□ 阿布力孜·布力布力

當(dāng)前，新疆維吾爾族自治區(qū)林果面積已超過(guò)106.67萬(wàn)hm2，標(biāo)志著林果業(yè)發(fā)展已邁入由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的新階段，這就要求各級(jí)政府要從講政治、顧大局、保增長(zhǎng)、保民生、保穩(wěn)定的戰(zhàn)略高度，充分認(rèn)識(shí)加大林果產(chǎn)品市場(chǎng)開拓力度，建設(shè)外銷平臺(tái)的重要性和緊迫性，轉(zhuǎn)變過(guò)去“只管種，不管收”的工作方式，把林果業(yè)發(fā)展工作重心由基地建設(shè)轉(zhuǎn)移到市場(chǎng)開拓，把精力放在林果產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)上，不斷提高林果業(yè)市場(chǎng)開拓能力。

一、外銷平臺(tái)建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

1.產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)獨(dú)特

新疆具有獨(dú)特的地理環(huán)境，果品甘甜，品質(zhì)優(yōu)良。水果變甜必須完成兩個(gè)步驟，首先是水果必須制造大量有機(jī)物以聚糖，然后是酸的代謝分解。地理優(yōu)勢(shì)決定新疆林果產(chǎn)品聚糖降酸優(yōu)勢(shì)。多糖少酸就是新疆林果產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)所在。干旱少雨、日照時(shí)間長(zhǎng)、熱量豐富、晝夜溫差大是瓜果光合作用制造大量有機(jī)物質(zhì)和聚糖的重要條件，高溫有利于瓜果中酸的代謝分解，因而果中酸度低。由于新疆氣候干旱，降水少，林果病蟲害的種類、發(fā)生規(guī)模全國(guó)最小。另外，新疆農(nóng)業(yè)是缺水而形成的灌溉農(nóng)業(yè)，這就保證了果樹需水時(shí)能喝足水，確保了果樹健康成長(zhǎng)。這些綜合條件使得新疆林果產(chǎn)品甘甜、品質(zhì)良好，完全符合發(fā)展綠色、有機(jī)健康林果業(yè)的條件。

2.林果資源豐富

新疆獨(dú)特的地理環(huán)境使得其林果業(yè)資源，有許多野生杏、核桃、葡萄、蘋果、梨、紅棗、石榴等品種。2000年以來(lái)，新疆維吾爾自治區(qū)黨委、人民政府把發(fā)展特色林果產(chǎn)業(yè)作為新疆實(shí)施優(yōu)勢(shì)資源轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容大力推進(jìn)，全區(qū)特色林果面積由1999年的20.33萬(wàn)hm2發(fā)展至2009年的106.67萬(wàn)hm2，提前1年實(shí)現(xiàn)自治區(qū)確定的“十一五”期間林果總面積達(dá)到100萬(wàn)hm2的奮斗目標(biāo)，果品總產(chǎn)量530萬(wàn)t。據(jù)自治區(qū)林果辦測(cè)算，將來(lái)5年內(nèi)，新疆特色林果產(chǎn)量將達(dá)到800～1000萬(wàn)t。目前，新疆年人均水果占有量為126kg多，居全國(guó)第一[1]。

3.加工企業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織快速發(fā)展

2009年末，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織已達(dá)7262家，比2008年增長(zhǎng)5.5%。農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)達(dá)7891家，同比增長(zhǎng)12.26%;實(shí)現(xiàn)增加值124億元，同比增長(zhǎng)13．9%。新疆農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新階段，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)數(shù)量、質(zhì)量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織、農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)成為促進(jìn)農(nóng)民增收的重要渠道。2009年，新疆各類農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)組織年帶動(dòng)農(nóng)戶增收近10億元，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)為增加農(nóng)產(chǎn)品附加值作出了很大貢獻(xiàn)。隨著農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)得到更多的優(yōu)惠政策，將在林果業(yè)基地建設(shè)和外銷平臺(tái)建設(shè)上真正發(fā)揮龍頭作用。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織依靠自己獨(dú)特角色，一直為新疆林果業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化起到帶動(dòng)作用，同樣會(huì)為外銷平臺(tái)建設(shè)提供最穩(wěn)定的根基。

4.政府大力支持

近年來(lái)，中央到地方的各級(jí)政府一直重視新疆特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010年5月，中央領(lǐng)導(dǎo)在《中央新疆工作座談會(huì)》上一貫強(qiáng)調(diào)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的重要性，自治區(qū)黨委、政府更加把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)乃至特色林果業(yè)作為重要工作事項(xiàng)來(lái)看待。因而國(guó)家各部委也積極響應(yīng)中央和地方政府的號(hào)召，2011年7月23日國(guó)家農(nóng)業(yè)部和國(guó)家林業(yè)局出臺(tái)支持新疆“十二五”期間加快林業(yè)發(fā)展的意見稱，將多渠道扶持新疆林果業(yè)發(fā)展，重點(diǎn)支持紅棗、核桃、香梨、杏、巴旦木、開心果、沙棘、石榴、枸杞、蘋果等十大優(yōu)勢(shì)特色經(jīng)濟(jì)林品種。另外，今年中央安排部署的對(duì)口援疆工作對(duì)新疆發(fā)展特色林果業(yè)提供了絕佳機(jī)遇，這不僅有助于新疆林果業(yè)的基地建設(shè)，而且更加有利于新疆與援疆省市搭建外銷平臺(tái)等，進(jìn)一步解決最緊迫的林果產(chǎn)品營(yíng)銷問(wèn)題。

5.獨(dú)特的民族文化

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化不僅能為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提供精神動(dòng)力和價(jià)值意義；而且對(duì)經(jīng)濟(jì)變遷的路徑和績(jī)效產(chǎn)生著重要的影響，產(chǎn)業(yè)文化趨勢(shì)日益明顯。21世紀(jì)以來(lái)，隨著新疆特色林果業(yè)的快速發(fā)展，步入了由傳統(tǒng)林果業(yè)向現(xiàn)代林果業(yè)跨越的新階段。充分挖掘、利用和發(fā)揮好新疆各族人民在長(zhǎng)期生產(chǎn)生活留下來(lái)的豐厚林果文化和民族文化底蘊(yùn)是做強(qiáng)做大新疆特色林果業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文化價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源。新疆林果業(yè)既要保留優(yōu)秀文化要素并發(fā)揚(yáng)光大，也要注入新文化要素并創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，既要克服傳統(tǒng)綠洲文化影響，又要尋求新文化發(fā)展和突破。因此，目前新疆民族文化在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、林果產(chǎn)品包裝推銷乃至目前的外銷平臺(tái)建設(shè)等方面，都已經(jīng)成為林果業(yè)不可分割的一部分。

二、外銷平臺(tái)建設(shè)的問(wèn)題

1.產(chǎn)地位置偏遠(yuǎn)，運(yùn)銷成本較高

新疆地理位置偏遠(yuǎn)，離內(nèi)地主要省市有一定距離，出口產(chǎn)品的運(yùn)輸線長(zhǎng)，加上新疆鮮活水果季節(jié)性強(qiáng)，導(dǎo)致林果產(chǎn)品運(yùn)輸成本增高。由于鐵路運(yùn)力緊張，加之運(yùn)距較長(zhǎng)，運(yùn)輸成本增加，致使新疆林果產(chǎn)品及其加工制品在外地市場(chǎng)喪失一定固有優(yōu)勢(shì)，因而削弱了林果產(chǎn)品的外銷競(jìng)爭(zhēng)力[2]。據(jù)筆者在武漢調(diào)查了解，新疆哈密瓜、庫(kù)爾勒香梨等水果紛紛上市時(shí)，只要合口味，都有市民選購(gòu)。市場(chǎng)上的新疆特色水果種類越來(lái)越多，但隨著運(yùn)銷成本的增加和物價(jià)的上漲，水果銷量卻沒(méi)增多，所以水果零售商也不敢大量進(jìn)貨。運(yùn)銷線路的拉長(zhǎng)明顯削弱新疆林果產(chǎn)品的外銷競(jìng)爭(zhēng)力，制約林果產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)的進(jìn)一步擴(kuò)大。

2.品牌意識(shí)淡薄，名牌產(chǎn)品極少

現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)建基于社會(huì)化的大規(guī)模生產(chǎn)，而小規(guī)模生產(chǎn)只能滋生落后品牌意識(shí)甚至根本無(wú)法孕育果農(nóng)品牌意識(shí)的萌芽。這些小規(guī)模林果生產(chǎn)者不重視現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)在生產(chǎn)中的作用和意義，不重視市場(chǎng)導(dǎo)向、營(yíng)銷策劃和市場(chǎng)推廣。他們生產(chǎn)出來(lái)的只是“產(chǎn)品”，這些林果產(chǎn)品在市場(chǎng)能夠被消費(fèi)，也僅僅只是因?yàn)槠湓谑袌?chǎng)有一定的需求。果農(nóng)不知道任何品牌運(yùn)作和品牌運(yùn)營(yíng)的理念，也不知道建立品牌聲譽(yù)和品牌特性的價(jià)值與意義。這種小規(guī)模林果生產(chǎn)在新疆農(nóng)業(yè)中普遍存在，占有相當(dāng)數(shù)量，這在一定程度上制約了新疆扶持龍頭品牌企業(yè)而建設(shè)外銷平臺(tái)的進(jìn)度。新疆林果業(yè)品牌始終無(wú)法和國(guó)內(nèi)外較有名的農(nóng)產(chǎn)品品牌相媲美，如 “匯源”、“娃哈哈”等全國(guó)名牌數(shù)量極少。

3.加工企業(yè)整體實(shí)力不強(qiáng)，市場(chǎng)開拓能力較弱

由于新疆林果產(chǎn)品加工企業(yè)起步較晚，且跟東部?。▍^(qū)）的加工企業(yè)相比綜合實(shí)力差距較大，年銷售收入過(guò)億元的龍頭企業(yè)幾乎沒(méi)有，企業(yè)規(guī)模過(guò)小，自主創(chuàng)新能力低，初級(jí)產(chǎn)品高于全國(guó)，精深加工產(chǎn)品太少，產(chǎn)業(yè)鏈條較短，附加值不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，帶動(dòng)能力有限。此外，企業(yè)管理者經(jīng)營(yíng)意識(shí)淡薄，管理水平不高，缺乏科學(xué)的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，企業(yè)制度不完善，大多數(shù)企業(yè)采取家族式的經(jīng)驗(yàn)型管理方式，認(rèn)人為親，沒(méi)有科學(xué)合理的管理層和技術(shù)開發(fā)部門。另外，市場(chǎng)單一，抗風(fēng)險(xiǎn)能力脆弱。大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有兼顧較廣范圍的市場(chǎng)，遇到單個(gè)市場(chǎng)銷售疲軟時(shí)，企業(yè)即面臨銷售危機(jī)，產(chǎn)品出現(xiàn)賣難。如新疆“7.5”事件后，因運(yùn)銷不暢而產(chǎn)生的當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品“買難”、“賣難”，大大影響了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和農(nóng)民的收益。

4.缺乏營(yíng)銷平臺(tái)，銷售渠道過(guò)長(zhǎng)

在新疆，大都數(shù)林果產(chǎn)品販運(yùn)戶和單個(gè)生產(chǎn)者直接進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)，農(nóng)戶分散經(jīng)營(yíng)，加上少數(shù)民族農(nóng)戶的語(yǔ)言不同、教育水平較低，單個(gè)農(nóng)戶獲得信息能力弱，生產(chǎn)規(guī)模小，市場(chǎng)控制能力差，缺少生產(chǎn)者協(xié)會(huì)和購(gòu)買者協(xié)會(huì)等組織和指導(dǎo)。這種小生產(chǎn)與大市場(chǎng)的不對(duì)稱影響了有效的市場(chǎng)供給，也制約了進(jìn)一步擴(kuò)大特色林果產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)，最終嚴(yán)重?fù)p害了生產(chǎn)者利益。新疆還沒(méi)有一個(gè)功能比較全面，把生產(chǎn)者和加工者緊密聯(lián)系在一起的批發(fā)市場(chǎng)，加上各地農(nóng)村的條件不一，生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不同。因而進(jìn)入批發(fā)市場(chǎng)的大多數(shù)是初級(jí)林果產(chǎn)品，銷售渠道過(guò)長(zhǎng)，結(jié)果很難保證產(chǎn)品質(zhì)量和新鮮度。

5.政府工作的階段性失調(diào)

政府在林果業(yè)增產(chǎn)上的投入和工作力度明顯，但在后續(xù)產(chǎn)品處理加工方面重視程度和相對(duì)投入?yún)s明顯不足，這就影響了農(nóng)戶和加工企業(yè)的積極性。新疆農(nóng)村居民家庭人均年消費(fèi)水果及制品量不僅高于西部其他省份，而且高于全國(guó)平均水平，乃至高于水果消費(fèi)量最多的東北地區(qū)而居全國(guó)第一。這不是因?yàn)樾陆r(nóng)村居民家庭喜歡食用水果，而是說(shuō)明林果產(chǎn)品商品化水平低。事實(shí)上，林果產(chǎn)品的附加值真正實(shí)現(xiàn)不在產(chǎn)地，而是在加工后。政府長(zhǎng)期“只管種，不管收”的思想源于有關(guān)人員忽視了市場(chǎng)的需求、工作上的不合理安排。部分領(lǐng)導(dǎo)、干部和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體對(duì)林果產(chǎn)品品牌、營(yíng)銷的重要性認(rèn)識(shí)不夠，缺乏開拓市場(chǎng)宣傳品牌的主動(dòng)性。另外，政府有關(guān)部門的品牌保護(hù)工作有所欠缺。近年來(lái)，隨著各種林果業(yè)基地規(guī)模的不斷擴(kuò)大，市場(chǎng)流通渠道的進(jìn)一步拓寬，在部分新疆林果產(chǎn)品集中銷售的城市市場(chǎng)上，不同程度存在異地林果產(chǎn)品冒充新疆特色產(chǎn)品而侵犯新疆特產(chǎn)商標(biāo)使用權(quán)的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了新疆林果產(chǎn)品聲譽(yù)及其收益的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

三、新疆特色林果產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)的對(duì)策建議

1.盡力提高產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展綠色林果產(chǎn)業(yè)

要保證新疆林果產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，第一要?jiǎng)?wù)是強(qiáng)化產(chǎn)品質(zhì)量管理。首先應(yīng)該采取完善科技服務(wù)體系、建立科技示范網(wǎng)絡(luò)、強(qiáng)化科技培訓(xùn)效果等辦法，不斷提高科技服務(wù)水平；其次，實(shí)施優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化精細(xì)化管理、加強(qiáng)病蟲害防治等措施，努力提升特色林果業(yè)科技含量；最后，通過(guò)積極建設(shè)無(wú)公害和綠色林果產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，使特色林果產(chǎn)品質(zhì)量上升新臺(tái)階。為此，新疆各級(jí)政府要定期性動(dòng)員有關(guān)部門的全體黨員干部和其他有關(guān)技術(shù)人員深入指定的對(duì)口地點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)，落實(shí)“三肥四水”，廣泛參與、幫助和指導(dǎo)果農(nóng)開展果樹施肥工作，施林果專用肥、油渣等。同時(shí)，要積極組織農(nóng)民群眾將枯樹葉集中堆放在地頭，以備杏樹開花、核桃等抽條時(shí)降溫，點(diǎn)燃枯葉用煙霧增加溫度，防止凍害產(chǎn)生，全力保障林果豐產(chǎn)增收。通過(guò)采取科學(xué)管理和綠色防治相結(jié)合的模式，定期對(duì)果農(nóng)開展技術(shù)服務(wù)、提供業(yè)務(wù)咨詢，及時(shí)預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)病蟲害發(fā)生趨勢(shì)，加強(qiáng)聯(lián)防聯(lián)治，才能確保病蟲害不大發(fā)生，大力提升林果產(chǎn)品綠色質(zhì)量及其管理水平。

2.強(qiáng)化品牌意識(shí)，打造知名品牌

為了提升特色林果產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力而贏得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝利，林果產(chǎn)品必須有能夠與異地同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的差異性及其標(biāo)識(shí)。目前，品牌就是產(chǎn)品差異性最重要的標(biāo)識(shí)之一。品牌集中展示了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)又是產(chǎn)品擴(kuò)展聲譽(yù)、創(chuàng)造顧客資產(chǎn)的基礎(chǔ)。產(chǎn)品擁有品牌，標(biāo)識(shí)其區(qū)別于或領(lǐng)先于同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的品質(zhì)。就特色林果業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌意識(shí)奠定了競(jìng)爭(zhēng)理念的基礎(chǔ)。但品牌意識(shí)并不是一蹴而就，我們必須把競(jìng)爭(zhēng)理念融入市場(chǎng)和消費(fèi)者，使生產(chǎn)者、加工企業(yè)、消費(fèi)者都充分認(rèn)識(shí)到品牌的戰(zhàn)略性意義，并通過(guò)尋求政府、社會(huì)、企業(yè)的有力支持，將這種意識(shí)轉(zhuǎn)化為品牌定位。另外，應(yīng)該鼓勵(lì)產(chǎn)生良好的品牌輿論氛圍，從而引導(dǎo)其循序漸進(jìn)持續(xù)發(fā)展。如“匯源”、“哇哈哈”等名牌農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)都是依靠創(chuàng)造卓越品牌而成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)的典型模式。這些企業(yè)也是從培育農(nóng)產(chǎn)品品牌開始，打造出有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，依靠強(qiáng)勢(shì)品牌的支撐，最終邁入輝煌發(fā)展的道路的。

3.有力扶持加工企業(yè)，不斷提升產(chǎn)品附加值

為加快特色林果產(chǎn)品的外銷平臺(tái)建設(shè)，必須培育一批農(nóng)產(chǎn)品加工示范園區(qū)和示范企業(yè)，扶持壯大農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)[3]。就發(fā)展林果產(chǎn)品加工業(yè)而言，要千方百計(jì)吸引國(guó)內(nèi)外大企業(yè)大集團(tuán)參與新疆林果業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有效扶持現(xiàn)有龍頭企業(yè)，積極爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)盡快投產(chǎn)，形成一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、優(yōu)勢(shì)明顯的林果產(chǎn)業(yè)集群。為此，首先，各級(jí)金融機(jī)構(gòu)要強(qiáng)化信貸支持，力爭(zhēng)每年從信貸規(guī)模中安排一定比例的資金用于發(fā)展果品加工企業(yè)，鼓勵(lì)采取股份制、股份合作制等多種形式支持企業(yè)建設(shè)林果產(chǎn)品生產(chǎn)基地和加工基地。如今年自治區(qū)政府剛出臺(tái)了“2011年起農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)免五年房產(chǎn)稅”的政策。其次，各級(jí)保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)積極開辦加工企業(yè)農(nóng)產(chǎn)品保險(xiǎn)，探索果品風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償機(jī)制。最后，建立果品加工企業(yè)公共服務(wù)平臺(tái)。鼓勵(lì)各類行業(yè)協(xié)會(huì)和中介組織為創(chuàng)建龍頭加工企業(yè)提供相關(guān)服務(wù)，建設(shè)加工產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)，科學(xué)引導(dǎo)生產(chǎn)、策劃和營(yíng)銷。

4.大力培養(yǎng)中間組織，降低銷售渠道成本

扶持和壯大果農(nóng)利益共同體的流通合作組織和果品產(chǎn)銷一體化經(jīng)營(yíng)組織，積極參加國(guó)內(nèi)外林果產(chǎn)品展銷會(huì)、博覽會(huì)和推介會(huì)，及時(shí)為果農(nóng)和企業(yè)提供有效的信息服務(wù)。作為果農(nóng)利益共同體的流通合作組織，具有較高的組織化程度，能夠通過(guò)交易規(guī)模擴(kuò)張來(lái)降低流通成本，提高流通效益。因?yàn)楹献鹘M織統(tǒng)一為其成員開辟市場(chǎng)疆域、擴(kuò)大市場(chǎng)邊界，增加市場(chǎng)半徑，解決林果產(chǎn)品的銷售問(wèn)題，單個(gè)果農(nóng)甚至完全可以不與外部市場(chǎng)打交道，就能夠縮短銷售渠道，增加林果產(chǎn)品價(jià)值，從而可大大降低交易次數(shù)和頻率，提高交易效率。另外，龍頭企業(yè)建設(shè)是林果產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵，龍頭企業(yè)的經(jīng)濟(jì)技術(shù)和管理水平越高，規(guī)模越合適，其帶動(dòng)能力越強(qiáng)，產(chǎn)銷一體化經(jīng)營(yíng)的效益越好。目前，新疆眾多的小規(guī)模企業(yè)，只有按照市場(chǎng)需求，推進(jìn)企業(yè)的群體化和集團(tuán)化，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)營(yíng)才是提高營(yíng)銷能力、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的最佳渠道。

5.以對(duì)口援疆為契機(jī)，充分發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

新疆應(yīng)該以對(duì)口援疆為契機(jī)，在每年林果產(chǎn)品集中上市前，到對(duì)口援疆?。ㄊ校┻M(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，積極開展果品營(yíng)銷推廣。充分利用報(bào)刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體，大力宣傳推介林果產(chǎn)品和加工企業(yè)的獨(dú)特之處，組織參加各類展銷會(huì)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，全方位、多層次、持續(xù)性地宣傳林果產(chǎn)品，提高國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者對(duì)新疆特色林果產(chǎn)品的認(rèn)知度，擴(kuò)大其知名度和影響力[4]。優(yōu)先借助北京、上海、廣州等中心城市的影響力，逐步在區(qū)外形成配送靈活、四季銷售、保鮮供應(yīng)、長(zhǎng)期穩(wěn)定的外銷網(wǎng)絡(luò)，輻射全國(guó)中高端市場(chǎng)，力爭(zhēng)使林果產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)大中城市各大超市。同時(shí)，各級(jí)工商、質(zhì)監(jiān)等部門要不斷完善品牌保護(hù)工作，加強(qiáng)日常監(jiān)管和專項(xiàng)執(zhí)法檢查，嚴(yán)厲打擊魚目混珠、假冒偽劣、摻雜使假等違法經(jīng)營(yíng)行為，從而進(jìn)一步規(guī)范對(duì)現(xiàn)有品牌果品商標(biāo)、地理標(biāo)識(shí)、域名的依法保護(hù)體系。此外，以林果產(chǎn)品外銷平臺(tái)建設(shè)為突破口，充分發(fā)揮新疆獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步主攻中亞、俄羅斯市場(chǎng)，積極開拓國(guó)際高端市場(chǎng)。

[1]新疆自治區(qū)統(tǒng)計(jì)局.新疆統(tǒng)計(jì)年鑒[M].北京：中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社，2007—2011

[2]阿布力孜·布力布力.新疆特色農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀評(píng)價(jià)及其影響因素分析[J].山西農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012(5)：519-525

[3]淮 濱，曉玉.產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力[J].中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息，2002(10)：4

[4]阿布力孜·布力布力.新疆核桃 “十一五”競(jìng)爭(zhēng)力回顧比較分析[J].中國(guó)果業(yè)信息，2012，29(4)：5-7