馮偉杰

2012年10月22日中午，就在記者等候?qū)ＴL黃鳴的時間安排時，他的微博突然更新，一張配圖和一段文字，介紹了自己在倫敦建筑節(jié)上看到的樹形夜光燈：“粉色半透明，由小塊的太陽能光電板拼接而成，白天在蓄能的同時，還可以為路人遮陰，到了夜晚它就會變成一棵絢麗多彩的樹形燈，裝點城市街頭?！?/p>

作為太陽能行業(yè)大佬，皇明太陽能股份有限公司董事長黃鳴一向行事低調(diào)。然而，從今年7月下旬開始，因為黃鳴主動申請終止了公司的IPO審查，一時間，主營業(yè)務營收下降、低溢價拿地、較多行政支持等各種猜測、質(zhì)疑紛至沓來。黃鳴本人則多次召開新聞發(fā)布會對此進行譴責，目標有的針對具體公司，有的針對媒體。10月18日，在連續(xù)三次曝光太陽能熱水器行業(yè)“潛規(guī)則”后，黃鳴再次公開發(fā)文，將矛頭指向了節(jié)能惠民補貼工程中的檢測報告，并指名道姓的質(zhì)疑太陽能熱水器行業(yè)的龍頭日出東方，指其在節(jié)能惠民補貼工程第一批申報中，短時間內(nèi)出具160個型號產(chǎn)品檢測報告，在技術上和程序上幾乎無法實現(xiàn)。

黃鳴此文一出，立刻在行業(yè)內(nèi)引起軒然大波。宛如一個瘋狂的斗士，這位50多歲的民營企業(yè)創(chuàng)始人，因為近期接二連三令人難以理解的舉動，將自己推向了風口浪尖。

中止上市：暫時撤退為了未來更好地前進

從北京到德州東站，坐高鐵只用一個小時。黃鳴每次到北京出差，走的就是這條路線。他說：“現(xiàn)代社會，距離計算是以時間為標準的。到北京南站，下了高鐵，直接轉(zhuǎn)乘地鐵，方便快捷?！?/p>

走出德州東站，記者身處開發(fā)區(qū)，坐在出租車上沒走幾分鐘，就從右側(cè)窗外看到一座高大的半圓形建筑，如同古羅馬斗獸場從中切了一半，高大而又奇特。在建筑的上方，“中國太陽谷”等幾個大字赫然入目。

針對黃鳴的發(fā)難，太陽能熱水器行業(yè)老大——江蘇日出東方太陽能股份有限公司迅速作出回應，稱對方的質(zhì)疑沒有依據(jù)。江蘇省質(zhì)量技術監(jiān)督局也表示，針對黃鳴的質(zhì)疑，該局將安排統(tǒng)一的回應和釋疑，并于近期向社會公布。

其實，最早關于對皇明公司主營業(yè)務營收下降、低溢價拿地、較多行政支持等各種猜測、質(zhì)疑，源自今年6月29日皇明公司主動申請終止IPO審查。

早在2007年，皇明就啟動了IPO計劃，但海外上市計劃最終胎死腹中。在高盛與鼎暉注資兩年后，2010年皇明再次啟動登陸A股計劃，卻因與經(jīng)銷商“交惡”，被舉報有偷稅行為，而導致上市計劃再次流產(chǎn)。更為不幸的是，今年2月，啟動第三次IPO的皇明依然沒能走到最后。

據(jù)記者了解，皇明集團下轄兩個平行的獨立公司，分別為皇明太陽能股份有限公司和皇明潔能控股公司。光熱、酒店群、會議中心、光立方等產(chǎn)業(yè)都是屬于皇明股份，而門窗、玻璃、建筑、光伏等產(chǎn)業(yè)都是隸屬于皇明控股，此次終止IPO審查的是皇明股份，與皇明控股無關。

皇明內(nèi)部人士告訴記者，微排國際酒店、國際會議中心、光立方等這部分資產(chǎn)已經(jīng)超過十億。正是由于這部分非經(jīng)營性的固定資產(chǎn)規(guī)模過大，攤薄了主營業(yè)務的利潤率，這給皇明太陽能上市造成不確定性因素。至于下一步是按照上市要求，剝離這些非經(jīng)營性資產(chǎn)，還是堅持留在股份公司之中，皇明公司并未透露。

但有接近黃鳴的人說，剝離資產(chǎn)其實只需要做會計調(diào)整，在技術上并不難，只是遲上市、晚上市的問題，最深層次的原因還在于公司戰(zhàn)略如何定位。

皇明集團創(chuàng)始人黃鳴也向記者表示：“皇明股份此次主動中止上市，有重大戰(zhàn)略調(diào)整原因。我們將推出全球5萬家氣候商城，將太陽能工業(yè)品的重點轉(zhuǎn)向太陽能消費品領域，實現(xiàn)商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變，而皇明股份必須服從集團統(tǒng)一戰(zhàn)略調(diào)整”

糟糕的行業(yè)形勢：太陽能做濫了

黃鳴之所以堅持不懈的曝光行業(yè)潛規(guī)則，還有著深層次的原因。

皇明股份副總經(jīng)理王久偉說：“整個太陽能熱水器市場已經(jīng)做濫了，農(nóng)村市場萎縮，城市居民又不買賬，消費者對于太陽能熱水器的市場認知不斷下降，從太陽能轉(zhuǎn)向電熱水器和燃氣熱水器的消費者在增多。這對于行業(yè)來說，非?？膳?！”

其實，太陽能熱水器從一誕生，質(zhì)量就成為行業(yè)命門。廣為詬病的，一是冬天不熱，二是使用壽命短。王久偉說：“現(xiàn)在市場上很多賣800元一套的太陽能熱水器，連生產(chǎn)成本都不夠，偷工減料的代價是犧牲掉用戶體驗，犧牲掉整個行業(yè)的信譽?！?/p>

王久偉從產(chǎn)品用材、用料、技術、設計，到安裝工程、儀器儀表的優(yōu)劣等對比，向記者闡述了這一行業(yè)的“貓膩”：“單單一個感應器的價格就相差上百元?；拭鞯臒崴鞣诺侥蠘O也一樣好用，壽命保用十幾年，但售價要高，一些消費者忽略了品質(zhì)差異，單純比較價格。”

行業(yè)標準也是一個問題。王久偉表示，任何一個產(chǎn)業(yè)，建立標準的時候，要從消費者使用方便、安全，達到消費者預期的角度建立標準，這是根本。“但我們在制定行業(yè)標準的時候，是否站在消費者這一塊，這并不是絕對的?！?/p>

“最要命的是，太陽能補貼下鄉(xiāng)，助推了這一趨勢。太陽能行業(yè)是一個不成熟的行業(yè)，卻一直在用成熟行業(yè)的招標方法，尤其是‘太陽能下鄉(xiāng)出臺后，促使了各大廠商拼命低價競爭，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量、用戶滿意度的建設?！蓖蹙脗フf。

不為憤怒而憤怒：戰(zhàn)斗之后，太陽照常升起

黃鳴出生在一個普通的職工家庭，父親黃宏根原在山東聊城農(nóng)業(yè)局工作，母親張南珍是一位中學老師。1965年父親騎車去100里以外的地方出差，歸來途中，因遭遇暴雨而得了末梢神經(jīng)炎，從此臥床達33年之久。黃鳴從小就很懂事，從11歲開始，就在父親的要求之下干家務活，上高中時利用暑假時間去工地打工，結(jié)果渾身上下曬得全脫皮了，還要往三層樓上拋磚，手上一道一道的口子，沒有一塊好肉。

在艱難環(huán)境的磨練之下，黃鳴迅速成長，1979年以優(yōu)異的成績考上了華東石油學院機械設計系，1982年大學畢業(yè)后就職于德州石油鉆探技術研究所，并于工作10年后的1992年，當上了德州新源高科技公司的總經(jīng)理。

出租車司機告訴記者，到現(xiàn)在為止，德州石油鉆探技術研究所也是個收入最高的單位之一。然而，黃鳴在石油系統(tǒng)工作多年后，深知石油資源的危機，而太陽能行業(yè)則是一個很環(huán)保的全新行業(yè)。用他自己的話說，就是“我們應該對后代負責。”正是抱著這樣的想法，黃鳴利用業(yè)余時間，研制成功了第一臺太陽能熱水器，然后又制作了幾十臺，送給親朋好友試用。1995年，躊躇滿志的黃鳴毅然下海經(jīng)商，負債百萬元，創(chuàng)辦皇明太陽能公司。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，皇明已經(jīng)成為資產(chǎn)規(guī)模數(shù)十億的中國太陽能行業(yè)巨頭，黃鳴本人也被稱之為“中國太陽能教父”。

皇明公司的一名主管告訴記者，黃鳴本人是個十足的工作狂，但對員工愛護有加，在他身上，有著平民奮斗精神，頭拱地的韌勁，夸父的執(zhí)著。

的確，黃鳴此前在新聞發(fā)布會上打出“不惜得罪一批人，孤軍曝光潛規(guī)則，死磕歪風邪氣”的標語，儼然一副大義凜然的“斗士”形象。不過，他并沒有為了憤怒而憤怒，“斗士”的背后，充滿了對女兒和親人的種種關愛，充滿了對太陽能的癡迷與執(zhí)著。而每次曝光行業(yè)潛規(guī)則之后，他的內(nèi)心都會回歸平靜，如同歷經(jīng)一場激烈的戰(zhàn)斗之后，太陽照常升起。

鏈接：近期皇明四次曝光行業(yè)潛規(guī)則

第一次：8月10日，皇明太陽能在山東德州太陽谷召開新聞發(fā)布會，宣布建立“曝潛強標網(wǎng)”，揭露行業(yè)潛規(guī)則，呼吁政府出臺有關太陽能熱水器的國家強制安全標準。黃鳴稱，我國現(xiàn)行太陽能熱水器標準過低，沒有強制性要求，太陽能熱水器存種種隱患。

第二次：8月31日，皇明太陽能舉行新聞發(fā)布會，黃鳴曝光了行業(yè)的兩個潛規(guī)則。第一個是水箱內(nèi)膽薄如紙，廠家因私利，反對將厚度寫入強制標準；第二個是電熱管無3C認證，自行改裝或致漏電。

第三次：9月23日，皇明太陽能召開新聞發(fā)布會，指出太陽能工程安全標準嚴重缺失，低價中標，“不論品質(zhì)，只論低價，皆以低價論英雄”，導致短命工程、垃圾工程充斥市場，并炮轟行業(yè)商會。據(jù)黃鳴稱，他得知100萬可當全國工商聯(lián)新能源商會會長，花50萬可當副會長。

第四次：10月16日，皇明太陽能董事長黃鳴召開發(fā)布會，公開質(zhì)疑在節(jié)能惠民工程中，江蘇質(zhì)檢院在短時間內(nèi)為日出東方太陽能公司出具100多份產(chǎn)品檢測報告的可行性。黃鳴稱，將向相關部門投書，要求徹查此事。