，人力素質始終影響著一個產業(yè)在未來的發(fā)展。我國的專業(yè)漫畫人才出現斷層的原因是多方面的，長期以來動漫產業(yè)沒有得到重視，漫畫專業(yè)的人才沒有穩(wěn)定的就業(yè)市場這是導致我國人才斷流一個重要的原因。高校應該在政策的引導和支持下，重視漫畫專業(yè)人才的培養(yǎng)，并且提高漫畫專業(yè)培養(yǎng)的水平，只有大量的專業(yè)人才，才能涌現出越來越多的原創(chuàng)漫畫作品。其次，對漫畫出版進行扶持。漫畫作品只有在市場流通中才能得到檢驗，當前，我國的出版行業(yè)對于漫畫作品處于較為漠視的狀態(tài)，造成這種局面的原因一是由于我國漫畫產品的質量不高導致市場收益較差，二是因為漫畫作品的市場反響平淡，并且在我國荒廢的時間已久。針對這種局面，無論是出版公司、出版社、報刊、雜志都應該對漫畫作品予以關注和支持，通過這些傳播手段使得漫畫作品再次被人們熟悉和接受，積累一定的群眾基礎，這無疑是整個產業(yè)鏈中發(fā)揮作用的重要一環(huán)。

第二，重視動漫品牌的打造。品牌打造是整個動漫產業(yè)鏈發(fā)生作用的一個重要模式，通過漫畫作品使動漫形象在市場上具有一定的認知力，而后通過動畫作品將這種已經形成的認知擴大成一種更為廣泛的影響。品牌戰(zhàn)略已經成為當前眾多企業(yè)進行市場營銷的首選，品牌的市場號召力能夠給企業(yè)帶來巨大的經濟效益已經成為一個不爭的客觀事實。所以我國動漫產品鏈的打造，也要重視品牌戰(zhàn)略的構建和運行。當前我們國內眾多的動漫作品中，缺乏具有影響力的動漫明星，在過去幾年中，得到過社會認可的也僅僅只有《藍貓》系列中的藍貓形象，以及《喜羊羊與灰太狼》中的喜洋洋和灰太狼形象，這種優(yōu)秀動畫明星的匱乏遠遠滿足不了國內市場的需求。某項調查數據顯示，在我國青少年最喜歡的20個動畫人物形象中，19個來源于日本，只有一個古老的孫悟空形象勉為其難的列入其中。這種尷尬的局面的確引人深思。品牌形象的打造，要求我們在整體上對動漫產品的數量進行控制，集中有限的資源和力量扶持一些優(yōu)勢的動漫品牌，對每個動漫產業(yè)基地提出明確的要求，每年必須打造出一到兩個具有影響力的動漫人物，對于取得較好成績的基地予以獎勵。只有優(yōu)秀的品牌才能使后續(xù)衍生的產品具有市場號召力，這是品牌打造的一個重要原因。

第三，動漫產品的內涵提升。內涵欠缺是我國動漫產品在當前的一個重要問題，要實現整個產業(yè)鏈的進步和發(fā)展，產品內涵的提升有著重要的意義。只有產品的內涵提升，才能獲得更多具有消費能力的群體的關注，擴大市場的目的是銷售，所以要注意對這部分具有較強購買能力的消費群體的吸引。如果中國的動漫作品一直定義為“兒童”作品的話，產業(yè)鏈的發(fā)展將會是形同虛設，因為市場導向的巨大差異決定了產業(yè)鏈的收益必定是捉襟現肘，這是動漫產業(yè)鏈發(fā)展中必須注意和重視的一個重要問題。

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