（《哥倫比亞新聞學評論》2012/09-10（美國哥倫比亞大學新聞學院創(chuàng)辦的新聞媒體和市場研究刊物）

數(shù)字新聞機構的生存法則

2009年，三家由現(xiàn)代數(shù)字傳媒技術裝備起來、有雄厚資金支持的新型新聞機構：芝加哥新聞合作社、舊金山灣區(qū)市民及得克薩斯論壇成立。三年后，只有得克薩斯論壇的發(fā)展一片繁榮。芝加哥新聞合作社的失敗在于其資助者被《芝加哥太陽時報》拖垮；灣區(qū)市民則被吸收進了成立時間更久、規(guī)模更大的伯克利調(diào)查性報道中心網(wǎng)站。得克薩斯論壇的生存之道可總結如下：一是適當控制公司燒錢的速度，確保銀行賬戶里資金充裕。二是盡量不過分依賴有限的幾個創(chuàng)業(yè)基金。三是務必確定一個設有傳統(tǒng)新聞機構的合作伙伴，分擔公司壓力并盡快決斷。四是細分市場，差異化經(jīng)營并執(zhí)著堅持。五是即使傳統(tǒng)新聞業(yè)成本更低，也要在數(shù)字領域有所突破和創(chuàng)新。

（《廣告周刊》2012/08/20-09/02（原《媒介周刊》《廣告周刊》《品牌周刊》合刊而成，關注報刊、電視、廣告及品牌經(jīng)營等傳媒業(yè)動態(tài)。）

電視媒體如何利用社交平臺增強受眾黏性

電視觀眾大都渴望看電視的體驗更具社交性。他們希望能實時對正在觀看的內(nèi)容做出反應，并分享他們的想法。調(diào)查顯示，圍繞某一電視節(jié)目的議論越多，節(jié)目吸引力越大。以?？怂闺娨暰W(wǎng)的“美國偶像”節(jié)目為例，?？怂辜瘓F數(shù)字運營總監(jiān)戴維維特海默說，這臺節(jié)目的社交性與生俱來，特別是在加強了節(jié)目的社交平臺應用之后，每次節(jié)目播出，數(shù)百萬觀眾一邊觀看一邊在社交網(wǎng)站上評頭論足，甚至引發(fā)全國性話題。戴維說，這不僅增強了受眾黏性，還提高了對廣告商的吸引力。

（《對折》2012/09（1971年創(chuàng)刊，美國理論期刊中惟一專門服務于整個期刊業(yè)的專業(yè)研究雜志。）

期刊雜志業(yè)對數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)技術投入態(tài)度謹慎

《對折》與德里克斯研究所連續(xù)多年合作對期刊界專家進行問卷調(diào)查。今年的問卷調(diào)查增加了有關雜志數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)技術的新問題。在投資趨勢方面。19%受訪者表示所在雜志比去年增加了在人力和技術方面的投資，表示沒有變化的有60%，與2011年持平，表示投資減少的約為11%。這一調(diào)查結果與經(jīng)濟衰退形勢趨緩相吻合，但行業(yè)總的投資增長與2008年的水平仍相去甚遠。特別是在雜志制作新技術領域出現(xiàn)了顯著的投資下滑趨勢，平均投資額從2008年的3.54萬美元下降到2011年的2.18萬美元。甚至有35%的公司在這四年中沒有任何技術投資。這表明，業(yè)內(nèi)對新技術投入明顯呈現(xiàn)走著看的保守態(tài)度。（申琰）