林俊敏

（揭陽職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理系，廣東 揭陽 522000）

“3G”是3rd-generation（即第三代移動通信技術）的簡稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊技術。當電子通訊工具進入3G時代，包括手機在內的日常通訊設備能夠同時傳送聲音（通話）及數(shù)據(jù)信息（電子郵件、即時通信等）。

“移動互聯(lián)網(wǎng)”是區(qū)別于無線互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)的全新網(wǎng)絡體系。用戶能夠使用手機、PDA或其他手持終端通過蜂窩移動通信網(wǎng)絡（2G、3G、4G）隨時隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，方便地獲取互聯(lián)網(wǎng)上豐富的信息資源和多樣的應用服務。

2011年，以電視媒體為代表的大眾媒體的使用率較2010年全面下降，而以手機上網(wǎng)為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)接觸則全面上升（見表1）。

表1

1 3G閱讀潛能巨大

數(shù)字閱讀功能實現(xiàn)方式多樣，以各種方式內嵌到數(shù)字產(chǎn)品中。這其中，手機是當前實現(xiàn)3G閱讀最普遍的方式。3G閱讀的市場前景，從一開始就被業(yè)界看好。

1.1 原創(chuàng)小說在3G閱讀中取得統(tǒng)治地位

從內容提供者現(xiàn)有的業(yè)績及其增長速度看，3G閱讀已經(jīng)取得巨大的成功，并且正在成為主流。在各種閱讀方式中，電子書位列首位，而其中原創(chuàng)小說占據(jù)最為重要的統(tǒng)治性地位（見表 2）。

當前，中國的3G閱讀有兩個最重要的風向標，一個是國內3G閱讀營銷份額最高的中國移動手機閱讀基地，另一個是中國乃至全世界最大的原創(chuàng)小說提供者盛大文學。

表2

根據(jù)中國移動手機閱讀基地出示的報表：2011年其移動手機閱讀信息費收入達到15億元。截至2012年2月，訪問移動手機閱讀的用戶數(shù)量達到7340萬，日均瀏覽量4.39億次。原創(chuàng)小說最大的提供者盛大文學宣布，截至2012年3月，旗下云中書城共有超過35萬種電子書被下載，移動客戶端用戶突破360萬，用戶活躍度超過80%。截至2011上半年，盛大文學旗下的小說網(wǎng)站日更新字數(shù)達到5800萬，世界排名第一。

中國移動手機閱讀基地是2010年5月5日才正式商用。而盛大文學最核心的起點中文網(wǎng)于2005年所發(fā)放的稿費僅僅100萬元，3G時代電子閱讀不僅已經(jīng)取得相當可觀的營業(yè)份額，而且其增長速度難以限量。

1.2 3G閱讀的市場潛力尚有廣闊空間

根據(jù)國家統(tǒng)計局于2012年2月22日發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年末中國的手機用戶已經(jīng)達到98625萬戶，其中3G移動電話用戶接近1.3億。即便以7000萬的訪問移動手機閱讀的用戶數(shù)量來說，3G閱讀也還有相當大的潛力。

而且，從讀者意愿來看，中國消費者對3G閱讀的欲望也有著進一步增強的趨勢。根據(jù)第八次全國國民閱讀調查顯示，受調查群體中，只有0.9%的國民認為自己的閱讀數(shù)量很多，7.1%的國民認為自己的閱讀數(shù)量比較多，55.1%的國民認為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。中國的3G閱讀市場尚有巨大的挖掘空間。

2 消費者因素所造成的3G閱讀瓶頸

2.1 3G時代的閱讀是典型的淺閱讀模式

根據(jù)第一象限市場咨詢（北京）有限公司CMO的一項調查，消費者（讀者）主要是利用碎片時間進行3G閱讀（見表3）。

表3

3G閱讀讓消費者（讀者）能夠充分利用零散時間的同時，也改變了消費者（讀者）的閱讀習慣，以圖書為代表的深閱讀讀物在人們日常生活中的接觸時間全面下降，這對3G閱讀運營者以及文本的創(chuàng)作者都造成了巨大影響。

2.2 3G閱讀兩大基地的盈利模式存在缺陷

在消費者閱讀習慣改變的情況下，作為風向標的兩大基地本身也都存在問題。中國移動手機閱讀基地雖然業(yè)務增長迅猛，但其業(yè)務在母公司內部卻僅僅是一個可有可無的附屬，其營業(yè)額更只是中國移動營業(yè)總額的一個零頭。

而作為原創(chuàng)文學最重要的提供者，盛大文學的產(chǎn)品尚未逃出以量取勝的桎梏，大部分的作品要想有很高的點擊率都要求作者擁有極大的更新量。起點文學網(wǎng)的當紅作者，都有著每小時出產(chǎn)4000字以上、甚至六七千字的能力，部分作者為了維持更新量甚至雇傭了槍手。以上情況既限制了作品本身的質量，同時也導致了作品單品銷量無法提高。盡管盛大文學的作品銷量已經(jīng)世界第一，但所有作品的銷量總和還比不上一本《哈利波特》或者《達芬奇密碼》。

2.3 3G時代的閱讀受制于影視

目前盛大文學旗下最重要的原創(chuàng)平臺——起點文學的原創(chuàng)作品，改編為影視與游戲的成功案例屈指可數(shù)，無論在數(shù)量上或者在影響力上，都無法與成功改編的出版物相比。相反，許多小說都是對影視作品——特別是香港及好萊塢影視作品的延續(xù)與附屬物。

而中國移動手機閱讀基地的小說，排行較前的有兩種類型，一種是靠著字數(shù)堆積的淺閱讀作品，如《斗破蒼穹》；另一種是靠著影視拉動的出版物的電子化，如《步步驚心》。這兩種模式，顯然都不是3G閱讀的前景所在。

3 突破當前3G閱讀局限的可能性

每一次傳媒技術的變革，必然也會帶來內容上的巨大變化。從內容創(chuàng)作來說，3G閱讀處于完全大眾化的后現(xiàn)代主義階段，它既是一種文化，也是一種商品，在這里高雅文化與通俗文化的距離消失了。

在未來，3G閱讀將更多地作為一種產(chǎn)業(yè)，而不僅僅是文學，它將成為娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分。在日本，文字作品的改編是其動漫產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈，所有的漫畫都有原創(chuàng)劇本；在歐洲則以英國的文化產(chǎn)業(yè)最為成熟，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，在2004年就已經(jīng)占到GDP的7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)，其中數(shù)字文學的作用巨大，光是《哈利波特》一書所帶動的產(chǎn)業(yè)就包括電影、游戲、道具、相關玩具、系列景點、系列公園、相關書籍、相關主題城市等。

而在中國，數(shù)字閱讀的獲利可能性才剛剛展開。就國內最大的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶之一——3G門戶的情況看，其3G閱讀的主要收入來源，并不是旗下以原創(chuàng)文學為產(chǎn)品的3G書城，而是3G新聞版塊的廣告收入。從國際經(jīng)驗看，新聞版塊的可開發(fā)空間明顯不如原創(chuàng)文學，3G門戶的新聞版塊在中國的各大門戶網(wǎng)站中排名并不靠前，而其3G書城則在無線閱讀領域排名前五，然而就收入而言3G書城則遠遠落后于其新聞版塊的廣告收入。3G門戶的這種狀況并非特例，而是現(xiàn)階段3G閱讀局限性的反映之一。

3G閱讀的突破，將是整個文化產(chǎn)業(yè)整合的一部分，它必將隨著文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展而發(fā)展，3G閱讀特別是小說閱讀要想突破瓶頸繼續(xù)擴展，就必須占領其他文化產(chǎn)業(yè)領地。

要做到這一點需要兩個條件。第一是外部環(huán)境的條件，它要求國家加強版權保護，打擊盜版。版權得不到保護，盜版不能有效打擊，原創(chuàng)者要想取得應有的收益便如鏡花水月，更不用提引領文化產(chǎn)業(yè)的風潮。第二是原創(chuàng)內部的條件。它要求原創(chuàng)作者摒棄過往的依靠字數(shù)和速度來獲利的創(chuàng)作模式，要成為引領者而不是被引領者。但是第二個條件要想實現(xiàn)，必須建立在第一個條件的基礎之上。

[1]（美）弗·杰姆遜；唐小兵，譯.后現(xiàn)代主義與文化理論[M].西安：陜西師范大學出版社，1986.

[2] 張潔.數(shù)字閱讀的若干熱點沖撞[J].圖書與情報，2011（4）.

[3] 王余光，汪琴.中國圖書商報，2005.

[4]季飛.“手機人”與數(shù)字閱讀——移動互聯(lián)網(wǎng)人群數(shù)字閱讀研究.第一象限市場咨詢（北京）有限公司內部調查報告.