李金德

摘要：新聞媒體作為一種有效信息傳播工具，是國(guó)家文化軟實(shí)力的重要載體，我國(guó)面對(duì)在國(guó)際發(fā)言權(quán)較弱、職業(yè)道德失范和新型傳播媒介的沖擊等諸多挑戰(zhàn)，分析我國(guó)新聞媒體發(fā)展面臨的問(wèn)題，探析改革與發(fā)展的路徑具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力新聞媒體發(fā)展

文化軟實(shí)力作為一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分，其戰(zhàn)略地位和作用日益突出。新聞媒體是文化軟實(shí)力的重要載體，加大對(duì)新聞媒體的發(fā)展與改革力度，提升新聞媒體的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力是國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)的應(yīng)有之義。

一、我國(guó)新聞媒體在提高國(guó)家文化軟實(shí)力中面臨的問(wèn)題

（一）我國(guó)新聞媒體在國(guó)際新聞媒體范圍內(nèi)影響力不夠。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)新聞媒體的數(shù)量和實(shí)力都有顯著增長(zhǎng)，但“西強(qiáng)我弱”的世界輿論格局仍未改變。我國(guó)新聞媒體的信息傳播和輿論引導(dǎo)能力以及文化創(chuàng)作能力與西方媒體相比存在很多差距。加上我國(guó)新聞媒體對(duì)國(guó)際輿論引導(dǎo)能力不強(qiáng)，從而導(dǎo)致國(guó)外部分民眾對(duì)我國(guó)的認(rèn)識(shí)不夠，甚至存在很大的偏見(jiàn)，同時(shí)由于西方部分新聞媒體對(duì)我國(guó)相關(guān)信息的不實(shí)以及虛假報(bào)道誤導(dǎo)了國(guó)際輿論和民眾，直接損害了我國(guó)國(guó)家形象。此外，一些西方國(guó)家借助其強(qiáng)勢(shì)媒體對(duì)西方文化及價(jià)值觀進(jìn)行大肆宣傳，對(duì)我國(guó)實(shí)行非平衡性的文化輸入，從而導(dǎo)致很多人出現(xiàn)媚外思想，這不僅影響我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建，還破壞了提升我國(guó)文化軟實(shí)力的和諧環(huán)境。

（二）我國(guó)新聞媒體職業(yè)道德存在缺失嚴(yán)重

胡錦濤同志在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆六中全會(huì)指出，“輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。”各類新聞媒體傳播的各類信息充斥著我們的生活，一些媒體受利益驅(qū)使出現(xiàn)了有失新聞媒體職業(yè)道德的現(xiàn)象，嚴(yán)重危害了大眾的知情權(quán)，媒體輿論的錯(cuò)誤引導(dǎo)，也削弱了民族凝聚力，加劇了社會(huì)不良思想的形成與傳播，違背了社會(huì)道德規(guī)范，阻礙了我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的構(gòu)建，進(jìn)一步損害了建設(shè)我國(guó)文化軟實(shí)力的思想基礎(chǔ)。

（三）新媒介的興起對(duì)我國(guó)新聞媒體沖擊嚴(yán)重

新媒體是指運(yùn)用新的科技手段、通過(guò)新的傳播方式、通過(guò)新的終端平臺(tái)以及包括新的應(yīng)用手段的媒體形態(tài)。新媒體的新特點(diǎn)和功能在一定程度上彌補(bǔ)了以電視廣播為代表的新聞媒體的不足，受到民眾的青睞，但是新媒介發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)諸如報(bào)道失真，過(guò)分?jǐn)U大以及使用者媒介素養(yǎng)缺失等一系列問(wèn)題，加上我國(guó)對(duì)于新媒介的依法管理還處于初級(jí)階段，尚未形成一套專門關(guān)于新媒體方面的規(guī)章制度和法律體系，某些不法分子為了個(gè)體利益趁機(jī)傳播不良信息，例如，有些新媒體為暴力、色情和大量垃圾信息在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播提供平臺(tái)，這些已對(duì)正確的輿論引導(dǎo)和社會(huì)道德建設(shè)產(chǎn)生了消極影響。

二、 加強(qiáng)我國(guó)新聞媒體軟實(shí)力建設(shè)的路徑

（一）加大對(duì)新聞媒體的投入，促進(jìn)新聞媒體的跨越式發(fā)展

我國(guó)的新聞媒體在傳播手段、管理方式、技術(shù)設(shè)備和內(nèi)容創(chuàng)作方面，都與國(guó)際一流媒體存在很大差距。因此，加快對(duì)重點(diǎn)新聞媒體的軟件和硬件建設(shè)就成為重要選擇。政府應(yīng)加大對(duì)新聞媒體的資金投入，廣泛吸收民間和社會(huì)資本，拓寬資金來(lái)源渠道，實(shí)現(xiàn)資金來(lái)源的多樣化，充分有效利用現(xiàn)有資源，改進(jìn)信息傳播手段、掌握先進(jìn)設(shè)備技術(shù)，擴(kuò)大國(guó)際傳播力和影響力。與此同時(shí)要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的政策服務(wù)，為重點(diǎn)新聞媒體提供良好的政策支持，打破“條塊分割、低水平重復(fù)”和“各自為政、互不往來(lái)”的現(xiàn)狀，實(shí)現(xiàn)媒體間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)新聞媒體的跨越式發(fā)展。此外，國(guó)內(nèi)媒體應(yīng)加強(qiáng)與國(guó)外媒體之間合作交流的力度。通過(guò)建立國(guó)際合作平臺(tái)機(jī)制，學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外新聞媒體的技術(shù)，提高我過(guò)新聞媒體的宣傳力度，增強(qiáng)我國(guó)新聞媒體在國(guó)外的影響力和吸引力，塑造更好的國(guó)家形象，為我國(guó)更好實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略創(chuàng)造條件。

（二）加強(qiáng)新聞媒體在社會(huì)價(jià)值觀及社會(huì)風(fēng)氣的引導(dǎo)能力

新聞媒體作為文化軟實(shí)力的重要資源，不僅在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中發(fā)揮著重要的作用，而且在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著引導(dǎo)監(jiān)督作用。胡錦濤同志在中國(guó)共產(chǎn)黨第十七屆六中全會(huì)指出，“新聞媒體和工作者要秉持社會(huì)責(zé)任和職業(yè)道德，真實(shí)準(zhǔn)確傳播新聞信息，自覺(jué)抵制錯(cuò)誤觀點(diǎn)，堅(jiān)決杜絕虛假新聞。”牢牢把握正確導(dǎo)向，以正確的輿論引導(dǎo)人民，是新聞媒體把握意識(shí)形態(tài)方向和遵守職業(yè)道德的基本要求。因此，政府應(yīng)以公眾利益尤其是廣大青少年利益服務(wù)為衡量標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)對(duì)新聞媒體傳播內(nèi)容的監(jiān)管，防止傳播的信息內(nèi)容對(duì)公民和社會(huì)造成危害。新聞媒體應(yīng)在加強(qiáng)自律的基礎(chǔ)上科學(xué)解疑釋惑，有效凝聚共識(shí)，防止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為以及為利益而違背國(guó)家法律規(guī)定和道德要求進(jìn)行宣傳報(bào)道，此外，應(yīng)加強(qiáng)新聞媒體工作者的素養(yǎng)，提高新聞媒體工作人員的職業(yè)道德，在以事實(shí)為依據(jù)的前提下把握好正確的導(dǎo)向，更好的為社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)服務(wù)。

（三）強(qiáng)化新媒體在信息傳播中的優(yōu)勢(shì)作用

現(xiàn)代科技的迅速發(fā)展，使得以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體為促進(jìn)文化發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的方式。應(yīng)充分運(yùn)用新媒體自身強(qiáng)大的傳播速度和傳播力量，宣傳有利于建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)容，積極引導(dǎo)輿論朝著有利于樹立正確價(jià)值導(dǎo)向、促進(jìn)民族團(tuán)結(jié)和優(yōu)秀文化傳承的方向發(fā)展。首先，政府應(yīng)重視新媒體在信息傳播中發(fā)揮的作用，注重建立和完善新媒體的法規(guī)和政策，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播的引導(dǎo)、監(jiān)督和管理，使新媒體在快速發(fā)展中更加規(guī)范，為提升我國(guó)新聞媒體軟實(shí)力提供良好制度環(huán)境。其次，注重對(duì)新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)和利用，提高新媒體傳播力。要大力加強(qiáng)相關(guān)科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新與利用，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化瑰寶和當(dāng)代文化精品網(wǎng)絡(luò)傳播，制作適合互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等新興媒體傳播的精品佳作。再次，還要注重對(duì)新聞媒體領(lǐng)域人才隊(duì)伍建設(shè)，充分挖掘采編人才、經(jīng)營(yíng)管理人才、策劃營(yíng)銷人才和信息技術(shù)人才的創(chuàng)新潛力，為占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)提供人才支撐。

（作者單位：江西理工大學(xué)）

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