⊙胡星河 王 培 周雅銘［武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院， 武漢 430070］

作 者：胡星河，王 培，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院大學(xué)本科在讀生；周雅銘，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)，副教授，碩士生導(dǎo)師，主要研究方向?yàn)槊佬g(shù)及藝術(shù)設(shè)計(jì)。

引 言

商業(yè)營(yíng)銷的過(guò)程是使消費(fèi)群體從吸引注意到引起興趣，激發(fā)欲望，促進(jìn)行為的過(guò)程。商業(yè)展示采用多維的感官手段營(yíng)造出具體的或虛擬的環(huán)境，來(lái)達(dá)到信息與物質(zhì)傳達(dá)、交換的目的和任務(wù)，被越來(lái)越多的運(yùn)用。商業(yè)展示信息時(shí)效周期縮短，流通量激增和更替頻率加速，展示道具凸顯出資源損耗和再使用、再循環(huán)的不足，這讓我們值得從環(huán)保的角度看待商業(yè)展示道具設(shè)計(jì)，促進(jìn)商業(yè)展示設(shè)計(jì)良性發(fā)展。

一個(gè)好的設(shè)計(jì)不會(huì)造成對(duì)環(huán)境的污染，并且符合“可持續(xù)發(fā)展”基本國(guó)策的要求。綠色設(shè)計(jì)的思維在商業(yè)展示道具中的運(yùn)用，我們可以從一些方向上進(jìn)行探索。

一、商業(yè)展示道具設(shè)計(jì)形式上的改進(jìn)

目前，企業(yè)或設(shè)計(jì)師為了追求展示效果的過(guò)度針對(duì)性，“特裝”概念盛行，致使展示道具時(shí)效性縮短，在使用過(guò)后資源損耗過(guò)多和不能再次利用?！耙粓?chǎng)會(huì)展的結(jié)束，就是一個(gè)大垃圾場(chǎng)的誕生?！边@是對(duì)現(xiàn)在很多展覽的生動(dòng)概括。商業(yè)會(huì)展活動(dòng)的種類繁多和規(guī)模巨大導(dǎo)致會(huì)后總要產(chǎn)生一大堆垃圾。中國(guó)目前商品種類最全的綜合性國(guó)際貿(mào)易盛會(huì)即廣交會(huì)，其規(guī)模最大，產(chǎn)生的廢棄展示垃圾也驚人，估計(jì)總重量近2500噸，其垃圾的清理對(duì)人力資源的損耗也是極大。據(jù)大會(huì)統(tǒng)計(jì)，每期廣交會(huì)閉幕后都要從流花展館和琶洲展館清運(yùn)超過(guò)500車次的裝修垃圾。

綜合考慮商業(yè)展示的時(shí)效性縮短和更替加速的趨勢(shì)，以及展具的多次使用和適合不同展區(qū)空間容量需求，商業(yè)展示道具應(yīng)走向標(biāo)準(zhǔn)化、組合式、系列化設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)多次使用、多用途使用的目的和效果。這樣既可滿足豐富多變的展出形式，設(shè)計(jì)施工也簡(jiǎn)便易行，儲(chǔ)藏運(yùn)輸方便，又延長(zhǎng)了道具的生命周期。

通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)件、單元件的設(shè)計(jì)，讓商業(yè)展示道具從早期的不能拆裝的、粗笨的鐵木結(jié)構(gòu)發(fā)展為標(biāo)準(zhǔn)化、系列化、規(guī)范化、可任意拆裝的組合結(jié)構(gòu)。一些標(biāo)準(zhǔn)化展示道具的結(jié)構(gòu)如：管架的組裝結(jié)構(gòu)（插接組合式、桁架結(jié)構(gòu)、球型節(jié)點(diǎn)多向螺栓緊固式、溝槽卡簧式、節(jié)點(diǎn)夾固式、套管與插座拼聯(lián)式等）、展板的聯(lián)結(jié)結(jié)構(gòu)（多向夾接、兩片瓦夾接式、合頁(yè)夾子式、八向卡盤式等）、展臺(tái)展柜的組裝結(jié)構(gòu)等等。上海世博會(huì)中芬蘭館中，綠色設(shè)計(jì)和綠色施工對(duì)同樣隸屬于展示設(shè)計(jì)的商業(yè)展示設(shè)計(jì)就有很好的啟發(fā)：展館豎向承重結(jié)構(gòu)的正面由窄體元件組成；水平結(jié)構(gòu)由木質(zhì)框架元件組成；樓梯和電梯都為獨(dú)立的元件。所有建筑部件制造，在設(shè)計(jì)時(shí)就考慮了其組裝和使用后的分解和再次利用。

而多用途使用的設(shè)計(jì)方式，是指在會(huì)展結(jié)束后其展示道具及設(shè)備可以有其他用途。例如廣交會(huì)上的一個(gè)商展，用集裝箱搭建起來(lái)的展示空間在展示過(guò)后即可回收再次用作集裝箱又可租借給工地做臨時(shí)工棚，大量的展示道具在設(shè)計(jì)的時(shí)候就注意它的形式，在使用完后也可以制作成工地使用器材。

二、商業(yè)展示道具在材料上的選擇

現(xiàn)在傳統(tǒng)的展示道具大多源用裝修、建筑行業(yè)中的材料，采用了中纖板、實(shí)木板、大芯板、夾板、刨花板、三聚氰胺板、鋁塑板等傳統(tǒng)材料，其不能適應(yīng)現(xiàn)在商業(yè)展示的用料多、周期短、布展快、更替頻繁、臨時(shí)性等特點(diǎn)，在展會(huì)結(jié)束后難回收、不易降解對(duì)環(huán)境造成了很大的破壞。綠色設(shè)計(jì)在材料上的選擇，在初期要充分考慮其材料的回收可能性，回收處理方法，回收價(jià)值大小，回收再利用的工藝等。商業(yè)展示道具在環(huán)保材料上的選擇和創(chuàng)新，是展示設(shè)計(jì)走向綠色設(shè)計(jì)的一個(gè)進(jìn)步。

展覽展示設(shè)計(jì)要從資源入手，用設(shè)計(jì)手段達(dá)到展示的特定目的，傳遞信息，構(gòu)筑多方互動(dòng)交流的空間。展覽展示設(shè)計(jì)師應(yīng)該打破固有的展覽材料范疇，在工業(yè)設(shè)計(jì)思想的指導(dǎo)下，對(duì)任何材料都可以做一些嘗試，并采用設(shè)計(jì)手段加以利用。這些材料可能是具有特定用途的。我們還可能把常用的材料采用其他的加工方法，從本質(zhì)上尋求展示空間的個(gè)性發(fā)展。

尋求綠色展示材料，可以在目前發(fā)展的比較好的綠色建筑材料上找到借鑒。如竹建筑的竹材料，用竹子做成的綠竹展臺(tái)，竹材框架結(jié)構(gòu)，作為一種生態(tài)材料其成本低廉，靈活性、安全性、舒適性，原料獲取、建造速度快，耐用性、環(huán)境效益都有不錯(cuò)的優(yōu)勢(shì)，應(yīng)用于展示道具中的展位框架結(jié)構(gòu)、展臺(tái)展面，清新自然，充滿生機(jī)。再如紙質(zhì)材料的運(yùn)用，可持續(xù)的綠色紙質(zhì)材料，在成本、綠色環(huán)保，來(lái)源廣泛方面的優(yōu)勢(shì)突顯，特別是其易降解的特性，在保護(hù)資源，防止環(huán)境惡化方面是一個(gè)很好的解決方式。王澍設(shè)計(jì)的中國(guó)美術(shù)學(xué)院象山校園，有計(jì)劃地大量使用當(dāng)?shù)氐膹U棄舊瓦，這一舉措不僅使建筑增添了歷史感，也體現(xiàn)了他對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度。上海世博會(huì)中的萬(wàn)科館，鑲嵌著巨幅LED屏幕的“莫比斯環(huán)”由大量廢舊的電路板裝飾而成，展廳周圍的墻壁則由約20萬(wàn)個(gè)易拉罐裝飾組合而成，這面墻壁讓我們從秩序美中更讀懂了資源的循環(huán)利用。

三、商業(yè)展示道具向多媒體互動(dòng)展具的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)是于既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，通過(guò)展板、實(shí)物、視頻等手段，達(dá)到所要表達(dá)的信息跟觀眾溝通的目的。而對(duì)于大量綜合信息的展示，傳統(tǒng)展示既要耗費(fèi)大量的展示空間及展示道具，而且對(duì)信息的系統(tǒng)化能力不強(qiáng)。展示設(shè)計(jì)的快速發(fā)展，促成了其在信息時(shí)代的智能畫。新技術(shù)的引用已經(jīng)讓現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)發(fā)展成現(xiàn)代科技的展現(xiàn)的綜合體。在展示中應(yīng)用多媒體、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，對(duì)大量的展示信息進(jìn)行系統(tǒng)的歸納整理，在傳播信息，與觀眾溝通上沖擊力強(qiáng)，并且其在應(yīng)對(duì)商業(yè)展示在信息內(nèi)容上的更替頻繁，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)商業(yè)展示對(duì)各式針對(duì)性道具的依賴性致使不停更換展示道具的缺點(diǎn)，符合了綠色設(shè)計(jì)的可重復(fù)利用性。現(xiàn)在數(shù)字媒體技術(shù)制作的人力成本偏高，一直是在商業(yè)展示中不能普及和大量運(yùn)用的原因。但相信隨著各種硬件和軟件的提升，數(shù)字媒體的制作成本會(huì)逐步降低，當(dāng)在成本和效果博弈達(dá)到一個(gè)平衡點(diǎn)的時(shí)候，多媒體數(shù)字展示會(huì)越來(lái)越多的應(yīng)用。

在上海世博會(huì)上，法國(guó)巴黎的展館高科技的3D燈光效果模擬出惟妙惟肖的下雨、打雷、下雪的效果，很多激光照射出來(lái)光線的虛幻縹緲的場(chǎng)景，這樣的展示方式和效果，讓我們享受視覺(jué)上震撼的同時(shí)，也感受到其豐富的文化魅力?，F(xiàn)在越來(lái)越多的新媒體技術(shù)，給展示道具的發(fā)展帶來(lái)了廣闊的空間。商業(yè)展示道具向多媒體互動(dòng)展具的轉(zhuǎn)變也將是展示設(shè)計(jì)發(fā)展、創(chuàng)新的必由之路。

四、網(wǎng)絡(luò)虛擬會(huì)展對(duì)商業(yè)展示活動(dòng)的補(bǔ)充

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展在將來(lái)會(huì)越來(lái)越發(fā)揮著對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用。其以不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)沖擊著大眾的消費(fèi)觀念，網(wǎng)絡(luò)會(huì)展也必將會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的新陣地。

網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是指用三維模型的方式將現(xiàn)實(shí)中的會(huì)展在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)出來(lái)。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展真正突破時(shí)間和地域的限制，讓展示所達(dá)到的影響力持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)。如首都博物館網(wǎng)上體驗(yàn)館，是利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)首都博物館在網(wǎng)絡(luò)上的真實(shí)再現(xiàn)，參觀者可在首都博物館進(jìn)行漫游，通過(guò)文字、圖片、視頻、三維展示等方式了解主要展項(xiàng)，并具有實(shí)時(shí)互動(dòng)及其它個(gè)性功能，獲得生動(dòng)的參觀體驗(yàn)；上海世博會(huì)的網(wǎng)上展廳，用三維模擬、人機(jī)交互的方式突破了時(shí)間和地域的限制，在網(wǎng)絡(luò)上讓人體會(huì)到展覽的精彩。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展使會(huì)展業(yè)從一個(gè)資源密集型性的產(chǎn)業(yè)中解放出來(lái)，大大降低了會(huì)展產(chǎn)業(yè)在能源和資源上的消耗。商業(yè)展示的網(wǎng)絡(luò)途徑是對(duì)現(xiàn)有商業(yè)展示方式的一種補(bǔ)充，其減小能源消耗、減少環(huán)境污染是商業(yè)展示設(shè)計(jì)綠色設(shè)計(jì)思維的體現(xiàn)。

結(jié) 語(yǔ)

“綠色設(shè)計(jì)”給設(shè)計(jì)師帶來(lái)了更多挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。一場(chǎng)“綠色革命”已經(jīng)來(lái)到，在節(jié)能環(huán)保概念深入人心的今天，綠色設(shè)計(jì)的重要性日益凸顯。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商業(yè)展示活動(dòng)對(duì)企業(yè)的發(fā)展是非常關(guān)鍵而必不可少的。商業(yè)展示道具設(shè)計(jì)向綠色設(shè)計(jì)方向的探索，將促進(jìn)商業(yè)展示走上“可持續(xù)發(fā)展”的道路。

[1]董宇.商業(yè)展覽展示設(shè)計(jì)中的材料運(yùn)用研究 [J].裝飾，2005，（03）.