文丨姚國(guó)勝

基于傳播技術(shù)朝更先進(jìn)的方向發(fā)展以及受眾需求的提高，眼下的廣播媒體對(duì)廣播編輯人員提出了更高的要求，如何在信息時(shí)代做好廣播的編輯工作，是值得廣大廣播編輯工作者深入研究的問(wèn)題。

1 廣播編輯需充分認(rèn)清廣播的優(yōu)勢(shì)作用

當(dāng)今的信息時(shí)代，是多種媒體并行的時(shí)代，并且隨著電視和網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的不斷進(jìn)步和裝備輕便化，過(guò)去大家公認(rèn)的“快捷、方便、覆蓋面廣”等特點(diǎn)已經(jīng)不再是廣播特有的優(yōu)勢(shì)[1]。所以，我們廣播人必須對(duì)廣播做出信息時(shí)代新的定位和認(rèn)識(shí)，在深入分析新形勢(shì)下廣播特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)的情況下，才能確保在激烈的媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中做到揚(yáng)長(zhǎng)避短，繼續(xù)保持廣播事業(yè)旺盛的生命力。筆者認(rèn)為，當(dāng)前廣播的優(yōu)勢(shì)作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.1 廣播具有更強(qiáng)的時(shí)效性

首先，和紙質(zhì)媒體報(bào)紙比較，廣播不存在排版、印刷這些繁瑣的工序；其次，和電視相比，廣播能在更短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)行新聞事件的插播或直播；再次，和新興的網(wǎng)絡(luò)比較，廣播對(duì)設(shè)備和工具的依賴(lài)遠(yuǎn)不及網(wǎng)絡(luò)。再加上現(xiàn)在省級(jí)以上的廣播電臺(tái)已實(shí)現(xiàn)了臺(tái)網(wǎng)一體化，空中節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)節(jié)目基本同步。綜合以上幾點(diǎn)來(lái)看，廣播更具備時(shí)效傳播信息的功能。比如2003年的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，當(dāng)時(shí)關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)爆發(fā)的第一條消息就是由中央人民廣播電率先報(bào)道出來(lái)的，比央視1臺(tái)足足提前了5分多種，再加上當(dāng)時(shí)正值上午，有大量的移動(dòng)人群都是通過(guò)收音機(jī)獲此消息的，由此看來(lái)，在發(fā)生重大突發(fā)事件的時(shí)候，廣播的時(shí)效性更是不言而喻的。

1.2 廣播具有良好的互動(dòng)性

廣播的互動(dòng)性即是對(duì)受眾參與、回應(yīng)程度的反映，在談話、交流和咨詢等類(lèi)別的廣播節(jié)目中體現(xiàn)得更為突出。聽(tīng)眾往往通過(guò)熱線電話、短信平臺(tái)和微博等可和電臺(tái)進(jìn)行良好的互動(dòng)。通常情況下，廣播的互動(dòng)可自主選擇實(shí)用性強(qiáng)的討論話題，而且可通過(guò)篩選獲得有更高品味和交談價(jià)值的節(jié)目嘉賓，如：云南臺(tái)的《百姓與社會(huì)》熱線互動(dòng)節(jié)目，多是聘請(qǐng)有關(guān)部門(mén)的主要領(lǐng)導(dǎo)作為嘉賓在節(jié)目熱線上直接與聽(tīng)眾互動(dòng)。如此不僅可讓聽(tīng)眾覺(jué)得收聽(tīng)廣播有益，同時(shí)也能激發(fā)他們參與交流的欲望。

1.3 廣播具有靈活的伴隨性

廣播的伴隨性是其他媒體幾乎不能取代的專(zhuān)有屬性。原因就在于廣播的接收設(shè)備具有很好的可攜帶性，傳統(tǒng)的收音機(jī)不必說(shuō)，其他諸如汽車(chē)、手機(jī)和MP3等是廣播常見(jiàn)的載體。通過(guò)這些載體，可讓收聽(tīng)廣播伴隨其他多種學(xué)習(xí)和娛樂(lè)活動(dòng)同時(shí)進(jìn)行，兼容靈活。例如，很多的的士駕駛員和開(kāi)車(chē)的人士都習(xí)慣在開(kāi)車(chē)的時(shí)候收聽(tīng)一些廣播節(jié)目了解當(dāng)天的新聞和一些社會(huì)熱點(diǎn)、路況信息；交通廣播就是專(zhuān)為這部分目標(biāo)受眾服務(wù)的。

1.4 廣播的運(yùn)行成本更低廉，更低碳化

經(jīng)濟(jì)的全球化發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多行業(yè)都越來(lái)越重視成本和效益的關(guān)系，媒體行業(yè)也不例外。和新興的媒體相比，廣播更有可能實(shí)現(xiàn)低投高產(chǎn)式的運(yùn)作，這便是最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從受眾的角度來(lái)看，其接收成本也相當(dāng)?shù)土Ｋ跃C合考慮，廣播的開(kāi)發(fā)價(jià)值應(yīng)當(dāng)比想象中更為深遠(yuǎn)；更適合于未來(lái)的低碳生活。

1.5 廣播具有密集的穿透性

眾所周知，如2008年的汶川大地震，在所有通訊幾乎完全癱瘓、各方聯(lián)系全然中斷的情況下，是廣播發(fā)揮了傳遞信息的關(guān)鍵作用，一方面把災(zāi)區(qū)的情況及時(shí)反饋給外界，另一方面也為災(zāi)區(qū)民眾帶去來(lái)至外界給予的莫大勇氣和希望。廣播之所以能起到如此重大的作用，就在于其信息具有密集的穿透性。

2 廣播編輯需用心培植廣播的受眾群體

不可否認(rèn)的是，在眾多新興媒體的沖擊下，眼下廣播的受眾群體有一定縮小的趨勢(shì)[2]。因此，廣播媒體應(yīng)該尋找一切行之有效的途徑，來(lái)培養(yǎng)一群固定的廣播受眾群體，類(lèi)型化廣播作為廣播適應(yīng)新傳播環(huán)境和社會(huì)結(jié)構(gòu)變化而抓住有效聽(tīng)眾的重要改革舉措。

2.1 國(guó)內(nèi)外廣播在培植受眾群體方面的實(shí)踐

從上世紀(jì)80年代開(kāi)始，美國(guó)就開(kāi)始了對(duì)廣播走類(lèi)型化實(shí)踐道路的研究，時(shí)至今日，已經(jīng)形成了幾十種類(lèi)型化的廣播運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)踐證明，這些廣播電臺(tái)通過(guò)類(lèi)型化改革后節(jié)目更專(zhuān)業(yè)，在媒體傳播市場(chǎng)中成為其致勝的關(guān)鍵。比如，類(lèi)型化音樂(lè)的廣播電臺(tái)可進(jìn)一步細(xì)分為美國(guó)黑人音樂(lè)電臺(tái)、美國(guó)鄉(xiāng)村音樂(lè)電臺(tái)和美國(guó)老式搖滾音樂(lè)電臺(tái)，文藝電臺(tái)可以細(xì)分為故事電臺(tái)、戲曲電臺(tái)、曲藝電臺(tái)等等，另外，還有諸如涉及到民族、新聞和談話類(lèi)的其他類(lèi)型化廣播電臺(tái)。我國(guó)的廣播電臺(tái)也在此方面展開(kāi)了初步的探索和研究，并取得了一定的成效。如：云南電臺(tái)進(jìn)行的類(lèi)型化電臺(tái)改版改革，如今已取得了極大的成功。天津開(kāi)播的我國(guó)第一個(gè)相聲廣播電臺(tái)，為很喜歡相聲的聽(tīng)眾提供了一個(gè)廣闊的可隨時(shí)受用的相聲平臺(tái)，開(kāi)播之后，其收聽(tīng)率和受眾滿意度提升非常迅速。

2.2 廣播電臺(tái)在培植廣播受眾方面的作用

關(guān)于受眾對(duì)信息的選擇，美國(guó)傳播學(xué)者威爾伯·施拉姆曾提出了一個(gè)非常有名的公式：報(bào)償?shù)某潭?費(fèi)力的程度=選擇的或然性。由此可以看出，對(duì)于廣播來(lái)說(shuō)，其受眾的選擇或然性與他們?cè)诼?tīng)的過(guò)程中可以獲得的報(bào)償程度成正比，而與獲取信息的費(fèi)力程度成反比。廣播電臺(tái)的新聞所選擇播報(bào)的內(nèi)容歸根結(jié)底也是為聽(tīng)眾服務(wù)的，編輯選擇的成功與否，是決定廣播新聞能不能貼近聽(tīng)眾的關(guān)鍵。尊重聽(tīng)眾及其收聽(tīng)規(guī)律，盡最大努力滿足聽(tīng)眾對(duì)信息的需求是廣播編輯選擇新聞信息的基本準(zhǔn)則。

3 廣播編輯需認(rèn)真做好信息的把關(guān)工作

在這個(gè)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的世界，信息的“富有化”對(duì)聽(tīng)眾并非僅表現(xiàn)出有利的一面，其中的無(wú)用信息甚至是垃圾信息占據(jù)了信息流量的很大比例[3]。針對(duì)這樣的情況，廣播編輯只有認(rèn)真做好信息的把關(guān)工作，才能從根源上幫助聽(tīng)眾進(jìn)行信息的前過(guò)濾，以此增加聽(tīng)眾獲取有效信息的效率。

3.1 廣播編輯需要有較強(qiáng)的信息甄別能力

作為一個(gè)合格的廣播編輯，應(yīng)該有目的、有計(jì)劃、有責(zé)任感地去開(kāi)展稿件的組織和選擇工作，在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)充分發(fā)揮編輯的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，不僅要嚴(yán)格遵循廣播信息的題材要求、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和傳播規(guī)律，更要把對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和使命感集中地體現(xiàn)出來(lái)，通過(guò)精心甄別信息，讓廣播成為聽(tīng)眾了解社會(huì)的世界的最可靠渠道之一。

3.2 廣播編輯需要有較高的稿件處理水平

對(duì)于所有的廣播稿件，符合說(shuō)、聽(tīng)規(guī)律是對(duì)其最基本的要求。在說(shuō)的方面務(wù)必是朗朗上口、悅耳動(dòng)聽(tīng)且含義明確，在聽(tīng)的方面需盡量讓聽(tīng)眾感覺(jué)到清晰的脈絡(luò)而易于理解。另外，廣播稿件是廣播節(jié)目的重要組成部分，對(duì)于同一份稿件來(lái)說(shuō)，在用于不同類(lèi)型和時(shí)段廣播節(jié)目的時(shí)候都應(yīng)按照具體的要求做出有針對(duì)性的處理。

4 廣播編輯需具備適應(yīng)時(shí)代的創(chuàng)新精神

創(chuàng)新是這個(gè)時(shí)代的重大主題意識(shí)之一，對(duì)于廣播行業(yè)來(lái)講，也只有通過(guò)創(chuàng)新，才能更有力地彰顯廣播媒體的獨(dú)特性，才能進(jìn)一步增強(qiáng)廣播行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以此緩解信息時(shí)代新興媒體所帶來(lái)的沖擊[4]。那么具體到廣播編輯記者，如何做才能更符合時(shí)代的需求呢？

4.1 廣播編輯記者需做好內(nèi)容創(chuàng)新

內(nèi)容創(chuàng)新是廣播得以生存的基礎(chǔ)。廣播的內(nèi)容創(chuàng)新務(wù)必做到“實(shí)、廣、近”。所謂“實(shí)”，一是要加強(qiáng)報(bào)道主體的選擇；二是要在加強(qiáng)與決策部門(mén)聯(lián)系的基礎(chǔ)上增強(qiáng)信息的新鮮感和細(xì)致性，三是要充分調(diào)動(dòng)記者的激情以優(yōu)化信息的來(lái)源；所謂“廣”就是要不斷擴(kuò)大信息的來(lái)源和層次，根據(jù)不同受眾的不同興趣和需求積極拓寬新聞源和報(bào)道面，并合理吸收多方媒體的信息精華；所謂“近”就是要提高廣播信息的平民意識(shí)高度，廣播編輯記者需把聽(tīng)眾經(jīng)常關(guān)心的問(wèn)題作為切入點(diǎn)，在挖掘內(nèi)涵的同時(shí)多采用聽(tīng)眾容易接收的方式進(jìn)行新聞的采寫(xiě)和編輯工作，以此拉近與廣播受眾的距離。

4.2 廣播編輯需做好形式創(chuàng)新

形式創(chuàng)新是廣播彰顯特色的支柱。廣播稍顯不足的地方就在于不能展現(xiàn)畫(huà)面，所以必須從聲音的角度來(lái)加強(qiáng)聽(tīng)眾的立體感受，“互動(dòng)”是最行之有效的途徑之一，不斷擴(kuò)大廣播兼容性優(yōu)勢(shì)可為深化“互動(dòng)”提供便利條件。如主持人與記者的連線互動(dòng)以及現(xiàn)場(chǎng)直播過(guò)程中傳受雙方的共時(shí)空效應(yīng)，都能讓廣播的動(dòng)態(tài)傳遞與時(shí)事的發(fā)展及時(shí)跟進(jìn)。另外，廣播編輯還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)受眾聽(tīng)覺(jué)感受的重視，可通過(guò)制作頗具特色的現(xiàn)場(chǎng)音效來(lái)增強(qiáng)廣播的感染力。

4.3 廣播編輯需做好編排創(chuàng)新

編排創(chuàng)新是廣播提升魅力的法寶。廣播節(jié)目若要更能吸引聽(tīng)眾的耳朵并讓他們對(duì)廣播節(jié)目產(chǎn)生足夠的信任，廣播編輯創(chuàng)新編排自然是必不可少的環(huán)節(jié)。編排的首要工作就是做好頭條的選擇，選擇更具新聞價(jià)值和更大信息容量的頭條有助于更好地吸引聽(tīng)眾注意力；其次，高質(zhì)量和高有效性的信息不僅能將更有效的信息傳遞給聽(tīng)眾，而且更能受到大家的關(guān)注；最后，在編排的結(jié)構(gòu)方面，對(duì)重點(diǎn)稿件進(jìn)行選編的同時(shí)，也需要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞稿件的重視，合理穿插兼具知識(shí)和趣味的內(nèi)容，合理安排，運(yùn)用多體裁的稿件，以此促使目標(biāo)受眾在收聽(tīng)的過(guò)程中保持更為廣泛的共鳴，從而激發(fā)更強(qiáng)烈的收聽(tīng)意向。

[1] 高峰. 試論廣播電臺(tái)在新世紀(jì)信息時(shí)代的發(fā)展前景[J]. 今傳媒，2012（2）：106-107.

[2] 王求. 廣播的出路[J]. 中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2012（11)：25-27.

[3] 劉春理. 談?wù)剰V播編輯工作的性質(zhì)和特征[J]. 中國(guó)編輯，2007(6)：51-54.

[4] 佘慶華. 廣播新聞編輯的思維[J]. 視聽(tīng)界，2005(9)：50-51.

（云南人民廣播電臺(tái)，昆明 650118）