孫永強(qiáng)

摘 要:隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,新觀念層出不窮,受眾心理需求在不斷提升,對電視媒體的要求也就越來越高,再加上電視臺(tái)數(shù)量地急劇膨脹,網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新型媒體不斷涌現(xiàn),對電視媒體造成了巨大的沖擊。在當(dāng)今報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體之間日趨白熱化的競爭中,我們可以發(fā)現(xiàn),“搶新聞”已經(jīng)很難實(shí)現(xiàn),新聞的同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重,在這樣的背景下,媒體開始將注意力轉(zhuǎn)移到創(chuàng)新力上,而最能體現(xiàn)創(chuàng)新靈魂的當(dāng)屬傳媒的新聞策劃。所謂策劃上質(zhì)量,策劃出精品?？梢哉f,在傳媒日益同質(zhì)化發(fā)展的格局下,新聞策劃已經(jīng)成為了各大電視媒介在競爭中脫穎而出的制勝法寶。

關(guān)鍵詞:電視新聞策劃媒介

中圖分類號(hào):G220 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1674-098X(2012)06(b)-0240-02

1 新聞策劃的定義

電視新聞報(bào)道策劃其實(shí)在我國存在已久,但是“新聞策劃”這個(gè)詞直到上世紀(jì)90年代中期才開始使用,但是對于新聞策劃始終都沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。有的學(xué)者認(rèn)為,新聞策劃有廣義和狹義之分。廣義的新聞策劃是指新聞傳媒的形象策劃,它包括傳媒發(fā)展戰(zhàn)略策劃、傳媒營銷策劃、內(nèi)部管理機(jī)制策劃、廣告策劃以及媒體的風(fēng)格和定位策劃等;狹義的新聞策劃是指對某一特定的報(bào)道活動(dòng)的策劃,即新聞傳播工作者在一定時(shí)期內(nèi),為了達(dá)到某種傳播效果,對已經(jīng)發(fā)生或?qū)⒁l(fā)生的新聞事件如何進(jìn)行報(bào)道,進(jìn)行分析、構(gòu)思,經(jīng)過反復(fù)醞釀、調(diào)整,從多個(gè)報(bào)道方案中優(yōu)選出最佳報(bào)道方案來加以實(shí)施,以達(dá)到一定的報(bào)道目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果的過程。

學(xué)者趙振宇將“新聞報(bào)道策劃”定義為:新聞報(bào)道的主題遵循新聞規(guī)律,圍繞一定的目標(biāo),對已占有的信息進(jìn)行去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里的分析和研究,發(fā)掘已知,預(yù)測未來,著眼現(xiàn)實(shí),制定和實(shí)施相應(yīng)的政策和策略,以求最佳效果的創(chuàng)造性的策劃活動(dòng)。[1]穆寶華認(rèn)為新聞報(bào)道策劃是指新聞媒介為更好地配置和運(yùn)用新聞資源,以取得最佳社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益而對新聞實(shí)踐活動(dòng)進(jìn)行的謀劃與設(shè)計(jì),其目的在于最大限度地利用新聞資源去影響受眾,取得最好的傳播效果。[2]

雖然說,學(xué)者對新聞策劃的定義看似各不相同,但是在許多方面還是有一致之處,他們都認(rèn)為,新聞策劃是在客觀真實(shí)的基礎(chǔ)上獲得最佳效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。

新聞策劃并不等同于新聞炒作,也不等同于宣傳策劃。筆者認(rèn)為,新聞炒作帶有一定盲目性和隨意性,容易造成媒體的無序競爭,而且很難有正確的輿論導(dǎo)向,但新聞策劃從理論上來說排斥盲目性和隨意性,它有一定的程序性,而且具有正確的輿論導(dǎo)向。宣傳策劃是通過傳播一定的觀念來達(dá)到控制受眾的目的的一種活動(dòng),帶有極強(qiáng)的主觀性,但并不是所有的策劃和題材都是宣傳性的,宣傳性報(bào)道只是新聞策劃中很少的一部分題材,兩者是隸屬關(guān)系。

2 電視新聞策劃的作用

2.1 電視新聞策劃有利于正確引導(dǎo)輿論,營造良好環(huán)境

議題是媒體為了正確地引導(dǎo)輿論有所選擇地設(shè)計(jì)的有效話題,電視新聞策劃具有設(shè)置議題的功能。作為黨和政府的喉舌和輿論宣傳的陣地,電視臺(tái)是正確引導(dǎo)社會(huì)輿論并監(jiān)督輿論的主要工具。通過策劃,可以使電視新聞報(bào)道的聚焦在那些新聞價(jià)值含量高、有著重大意義和深遠(yuǎn)影響的題材,以及黨政工作中的重點(diǎn)、熱點(diǎn)、難點(diǎn)等問題上,在提高認(rèn)識(shí)統(tǒng)一思想后,分析并提出具體的報(bào)道方式方法,進(jìn)一步增強(qiáng)新聞價(jià)值,促進(jìn)正確的輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督,營造良好的社會(huì)環(huán)境。

2.2 電視新聞策劃有利于豐富采編內(nèi)容,提高節(jié)目質(zhì)量

有沒有經(jīng)過策劃,對于電視新聞節(jié)目的采編和播放效果是大不一樣的。經(jīng)過策劃后的電視節(jié)目會(huì)讓人感覺選題有新意,視角很新穎,節(jié)目信息量大,包裝精美,有著深刻的思想內(nèi)涵、強(qiáng)烈的節(jié)奏感和強(qiáng)大的震撼力,印象深刻,傳染力強(qiáng)。沒有策劃的電視新聞節(jié)目在報(bào)道中過于簡單,沒有章法,蒼白無力,往往達(dá)不到這樣的宣傳效果,有的甚至只是過眼云煙。筆者認(rèn)為,需要電視新聞策劃的節(jié)目必須把握題材重大、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)效性強(qiáng)等特點(diǎn),全方位、多角度、多層次挖掘和審視事件內(nèi)容,讓觀眾在了解事件全過程的同時(shí),了解該新聞背后的故事和對人們生活產(chǎn)生的影響,告訴觀眾欲知而未知的事情,滿足他們的求知欲,這樣不僅可以提高新聞報(bào)道的質(zhì)量,也可以收到很好的宣傳效果。央視在“香港回歸”、“北京奧運(yùn)”、“60周年國慶閱兵”、“汶川大地震”等一系列重大活動(dòng)中的成功報(bào)道告訴我們:新聞事件一旦有了謀劃成型的報(bào)道方案,在操作中就會(huì)舉重若輕,游刃有余。

2.3 電視新聞策劃有利于提升社會(huì)效益,提高經(jīng)濟(jì)效益

電視新聞策劃的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)就是有沒有社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。如果說新聞工作者費(fèi)盡周折后策劃的一個(gè)新聞在報(bào)道后沒有產(chǎn)生良好的社會(huì)效益,也沒有產(chǎn)生較好的經(jīng)濟(jì)效益,即使這篇報(bào)道很有藝術(shù)性,這樣的新聞策劃也是失敗的。只有經(jīng)過策劃的新聞報(bào)道在社會(huì)上得到大眾的普遍關(guān)注,引起強(qiáng)烈反響,在帶給人們新的信息的同時(shí)還能夠成為議論焦點(diǎn),才能夠算是成功的策劃。因此,電視臺(tái)在做新聞節(jié)目策劃是要本著促進(jìn)電視新聞產(chǎn)生良好社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的原則,在選題、角度、細(xì)節(jié)、時(shí)機(jī)、包裝、宣傳等多方面上作出統(tǒng)籌的考慮和安排。

2.4 電視新聞策劃有利于提高從業(yè)人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)和工作能力

電視新聞策劃是一項(xiàng)復(fù)合性的系統(tǒng)工程,尤其是對新聞從業(yè)人員有著很高的要求。新聞策劃者既要有豐富的文化知識(shí)和熟練的業(yè)務(wù)知識(shí),還要有一定的預(yù)測、分析能力以及面對突發(fā)事件的快速應(yīng)變能力。此外,新聞策劃并不是憑空猜想出來的,它建立在平時(shí)積累的基礎(chǔ)上,要求新聞工作者有著豐富的社會(huì)閱歷,在觀察社會(huì)的同時(shí)研究社會(huì)、研究同行,努力吸取各方面的營養(yǎng)和知識(shí)。新聞策劃還能幫助記者編輯等新聞工作者在采訪中明確思路,激發(fā)寫作欲望,發(fā)揮最大潛力。

3 電視新聞策劃在我國的發(fā)展和出現(xiàn)的問題

3.1 電視新聞策劃在我國的發(fā)展

新聞策劃在我國最早開始于報(bào)紙。1994年中國地市報(bào)研究會(huì)在河南省平頂山市召開了首屆全國地市報(bào)“報(bào)紙策劃”研討會(huì)。研討會(huì)就地市黨報(bào)的總體策劃、編輯策劃、采訪策劃、重點(diǎn)報(bào)道策劃、專版專欄策劃、版式版面策劃以及地市黨報(bào)走向市場的策劃等進(jìn)行了研討,并對報(bào)紙策劃中的一些主要問題取得了共識(shí)。此后,新聞策劃從形式向內(nèi)容發(fā)展,從報(bào)紙到電視臺(tái),新聞策劃有著相當(dāng)重要的地位,是媒體的有力武器,各大媒體也自覺地將新聞策劃則為重中之重。在電視媒體中,最耳熟能詳?shù)木褪恰督裹c(diǎn)訪談》、《今日說法》、《新聞?wù){(diào)查》等由專人從事信息采集和選題策劃工作的一批央視品牌欄目。1998年,《人民日報(bào)》發(fā)文要求各大媒體“加強(qiáng)新聞宣傳的組織策劃工作”,并要求成了相對穩(wěn)定的研究策劃小組,負(fù)責(zé)帶有機(jī)動(dòng)性、綜合性的重要選題策劃,這就說明了新聞策劃已成為新聞界日益關(guān)注的一個(gè)話題和業(yè)務(wù)熱點(diǎn)。[3]在各種利益的驅(qū)動(dòng)下,新聞媒體間的競爭日益激烈。作為最有效的傳播方式,新聞策劃受到了廣大媒體“前所未有”的關(guān)注。沒有新聞策劃就沒有新聞精品,已經(jīng)成為新聞界的公識(shí)。尤其是對一些重大題材事件的宣傳,各個(gè)媒體都是使出渾身解數(shù),精心策劃。而電視作為主要的新聞媒介,自然成為了新聞策劃的主要執(zhí)行者,尤其是在近些年,“新聞策劃”更是被全國各電視臺(tái)大量使用,有的電視臺(tái)甚至提出“周周有策劃,月月有活動(dòng)”的要求?？梢哉f,新聞策劃已經(jīng)成為了電視媒體在競爭中占據(jù)有利位置的重要制勝法寶。

3.2 電視新聞策劃在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

(1)新聞策劃和策劃新聞的概念上的混淆。

所謂新聞策劃,實(shí)際上就是真實(shí)地、忠實(shí)地以最有效的傳播形式和最佳的內(nèi)容去傳播新聞事實(shí)。新聞策劃是過程與效果的完美統(tǒng)一,是理性思維與傳播實(shí)踐的高度統(tǒng)一,是預(yù)案與結(jié)果的有效統(tǒng)一,是一種建立在信息真實(shí)基礎(chǔ)上的最佳傳播效果,其最終價(jià)值訴求是實(shí)現(xiàn)對新聞事實(shí)傳播的新聞價(jià)值最大化。[4]而策劃新聞則不同,“策劃”是動(dòng)詞,“新聞”則是“策劃”的對象,策劃新聞的意思就是“設(shè)計(jì)謀劃新聞”,是為了某些私心通過精心謀劃制造新聞,是策劃新聞事實(shí)。策劃是目的,新聞是手段。因此策劃新聞不屬于新聞活動(dòng)的范圍。

新聞策劃和策劃新聞在性質(zhì)和目的上都有著很大的差別。新聞具有客觀性,強(qiáng)調(diào)用事實(shí)說話?！靶侣劜邉潯苯⒃谛侣勈聦?shí)的基礎(chǔ)上,保持了新聞的本源,遵循了新聞報(bào)的規(guī)律。也就是說,“新聞策劃”是先有新聞事實(shí)后有報(bào)道策劃,其新聞內(nèi)容是真實(shí)的,是真新聞,目的是通過設(shè)置報(bào)道議題、制訂報(bào)道計(jì)劃、做好采訪準(zhǔn)備等報(bào)道活動(dòng)的策劃,使新聞報(bào)道能更好地發(fā)揮其社會(huì)功能。顯然,“新聞策劃”有著很強(qiáng)的公益性,重在追求最大的社會(huì)效益。而“策劃新聞”是人為制造的,是站在策劃的“新聞事實(shí)”上,這些所謂的“新聞事實(shí)”或歪曲或造假,喪失了新聞的真實(shí)性、客觀性,違背了新聞報(bào)道的客觀規(guī)律。也就是說,“策劃新聞”是先有策劃活動(dòng)后有“新聞事實(shí)”,其新聞內(nèi)容是虛假的,是假新聞,其目的是通過炒作、造假等新聞策劃手段,人為制造新聞賣點(diǎn),吸引受眾眼球,片面追求點(diǎn)擊率、收視率。顯然,“策劃新聞”有著很強(qiáng)的功利性,重在追求最大的經(jīng)濟(jì)效益。

然而令人遺憾的是,在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下,我國很多媒體將新聞策劃變成了策劃新聞,新聞報(bào)道遠(yuǎn)離了新聞源——客觀事實(shí)。新聞成了無本之木、無源之水。主要表現(xiàn)在:一是人為制造,無中生有,以假亂真;二是刻意炒作,片面報(bào)道,抓住部分事實(shí)當(dāng)作新聞引子來制造噱頭。媒體不去關(guān)注整個(gè)新聞事實(shí),而是絞盡腦汁,花很大力氣去包裝那點(diǎn)可憐的新聞引子,成了真正的“功夫在詩外”。

(2)新聞策劃的娛樂化傾向。

在信息爆炸的21世紀(jì),千篇一律的新聞形式已經(jīng)不能再吸引人們的眼球。為了爭奪更多的受眾,新聞媒介開始探索新聞形式的變化,走出了適應(yīng)市場的第一步。生活化的語言、親切的態(tài)度、現(xiàn)場感、貼近性,這些都是對新聞表現(xiàn)形式的有益探索,而在探索過程中,娛樂為主體、“信息傳播”為配角的娛樂化的表現(xiàn)形式逐漸受到一些媒介的追捧。

當(dāng)然,對于新聞娛樂化,學(xué)界還沒有一個(gè)準(zhǔn)確的定義,復(fù)旦大學(xué)著名新聞學(xué)教授李良榮認(rèn)為:“新聞娛樂化是指犯罪新聞、名人的風(fēng)流軼事、兩性糾葛。”[5]而上海財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)新聞系主任林暉則認(rèn)為,“從最初的純娛樂消閑的娛樂性節(jié)目和內(nèi)容的大幅上升開始,最終則發(fā)展為把距離娛樂性最遠(yuǎn)的那部分媒介內(nèi)容——新聞,向娛樂強(qiáng)行拉近,使新聞和娛樂之間的界限日益模糊,即所謂的新聞娛樂化。”[6]“所謂的新聞娛樂化,在內(nèi)容上也偏重于軟新聞或盡量使硬新聞軟化,……它竭力從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟(jì)變動(dòng)中挖掘其娛樂價(jià)值?！盵7]總之,新聞娛樂化就是將新聞信息與戲劇化情節(jié)、信息和娛樂、名人效應(yīng)和流行文化等元素混合在一起,模糊了硬性新聞與軟性新聞的界限,增加新聞的人情味、煽動(dòng)性、趣味性。

近年來,中國媒體發(fā)展明顯朝著新聞的娛樂化、小報(bào)化發(fā)展。娛樂化不僅僅表現(xiàn)在大量膚淺的娛樂節(jié)目、娛樂報(bào)道充斥著各種媒體,而更表現(xiàn)在新聞報(bào)道的娛樂化、膚淺化。在新聞娛樂化愈演愈烈的時(shí)候,新聞的不完整和不準(zhǔn)確、新聞?dòng)顾谆?甚至假新聞的出現(xiàn)致使媒體的公信度和權(quán)威性正在受到前所未有的質(zhì)疑。在新聞娛樂化運(yùn)作中,部分媒體有著“生產(chǎn)新聞”的心態(tài),想法設(shè)法吸引消費(fèi)者的注意,通過通俗、弄假等手段獲取效應(yīng),“促銷”新聞。一般來說,新聞娛樂化的內(nèi)容力求迎合受眾的“低級(jí)趣味”和“庸俗心理”,極力兜售什么明星婚變、大款尋“二奶”、“富婆”“婚外情”等等,污染社會(huì)環(huán)境,敗壞社會(huì)風(fēng)氣,違反倫理原則,惡俗到了極點(diǎn)。

4 如何做好電視新聞策劃

電視新聞策劃不是閉門造車,不是憑空臆造,而是必須植根于社會(huì)生活。電視新聞策劃要具有核心競爭力,必須是獨(dú)特的、有創(chuàng)造力的、有很強(qiáng)新聞價(jià)值的,既要體現(xiàn)黨的方針、政策和時(shí)代的主旋律,又要真實(shí)客觀地反映新事物的存在變化,在內(nèi)容和形式上實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合,贏得更多的觀眾。

4.1 堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向

在現(xiàn)代社會(huì),輿論對人們的思想行為起著至關(guān)重要的作用。輿論導(dǎo)向正確,是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤,是黨和人民之禍。正確的輿論導(dǎo)向,就是要造就一個(gè)有利于社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定的電視輿論態(tài)勢,關(guān)鍵是堅(jiān)持正確的政治導(dǎo)向,及時(shí)報(bào)道的重大新聞事件,生動(dòng)反映各行各業(yè)涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物和先進(jìn)事跡。新聞策劃人要時(shí)刻保持清醒的頭腦,既吃透黨和國家的各項(xiàng)路線、方針、政策,又能結(jié)合自身實(shí)際工作情況和掌握人民群眾的愿望和要求。只有這樣,才能形成鮮明的報(bào)道思想,正確引導(dǎo)輿論。當(dāng)然,策劃人還要關(guān)注經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、生活等對人們的思想意識(shí)和行為方式可能產(chǎn)生重大影響的非政治導(dǎo)向問題,因?yàn)檫@些還可能演變?yōu)橛绊懮鐣?huì)安定的政治性問題。

4.2 深入基層,實(shí)踐三貼近

深入基層調(diào)查研究是做好電視新聞策劃的基礎(chǔ),優(yōu)秀的電視新聞策劃來自于事實(shí)、來自于群眾、來自于生活。在正確的輿論導(dǎo)向下實(shí)踐三貼近,帶著目的、為作策劃、尋找報(bào)道選題,深入到人民群眾、實(shí)際生活之中,貼近實(shí)際、貼近群眾、貼近生活,做好調(diào)查研究,才能增強(qiáng)輿論宣傳工作的針對性、實(shí)效性和吸引力、感染力。做調(diào)查研究時(shí),可先策劃后調(diào)研,也可以在調(diào)研中獲取信息,發(fā)現(xiàn)題材、完善題材、豐富新聞策劃內(nèi)涵,但重要的是要圍繞黨委和政府新時(shí)期的工作重點(diǎn),自覺服從經(jīng)濟(jì)建設(shè)這個(gè)中心,服務(wù)于維護(hù)好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益,克服盲目性、防止主觀性。

4.3 尊重事實(shí)規(guī)律,反映客觀世界

新聞策劃只是新聞的一種表現(xiàn)形式,無論策劃多么有新意、方案多么完美,策劃的前提應(yīng)該是恪守新聞?wù)鎸?shí)性的原則,遵循事實(shí)的第一性。在策劃中,不僅要尊重事實(shí),還要尊重事實(shí)的所有細(xì)節(jié)。因此,新聞策劃是以新聞事實(shí)為基礎(chǔ)的策劃和運(yùn)作,策劃中新聞的五個(gè)“W”和一個(gè)“H”(時(shí)間、地點(diǎn)、人物、原因、過程和結(jié)果)都必須與客觀實(shí)際相符,必須是實(shí)實(shí)在在地報(bào)道和傳播客觀事件,既要新,又要真,還要有很強(qiáng)的新聞價(jià)值。如果說新聞策劃脫離了實(shí)際,變成了人為地策劃新聞,不僅沒有新聞價(jià)值,還會(huì)對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo),造成不良的社會(huì)影響。

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