胡 悅，陽 莉

（1.浙江大學(xué) 管理學(xué)院，浙江 杭州310058；2.重慶郵電大學(xué) 生物信息學(xué)院，重慶400065）

一、微博粉絲對不同種類偶像的偏好

本部分研究重點(diǎn)將放在媒介環(huán)境對微博粉絲使用心理的影響和對微博粉絲偶像選擇偏好的作用上。在此我們把微博偶像也稱為微博明星。

2012年1月16日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心宣布：截至2011年12月底，中國微博用戶數(shù)達(dá)到2.5億，占網(wǎng)民總比的48.7%。那么，微博粉絲偏好哪類微博明星呢？

在新浪微博中，將微博用戶分為娛樂、財經(jīng)、時尚、旅游等10類，筆者基于此將微博名人進(jìn)行分類，并運(yùn)用數(shù)據(jù)觀察法，統(tǒng)計出前三類最受微博粉絲關(guān)注的微博明星：娛樂類明星前18名的粉絲數(shù)都突破了千萬（見表1）；財經(jīng)類明星只有李開復(fù)的粉絲數(shù)突破了千萬（見表2）；時尚類明星的粉絲數(shù)，第一名僅為8 784 305人。在新浪微博的綜合排名中，前50位里面只有10位不是娛樂類的微博明星（見表3）。

由此可見，微博粉絲群體對微博中的娛樂明星有著明顯的偏好，并給予這類微博明星更多的關(guān)注。表1至表3中，“四月每日最高微博量”是指2012年4月份微博明星每天發(fā)微博的最高條數(shù)，括號里面的數(shù)字表示明星每日最高微博中微博配圖的數(shù)量。關(guān)于明星微博配圖和微博粉絲的關(guān)系，下面將做出更為詳細(xì)的分析研究。

二、微博手段的差異對粉絲的選擇偏好的影響

通過前面的分析，我們發(fā)現(xiàn)微博粉絲群體對微博中的娛樂明星有著明顯的偏好，這種偏好讓筆者注意到娛樂明星和其他類明星的微博手段差異，希望通過下面的研究證明：微博手段的運(yùn)用差異是導(dǎo)致娛樂明星更受微博粉絲關(guān)注的重要原因。

表1 新浪微博娛樂明星關(guān)注粉絲數(shù)［1］

表2 新浪微博財經(jīng)明星關(guān)注粉絲數(shù)［2］

表3 新浪微博明星關(guān)注粉絲數(shù)［3］

我們假設(shè)明星使用的微博手段對粉絲選擇微博明星有著密切的關(guān)系和影響，接下來的討論主要基于粉絲對微博不同手段的敏感程度，這也是娛樂微博明星受到顯著關(guān)注的原因的重要研究。2010年8月，群邑中國與新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)在線調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾最愿意轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容通常是視頻、圖片、聲音等，這同時也是受眾經(jīng)常評論的內(nèi)容，因此文字結(jié)合動態(tài)感覺的微博內(nèi)容更具傳播力［4］。為了印證假設(shè)一：微博粉絲更青睞圖文配合的微博內(nèi)容，即粉絲更容易受到微博配圖的影響，筆者通過實(shí)驗和觀察法進(jìn)行了研究。

（一）實(shí)驗一

研究對象：中國東部某大學(xué)某老師的騰訊微博的所有粉絲：329 148人。

研究方式：觀察該老師同一個信息的純文字微博和圖片微博，對兩種不同微博的評論量和轉(zhuǎn)載量進(jìn)行比較。

該老師的騰訊微博經(jīng)過微博貴賓注冊和本人的細(xì)心經(jīng)營，截至2012年4月，已經(jīng)擁有超過320 000的微博粉絲，所以，該老師的微博對本次研究具有較高的價值，是一個典型的樣本。2012年4月16日，該老師于當(dāng)日下午3點(diǎn)17分發(fā)布了一條關(guān)于一位在哈佛大學(xué)進(jìn)修學(xué)生的消息，沒有配上圖片。截至2012年4月20日，轉(zhuǎn)發(fā)和評論加起來一共有34條（如圖1某文字微博轉(zhuǎn)載圖）。緊接著，該老師重新編輯了這條微博，在當(dāng)日下午5點(diǎn)09分，微博的文字內(nèi)容基本上和上一條相同，但是不同之處在于該老師配上了一張與微博內(nèi)容相關(guān)的圖片，截至2012年4月20日，該微博配圖的評論和轉(zhuǎn)發(fā)量為70條（如圖2某圖片微博轉(zhuǎn)載圖）。

不過，由于實(shí)驗一中，由于微博的主人是同一人，粉絲的評論和轉(zhuǎn)發(fā)可能會受到微博發(fā)布順序的干擾：如粉絲們會下意識地關(guān)注微博主人最晚發(fā)布的微博，而忽略了早些時間發(fā)布的微博，所以，微博配圖的70條轉(zhuǎn)發(fā)和評論以及純文字微博的34條轉(zhuǎn)發(fā)和評論的差距，有可能是因為此原因造成的。為了排除同一微博主人的微博粉絲由于受微博先后順序的干擾，筆者又做了如下實(shí)驗。

圖1 某文字微博轉(zhuǎn)載圖

圖2 某圖片微博轉(zhuǎn)載圖

（二）實(shí)驗二

研究對象：騰訊微博賬號A的所有粉絲（2 124人）和騰訊微博賬號B的所有粉絲（2 827人）。

研究方式：發(fā)布20組微博信息，每組信息包含一條文字微博和一條相同文字信息配圖的圖片微博。圖片微博發(fā)布在賬號A上，純文字微博發(fā)布在賬號B上。針對同一組微博信息，觀察純文字微博和圖片微博的評論量和轉(zhuǎn)載量，并進(jìn)行比較和相關(guān)差異分析。這樣在一定程度上避免了因為同一微博主人發(fā)布的先后順序?qū)ξ⒉┓劢z的記憶的干擾。同時，實(shí)驗所挑選的兩個賬號在粉絲人數(shù)上比較接近：賬號A的粉絲數(shù)為2 124，賬號B的粉絲數(shù)是2 827。

雖然兩個微博的粉絲賬戶有一定的重合，但是通過對粉絲信息的觀察比較，兩個微博賬戶的粉絲的重合率比較低，在現(xiàn)實(shí)中也無法避免該問題，所以其中干擾可以忽略。

下面是這20組微博信息中的其中一組的介紹。

第一次信息由賬號A微博發(fā)布，內(nèi)容是介紹一位殘疾人攝影師堅持工作、克服困難的新聞，并且附上了該攝影師工作時的照片（如圖3某圖片微博圖）。該微博在兩天之后，即2011年10月18日，轉(zhuǎn)載和評論量達(dá)到102條。第二次相同信息，由賬號B發(fā)出，內(nèi)容和之前一條一模一樣，不同之處是沒有附上照片，只有單純的文字?jǐn)⑹觯ㄈ鐖D4某文字微博圖）。為了讓兩個賬戶重合的粉絲有一段時間用以遺忘第一次由賬號A發(fā)布的信息，6個月之后，即2012年4月18日，賬號B才發(fā)布了相同信息的文字微博，結(jié)果賬號B的文字微博轉(zhuǎn)載和評論量為2條。

圖3 某圖片微博圖

圖4 某文字微博圖

為了進(jìn)一步證實(shí)文字微博和圖片微博在吸引粉絲方面的顯著差異，筆者針對實(shí)驗數(shù)據(jù)做了以下分析。

實(shí)驗一中，由同一微博主人發(fā)出的相同信息，文字微博的轉(zhuǎn)載和評論量為34條，而微博配圖的轉(zhuǎn)載和評論量為70條；實(shí)驗二中，由不同的微博賬號發(fā)出的相同微博，文字微博的轉(zhuǎn)載和評論量為2條，而微博配圖的轉(zhuǎn)載和評論量102條。

我們將實(shí)驗二中的20組微博信息的轉(zhuǎn)載量和評論量總和的40個數(shù)據(jù)分成兩組，A組為文字微博的轉(zhuǎn)發(fā)量，B組為圖片微博的轉(zhuǎn)發(fā)量。

通過單因素方差分析得到p值0.003，即圖片微博和文字微博的轉(zhuǎn)載量差異顯著；同時，在微博轉(zhuǎn)載量平均數(shù)比較中，文字微博的平均數(shù)為1.08，圖片微博的平均數(shù)為33.90；即圖片微博轉(zhuǎn)載量的平均水平高過文字微博的轉(zhuǎn)載量。由此可見，微博配圖較之于單純的文字微博，對于粉絲們來說有著更大的號召力和影響力，假設(shè)一由此得到了證明。

（三）微博明星的微博手段差異

為了證實(shí)娛樂明星受歡迎和關(guān)注的程度跟娛樂明星使用微博的手段有關(guān)，我們提出假設(shè)二：微博中，娛樂明星比其他類的明星更頻繁地發(fā)布圖片微博。

從新浪微博明星粉絲數(shù)排名（見表3）中可以看到，截至2012年4月，位居新浪微博明星排行榜前20位的明星中，只有三位不屬于微博娛樂明星，他們是體育類的NBA，財經(jīng)類的李開復(fù)和綜合媒體頭條新聞。由于NBA和頭條新聞都是以組織的名義出現(xiàn)，所以組織類的微博和私人微博有所不同，不屬于本次研究的重點(diǎn)范圍。此外，分別觀察娛樂明星微博排行榜和財經(jīng)微博明星排行榜（見表1和 表2），我們可以得出以下結(jié)論。

娛樂明星和財經(jīng)明星的第一名每日微博最高量都維持在7條，其中有超過或者等于6條的微博都是配圖的。不過，從第二名開始到第十名，娛樂明星的微博總量和微博配圖較之財經(jīng)明星，基本上維持在一個相對較高的水平：每日微博配圖量大于3條的娛樂明星有6位，每日微博配圖量大于3條的財經(jīng)明星為2位。

從表1、表2和表3中可以看到娛樂明星和財經(jīng)明星發(fā)布微博配圖的頻率。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，我們將娛樂明星和財經(jīng)明星前10位的每日最高微博配圖的百分比進(jìn)行比較。

將排名前10的微博娛樂明星和財經(jīng)明星的每日最高微博配圖比例一共20個數(shù)據(jù)，分為兩組進(jìn)行差異顯著分析。A組為娛樂明星每日最高配圖微博比例，B組為財經(jīng)明星每日最高配圖微博比例。

通過單因素方差分析得到p值0.014，即娛樂明星和財經(jīng)明星的每日微博配圖比例差異顯著；同時，娛樂明星的平均數(shù)為0.845 0，財經(jīng)明星的平均數(shù)為0.532 0，即娛樂明星微博配圖的平均水平高于財經(jīng)明星微博配圖的平均水平。

由此可見，娛樂明星比財經(jīng)明星發(fā)布微博配圖更頻繁，從而導(dǎo)致娛樂明星的微博粉絲數(shù)量更多，受到的關(guān)注也就更多。故假設(shè)二地得到了印證。

三、結(jié) 論

通過前面兩個實(shí)驗和對新浪不同類型的微博明星發(fā)布的圖片微博數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析來看，假設(shè)一：微博粉絲更青睞圖文配合的微博內(nèi)容，即粉絲更容易受到微博配圖的影響，以及假設(shè)二：微博中，娛樂明星比其他類的明星更頻繁地發(fā)布圖片微博都得到了證明。也就是說，微博配圖比單純的文字微博對微博粉絲來說更有吸引力；在微博中，娛樂類明星比其他類明星更頻繁地使用微博配圖，以此來獲得更多的微博粉絲的關(guān)注。以上得出的結(jié)果也和下面的理論認(rèn)識相吻合。

首先，最近一項調(diào)查表明，當(dāng)今，有60%到70%的社會信息是通過圖像的方式獲得的。在這種背景下，人們越來越多地使用圖像作為傳播信息的方式，圖像充斥著人們的生活，圖像的盛行漸漸造就了一個“讀圖時代”［5］。對于媒體受眾來說，圖片信息漸漸比文字信息更有吸引力和感染力。該結(jié)論正好也符合本研究所提出的“微博配圖比單純的文字微博對微博粉絲來說，更有吸引力”的觀點(diǎn)。

其次，讀者“眼見為實(shí)”心理的存在，其實(shí)，讀者的“眼見為實(shí)"心理表現(xiàn)出的是受眾對真實(shí)的追求［3］。好的圖片能夠穿透事物的表面現(xiàn)象，既使人們能接受豐富的信息，同時又能在情感上更深地打動受眾，這就能夠支持本研究中所提出的“娛樂明星頻繁地使用圖片微博是導(dǎo)致娛樂明星更受微博粉絲關(guān)注的一個原因”的觀點(diǎn)。因為圖片更能夠感染受眾，圖片的大量出現(xiàn)使其娛樂性得以加強(qiáng)，能夠逼真地“再現(xiàn)"現(xiàn)實(shí)，使讀者如同身臨其境，激起共鳴［4］，由此增強(qiáng)個人對某一人物的偏好。

綜上，我們可以得出結(jié)論：頻繁地使用圖片微博是導(dǎo)致娛樂明星較之其他類明星更受微博粉絲歡迎和關(guān)注的一個重要原因，從而得出結(jié)論：微博手段的運(yùn)用差異是導(dǎo)致娛樂明星更受微博粉絲關(guān)注的一個原因。該結(jié)論對研究微博粉絲心理具有一定的借鑒意義，同時對微博廣告的投放、微博手段的推廣、微博相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，都具有借鑒作用。

［1］新浪微博名人堂（娛樂）［EB/OL］.（2012－04－04）［2012－06－30］.http：//verified.weibo.com/fame/yule/.

［2］新浪微博名人堂（財經(jīng)）［EB/OL］.（2012－04－04）［2012－06－30］.http：//verified.weibo.com/fame/caijing/.

［3］新浪微博名人堂［EB/OL］.（2012－04－04）［2012－06－30］.http：//verified.weibo.com/fame/.

［4］微博——正在加速的公眾風(fēng)潮［EB/OL］.［2012－06－30］.http：//www.sinomonitor.com/viewgd.asp？ClassID＝8＆id＝1224＆oLG＝0.

［5］蕭恩明.讀圖時代，偽圖時代，喜歡插圖嗎？［N］.南方日報，2002－11－22.