文丨陳 平

1 在電影歷史上，兒童電影是重要的類型

在美國(guó)電影史上，無(wú)論從影響力還是票房來(lái)看，兒童片中經(jīng)典影片的數(shù)量都不少。比如《綠野仙蹤》(1939年)、《爸爸愛(ài)媽媽》(1961年)、《殺死一只知更鳥》(1962年)、《音樂(lè)之聲》(1965年)、《ET外星人》(1982年)、《伴我同行》(1986年)、《獅子王》(1994年)、《怪物史萊克》(2001年)、《超人總動(dòng)員》(2004年)……。

在美國(guó)和世界其他電影市場(chǎng)原則里，兒童電影都屬于“通吃”的類型。在現(xiàn)代，美國(guó)兒童電影在中國(guó)市場(chǎng)上更是占據(jù)著主流的影響力，像近幾年的《玩具總動(dòng)員》系列電影、《功夫熊貓》、《飛屋環(huán)游記》等，在世界和中國(guó)電影市場(chǎng)上都取得了巨大的成功。

在中國(guó)電影發(fā)展史上，兒童電影中也曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)很多膾炙人口的經(jīng)典作品。像《小兵張嘎》、《大鬧天宮》、《閃閃的紅星》、《小螺號(hào)》等等，其影響力和票房都在當(dāng)年的電影市場(chǎng)上取得過(guò)很好的成績(jī)。

2 中國(guó)當(dāng)代兒童電影的困境

我國(guó)兒童電影所面臨的生產(chǎn)與市場(chǎng)方面的問(wèn)題，早在上世紀(jì)八十年代就曾引起人們的關(guān)注；如今，兒童電影的境況也并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性改變。新世紀(jì)前六年里，我國(guó)共拍攝了近八十部?jī)和?，但能與觀眾見(jiàn)面的卻寥寥無(wú)幾。創(chuàng)作觀念的落后與創(chuàng)作方法的單一成為我國(guó)兒童電影作品不受歡迎最為關(guān)鍵的因素。“兒童電影如何在新的時(shí)代背景下尋求發(fā)展？”成為擺在我們面前一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。

在世界電影市場(chǎng)上，兒童電影是重要的類型，有著巨大的影響力和商業(yè)價(jià)值，為什么獨(dú)獨(dú)中國(guó)兒童電影卻成了“雞肋”呢？其實(shí)這個(gè)問(wèn)題并不很復(fù)雜，我認(rèn)為主要有以下原因。

2.1 電影人的誤解。眾多電影機(jī)構(gòu)和制片人，包括導(dǎo)演，在兒童電影不景氣的三十年時(shí)間里，主觀認(rèn)為兒童電影沒(méi)有市場(chǎng)價(jià)值，有意無(wú)意間認(rèn)為在中國(guó)是不能拍兒童片的，拍了也難有經(jīng)濟(jì)收益，還不能憑借其申領(lǐng)國(guó)際大獎(jiǎng)，此等“賠本不賺吆喝的買賣”是不能碰的。

2.2 觀念的陳舊。中國(guó)兒童電影在意識(shí)形態(tài)的制約下，普遍對(duì)兒童電影存在下意識(shí)的偏見(jiàn)——認(rèn)為兒童電影只是用來(lái)教育兒童的，而不是用來(lái)娛樂(lè)兒童的。所以，拍出來(lái)的電影多以成人的姿態(tài)灌輸、說(shuō)教陳舊的意識(shí)形態(tài)和社會(huì)價(jià)值觀，故事可笑又虛偽，這樣的電影當(dāng)然不可能受到兒童的青睞。

2.3 投入的不足。由于大部分電影人的主觀誤解，認(rèn)為兒童電影沒(méi)有商業(yè)價(jià)值，導(dǎo)致兒童電影的投資大都是幾百萬(wàn)的極小投資，上千萬(wàn)的投入鳳毛麟角。在電影市場(chǎng)發(fā)達(dá)的今天，這樣的投入既請(qǐng)不來(lái)有票房號(hào)召力的明星，也吸引不了具有相當(dāng)智慧的電影人的加盟，隨之而來(lái)的就是影片的粗制濫造。兒童在電影電視網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，智商和情商較上個(gè)世紀(jì)都有了很大的提高，對(duì)影片的故事、拍攝水準(zhǔn)都具有較大的鑒別能力，中國(guó)兒童電影在某種程度上因電影人對(duì)兒童電影的糊弄態(tài)度讓兒童觀眾避之不及，另一方面，孩子們也更容易被外國(guó)兒童電影所吸引。

以上因素也是使中國(guó)兒童電影市場(chǎng)為美國(guó)和日本兒童電影所占領(lǐng)的主要原因。

3 兒童電影價(jià)值所在

3.1 市場(chǎng)和影響力翻倍的電影類型

從電影受眾群體來(lái)看，兒童觀看電影多在家長(zhǎng)的陪伴下進(jìn)行，家中的孩子要娛樂(lè)，孩子的父母往往要全部出動(dòng)，因此，美國(guó)電影制片商一直非常重視兒童題材的電影，認(rèn)為兒童電影的影響力價(jià)值是普通電影潛在價(jià)值的三倍。尤其是寒暑假兩個(gè)學(xué)生假期，都是兒童電影的重要檔期。在票房和其電影衍生物品即時(shí)銷售上可以帶來(lái)很多的經(jīng)濟(jì)效益：一家三口人買票看電影，消費(fèi)飲料、食品順帶買玩具……一部?jī)和娪八鶐?dòng)的一連串消費(fèi)非常可觀。

在中國(guó)，孩子更是家庭消費(fèi)的主力軍，孩子的事就是父母的事，可能還是爺爺奶奶等更多親戚長(zhǎng)輩的事，如果拍出一部讓孩子喜歡的電影，勢(shì)必會(huì)帶來(lái)更多的潛在消費(fèi)者和消費(fèi)行為。

3.2 培養(yǎng)長(zhǎng)期觀眾群體

兒童電影，顧名思義，就是為處于成長(zhǎng)初期階段的個(gè)體提供的精神產(chǎn)品。一部電影對(duì)于作為觀眾的孩子而言，能夠帶給他們思考和記憶，甚至在以后的十幾年間影響他們的喜好和價(jià)值觀。迪士尼能成為世界百年老店，其長(zhǎng)期市場(chǎng)策略和他們對(duì)為孩子們拍攝好看電影的不斷堅(jiān)持都是很大的助力?？梢哉f(shuō)，其事業(yè)的發(fā)展和孩子未來(lái)成長(zhǎng)中的一路支持有著不小的聯(lián)系。當(dāng)玩具、漫畫成為世界兒童電影主要元素來(lái)源的時(shí)候，兒童電影更有巨大的長(zhǎng)期市場(chǎng)可挖——它是一座金礦，怎么能挖出金子來(lái)，是需要電影人靠智慧和堅(jiān)持不懈的努力來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

3.3 正確價(jià)值觀的培養(yǎng)

美國(guó)兒童電影不管情節(jié)如何曲折復(fù)雜，也不論角色形象塑造上有什么樣的缺點(diǎn)和毛病，都始終貫穿著一個(gè)普世的價(jià)值觀——正義戰(zhàn)勝邪惡，善良勇敢和獨(dú)立思考是人類成長(zhǎng)過(guò)程中所必需的品格。依據(jù)這些人類最基本、美好的價(jià)值觀，電影才能讓教育蘊(yùn)含在娛樂(lè)之中，潛移默化地給一個(gè)國(guó)家的未來(lái)輸送具有合格品質(zhì)的國(guó)民。

3.4 有多重表現(xiàn)的類型電影

對(duì)于兒童片，雖說(shuō)兒童是收看主體，但切不可忘記，他們不是永遠(yuǎn)不會(huì)長(zhǎng)大，大人經(jīng)歷過(guò)的事他們也都將接觸。因此，以兒童為主角的電影可以與科幻片、警匪片、愛(ài)情片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、喜劇片及其他很多類型電影相融合。而3D技術(shù)的流行，更是給兒童電影插上了飛翔的翅膀，卡通化的表達(dá)形式讓兒童電影倍受孩子們的歡迎，在當(dāng)下，巧妙地運(yùn)用3D技術(shù)進(jìn)行兒童電影的制作也不失為一個(gè)大好方向。美國(guó)科幻電影《E.T》雖是大制作，卻也是一部地地道道的兒童電影，而且影響力和價(jià)值挖掘潛力深遠(yuǎn)。美國(guó)兒童電影《小鬼當(dāng)家》以警匪片的形式出現(xiàn)，全面展現(xiàn)了兒童具有的勇敢、機(jī)敏、智慧、獨(dú)立思考等品質(zhì)，深受世界各地電影觀眾的喜愛(ài)，不單是孩子，大人也被電影呈現(xiàn)的幽默深深吸引，連拍四部，為電影制片商帶來(lái)豐厚的回報(bào)。在表現(xiàn)家庭方面，伊朗電影《小鞋子》以細(xì)膩精巧、講故事的手法和簡(jiǎn)單的情節(jié)帶觀眾進(jìn)入孩子們對(duì)待一個(gè)簡(jiǎn)單事物時(shí)單純的視角和復(fù)雜的心里變化，孩子們的世界由此向大人展開，引發(fā)大人們的思索和關(guān)注，其實(shí)這是一部給大人看的兒童電影，沒(méi)有復(fù)雜的特技和鏡頭，只是以兩個(gè)孩子的角度講述生活里簡(jiǎn)單的小事，卻深深地打動(dòng)了全世界的大人，這部電影獲得奧斯卡大獎(jiǎng)，當(dāng)之無(wú)愧。

3.5 衍生產(chǎn)品最豐富的類型電影

既然兒童影片面對(duì)的是兒童觀眾，那么兒童的需要就是電影在票房外的商業(yè)契機(jī)所在。玩具、服飾、食品等都是電影在后票房可挖掘的領(lǐng)域?？梢哉f(shuō)對(duì)于成功的兒童影片，票房收益只是一小部分?！睹桌鲜蠛吞评哮啞返碾娪芭牧藥资?，雖然收益不菲，但其在衍生品里所獲更多，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、迪斯尼旅游項(xiàng)目的融合才使其電影投資有了更大的回報(bào)。就中國(guó)來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》也是在影響力巨大的時(shí)候，轉(zhuǎn)入到衍生品的商業(yè)開發(fā)，直到今天，這部電影產(chǎn)生的效益還源源不斷。

4 拯救中國(guó)兒童電影的藥方

中國(guó)兒童電影市場(chǎng)“患病”三十年，似乎無(wú)力回天。但只要認(rèn)識(shí)清楚、觀念換新、舍得大投入，要逐漸恢復(fù)，也并非無(wú)望。

藥方一：從編劇著手，給兒童要好好講不虛偽、不說(shuō)教、不灌輸意識(shí)形態(tài)的好故事。要以人類普遍認(rèn)同的價(jià)值觀為基石，講出大情節(jié)虛構(gòu)、小情節(jié)真實(shí)的故事。

藥方二：大投入，精細(xì)制作。兒童電影是大人和兒童一起消費(fèi)的電影，因此，在講出大人、小孩都喜歡的故事以外，還要有正確的票房定位，吸引大明星、投入大制作。電影《長(zhǎng)江七號(hào)》應(yīng)該說(shuō)是一部?jī)和?，但周星馳的加盟為這部?jī)和娪疤峁┝烁蟮纳虡I(yè)目標(biāo)，也取得了可觀的商業(yè)效益。科幻的故事，兒童的情感和高科技的制作，才讓兒童電影有了可以實(shí)現(xiàn)的預(yù)期。

藥方三：對(duì)待兒童電影要破除頭腦里的固有框框，不要認(rèn)為兒童電影就是粗制濫造、沒(méi)有其他商業(yè)元素的低成本電影。要相信兒童電影有機(jī)會(huì)成為商業(yè)大片，有機(jī)會(huì)成為有票房有口碑有長(zhǎng)期價(jià)值的電影，是可以有商業(yè)前途又可以影響幾代人（影響其實(shí)就是教育）的好電影類型。

綜上所述，中國(guó)兒童電影其實(shí)是有希望的，只要有智慧的電影人能抓住機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)，是可以扭轉(zhuǎn)目前的困境，并找到突破口的。第一桶金子就靜靜地待在某個(gè)地方，誰(shuí)先挖到就是誰(shuí)的。

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