朱繼東

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及市場(chǎng)化步伐的加快，再加上一些編輯記者為出名而絞盡腦汁甚至不顧道德底線，“標(biāo)題黨”成為一個(gè)越來越突出的現(xiàn)象。尤其是不少“標(biāo)題黨”為了提煉成“語不驚人死不休”的標(biāo)題，不惜斷章取義、夸張夸大、張冠李戴甚至歪曲事實(shí)、制造假新聞……根本不管什么社會(huì)責(zé)任甚至不顧道德底線，其危害也越來越大。因此，我們一定要清醒地認(rèn)識(shí)到“標(biāo)題黨”問題的巨大危害，并深刻剖析“標(biāo)題黨”問題屢禁不止的根源，以及對(duì)“標(biāo)題黨”有針對(duì)性地采取科學(xué)應(yīng)對(duì)措施，才能徹底根治這個(gè)頑癥。

【關(guān)鍵詞】假新聞；標(biāo)題黨；意識(shí)形態(tài)；公信力；社會(huì)責(zé)任

“標(biāo)題黨”是對(duì)在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的媒體上通過制作聳人聽聞或者媚俗、低俗、庸俗等標(biāo)題來吸引網(wǎng)友注意力，置新聞內(nèi)容的基本事實(shí)于不顧，以達(dá)到增加點(diǎn)擊量、知名度或者謀取一些見不得陽(yáng)光的利益等各種目的的一小撮網(wǎng)站編輯、記者、管理者和網(wǎng)民的總稱。隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及市場(chǎng)化步伐的加快，再加上一些編輯記者為出名而絞盡腦汁甚至不顧道德底線，“標(biāo)題黨”成為一個(gè)越來越突出的現(xiàn)象。尤其是不少“標(biāo)題黨”為了提煉成“語不驚人死不休”的標(biāo)題，不惜斷章取義、夸張夸大、張冠李戴甚至歪曲事實(shí)、制造假新聞，根本不管社會(huì)責(zé)任甚至不顧道德底線，其危害越來越大。那么，我們應(yīng)該怎樣看待“標(biāo)題黨”問題，屢禁不止的根源是什么，又該如何去積極應(yīng)對(duì)呢·

清醒認(rèn)識(shí)到“標(biāo)題黨”問題的危害

“標(biāo)題黨”最擅長(zhǎng)的就是斷章取義，從文章內(nèi)容中截取出最具賣點(diǎn)的內(nèi)容，提煉成“語不驚人死不休”的標(biāo)題，以刺激讀者眼球。中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心日前發(fā)布的一項(xiàng)萬人民調(diào)顯示：六成受訪者曾受到“聳人聽聞式”新聞的誤導(dǎo)。“標(biāo)題黨”不僅誤導(dǎo)事實(shí)、扭曲真相，嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力和社會(huì)形象，而且對(duì)新聞當(dāng)事者的聲譽(yù)造成極大的傷害，損害了新聞當(dāng)事人的合法權(quán)益，甚至可能在國(guó)內(nèi)國(guó)際造成惡劣的政治影響。因此，要根治“標(biāo)題黨”頑癥，我們一定要清醒認(rèn)識(shí)到“標(biāo)題黨”問題的危害。

“標(biāo)題黨”嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力和社會(huì)風(fēng)氣。當(dāng)前我國(guó)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，也是一個(gè)矛盾多發(fā)易發(fā)期，在全球化、市場(chǎng)化、信息化浪潮的沖擊下，整個(gè)社會(huì)思潮呈現(xiàn)出復(fù)雜多樣性、利益主導(dǎo)性、自由互動(dòng)性、開放交流性，媚俗、低俗、庸俗的文化現(xiàn)象伴隨著改革發(fā)展暗流涌動(dòng)，并在媒體上得到體現(xiàn)。如看到標(biāo)題是《全裸人體模特》，打開網(wǎng)頁(yè)后卻是一個(gè)嬰兒正在做寫生模特；標(biāo)題是《一個(gè)“真正的蕩婦”》，內(nèi)容卻是一個(gè)姑娘在蕩秋千；標(biāo)題是《月夜下的禽獸行為》，事實(shí)卻是兩只小蟲子在交配等等，這種“標(biāo)題黨”贏得了暫時(shí)的關(guān)注，付出的卻是媒體公信力喪失的代價(jià)。越來越多的事實(shí)證明，以嘩眾取寵的“低俗”來迎合市場(chǎng)口味，終會(huì)喪失媒體的品質(zhì)和公信力，更無法贏得尊重。

并且，作為新聞工作者一味追求“三俗”，再加上其所在媒體平臺(tái)的巨大影響力，“標(biāo)題黨”的錯(cuò)誤做法很可能會(huì)被迅速傳播、效仿，對(duì)新聞媒體的公信力和社會(huì)風(fēng)氣造成極大的沖擊、污染甚至造成毀滅性的打擊，造成毒害深遠(yuǎn)的社會(huì)影響?！镀拮铀瘔?mèng)中抱丈夫喊情人名字被捅成重傷》、《調(diào)查稱中國(guó)人流手術(shù)者近半數(shù)未成年》、《妻子狀告第三者要求返還丈夫所贈(zèng)百萬財(cái)產(chǎn)》……看看這些“標(biāo)題黨”的“杰作”，其對(duì)社會(huì)風(fēng)氣的巨大危害性可想而知，放任下去，毒害的不僅是輿論傳播環(huán)境，還將毒害到人們的思想和我們整個(gè)社會(huì)的意識(shí)形態(tài)，對(duì)構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系造成巨大沖擊，產(chǎn)生難以估量的重大損失。

“標(biāo)題黨”對(duì)新聞當(dāng)事者的身心都造成了極大傷害。如某網(wǎng)站“標(biāo)題黨”制作了一條娛樂新聞標(biāo)題《呂麗萍后悔與張豐毅離婚稱孫海英二百五兮兮》，第一眼看到自然以為是兩人的婚姻又出問題了，但打開內(nèi)文卻發(fā)現(xiàn)不過是呂麗萍一個(gè)幽默自嘲的說法而已。這自然會(huì)讓那些只看標(biāo)題沒有看到文章內(nèi)文的讀者產(chǎn)生誤解，并且對(duì)呂麗萍的聲譽(yù)造成了損害。稍微留心一些知名的網(wǎng)站就可以看到，在報(bào)道一些名人尤其是影視明星的新聞時(shí)，“標(biāo)題黨”故意歪曲事實(shí)制造聳人聽聞的標(biāo)題隨處可見。在“標(biāo)題黨”獲得利益的同時(shí)，新聞當(dāng)事者的聲譽(yù)乃至整個(gè)身心都受到了極大傷害。

而“標(biāo)題黨”一個(gè)《專家稱地溝油不可能流回餐桌》的標(biāo)題讓報(bào)道中的專家招來大批板磚，事實(shí)卻是專家不是說地溝油不可能流回餐桌，而是說每年300萬噸不可能。為了激起民眾對(duì)專家的情緒，“標(biāo)題黨”故意把這個(gè)前提給去掉了?！侗贝笮ｉL(zhǎng)稱美國(guó)教育一塌糊涂》背后的真相是，北大校長(zhǎng)周其鳳的原話是在肯定美國(guó)教育的同時(shí)，指出了一些問題而已，他想表達(dá)的是美國(guó)在其價(jià)值觀傳播教育上一塌糊涂，并不是媒體所說的“美國(guó)教育一塌糊涂”。然而，本來平平常常的一則新聞，經(jīng)過“標(biāo)題黨”的斷章取義，就有了截然不同的意思?！皹?biāo)題黨”尚且讓北大校長(zhǎng)感到壓力、氣憤和無奈，其他人的感受也就可想而知了。

“標(biāo)題黨”甚至可能在國(guó)內(nèi)國(guó)際造成惡劣的政治影響?！皹?biāo)題黨”為了追求轟動(dòng)效應(yīng)，利用人們獵奇和“仇官”、“仇富”的心理，不惜挑戰(zhàn)社會(huì)道德底線和挑唆激化社會(huì)矛盾，并且已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。比如廣州今夏有30余人因酷暑死亡，一家媒體竟戲說為《廣州酷斃三十余人》；還有媒體將一起交通事故的新聞標(biāo)題做成《公交車輪從頭越》等。這些“標(biāo)題黨”一味追求轟動(dòng)效應(yīng)，傳達(dá)出的是媒體漠視苦難、輕薄死者的傳播效果，這與媒體所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和道德傳播功能嚴(yán)重背離。更有的“標(biāo)題黨”在“富二代”、“官二代”、“寶馬”等標(biāo)簽化語言上大做文章，甚至不惜嚴(yán)重誤導(dǎo)、欺騙公眾，使公眾對(duì)事件的本質(zhì)作出錯(cuò)誤判斷，挑唆民眾對(duì)官員、富人的不滿甚至仇恨，不僅激化了社會(huì)矛盾，而且損害了政府公信力，損害了黨群、干群關(guān)系，更進(jìn)一步激化了社會(huì)矛盾，甚至可能在國(guó)內(nèi)外都造成惡劣的政治影響。所以，當(dāng)“標(biāo)題黨”一次次挑戰(zhàn)社會(huì)公德底線時(shí)，不少群眾感到不解和憤怒，質(zhì)疑我們的新聞管理體制和輿論引導(dǎo)機(jī)制，不僅會(huì)導(dǎo)致人民群眾對(duì)媒體的不信任甚至反感，甚至?xí)?dǎo)致群眾對(duì)我們黨和政府的不信任，嚴(yán)重?fù)p害我們黨的執(zhí)政基礎(chǔ)。

雖然和平、發(fā)展、合作已成為當(dāng)今世界主流，但海內(nèi)外的反動(dòng)勢(shì)力和西方一些反華勢(shì)力滅亡中國(guó)之心沒有變，“標(biāo)題黨”不顧新聞事實(shí)，將肩負(fù)的政治責(zé)任拋到腦后，為一己私利不惜用欺騙、造假等手段編造、捏造所謂轟動(dòng)新聞，就有可能正好授人以柄，被境外某些媒體解讀或者放大后，被國(guó)內(nèi)外敵對(duì)勢(shì)力利用惡意炒作丑化中國(guó)，甚至在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生極其嚴(yán)重而惡劣的國(guó)際影響。如某網(wǎng)站6月12日在顯著位置有一篇《解放軍承認(rèn)最大敵人是腐敗正嚴(yán)重影響戰(zhàn)斗力》文章，標(biāo)明來源是《解放軍報(bào)》，而這只是《解放軍報(bào)》的原標(biāo)題《保持軍隊(duì)黨組織和干部隊(duì)伍的純潔性》的一部分內(nèi)容。本來是一篇正面的新聞，在“標(biāo)題黨”手中卻變成了負(fù)面報(bào)道，而這樣的標(biāo)題被境外某些媒體解讀或者放大后，成為境外輿論攻擊解放軍存在嚴(yán)重腐敗的“炮彈”，其惡劣影響可想而知。

深刻剖析“標(biāo)題黨”問題屢禁不止的根源

面對(duì)“標(biāo)題黨”的巨大危害，我們應(yīng)該追問“是什么原因造成了‘標(biāo)題黨的盛行·”我們應(yīng)該從媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來的錯(cuò)誤導(dǎo)向、編輯記者乃至媒體缺乏社會(huì)責(zé)任感、編輯記者政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)較差等多方面深刻剖析“標(biāo)題黨”問題屢禁不止的根源，從而為對(duì)癥下藥解決問題打好基礎(chǔ)。

媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來的錯(cuò)誤導(dǎo)向是重要原因。《中國(guó)青年報(bào)》日前發(fā)布的一份萬人調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：受訪者中20.1%的人平時(shí)看新聞只看標(biāo)題不看正文；66.3%的人會(huì)在看完標(biāo)題后快速瀏覽正文；只有11.2%的人會(huì)詳細(xì)閱讀正文。這個(gè)調(diào)查揭示了在網(wǎng)絡(luò)媒體的巨大沖擊下，新聞媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的殘酷以及新聞標(biāo)題在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)的越來越重要的地位。在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，在“賣點(diǎn)就是看點(diǎn)”、“一切為了點(diǎn)擊率”、“點(diǎn)擊率就是生產(chǎn)力”等錯(cuò)誤價(jià)值導(dǎo)向下，“標(biāo)題黨”背后幾乎都存在著或明或暗的利益鏈條。尤其是在新聞媒體市場(chǎng)化乃至改制上市的壓力下，由于一些人錯(cuò)誤地把“一切向錢看”、“唯利是圖”引入媒體管理和經(jīng)營(yíng)中，導(dǎo)致以網(wǎng)絡(luò)為代表的各種媒體上出現(xiàn)美丑不分，甚至以丑為美的所謂“審丑”趣味，肆意惡搞、惡意攻擊、造謠中傷、淫穢色情、拜金炫富、崇洋媚外等低俗、庸俗、媚俗、惡俗的網(wǎng)絡(luò)文化竟然廣為傳播。如《廣州老婦裸死路邊疑因天氣寒冷被凍死》，標(biāo)題突出“裸死”、“凍死”等字眼，而仔細(xì)看內(nèi)容卻不過是法醫(yī)到場(chǎng)檢查死因解開死者衣物而已，新聞編輯之所以故意突出“裸死”就是一種典型的“三俗”，就是為了吸引讀者的注意力，是一種典型的“標(biāo)題黨”行為。

值得注意的是，有的新聞文化單位在轉(zhuǎn)企改制中甚至不提肩負(fù)的政治使命和社會(huì)責(zé)任，提出“賺錢才是硬道理”，有的網(wǎng)站甚至單純以訪問量決定頻道是繼續(xù)存在還是取締。在這種導(dǎo)向下，編輯記者的壓力可想而知，有的可以說是被迫成為“標(biāo)題黨”。在這種錯(cuò)誤思想的指導(dǎo)下，庸俗、低俗、媚俗等“三俗”新聞、虛假新聞屢禁不止，一些新聞工作者為了廣告進(jìn)行新聞敲詐、勒索，搞有償新聞、有償不聞甚至有償亂聞，使“標(biāo)題黨”有了更多市場(chǎng)。2010年11月30日《江淮晨報(bào)》一篇關(guān)于新疆小學(xué)生踩踏事件的稿件，竟然將一篇沉重事故的報(bào)道用《操，當(dāng)然是要做的但不能擠啊》這樣的低俗標(biāo)題，被網(wǎng)友稱為“史上最牛的標(biāo)題黨”。這樣的低俗標(biāo)題能通過一道道關(guān)口見報(bào)，可見這家報(bào)紙是什么樣的把關(guān)制度。

編輯記者乃至媒體缺乏社會(huì)責(zé)任感是直接原因。新聞標(biāo)題的制作是媒體編輯記者的一項(xiàng)重要的日常新聞工作。標(biāo)題既是對(duì)新聞主題的概括，同時(shí)又是吸引讀者的重要手段，尤其是在注重吸引力的網(wǎng)絡(luò)媒體上，其作用尤為重要，但不少編輯記者卻沒有認(rèn)真琢磨如何去做好標(biāo)題，而是動(dòng)起了歪腦筋。深刻剖析“標(biāo)題黨”問題屢禁不止的背后，可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)事的編輯、記者并不是沒動(dòng)腦筋，而是有著一定的利益背景，很多時(shí)候，是編輯記者有意忘記了自己的責(zé)任，是故意而為之，并且這種濫用手中權(quán)力的行為還得到所在媒體的默許、縱容甚至鼓勵(lì)。如哈爾濱醫(yī)科大學(xué)一名未成年患者3月23日持刀砍死一名27歲實(shí)習(xí)醫(yī)生，在某網(wǎng)站為此進(jìn)行的一個(gè)6161人參與的調(diào)查里，4018人對(duì)此表示高興。對(duì)此央視做了一期節(jié)目，批評(píng)在報(bào)道當(dāng)中用吸引人眼球的方式是在鼓勵(lì)仇恨。而一些門戶網(wǎng)站在轉(zhuǎn)發(fā)這期節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)竟然使用了《調(diào)查稱超6成民眾對(duì)哈醫(yī)大殺醫(yī)案“高興”》的標(biāo)題，這對(duì)于當(dāng)前本來就不和諧的醫(yī)患關(guān)系會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，編輯這么做是一種什么心態(tài)，編輯的責(zé)任在哪里，這樣的媒體的社會(huì)責(zé)任感又在哪里·

馬克思認(rèn)為，“人們奮斗所爭(zhēng)取的一切，都同他們的利益有關(guān)”[1]。隨著中國(guó)的改革進(jìn)程不斷深化，市場(chǎng)交換的潛規(guī)則滲透到一切領(lǐng)域，很多人在名利面前迷失了自我?！皹?biāo)題黨”問題屢禁不止的深層原因就是一些編輯記者乃至媒體缺乏社會(huì)責(zé)任感，忘記了自己肩負(fù)的責(zé)任，在名利誘惑面前迷失了自我。當(dāng)越來越多的編輯記者成為“標(biāo)題黨”時(shí)，將是多么危險(xiǎn)！

編輯記者政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)較差是根本原因。隨著傳統(tǒng)傳播格局在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被徹底打破，海量信息良莠不齊使得先進(jìn)的與落后的、正確的與錯(cuò)誤的思想觀念相互交錯(cuò)、交織、交融，造成人們信息選擇和價(jià)值取向的多樣和迷茫，導(dǎo)致部分人的世界觀、人生觀、價(jià)值觀發(fā)生扭曲和錯(cuò)位，引發(fā)了多樣性意識(shí)形態(tài)之間的諸多矛盾，對(duì)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位形成了巨大沖擊和挑戰(zhàn)，也對(duì)編輯和記者的政治素質(zhì)提出了越來越高的要求?！皹?biāo)題黨”問題就是一些編輯記者政治素質(zhì)較差的具體體現(xiàn)，也暴露出這些編輯記者不注重社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)等政治理論的學(xué)習(xí)所導(dǎo)致的一系列問題，給我們敲響了警鐘。

此外，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展，不少網(wǎng)絡(luò)媒體忽視對(duì)編輯記者業(yè)務(wù)素質(zhì)的培養(yǎng)，對(duì)一些非新聞專業(yè)的畢業(yè)生也不進(jìn)行必要的培訓(xùn)，而是招聘來就用，這些不具備基本新聞從業(yè)素質(zhì)的編輯有時(shí)成為“標(biāo)題黨”并不是故意而為之，往往是業(yè)務(wù)素質(zhì)的問題。如浙江在線6月13日刊登了一條新聞中《事業(yè)單位招人只要1977年6月7日·人事考試辦公室：工作疏忽》，而包括網(wǎng)易、騰訊等商業(yè)網(wǎng)站和不少新聞網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載時(shí)竟都把標(biāo)題改成了《浙江一事業(yè)單位招聘要求1977年6月7日出生》，故意忽視了舟山市審計(jì)局確屬一時(shí)疏忽把要求應(yīng)聘者“1977年6月7日以后出生”的“出生”兩字漏掉了的新聞事實(shí)，誤導(dǎo)了成千上萬的網(wǎng)友，讓不少網(wǎng)民看到標(biāo)題就會(huì)產(chǎn)生誤會(huì)，紛紛質(zhì)疑此為赤裸裸的“蘿卜招聘”，無端激起了人們的憤怒情緒。而細(xì)究真實(shí)原因，不少編輯沒有認(rèn)真看文章就改標(biāo)題是主要原因，這就敲響了編輯記者提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的警鐘。

對(duì)“標(biāo)題黨”有針對(duì)性地采取科學(xué)應(yīng)對(duì)措施

筆者經(jīng)過調(diào)研認(rèn)為，有關(guān)主管部門要引導(dǎo)媒體堅(jiān)持正確的輿論方向和樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，對(duì)產(chǎn)生危害的“標(biāo)題黨”行為采取嚴(yán)厲的懲戒措施，媒體要牢記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，盡好把關(guān)責(zé)任，同時(shí)要多舉措提高編輯記者的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)，并且發(fā)動(dòng)社會(huì)力量來共同根治“標(biāo)題黨”問題。這樣多措并舉才能從根本上解決問題。

引導(dǎo)媒體堅(jiān)持正確的改革方向和樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向。正如前文所分析的，媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇帶來的錯(cuò)誤導(dǎo)向是“標(biāo)題黨”問題屢禁不止甚至愈演愈烈的重要原因，要從根本上根治這個(gè)問題，就必須引導(dǎo)媒體堅(jiān)持正確的輿論方向和樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，一定要認(rèn)清并重視文化產(chǎn)品和服務(wù)的意識(shí)形態(tài)屬性，深刻揭批、堅(jiān)決反對(duì)“文化體制改革就是搞文化產(chǎn)業(yè)化”、“文化大發(fā)展大繁榮就要一切以經(jīng)濟(jì)利益為中心”等錯(cuò)誤提法和做法，防止我們的文化體制改革在“標(biāo)題黨”盛行下走偏甚至走錯(cuò)方向而墜入泥潭。要始終堅(jiān)持把媒體的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效益放在最重要的位置，嚴(yán)厲打擊“標(biāo)題黨”、網(wǎng)絡(luò)謠言和低俗內(nèi)容，積極主動(dòng)成為構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系的主力軍。

同時(shí)，在媒體人才隊(duì)伍建設(shè)上，要堅(jiān)持政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)并重原則，要求編輯、記者時(shí)刻牢記堅(jiān)持馬克思主義的基本原則，堅(jiān)持社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位，讓“標(biāo)題黨”成為人人喊打的過街老鼠，確保新聞?shì)浾搶?dǎo)向正確、輿論陣地不能失守和社會(huì)影響力不斷增強(qiáng)。

媒體要牢記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，盡好把關(guān)責(zé)任。2009年10月9日，胡錦濤總書記在世界媒體峰會(huì)開幕式上指出，媒體要切實(shí)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，促進(jìn)新聞?wù)鎸?shí)、準(zhǔn)確、全面、客觀地傳播。他強(qiáng)調(diào)指出，當(dāng)今社會(huì)對(duì)各類媒體來說，樹立、秉持高度的社會(huì)責(zé)任感比任何時(shí)候都重要。再加上當(dāng)前國(guó)內(nèi)社會(huì)思想意識(shí)多元、多樣的趨勢(shì)更加明顯，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系引導(dǎo)社會(huì)潮流，增強(qiáng)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)吸引力和凝聚力的任務(wù)更加繁重。因此，媒體更應(yīng)該牢記肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，不應(yīng)當(dāng)以博取眼球?yàn)槭滓康模且竺恳晃痪庉嬘浾叨紤?yīng)當(dāng)秉持客觀公正的態(tài)度，恪守新聞規(guī)律和準(zhǔn)則，在新聞報(bào)道上嚴(yán)格要求，自覺抵制“標(biāo)題黨”，以負(fù)責(zé)任的態(tài)度，用站得住腳的事實(shí)，提升自身公信力，消融偏見和化解矛盾，擴(kuò)大社會(huì)共識(shí)，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的相互理解、包容和和諧發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞信息把關(guān)方面已經(jīng)有成功的范例可以借鑒。如新華網(wǎng)實(shí)施終審發(fā)稿人制度，和新華社其他部門一樣堅(jiān)持嚴(yán)格的把關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，不僅嚴(yán)把每一篇稿件的政治關(guān)，也嚴(yán)把稿件的事實(shí)關(guān)、技術(shù)關(guān)，在網(wǎng)絡(luò)媒體中率先實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的全面把關(guān)。并且，終審發(fā)稿人還在稿件的主題升華、標(biāo)題加工等方面進(jìn)一步推敲，幫助編輯記者多出精品報(bào)道。正是有了終審發(fā)稿人的嚴(yán)格把關(guān)，新華網(wǎng)有效地預(yù)防和整治了“標(biāo)題黨”問題。所以，應(yīng)該在全國(guó)范圍內(nèi)推廣這種把關(guān)制度，在“標(biāo)題黨”還沒有造成更大危害之前做到防患于未然，這才是治本之策。

多舉措提高編輯記者的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)。新聞工作者肩負(fù)著人民群眾的重托，他們的一言一行絕不是個(gè)人形象的展示，而是代表著國(guó)家的形象。要根治“標(biāo)題黨”頑癥，就需要廣大新聞工作者在新聞競(jìng)爭(zhēng)中始終樹立好、堅(jiān)持好陣地意識(shí)，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、政治家辦臺(tái)、政治家辦網(wǎng)，不為“標(biāo)題黨”提供舞臺(tái)。同時(shí)，要時(shí)刻牢記自己肩負(fù)的責(zé)任，深刻認(rèn)識(shí)到“標(biāo)題黨”的巨大危害，絕不做“標(biāo)題黨”，也不容忍“標(biāo)題黨”在新聞單位的存在，切不可為了暫時(shí)的利益而毀了根本。

此外，要注重新聞業(yè)務(wù)的學(xué)習(xí)并使之制度化，通過建立業(yè)務(wù)培訓(xùn)和日常討論相結(jié)合的業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)制度，不斷提高編輯記者尤其是編輯的業(yè)務(wù)素質(zhì)，牢記在編發(fā)稿件時(shí)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。尤其是在制作新聞標(biāo)題時(shí)，應(yīng)該遵循“準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)、簡(jiǎn)練”的原則，始終牢記“真實(shí)是新聞的生命”，注重“可信性”、“可讀性”、“可感性”。通過開展“好標(biāo)題”評(píng)比來樹立正確的業(yè)務(wù)導(dǎo)向，將優(yōu)秀編輯精心制作標(biāo)題的正面例子和“標(biāo)題黨”對(duì)比起來警示編輯記者應(yīng)該學(xué)什么、應(yīng)該反對(duì)什么，真正制作出社會(huì)影響好、網(wǎng)民喜聞樂見的好標(biāo)題。

另外，我們還應(yīng)該反思我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作方法。我們既可以借鑒國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體的成熟業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，也可以借鑒我國(guó)傳統(tǒng)媒體的版式編排經(jīng)驗(yàn)，比如位置、字號(hào)、顏色等。此外，也可以針對(duì)不同的版面特點(diǎn)或者新聞特點(diǎn)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行加工，以更好地針對(duì)特定的目標(biāo)受眾。[2]

必須嚴(yán)厲懲戒產(chǎn)生危害的“標(biāo)題黨”行為。深入調(diào)研“標(biāo)題黨”問題，我們發(fā)現(xiàn)，有關(guān)新聞單位把關(guān)不嚴(yán)、責(zé)任心不強(qiáng)甚至責(zé)任心缺失只是一個(gè)方面的原因，其中不少“標(biāo)題黨”問題背后是一些新聞單位為了本單位的私利而故意放任這些問題的發(fā)生甚至推波助瀾，其目的就是要通過“標(biāo)題黨”來謀取利益甚至達(dá)到不可告人的目的。因此，有關(guān)主管部門必須對(duì)產(chǎn)生危害的“標(biāo)題黨”行為采取嚴(yán)厲的懲戒措施，對(duì)一些違背法律規(guī)范、挑戰(zhàn)倫理底線的“標(biāo)題黨”必須加以嚴(yán)厲懲處。盡管一些商業(yè)網(wǎng)站的活動(dòng)能力很強(qiáng)，但國(guó)家有關(guān)部門一定要堅(jiān)決頂住有關(guān)利益集團(tuán)的壓力，盡快建立有理、有力、有利的監(jiān)管機(jī)制。只有盡快建立健全責(zé)任追究制度，對(duì)“標(biāo)題黨”問題嚴(yán)重或者屢教不改的網(wǎng)站要堅(jiān)決關(guān)停，讓所有網(wǎng)站明白必須為自己發(fā)布的信息負(fù)責(zé)，必須承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任甚至付出關(guān)門停業(yè)的代價(jià)。

同時(shí)，強(qiáng)制要求每家媒體都要建立起嚴(yán)格的把關(guān)制度，對(duì)于所有“標(biāo)題黨”行為堅(jiān)決查處。經(jīng)過近幾年的努力，新華網(wǎng)等新聞網(wǎng)站已經(jīng)率先建立起網(wǎng)絡(luò)新聞信息把關(guān)制度，這值得所有新聞單位尤其是網(wǎng)站借鑒。

發(fā)動(dòng)社會(huì)力量來共同根治“標(biāo)題黨”問題。2011年3月14日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在人民大會(huì)堂與中外記者見面并回答記者提問時(shí)說：“我深知國(guó)之命在人心，解決人民的怨氣，實(shí)現(xiàn)人民的愿望就必須創(chuàng)造條件，讓人民批評(píng)和監(jiān)督政府?！贝饲安痪?，溫家寶在作政府工作報(bào)告時(shí)也表示，要深入推進(jìn)政務(wù)公開，完善各類公開辦事制度和行政復(fù)議制度，創(chuàng)造條件讓人民批評(píng)、監(jiān)督政府。同樣道理，我們也需要并且應(yīng)該創(chuàng)造條件歡迎人民都來監(jiān)督媒體，歡迎全國(guó)人民都參與到打擊“標(biāo)題黨”的行動(dòng)中來，讓媒體學(xué)會(huì)在人民的監(jiān)督批評(píng)中成長(zhǎng)。一定要充分調(diào)動(dòng)人民舉報(bào)、揭露、打擊“標(biāo)題黨”問題的積極性，發(fā)揮人民群眾的力量與“標(biāo)題黨”問題進(jìn)行堅(jiān)決的斗爭(zhēng)，讓“標(biāo)題黨”無所遁形。

在主動(dòng)接受群眾舉報(bào)、監(jiān)督的基礎(chǔ)上，中宣部、國(guó)務(wù)院新聞辦、地方新聞辦等要加大監(jiān)控力度，及時(shí)發(fā)現(xiàn)一些報(bào)刊和網(wǎng)站出現(xiàn)的“標(biāo)題黨”問題并進(jìn)行嚴(yán)肅處理，同時(shí)要求出問題的新聞單位首先對(duì)“標(biāo)題黨”問題的當(dāng)事人進(jìn)行嚴(yán)肅處理，然后再由上級(jí)主管部門對(duì)出問題的新聞單位和當(dāng)事人進(jìn)行嚴(yán)肅處理。并且，一定要將各個(gè)新聞單位發(fā)生過的“標(biāo)題黨”問題進(jìn)行收集整理，定期進(jìn)行歸納、總結(jié)并加以通報(bào)，讓其他新聞單位引以為戒。對(duì)于那些問題嚴(yán)重、屢教不改的“標(biāo)題黨”則要公開進(jìn)行通報(bào)、開除甚至追究其法律責(zé)任，讓其追悔莫及！

（本文為國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目《互聯(lián)網(wǎng)條件下馬克思主義的傳播與發(fā)展新趨勢(shì)研究》，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：10CKS026，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院國(guó)情調(diào)研重大項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)輿論的影響與我國(guó)意識(shí)形態(tài)和文化安全問題調(diào)研”）

參考文獻(xiàn)：

[1]馬克思恩格斯全集（第1卷）[M].北京：人民出版社，1950：82.

[2]林靜.網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象解析[J].新聞愛好者，2010（6下）.

（作者為新華社主任編輯，新華網(wǎng)編委）

編校：鄭艷