扈邑

近日,金山網(wǎng)絡(luò)推出了手機毒霸首個公開測試版,其最大賣點就是具有攔截與屏蔽移動廣告的功能。金山毒霸將APP正常廣告與惡意廣告“一刀切”的做法,將使整個移動廣告行業(yè)受到波及。金山手機毒霸與廣告代理商和應(yīng)用開發(fā)商不可避免地短兵相接。

9月14日,多盟、觸控科技等19家廣告代理商和應(yīng)用開發(fā)商聯(lián)合發(fā)表聲明,指責(zé)金山手機毒霸攔截其安卓應(yīng)用內(nèi)廣告,威脅到了開發(fā)者的基本生存權(quán),是對移動互聯(lián)網(wǎng)基本商業(yè)模式的公然挑戰(zhàn),因為APP應(yīng)用廣告幾乎是目前應(yīng)用開發(fā)者、移動廣告商賴以生存的途徑。

雖然移動互聯(lián)網(wǎng)熱火朝天,但行業(yè)還處在起步階段,移動廣告也處于市場培育階段,盈利形式單一,品牌廣告主還在觀望,大部分應(yīng)用開發(fā)者尚處在虧損狀態(tài)。而在APP應(yīng)用內(nèi)以插入banner廣告條、積分墻、推薦列表等形式來展示廣告,是目前這一產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式。如果金山毒霸攔截APP廣告,那么這個行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)方都將失去生存的空間,“星星之火”將被澆滅。

金山給出的理由是,由于惡意廣告泛濫,讓用戶極其厭惡,金山手機毒霸正是迎合了用戶的這一需求。而從目前金山手機毒霸裝機量來看,用戶更多地選擇了攔截APP廣告。

攔截惡意廣告無可厚非,但干涉APP正常廣告就不合法了,將APP正常廣告與惡意廣告混為一談更是說不過去。雖然金山后來發(fā)布了惡意廣告的四大標(biāo)準(zhǔn):來源不明、無告知或無法清除的通知欄廣告;竊取用戶隱私;惡意吸費以及頻繁彈出。不過,有廣告代理商表示,金山連全球公認(rèn)的banner廣告形式也攔截了。

金山不能剝奪用戶獲得應(yīng)用軟件的權(quán)利,更不能為了自己的裝機量和市場份額,霸道地絕了APP廣告的后路。根據(jù)Pontflex的調(diào)查顯示,為了免費獲得應(yīng)用軟件,大多數(shù)智能手機用戶都愿意接受廣告支持的條件,80%的手機用戶曾下載過支持廣告的應(yīng)用軟件,同時73%的用戶都會點擊廣告。由此不難看出,用戶討厭惡意廣告,但并不排斥帶有廣告的應(yīng)用軟件。

在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域,為了迎合用戶的需求,擴(kuò)大市場份額,對廣告進(jìn)行攔截的,金山并不是首例。早在2010年,奇虎360安全衛(wèi)士就曾推出屏蔽新浪、騰訊等門戶廣告的用戶選項,但最終都低調(diào)地取消了。不知道金山是否也該動點惻隱之心,放移動廣告一條生路。