周偉琪

摘要：微博是網(wǎng)絡發(fā)展的新興交流平臺，在這個平臺上，人們能夠自由自主地進行信息傳遞，分享交流，及時、迅速地搭建溝通的橋梁。而微電臺的推出，使網(wǎng)友在瀏覽微博的同時，也能收聽到自己喜歡的電臺。此外，還實現(xiàn)了受眾與主持人以外的其他受眾在同一可見的平臺實時互動。電臺的發(fā)展不能脫離互動性交流，微電臺成為了微博與電臺的結(jié)合體，是專門為廣播和微博打造的一個互動平臺。在媒介競爭激烈的今天，微博可謂是一股新鮮的血液，為電臺的發(fā)展灌注了新的原動力。

關(guān)鍵詞：微博 電臺 互動 微電臺 融合

廣播電臺作為大眾傳播媒介不可或缺的組成部分，在整個社會發(fā)展的進程中也有著屬于它的行進路程：上世紀20年代起步，30年代快速發(fā)展，40年代伴隨二戰(zhàn)而達到鼎盛，但在七八十年代經(jīng)歷了低迷期。進入新世紀，廣播重新呈現(xiàn)繁榮，最主要的原因是私家車的擁有量越來越大，開車的、坐車的都喜歡在車上聽廣播，從而廣播再一次贏得大批受眾，也贏得大量的市場關(guān)注。而號稱第四大媒體的互聯(lián)網(wǎng)在上世紀80年代起步，90年代發(fā)展，進入新世紀更是開始加速前行?；ヂ?lián)網(wǎng)是一個龐大的信息資源庫，人們對它的利用已不僅僅停留在瀏覽查閱信息上，而是通過互聯(lián)網(wǎng)進行溝通、交流與互動，它能充分調(diào)動受眾的主觀能動性，更大地發(fā)揮媒體的作用。生活中許多事情正是這樣，交流和溝通帶來了思維定勢的突破，這在人類情感需求之外，帶給人們更加實際的意義。如今，不同介質(zhì)的媒體都在爭先恐后地利用各種交流方式與受眾互動，廣播電臺也不例外。毫無疑問，我們正在迎接一個互動媒體時代的到來，同時，我們廣播人也迎來了新的發(fā)展時代。

下面，我們再來看微博的發(fā)展歷程。2007年5月，中國本土微博服務商開始出現(xiàn)，在5年多的時間內(nèi)，我國微博的發(fā)展經(jīng)歷了引入期、沉寂期和成長期三個階段。

1. 引入期（2007年5月～2008年初）

2006年，Twitter的橫空出世把世人引入了一個叫“微博”的世界。在國外大紅大紫的Twitter也成為國內(nèi)企業(yè)效仿的對象。從校內(nèi)網(wǎng)起家的王興于2007年5月建立了飯否網(wǎng)，開啟了中國的微博時代。隨后不久，嘰歪網(wǎng)、做啥網(wǎng)相繼上線，擁有數(shù)億用戶的騰訊也于2007年8月13日推出了騰訊滔滔。

從2007年5月到2008年初，是我國微博發(fā)展的引入期。這一時期的微博以獨立微博網(wǎng)站為主體。

2. 沉寂期（2008年初～2009年2月）

從2008年初開始，國內(nèi)微博客發(fā)展進入了一年的沉寂期。期間，沒有新的微博服務商出現(xiàn)，用戶規(guī)模增幅也不大。

3. 成長期（2009年2月至今）

經(jīng)過一年的沉寂，從2009年2月開始，國內(nèi)微博煥發(fā)出新的活力。大量微博網(wǎng)站相繼上線，用戶規(guī)模激增，微博成為我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新的熱點。國內(nèi)微博發(fā)展進入了快速成長期，這一時期又分為獨立微博二次崛起和全面成長期兩個階段。

（1）獨立微博二次崛起（2009年2月～8月）

在這半年時間內(nèi)，嘀咕網(wǎng)、即時客、Fexion網(wǎng)、9911微博客、同學網(wǎng)、我燒叨叨、貧嘴、Follow5、雷猴等一大批微博網(wǎng)站上線。這些微博網(wǎng)站以獨立微博網(wǎng)站為主體。

（2）全面成長期（2009年8月至今）

2009年8月，新浪微博上線，并迅速成長為中國最具影響力的微博。在新浪微博的帶動下，綜合門戶網(wǎng)站微博、垂直門戶微博、新聞網(wǎng)站微博、電子商務微博、SNS微博、獨立微博客網(wǎng)站紛紛成立，甚至電視臺、電信運營商也開始涉足微博業(yè)務。中國真正進入微博時代。

國內(nèi)知名新媒體領(lǐng)域研究學者陳永東在國內(nèi)率先給出了微博的定義：微博是一種通過關(guān)注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。而廣播即廣播電臺，是采編、制作并利用無線電波向一定區(qū)域的受眾傳送聲音節(jié)目的大眾傳播機構(gòu)。從兩者的定義來說，微博算是一種文字廣播電臺，也需要通過采編來充實內(nèi)容，它的受眾則是關(guān)注的粉絲?？梢妰烧邚亩x上來說有一定兼容性。

雖然微博在內(nèi)容上不及廣播電臺詳細，但是微博最大的特點就是“實時”，受眾可以在事情剛發(fā)生不久就在刷微博的過程中接收到這個信息，這與廣播電臺強調(diào)的時效性異曲同工。

微博第二個特點就是“互動”，對于微博來說，互動相當簡單，只要你在一條微博下方留言就可以，傳統(tǒng)電臺與受眾互動的方法大多限于網(wǎng)上留言或者短信、電話等方式，這些傳統(tǒng)的方式雖然看起來形式多樣，但是實際上由于電臺具有聲音稍縱即逝的特性，導致互動不能十分到位。

第三就是微博十分精煉，通常為140字，這樣簡短的字數(shù)要表達清楚，它的信息首先應是經(jīng)過提煉的。在當下知識爆炸的年代中，受眾都會選擇更迅速、更簡單、更實用的信息。而作為電臺，信息主要以線性傳播的方式傳遞給聽眾，受眾只能通過聲音的方式接收，雖然也能達到短、平、快，但是不能更全方位地展現(xiàn)信息的多元性。

當今媒體的競爭，本質(zhì)就是爭奪受眾群，比的是受眾的接受率。而能否形成良好的互動是實現(xiàn)媒體發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。

其實，廣播電臺的受眾互動由來已久，并非新媒體時代的專利，電臺互動也經(jīng)歷了一個發(fā)展的過程。最早的互動形式是聽眾來信，這種方式雖然實現(xiàn)了溝通，但缺乏時效性，效率不高，信息不能及時有效地轉(zhuǎn)接到位。電話普及以后，熱線電話逐漸成為廣播互動的主要工具。以這種方式為基礎(chǔ)，出現(xiàn)了“主持人+熱線電話”的節(jié)目形式。在此之后，尋呼機也被用于廣播節(jié)目的受眾互動，受眾也可借助短信參與其中。受眾參與廣播節(jié)目的積極與活躍達到了前所未有的程度。今天，互聯(lián)網(wǎng)的新寵兒微博，也正逐漸成為廣播電臺受眾互動的法寶。

那么，微博的融入對廣播電臺節(jié)目有什么影響呢？

微博的興起使得廣播受眾真真切切地成為了廣播節(jié)目的參與者，也可以說是投稿者，抑或是一個隔空的嘉賓。雖然熱線電話也是互動的一種形式，但是這種方式的受眾面太窄。與短信方式相比，微博的操作就顯得更加便捷了，并且不需要受短信費用的牽絆，因此，言論的空間更大，表達的內(nèi)容可以更具體，更能夠全程追蹤節(jié)目并參與其中。

對于主持人來說，微博的互動能夠讓主持人第一時間了解受眾的所思所想，清晰地接受受眾最直接、真實、快捷的反饋；其次是能夠激發(fā)主持人的創(chuàng)作激情，因為有時主持人一個人的思維可能會過于局限，在受眾思維火花的碰撞之下，節(jié)目會突現(xiàn)亮點，并且龐大的參與群體也會給主持人帶來強大的正能量，讓主持人更有熱情、成就和歸屬感。對比起其他的互動形式，微博的信息量大，便于瀏覽，能夠在最短的時間內(nèi)挑選出有價值的信息。

李開復在其新書《微博改變一切》中寫道：微博作為一個開放的平臺，可以吸引成千上萬開發(fā)者的參與，使微博在功能服務方面一下子具有了無限多的可能性和無限的延展性。

“微電臺”基于微博產(chǎn)生，是專門為廣播節(jié)目開發(fā)的一個網(wǎng)絡互動平臺，它突破了以往收聽廣播的地域及終端限制，也改變了用戶被動收聽廣播的習慣，微博用戶可以在收聽“微電臺”的同時與主持人和網(wǎng)友進行真正的實時互動。

2011年5月10日微電臺誕生。上線當天，微電臺中一共有來自北京和上海兩地的13家電臺入駐。據(jù)統(tǒng)計，在上線僅短短一個小時后，來自微電臺的互動微博數(shù)便已經(jīng)超過一萬條。在微電臺當中，我們不僅能夠聽到實時熱播的電臺節(jié)目，而且在上周熱門節(jié)目排行榜當中，上周全部電臺所有節(jié)目中，收聽人數(shù)最多、網(wǎng)友互動最熱烈的節(jié)目都能夠選擇進行收聽。這也彌補了電臺節(jié)目稍縱即逝的缺點，讓電臺節(jié)目能夠有“重播”的機會。微電臺中全部電臺按照用戶收藏熱度，以周為一個數(shù)據(jù)監(jiān)測時間點，對電臺進行排列，并按照地區(qū)收錄全國260多家電臺。在互動話題中顯示出微電臺的熱門話題及欄目需要征集的話題等，聽眾朋友可以邊聽邊聊，隨時更新評論聊天。除此之外，聽眾還能夠了解當班廣播主持人的相關(guān)信息，電臺主持的一層神秘面紗隨之解開，讓廣播人更坦誠地與受眾接觸。

以中央人民廣播電臺《央廣夜新聞》為例，在節(jié)目中，我們能夠聽到主持人與特約觀察員對于新聞事件的評析，他們的觀點和評論對受眾來說起到一個正確的引導作用。在當今這個人人更趨于平等、自由的社會中，參與權(quán)被放在了一個極高的位置，對于事件本身也好，主持與嘉賓的言論也好，聽眾都有一些自己的觀點想要表達。如果這個過程只是一味地接受、聽從，受眾就會感覺這是一種被動的接受行為，自然而然地也會少了一個思辨的過程。但是，當微博互動這扇大門打開以后，聽眾能夠及時地對節(jié)目的好壞進行評判，對新聞事件本身發(fā)表自己的觀點，這就讓受眾感覺到了“我在參與”，“平等對話”；當受眾的言論被選中播出，也就大大提升了受眾對節(jié)目的好感，讓聽眾感覺自己不是局外人，而是節(jié)目中的一員；提升了聽眾對節(jié)目的參與度，穩(wěn)定了一部分受眾群。隨著參與人群的逐步增加，收聽率也隨之攀升。

廣東電臺新聞頻道通過微博的方式，將當天的內(nèi)容在電臺播出后，以簡要的文字進行解析，滿足受眾對信息量的追求。同時將音頻錄制后上傳至微博，方便受眾收聽。這個結(jié)合既提高了節(jié)目的收聽率，也有利于更多人去關(guān)注微博和電臺節(jié)目。這對于信息的傳遞，對人們接受新信息是非常有幫助的。

廣東珠江經(jīng)濟電臺有檔節(jié)目叫《今日關(guān)注》，以往節(jié)目只能通過廣播收聽，接收方式比較單一?，F(xiàn)在有了微博這個平臺，節(jié)目一方面在廣播正常播出，另一方面又可以在微博微電臺同步播出，有時候甚至會在微電臺提前播出。從下圖中的珠江經(jīng)濟廣播電臺的節(jié)目表可以看出，《今日關(guān)注》的內(nèi)容其實在20分鐘之前就已經(jīng)提前在微博平臺進行播出了。

香港商業(yè)電臺新聞暨公共事務總監(jiān)陳淑薇曾提出，假如我們電臺與新媒介融合，能夠?qū)で笠惶子行У慕?jīng)營管理模式，能夠解決因發(fā)展而帶來的內(nèi)部資源競爭及矛盾沖突，再能培養(yǎng)高素質(zhì)及專業(yè)的主持人，加上社會及政府重視給予我們空間，相信富有專業(yè)水準及高素質(zhì)廣播電臺的未來發(fā)展空間仍是廣闊無限的。

“微廣播”、“微電臺”的興起的確為廣播的發(fā)展開辟了新的路徑。面對機遇的降臨，筆者提出一些源于實踐的思考。

首先，廣播電臺可以積極與各大微博探討合作，積極加入這種微電臺形式。不僅使聽眾可以從網(wǎng)絡中聽取廣播節(jié)目，而且還可以一邊聽電臺一邊看微博或者發(fā)表評論。直接從網(wǎng)絡上聽廣播，這不僅讓電臺的收聽率得到提高，也是一個電臺品牌宣傳的新手段。

其次，電臺可以加入微博分享，可以把每天微博上的熱門話題加入到電臺節(jié)目中分享。因為微博存在多種多樣的假新聞，從而造成一個擬態(tài)環(huán)境（就是我們所說的由大眾傳播活動形成的信息環(huán)境，它并不是客觀環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是大眾傳播媒介通過對新聞和信息的選擇、加工和報道，重新加以結(jié)構(gòu)化以后向人們所提示的環(huán)境）。這時候就可以通過電臺對一些新聞甚至謠言進行分析，這不僅提高了受眾對微博電臺的關(guān)注，更讓電臺的功能得以充分展現(xiàn)。

同時還可以讓受眾把其親身經(jīng)歷的新聞直接發(fā)送在微博上，然后通過轉(zhuǎn)發(fā)，告知電臺。電臺記者通過證實后可以給報料者一定的獎賞，這樣電臺就多了另外的新聞來源。還可以圍繞微博想出更多樣的互動方式，甚至可以發(fā)展屬于某個電臺頻率的“微博小記者”，提高互動率。

當今的社會已經(jīng)進入了互聯(lián)網(wǎng)的時代，微博悄然進入了我們的生活。廣播電臺作為大眾傳播媒介，必定會與新媒體走向融合，從“你發(fā)短信我讀”到“你發(fā)微博大家一起在線共享”，再到“邊聽邊互動共享”。通過微電臺，廣播節(jié)目與聽眾的互動都將在同一個頁面完成，這對廣播節(jié)目來說是一次質(zhì)的飛躍。微電臺的出現(xiàn)可謂是一次傳統(tǒng)廣播攜手新媒體、開啟廣播新時代的行動。在未來，這種互動的形式一定會越發(fā)地彰顯它的活力，讓聽眾能夠真正地成為廣播電臺的一分子。

（作者單位：中央人民廣播電臺華夏之聲）

（本文編輯：范國平）