風(fēng)險(xiǎn)描述

品牌的根本作用是識(shí)別，是專屬于某個(gè)商家的標(biāo)志。品牌稀釋是指這種專有、專屬性質(zhì)的弱化，甚至淪落為通用名稱。典型案例如“菜根香”品牌，最先是一家“菜根香”注冊(cè)商標(biāo)，但后來(lái)全國(guó)涌現(xiàn)出許多“菜根香”，并有多家注冊(cè)為“某某菜根香”的商標(biāo)；川菜的有四五家，淮揚(yáng)菜的有一家?！安烁恪笔聦?shí)上成為一種通用名稱。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，品牌稀釋直接導(dǎo)致品牌價(jià)值的喪失。對(duì)于稀釋方來(lái)說(shuō)，這是一種“模仿”，操作不當(dāng)將構(gòu)成“侵權(quán)”，被追究停止侵權(quán)、賠償損失的責(zé)任，迫使企業(yè)另?yè)Q招牌，造成損失。

菜根香商標(biāo)稀釋

1995年10月7日，廣州市菜根香素食館在第42類服務(wù)項(xiàng)目“餐館、快餐館”上注冊(cè)了“菜根香”文字商標(biāo)，后轉(zhuǎn)讓給廣州飲食公司。

北京菜香根酒樓公司成立于1998年4月13日，經(jīng)營(yíng)范圍有中餐、銷售飲料等。自2004年7月起，該餐館開(kāi)始在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在的建筑物頂部制作安裝“菜香根”三個(gè)字的霓虹燈廣告標(biāo)識(shí)，包括酒樓門頭使用“菜香根酒樓”的牌匾、在外墻上懸掛“菜香根酒樓”五個(gè)字的橫幅、在訂餐卡上使用“菜香根酒樓”文字、在點(diǎn)菜單上使用篆體的“湘楚菜香根”文字加饕餮圖形。

法院審理認(rèn)為，菜香根酒樓公司在與“菜根香”商標(biāo)核準(zhǔn)的相同服務(wù)中，在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在建筑物頂部、門頭牌匾、外墻橫幅，及訂餐卡上單獨(dú)突出使用“菜香根”文字的行為，侵犯了廣州飲食公司享有的“菜根香”商標(biāo)專用權(quán)，其應(yīng)當(dāng)承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失的民事責(zé)任。

雖然如此，在全國(guó)出現(xiàn)了許多“菜根香”酒樓市肆。比較有名的是主營(yíng)淮揚(yáng)菜的江蘇菜根香餐飲連鎖有限公司、主營(yíng)川菜的新山城菜根香、卞氏菜根香、東方菜根香等。

菜根香本來(lái)不是通用名稱，但因?yàn)樵撋虡?biāo)比較普通，加之該商標(biāo)注冊(cè)人沒(méi)有積極推廣，更沒(méi)有及時(shí)維護(hù)其專用權(quán)，當(dāng)仿冒者、效仿者多起來(lái)后，菜根香慢慢由一種專有名稱演變?yōu)橐粋€(gè)大眾熟知的通用名稱，喪失了定義、識(shí)別的功能。這是一種最嚴(yán)重的品牌稀釋。

肥牛搭順風(fēng)

2009年2月7日倪巖取得“倪氏順風(fēng)肥?！钡淖?cè)商標(biāo)證，核定服務(wù)項(xiàng)目（第43類餐飲等）。2009年5月25日青島順風(fēng)公司申請(qǐng)受讓倪巖轉(zhuǎn)讓的“倪氏順風(fēng)肥?！弊?cè)商標(biāo)，2010年4月國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)轉(zhuǎn)讓行為。青島順風(fēng)公司在酒店門頭上將“倪氏順風(fēng)肥牛”文字商標(biāo)拆分成由裝飾圖案包裹的“倪氏”和“順風(fēng)肥?！蔽淖郑帕谐缮舷聝尚凶鳛檎信剖褂?。

2009年5月，被告投資經(jīng)營(yíng)金鉆順風(fēng)酒店，在酒店門頭上突出使用了“順風(fēng)肥?！蔽淖终信?，在“順風(fēng)”與“肥?！蔽淖种g插入了案外人何玉英注冊(cè)的順風(fēng)牛組合商標(biāo)，但將商標(biāo)上方的“順風(fēng)?！蔽淖指臑椤绊橈L(fēng)肥?！蔽淖?。訴訟期間被告拆除了在酒店門頭上突出使用的“順風(fēng)肥?！蔽淖终信?，將組合商標(biāo)上“順風(fēng)肥?！钡摹胺省弊终谏w。

“順風(fēng)”文字商標(biāo)注冊(cè)證，注冊(cè)人為吉林省順風(fēng)集團(tuán)有限公司，核定服務(wù)項(xiàng)目（第42類）：餐館、自助餐館、快餐館。

原告青島順風(fēng)公司以被告在餐飲經(jīng)營(yíng)中，擅自使用含有“順風(fēng)肥?！?、與原告注冊(cè)及使用的注冊(cè)商標(biāo)相類同字樣的商標(biāo)，侵犯其注冊(cè)商標(biāo)合法權(quán)益，亦構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，遂起訴至法院要求停止侵權(quán)、賠償。法院駁回其訴訟請(qǐng)求。

判案理由：“倪氏順風(fēng)肥?！鄙虡?biāo)中的“順風(fēng)”與“肥?！辈痪哂休^強(qiáng)的顯著性、“順風(fēng)肥?！迸c“倪氏順風(fēng)肥?！币膊幌嘟?。“倪氏”二字是“倪氏順風(fēng)肥?！蔽淖稚虡?biāo)便于識(shí)別的顯著特征，“順風(fēng)”與“肥?！倍际峭ㄓ迷~語(yǔ)，并不具有較強(qiáng)的顯著性。被告酒店門頭上突出使用的是“順風(fēng)肥?！蔽淖终信?，而非“倪氏順風(fēng)肥?！?。

風(fēng)險(xiǎn)防范

商標(biāo)方應(yīng)選擇獨(dú)特性高的品牌，并在發(fā)現(xiàn)跟風(fēng)品牌后積極維權(quán)；跟風(fēng)方應(yīng)先尋求對(duì)“跟風(fēng)品牌”的注冊(cè)，先注冊(cè)再使用。

風(fēng)險(xiǎn)處理

商標(biāo)方應(yīng)積極維權(quán)，制止侵權(quán)商標(biāo)的使用，并積極申請(qǐng)相關(guān)商標(biāo)的撤銷；跟風(fēng)方應(yīng)加強(qiáng)自己的獨(dú)創(chuàng)性方面的因素，跟風(fēng)而不仿冒，避免被認(rèn)定為不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

法律法規(guī)

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》

第九條規(guī)定，申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識(shí)別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突。

第五十一條規(guī)定，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)范圍，即注冊(cè)商標(biāo)的專用權(quán)，以核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)和核定使用的商品為限。

《最高人民法院〈關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋〉》第九條第二款規(guī)定，商標(biāo)近似是指被控侵權(quán)的商標(biāo)與原告的注冊(cè)商標(biāo)相比較，其文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖與顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體性狀、顏色組合近似，易使相關(guān)公眾對(duì)商品來(lái)源產(chǎn)生誤認(rèn)或者認(rèn)為其來(lái)源與原告注冊(cè)商標(biāo)的商品有特定的聯(lián)系。

第十條第三項(xiàng)規(guī)定，判斷商標(biāo)是否近似，應(yīng)當(dāng)考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。