□ 文/李從軍

（作者是新華通訊社社長(zhǎng)，本文為《新華新媒體研究系列叢書(shū)》總序）

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為核心的信息傳播技術(shù)的推動(dòng)下，新媒體發(fā)展日新月異，媒介融合愈演愈烈，正在引發(fā)新聞信息生產(chǎn)和傳播方式的重大演變，導(dǎo)致各國(guó)乃至世界范圍內(nèi)傳媒格局的重大變革，并且對(duì)全球政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生重大影響。

新媒體的迅猛發(fā)展打破了傳媒機(jī)構(gòu)對(duì)新聞信息傳播的壟斷，使得傳播的主體更加多元。由于手機(jī)等信息網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端以及各種社會(huì)化媒體的功能越來(lái)越先進(jìn)，操作越來(lái)越簡(jiǎn)易便捷，不但極大地提升了信息傳播的速度和廣度，豐富了信息傳播內(nèi)容，而且對(duì)傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)的信息傳播帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也使社會(huì)輿論變得更加多元，增加了輿論傳播的復(fù)雜性。

新媒體的發(fā)展及其帶來(lái)的變化無(wú)疑將對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)全方位的沖擊。首先，傳統(tǒng)媒體的主體市場(chǎng)地位受到影響。由于新媒體的崛起及其具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的受眾從傳統(tǒng)媒體流向新媒體。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)呈現(xiàn)日益衰落跡象。其次，傳統(tǒng)媒體的新聞信息生產(chǎn)方式受到影響。受眾接收新聞信息行為習(xí)慣的改變，對(duì)傳統(tǒng)媒體提供的新聞信息提出了全新的要求，原有的新聞信息內(nèi)容結(jié)構(gòu)、呈現(xiàn)方式和傳播手段已經(jīng)不能滿足受眾需求。新聞信息的采集、加工、發(fā)布方式必須加以改革才能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展。

新華通訊社社長(zhǎng) 李從軍

面對(duì)這樣的變化，傳統(tǒng)媒體像過(guò)去那樣依靠單一產(chǎn)品（業(yè)務(wù)）、單一市場(chǎng)、單一商業(yè)模式顯然已經(jīng)不能適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，但要改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式卻又面臨觀念、體制機(jī)制和人才資源等因素的制約，因此，求生存、謀發(fā)展面臨空前的壓力。但同時(shí)，對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的發(fā)展也意味著新的機(jī)遇和可能，它為傳統(tǒng)媒體改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、開(kāi)發(fā)新興業(yè)務(wù)、擴(kuò)大受眾范圍、拓展市場(chǎng)空間等提供了新的手段、平臺(tái)和途徑。

在這樣的大背景下，全球傳媒業(yè)生存環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)格局正在發(fā)生前所未有的深刻變化。隨著世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，特別是受國(guó)際金融危機(jī)的沖擊，許多發(fā)達(dá)國(guó)家媒體發(fā)展速度放慢甚至出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)危機(jī)，一些全球性媒體機(jī)構(gòu)收縮調(diào)整業(yè)務(wù)，多家著名報(bào)刊被出售或?？?，不同國(guó)家、不同地區(qū)、不同形態(tài)的媒體之間整合重組愈發(fā)劇烈，世界范圍內(nèi)媒體機(jī)構(gòu)實(shí)力此消彼長(zhǎng)。世界各地媒體機(jī)構(gòu)特別是國(guó)際一流傳媒集團(tuán)都在想方設(shè)法積極應(yīng)對(duì)國(guó)際傳媒格局調(diào)整，在組織架構(gòu)、技術(shù)支撐、產(chǎn)品形態(tài)、傳播載體、網(wǎng)絡(luò)布局、品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣等方面加大改革創(chuàng)新力度，力圖進(jìn)一步壯大實(shí)力，拓展業(yè)務(wù)和市場(chǎng)空間。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在相互競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)加快相互融合、逐步實(shí)現(xiàn)多元化共同發(fā)展，傳媒業(yè)與其他行業(yè)的交流合作與滲透融合不斷深化，跨媒介、跨產(chǎn)業(yè)融合的全球傳播新格局正在逐步形成。

媒體機(jī)構(gòu)要想在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和傳媒格局中生存和發(fā)展，就必須積極應(yīng)對(duì)和準(zhǔn)確把握新媒體發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，順應(yīng)信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應(yīng)當(dāng)代新聞信息傳播的新變化，順應(yīng)媒介融合的新趨勢(shì)，順應(yīng)公眾和傳媒市場(chǎng)的新需求，充分運(yùn)用世界最先進(jìn)的傳播技術(shù)和手段，改造傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)，建設(shè)新的業(yè)態(tài)，搶占新興媒體市場(chǎng)，拓寬傳播渠道，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)權(quán)威性和公信力，創(chuàng)新傳播載體手段和方式，不斷提高傳播能力和市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)事業(yè)科學(xué)發(fā)展。

正是基于這樣的認(rèn)識(shí)，為了更好地適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代新聞信息傳播發(fā)展趨勢(shì)，不斷提升新聞傳播力、輿論引導(dǎo)力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力，新華社近幾年來(lái)實(shí)施了以“三個(gè)拓展”為重點(diǎn)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型：

一是由傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)為主向現(xiàn)代多媒體新聞信息業(yè)態(tài)拓展。信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，使多媒體新聞信息傳播成為可能并逐漸形成強(qiáng)勢(shì)，多元化的傳播渠道對(duì)新聞信息產(chǎn)品提出了新的更高要求。如今，多媒體經(jīng)營(yíng)、不同媒體形態(tài)相互融合與拓展，已經(jīng)成為世界媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，國(guó)際知名媒體機(jī)構(gòu)一般都擁有報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代多媒體傳播業(yè)態(tài)。要在激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)中勝出，就必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)觀念，調(diào)整生產(chǎn)和傳播模式，將多媒體運(yùn)行理念和操作模式運(yùn)用到新聞信息產(chǎn)品生產(chǎn)的全過(guò)程，積極運(yùn)用新技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容、形式、方法和手段，加快建立多媒體新聞信息業(yè)態(tài)。

二是由面向媒體為主向直接面向終端受眾拓展。在資訊高度發(fā)達(dá)、傳播方式日趨多樣化的今天，通訊社單一的向媒體供稿方式越來(lái)越不適應(yīng)形勢(shì)和現(xiàn)實(shí)的要求，迫切需要產(chǎn)品更多地直接面向終端受眾。拓展直接面向終端受眾的傳播渠道和傳播載體，是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路。因此，要進(jìn)一步創(chuàng)新思路，通過(guò)多種有效載體和傳播途徑，使報(bào)道、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)盡可能更多地直接面向受眾，直接服務(wù)受眾，直接影響受眾。

三是由立足國(guó)內(nèi)為主向有重點(diǎn)地更大范圍參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)拓展。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)中“西強(qiáng)我弱”的總體態(tài)勢(shì)沒(méi)有得到根本轉(zhuǎn)變，西方幾大主要媒體幾乎壟斷了世界的新聞信息發(fā)布，他們從自身意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀出發(fā)，制訂標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)立規(guī)則，控制國(guó)際輿論，影響世界受眾。打破西方媒體壟斷格局和話語(yǔ)霸權(quán)，努力構(gòu)建國(guó)際輿論新秩序，已經(jīng)成為一項(xiàng)十分緊迫的重大現(xiàn)實(shí)任務(wù)和戰(zhàn)略課題。作為國(guó)家通訊社，新華社必須以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)，在更大范圍參與競(jìng)爭(zhēng)，努力搶奪在國(guó)際輿論體系中的話語(yǔ)權(quán)，不斷增強(qiáng)國(guó)際影響力。

實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的目的是將新華社建設(shè)成為世界性現(xiàn)代國(guó)家通訊社和國(guó)際一流的現(xiàn)代全媒體機(jī)構(gòu)。80年來(lái)，新華社不斷拓展媒體業(yè)態(tài)，從過(guò)去以傳統(tǒng)通訊社業(yè)務(wù)為主，發(fā)展到目前融通訊社業(yè)務(wù)、報(bào)刊業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)、新媒體業(yè)務(wù)、電視業(yè)務(wù)、金融信息業(yè)務(wù)和多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)業(yè)務(wù)為一體的全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)，為提升傳播力和影響力、更加有效地參與全球媒體競(jìng)爭(zhēng)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

一家媒體是否算得上真正的全媒體機(jī)構(gòu)，可以從內(nèi)容形態(tài)、媒介形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和組織形態(tài)四個(gè)方面去考察。內(nèi)容形態(tài)是指擁有全球性文字、圖片、音視頻、網(wǎng)絡(luò)、新媒體、財(cái)經(jīng)資訊等多媒體內(nèi)容采編播發(fā)能力；媒介形態(tài)是指擁有以信息網(wǎng)絡(luò)數(shù)字先進(jìn)技術(shù)為支撐的、面向國(guó)際國(guó)內(nèi)各類受眾的現(xiàn)代新聞信息傳播媒介、載體的終端；產(chǎn)業(yè)形態(tài)是指擁有通過(guò)資本化、公司化、市場(chǎng)化運(yùn)作，廣泛覆蓋國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的各類新聞信息產(chǎn)品，并形成較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈，以及若干支撐事業(yè)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)；組織形態(tài)是指擁有若干個(gè)媒體集群及公司的集團(tuán)化組織架構(gòu)、跨國(guó)跨地區(qū)的國(guó)際化機(jī)構(gòu)、與現(xiàn)代傳媒生產(chǎn)相適應(yīng)的集約化管理體系。這四種形態(tài)構(gòu)成有機(jī)統(tǒng)一體，缺一不可。要建設(shè)國(guó)際一流的現(xiàn)代全媒體機(jī)構(gòu)，就必須始終不懈地在創(chuàng)新、完善、發(fā)展這四種形態(tài)上下功夫。

在傳媒格局發(fā)生巨變的形勢(shì)下，建設(shè)國(guó)際一流全媒體機(jī)構(gòu)不但是一項(xiàng)重要而迫切的任務(wù)，也是一項(xiàng)極其艱巨和復(fù)雜的工程。在這個(gè)過(guò)程中，將面臨很多從未遇到過(guò)的新情況、新問(wèn)題，僅憑以往的知識(shí)積累和工作經(jīng)驗(yàn)，將無(wú)法適應(yīng)發(fā)展的新需要，無(wú)法解決實(shí)踐的新問(wèn)題。因此，必須結(jié)合形勢(shì)發(fā)展和工作實(shí)際，自覺(jué)學(xué)習(xí)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型所需的各方面知識(shí)和技能，加快知識(shí)更新，優(yōu)化知識(shí)結(jié)構(gòu)，通過(guò)培養(yǎng)世界眼光，增強(qiáng)戰(zhàn)略思維，提高綜合素質(zhì)，把握新趨勢(shì)、破解新難題、實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。

這正是我們編輯出版《新華新媒體研究系列叢書(shū)》的動(dòng)因和初衷。希望這套叢書(shū)有助于大家對(duì)新媒體的理論與實(shí)踐有更系統(tǒng)、更深入的了解，有助于傳媒業(yè)界和學(xué)界人士開(kāi)闊視野、拓寬思路，有助于我國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展和研究。

作為編委會(huì)主任，我對(duì)這套叢書(shū)的諸位作者以及所有為叢書(shū)出版付出心血和辛勞的人致以衷心的謝意。