□ 文/官建文

（作者是人民網(wǎng)副總裁）

當(dāng)今時代堪稱“大時代”“快時代”，但對各種大活動、大事件、大災(zāi)難傳播得最快、最廣的卻是微傳播。如何從理論上實踐上認(rèn)識和用好微傳播？如何處理淺閱讀、深閱讀的關(guān)系？

微傳播無處不在

當(dāng)今時代堪稱“大時代”“快時代”，追求高速度、巨型化，“大手筆”越來越多。萬噸輪的新聞已屬過去，“海上巨人號”載重可達(dá)56萬噸；摩天大樓：迪拜塔高828米；火車時速已超400公里；“空中巨無霸”A380可載550人，時速達(dá)1000公里；正在研制的“云霄飛機”，可飛升至2.8萬米高空，以超5倍音速飛行，4小時之內(nèi)到達(dá)世界任何一個角落；高檔社區(qū)，七星級酒店，豪華了還有超豪華；數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得更快，摩爾定律揭示：當(dāng)價格不變時，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個月便會增加一倍，性能也將提升一倍；人類信息的發(fā)布量更是成幾何級數(shù)增長，處理信息的技術(shù)能力，大約每14個月就翻一番，全球人均通信能力每2年10個月就翻一番，人均信息存儲量大約每3年4個月增加兩倍。造富的速度也大大增快，創(chuàng)立僅一年半、只有13名員工的Instagram前不久被Facebook以10億美元收購，按13人都工作18個月計算，平均每小時/人創(chuàng)造的價值竟高達(dá)2.5萬美元！

在傳播領(lǐng)域，也產(chǎn)生了一些堪稱“大”的傳播：投資上億元的電影大片，正被熱捧的3D電影，數(shù)十集上百集的電視劇不可計數(shù)；出版業(yè)的“宏篇巨著”也不少：一些四開甚至對開的圖書已不少見，一人難以搬動、重達(dá)數(shù)十公斤的“大書”已經(jīng)出現(xiàn)；報紙越來越厚，報道、文章越來越長，雜志的“封面文章”篇幅越來越大，報紙雜志化、雜志“?？壁厔莩霈F(xiàn)……但是，人們每天大量接觸的、充斥于社會各個角落的無疑是微傳播：手機短信滿天飛；微博及類似微博的傳播在全球火爆，其活躍的注冊用戶全世界不下20億；各種大活動、大事件、大災(zāi)難，傳播得最快、最廣的是微傳播。報紙、廣播、電視也在利用微傳播搶時間，擴大影響；微傳播已經(jīng)無所不在，各種即時通信工具、網(wǎng)絡(luò)聊天工具、社交網(wǎng)絡(luò)都能與手機綁定，實現(xiàn)隨時隨身傳播；電梯間、衛(wèi)生間、公交車站和公交車內(nèi)、人群聚集的廣場都充斥著電子屏幕，流動著微傳播……

□ 2012年4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所鳴鑼上市。

近年來，微博紅火，帶來了“微內(nèi)容”傳播的火爆：微直播，微視點，微日記，微小說，微電影，微TV，微制作，微空間……甚至連購物付款也開始“微”起來：微支付（微支付平臺）。

什么是微傳播？漢語中的“微”是極其小的意思，微傳播，是比短更短、比小更小的傳播。內(nèi)容“微”，采集、發(fā)布、傳遞都快，接收、消費、消化也快，轉(zhuǎn)發(fā)更快。因此微博是快傳播、廣傳播，是“神馬”都無法相比的傳播。

微傳播的品種有手機短信息類的傳播，Email（郵件）類傳播，有網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖、網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧聊吧等BBS（電子公告板）類的傳播，有微博、Facebook、Twitter、SNS等社交媒體的傳播，有QQ、MSN等即時通信類傳播，有米聊、微信、飛信類傳播，有播客類音頻視頻傳播，有APP應(yīng)用商店類的客戶端傳播，等等；從微傳播的內(nèi)容上分，有事實、觀點的傳播，有圖片、聲音、圖像的傳播，有符號（包括某些指向明確的數(shù)字）與圖形的傳播；從傳播方式上看，有一對一、一對眾的傳播，有私信等私密類傳播，有公開的傳播，還有各種各樣“群”內(nèi)部的半封閉式傳播。當(dāng)然，報紙、廣播、電視中各種簡訊的播報，也可以看作微傳播。電梯間、樓宇大堂、公交車站及公交車內(nèi)、各種戶外大屏幕小屏幕，也有不少內(nèi)容屬于微傳播?？梢哉f，當(dāng)今社會，微傳播已經(jīng)無孔不入、無處不在！

閱讀，借助于微傳播得到極大普及與擴展。數(shù)十萬言的小說，被切成小段，以便于手機閱讀，碎片化時間、無聊時間被充分利用，三五分鐘可以讀，幾十秒鐘也能讀一小段。中國13億人口，手機用戶超過10億，隨時隨地都能看到國人手持手機，不是在傳播，就是在接受傳播。

微傳播火爆溯源

人類最早的信息傳遞與思想交流，象形文字的產(chǎn)生，結(jié)繩記事，石塊甲骨上刻字，都可視為微傳播。人類的手勢、眼神以及簡單的語言交流，也是微傳播。當(dāng)今的微博，只能發(fā)布140字，而《論語》的很多段落也只百十字，文字簡短，博大精深，難怪有人說《論語》是微博的鼻祖！

現(xiàn)代微傳播最早可追溯到電報，之后應(yīng)數(shù)上世紀(jì)90年代流行的BP機（俗稱“叩機”）。后來有了漢顯（能顯示漢字）BP機，不需要滿處找電話機了。再后來，2G手機出現(xiàn)，手機短信息接過了漢顯BP機的接力棒，手機短信息出現(xiàn)爆發(fā)式增長，展示出無窮魅力。曾經(jīng)，節(jié)日賀卡大行其道，后來電話拜年一度興起，但稍興即衰，代之而起的是短信拜年、節(jié)日問候，至今仍興盛。

技術(shù)進步是微傳播火爆的根本動力之一。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，“比特”介質(zhì)超越了以往所有傳播介質(zhì)；現(xiàn)代通信技術(shù)，1G、2G、3G，通信技術(shù)的進步，打開了微傳播的廣闊空間；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，社交媒體的出現(xiàn)，讓微傳播得以普及；尤其通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，產(chǎn)生了移動互聯(lián)網(wǎng)，開啟了微傳播時代，讓微傳播無處不在、無往不勝。不僅微博，不僅手機的群發(fā)功能，原有的各種即時通信工具，QQ、MSN，各種聊天工具、社交網(wǎng)絡(luò)，都跟手機綁定，通過手機等移動終端實現(xiàn)微傳播，享受微交流。

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏、現(xiàn)代人的高流動性，創(chuàng)造了微傳播無限的市場空間。城市越來越大，交通工具越來越便捷，商務(wù)、文化活動，旅游、休閑時間越來越多，“在路上”是現(xiàn)時人們的重要特征，“移動人生”成了現(xiàn)代人的真實寫照。如何在移動中獲取信息？什么信息最適合在移動中傳播？顯然是微傳播！

對信息的渴求，是又一根本動力。全球經(jīng)濟的一體化，經(jīng)濟運行中“蝴蝶效應(yīng)”日益明顯，早一秒鐘獲得影響經(jīng)濟經(jīng)營的重要信息，可能產(chǎn)生數(shù)以億計的收益；隨著資訊的發(fā)展與社會方方面面影響的交互加深，人們對于災(zāi)難的預(yù)防更為重視，盡早獲取災(zāi)難信息的需求更為強烈；人的流動性的大大增強，使人們對親朋的關(guān)注、交友的需求更趨強烈，溝通交流的欲望更熾熱，微傳播應(yīng)運而生，因時而起。

微傳播將帶來什么？

微，不是渺小，不是微不足道，微而好更要求技藝高超。

微傳播，微、快，單位時間內(nèi)發(fā)布量大，傳得快，轉(zhuǎn)發(fā)也快，由微小的點，連續(xù)傳播，形成信息鏈、時間鏈、發(fā)展鏈，組成連貫、持續(xù)、與事件發(fā)展幾乎同步的連續(xù)播報；微傳播容易被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，鋪天蓋地，由點連成面，形成巨大覆蓋，由此形成信息傳播的面與鏈。傳播“面”無限延展與時間鏈、信息鏈的無限延續(xù)，構(gòu)成了微傳播巨大而難以比擬的威力。這是微傳播以小博大、形微實大的力量所在，也是當(dāng)前的微傳播在突發(fā)事件與熱點事件傳播上超越強大的傳統(tǒng)媒體的原因所在。

微傳播的力量來源于“眾”。大眾傳播是精英傳播，精、優(yōu)、高，職業(yè)、專業(yè)、精當(dāng)；微傳播是草根傳播，信息源廣，傳播者泛。精英傳播與草根傳播正在相互影響，草根傳播希望登精英傳播的大雅之堂，精英傳播則利用、借道草根傳播擴大影響。獲得草根傳播廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、認(rèn)可的精英傳播，是具有巨大影響力的傳播。

微傳播促進了傳播業(yè)分工的調(diào)整。傳統(tǒng)媒體大批專業(yè)化、職業(yè)化的記者們正借用微傳播搶新聞首發(fā)。一些報紙、廣播、電視和雜志在APP Store上開發(fā)的客戶端開始打破日刊形式，一天多次更新新聞。

傳播格局與輿論格局也因微傳播而改變。微傳播的低門檻、草根化、網(wǎng)絡(luò)化、移動化，讓信息傳播進入“秒時代”，傳播格局、輿論格局因此發(fā)生了根本性改變。

微傳播的動員、號召能力更強、更快、更具傳導(dǎo)性與蠱惑性。病毒式傳播，無限放大，正面作用和負(fù)面作用同樣巨大。微傳播既有公開的，也有封閉的和半封閉的。在群、組、圈里醞釀后的爆發(fā)式傳播，會如風(fēng)如洪如潮，洶涌無比。

微傳播帶來新的商機、新的營銷方式。電梯間、衛(wèi)生間、公交車、人群聚集的廣場都被電子屏占據(jù)，微傳播已無孔不入。適應(yīng)微傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、情緒化傳遞的營銷方式隨之產(chǎn)生。自我營銷與產(chǎn)品營銷、形象營銷，都可利用微傳播，讓人稱奇、堪稱經(jīng)典的案例和損害消費者的案例都不缺乏。

也許可以這么說：微傳播集以往傳播之大成，自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播，單向傳播、互動傳播，都在融入或借道微傳播。

微傳播，沒有圍墻，沒有門檻，少有篩選，擴散謠言的速度與能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于辟謠的速度與能力。

微傳播，簡單，不復(fù)雜，表達(dá)的意思單一，一條微傳播所承載的信息有限，連續(xù)報道事件發(fā)展有優(yōu)勢，但要提示事件背后的原因、反映深刻的根源，能力有所不及。如何通過微傳播傳達(dá)深刻的思想、系統(tǒng)的理論無疑是難題，而人類需要短、簡、快的信息，也需要深刻的思想和系統(tǒng)的理論、哲學(xué)的思考。微傳播的普及，強化、助長了淺閱讀。眾多時間被碎片閱讀占據(jù)。近年來，淺閱讀盛行，快餐式文化消費大有市場，而深度閱讀減少，深刻的系統(tǒng)的思索式閱讀減少。不禁讓人生疑：微傳播能承載厚重的思想么？手持手機能讀得了《資本論》《法哲學(xué)》《道德形而上學(xué)原理》嗎？未來社會還能出現(xiàn)亞里士多德、黑格爾、馬克思嗎？

微傳播有其魅力，也存在難以克服的缺陷。未來，如何對待微傳播，如何面對淺閱讀？人們怎樣才能做到既盛享淺閱讀的快感又獨品深閱讀的深奧？媒體怎樣才能既嫻熟運用微傳播又巧妙用好能承載厚重思想與深刻理論的精英傳播？