文丨張 璇

1 播客相對于傳統(tǒng)廣播電視的優(yōu)勢：

1.1 傳播模式交互性

在傳統(tǒng)的傳播過程模式中，拉斯韋爾的五W的模式指出構(gòu)成傳播研究的五部分是：播者研究、內(nèi)容研究、媒介研究、受傳者研究和效果研究。此模式盡管被后人一再補充、發(fā)展，但5W因素一直不變。而且傳統(tǒng)大眾傳播過程呈現(xiàn)出一種線性傳播的特征。傳統(tǒng)廣播電視的播放模式是媒體將自己要播放的視頻音頻節(jié)目事先編排好順序，按照指定的播出時間段依次播放，受眾需要在相應(yīng)的時間段等候在收音機、電視機旁，定時定點收看收聽自己想看想聽的節(jié)目。這是一種實時的、線性的傳播方式。

而播客的傳播模式是開放式的非線性的。傳者利用電腦攝像頭、麥克風等工具制作編輯音頻視頻文件，通過相應(yīng)的工具軟件發(fā)布到已注冊的播客網(wǎng)站個人頻道上；受者通過相關(guān)客戶端或普通瀏覽器能能直接搜索播客節(jié)目，瀏覽播客網(wǎng)站，聚合相關(guān)內(nèi)容，訂閱頻道等。還可以根據(jù)個人需要選擇直接在電腦上在線觀賞節(jié)目，也可以選擇下載到電腦或者便攜式播放器(如MP3、MP4、手機等)上，即使不與互聯(lián)網(wǎng)保持連通，也能享受隨時隨地觀看視聽的樂趣。

1.2 傳統(tǒng)受眾到播眾的轉(zhuǎn)變

在傳統(tǒng)的廣播電視中，受眾通常處于被動的地位。而播客的這種開放式的非線性的傳播樣式，使得傳者和受者的身份開始變得模糊，從根本上改變了受眾在傳播中的地位。在播客中，傳者和受者的地位是平等的，受眾不僅是信息（音視頻）的接收者，也是信息（音視頻）的發(fā)布者，不再只是被動的接受端，而是自己可以主動搜索或者上傳感興趣的音視頻節(jié)目。因此從本質(zhì)上說，播客是一種交互式的傳播方式。

而且，播客還解放了受眾，使其時間、空間、地點將不再受到限制。傳統(tǒng)廣播電視由于時間的限制，只能按照不可逆的時間流程方向播放傳播信息，因此受眾必須定時定點的等待觀看收聽相應(yīng)的節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息廣容性、信息范圍的無疆界性，超文本鏈接方式組合而成的網(wǎng)頁，使得網(wǎng)民在互聯(lián)網(wǎng)中獲取信息的路徑呈現(xiàn)跳躍性的非線性特征。Ⅰ播客給了受眾最大限度的自由，接收什么樣的內(nèi)容、什么時候接收、以怎樣的方式和設(shè)備來接收，這些都是用戶自行決定。

1.3 “把關(guān)人”功能弱化，限制較少

網(wǎng)絡(luò)的匿名性讓人們可以任意在網(wǎng)上發(fā)布信息，這就使得原本為大眾傳媒所特有的把關(guān)功能也為廣大公眾所享有。網(wǎng)絡(luò)讓信息接受者與信息的發(fā)布者合二為一，傳者和受者地位實現(xiàn)了平等，實現(xiàn)了良好的互動。

傳統(tǒng)電視廣播中的“把關(guān)人”一般由有專業(yè)素質(zhì)和技能的編輯、記者及主持人、編導等特定的個人或者廣播電臺、電視臺等，人數(shù)眾多，而且依據(jù)的標準也繁多復雜。播客作為信息的提供者，本身就是“把關(guān)人”，自主決定想上傳的內(nèi)容，能使信息直接從信息源就傳給受眾，簡化了信息的傳播流程。

但是并不是說在播客中不需要“把關(guān)人”的作用。播客所搭載的“自媒介”這個平臺同樣也具有引導輿論和反映輿論的社會功能，也需要承擔相應(yīng)的社會責任，受到社會制度和法律條款的控制和約束。

1.4 快捷方便的搜索引擎。

強大的搜索引擎是播客相對于傳統(tǒng)電視廣播的最大優(yōu)勢。播客視頻給了受眾更加快捷方便的使用方法。

在播客傳播體系中，播客們將制作好的節(jié)目上傳互聯(lián)網(wǎng)，受眾通過登錄并瀏覽任意一個播客平臺網(wǎng)站，可以利用標簽搜索將自己感興趣的內(nèi)容匯集起來，借助相關(guān)播客軟件訂閱自己喜歡的頻道，軟件還會按照用戶制定的更新時間，自動檢索并接收這些頻道的最新節(jié)目，同步下載到個人電腦或移動接收終端。Ⅱ

播客采取“即點即播”的點播方式，這樣受眾就不需要等待，你想看什么方面的視頻音頻，只要輸入關(guān)鍵字就可以檢索出來相關(guān)類型音頻視頻，還能達到身臨其境的實感效果。播客這種“即點即播、一搜即可”的方式能滿足受眾的選擇心理，讓人們有身臨其境的實感效果。這些都是傳統(tǒng)廣播電視無法比擬的。

2 播客相對于傳統(tǒng)廣播電視的劣勢

2.1 版權(quán)問題

既然允許自動更新和隨意下載，這就意味著版權(quán)開放，因此從核心概念上來看播客似乎是一個版權(quán)開放的東西。而且目前的播客技術(shù)主要是用來交流、傳播音樂以及自己錄制的視頻音頻，，尚未出現(xiàn)較多的涉及版權(quán)和法律問題的事情。但是如果每天在固定時間上網(wǎng)發(fā)布音頻節(jié)目，這樣的播客就可被視為網(wǎng)絡(luò)電臺，這是必須經(jīng)過審批的，否則就算違法。而且由于網(wǎng)絡(luò)的相對寬松和自由性，對上傳、下載、點擊收聽是否非法的界定較為模糊。播客作品一旦泛濫，其版權(quán)糾紛問題也會紛至沓來。

2.2 音頻視頻質(zhì)量有待提高

作為流媒體，播客自身的播放模式必然要求小的數(shù)據(jù)量，為了保證播放的流暢性，就需要犧牲畫面清晰程度，因此畫面的質(zhì)量與傳統(tǒng)電視媒體相比有待提高。雖然現(xiàn)在高清視頻不斷出現(xiàn)，但仍需要技術(shù)的不斷完善，以及帶寬和壓縮技術(shù)更進一步的發(fā)展。其次是內(nèi)容上，為了吸引點擊率，煽動性、情色性、暴力性等低級內(nèi)容往往排名靠前，知識性、精英化的傳播應(yīng)用薄弱。

2.3 管理政策相對復雜

相對已發(fā)展成熟的傳統(tǒng)廣播電視，播客的監(jiān)管相對薄弱，而且面臨著許多政策和法律上的臨時改變對其帶來的限制。作為新出現(xiàn)的傳播形式，播客在發(fā)展過程中必然存在很多不規(guī)范的地方，需要相關(guān)法律法規(guī)的制約。如何能更好地適應(yīng)國家規(guī)范，做好內(nèi)容監(jiān)管是目前許多播客網(wǎng)站所要面臨的問題。

3 播客是對傳統(tǒng)廣播電視的延伸

馬歇爾·麥克盧漢曾提出，任何媒介的“內(nèi)容”都是另一種媒介，文字的內(nèi)容是言語，正如文字是印刷的內(nèi)容，印刷又是電報的內(nèi)容一樣。Ⅲ這就是說，媒介與媒介之間是相互影響、相互依存的關(guān)系，而不是也是毫無瓜葛的，也不是完全獨立的。很多時候新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比只是在在操作方式、報道內(nèi)容等方面有些不同，更多的是對傳統(tǒng)媒體的延伸和發(fā)展。

從媒介形式來說，播客是對傳統(tǒng)電視廣播的強化和融合，因其傳播內(nèi)容包含了聲音、文字、圖像、動畫等傳播媒介形式；從傳播途徑來說，傳統(tǒng)傳播電視廣播節(jié)目即時播放后無法回放，不易保存。而網(wǎng)絡(luò)視頻的產(chǎn)生，為廣播電視節(jié)目搭建了新的播放平臺，有利于節(jié)目實現(xiàn)全民化、便攜化、互動化，為傳播效果的最大化提供了更行之有效的途徑。

從傳統(tǒng)電視廣播媒體角度來說，播客可以稱為“私人廣播電視”，其信息來源大部分是傳統(tǒng)廣播電視媒體的內(nèi)容，或是其他網(wǎng)絡(luò)媒體報道的信息集合，補充傳統(tǒng)廣播電視媒體出于條件限制或是某些原因忽視或回避報道的信息，是對傳統(tǒng)廣播電視媒體的補充和擴充。

4 未來發(fā)展前景：相互依存

盡管播客對廣播電視帶來了巨大的挑戰(zhàn)，影響到傳媒業(yè)的變革，但它不可能取代傳統(tǒng)媒體。他們之間各有所長，優(yōu)勢互補，不存在取代性。廣播電視媒體仍然擁有一些傳統(tǒng)優(yōu)勢：信息資源豐富、可信度高、寬帶資源等。播客和廣播電視同屬于信息傳播工具，只是傳播方式不同，渠道不同，它們以不同的方式服務(wù)于社會大眾，滿足不同消費者的需求。播客和廣播電視的融合將成為一種趨勢，他們之間不會走向分離，而是越來越緊密，依賴程度越來越大。

注釋：

Ⅰ 杜俊飛主編.網(wǎng)絡(luò)傳播概論.福建人民出版社，2006.12：87.

Ⅱ 張強.中國播客發(fā)展現(xiàn)狀及前景探析.大連理工大學碩士研究生學位論文，2007.

Ⅲ （加）馬歇爾·麥克盧漢. 何道寬譯.理解媒介——論人的延伸.商務(wù)印書館，2000：34.

(山東大學文學與新聞傳播學院，濟南 250100)