畢小蔚

摘要 流行，從行為模式上說是指?jìng)€(gè)別現(xiàn)象通過社會(huì)人群的模仿心理而形成流動(dòng)傳播的一種社會(huì)現(xiàn)象。流行服裝是在一段時(shí)間內(nèi)服裝的款式、顏色、材料等在社會(huì)上廣為流行，并被消費(fèi)者所喜愛追捧的服裝。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)服裝的追求也越來越個(gè)性化和時(shí)尚化，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展為消費(fèi)者和服裝廠商搭建了一個(gè)交流的平臺(tái)，有利于生產(chǎn)廠商及時(shí)地了解消費(fèi)者的個(gè)性化需求，從而及時(shí)地把握服裝潮流并引導(dǎo)時(shí)尚。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò) 流行 服裝 影響

中圖分類號(hào)：J523.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1 流行服裝的特點(diǎn)

1.1 創(chuàng)新性

此為流行服裝最為顯著的特點(diǎn)。人們總是追求新奇和創(chuàng)新性的東西，當(dāng)一種服裝的款式在社會(huì)中流傳的過久，難免產(chǎn)生審美疲勞，但人們追求和向往美的腳步不會(huì)停止，服裝的流行，就必須有一定的創(chuàng)新元素來滿足大眾的需要。所以唯有不斷創(chuàng)新，才能把流行服裝與消費(fèi)者的要求結(jié)合起來。

1.2 普及性

大眾最終認(rèn)可的服裝才是真正的流行服裝。模仿是流行服裝最大的特點(diǎn)，民眾在好奇心和主動(dòng)模仿的作用下，不斷追求新的流行服裝；流行服裝設(shè)計(jì)者和經(jīng)營者往往通過明星效應(yīng)或者商業(yè)宣傳的作用，讓大多數(shù)人都接受并追求新的服裝款式。

1.3 周期性

某種款式的服裝可能會(huì)以新的面目出現(xiàn)并重新流行的特征。普通大眾大多有懷舊的情結(jié)，當(dāng)一種款式的服裝在一段時(shí)間很普及并為大多數(shù)人記憶時(shí)，相近的款式很可能在若干年后重新流行。

2 網(wǎng)絡(luò)對(duì)流行服裝發(fā)展的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展為流行服裝提供基礎(chǔ)

20世紀(jì)中期，隨著電子計(jì)算機(jī)的出現(xiàn)，人類步入了電子信息時(shí)代，人們?cè)絹碓揭揽炕ヂ?lián)網(wǎng)來獲取信息，因而進(jìn)一步影響到人們的生活，尤其在時(shí)裝方面，年輕一代在購買衣服的時(shí)候也注重從網(wǎng)絡(luò)上獲取最新的時(shí)裝信息。

網(wǎng)絡(luò)極大地加快了流行服裝的推廣力度，通過電影明星代言、網(wǎng)絡(luò)視頻推廣等方式，利用互聯(lián)網(wǎng)的“大眾效應(yīng)”做推廣，從而樹立名牌效應(yīng)。品牌的知名度是和品牌的宣傳力度成正相關(guān)的，網(wǎng)絡(luò)推廣正是在宣傳的基礎(chǔ)上樹立了流行服裝的名牌效應(yīng)。

另外，網(wǎng)絡(luò)對(duì)流行服裝的銷售有重要的作用。在B2C的商業(yè)時(shí)代，生產(chǎn)廠家與消費(fèi)者可以通過網(wǎng)絡(luò)直接就服裝的相關(guān)顏色、款式、面料的等“面對(duì)面”交流。當(dāng)一種服裝流行后，網(wǎng)絡(luò)的便捷優(yōu)勢(shì)使得消費(fèi)者能在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)下訂單，這就會(huì)使流行服裝更快地被大眾知悉并引導(dǎo)大眾參與服裝流行的推動(dòng)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)信息快速傳遞推動(dòng)流行服裝大眾化

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，服裝流行的節(jié)奏變化是非常緩慢的，一種流行服裝的款式、顏色能持續(xù)流行達(dá)一個(gè)世紀(jì)之久。這導(dǎo)致每一個(gè)歷史時(shí)期的流行服飾都具有典型的時(shí)代特征。當(dāng)人們幾乎可以根據(jù)服裝的特點(diǎn)來判斷是在哪一個(gè)歷史時(shí)期。

一定程度上來看，流行服裝變遷速度是隨著信息傳播速度的變化而變化的，在書本知識(shí)的時(shí)代，普通民眾接觸的信息是過時(shí)的，報(bào)紙的發(fā)明也只能使得人了解當(dāng)?shù)氐男畔?，而網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生使得信息在全世界范圍內(nèi)進(jìn)行傳播。這就使得服裝信息的傳播不斷加快，流行服裝不再是單一的形式，而演變成一種服裝理念或者一種服裝概念的流行，這樣導(dǎo)致了流行服裝的信息傳播速度加快，進(jìn)而呈現(xiàn)出大眾化的傾向。

3 網(wǎng)絡(luò)對(duì)流行服裝參與者的引導(dǎo)

首先，網(wǎng)絡(luò)是設(shè)計(jì)師信息和靈感的最佳來源。服裝類網(wǎng)站和電子期刊上面有服裝時(shí)尚最新的潮流理念，匯聚了流行時(shí)裝不同地區(qū)、不同國家的現(xiàn)狀；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)含有巨大的信息量，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)師提供其應(yīng)該關(guān)注的其他方面的信息。作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)該擁有放眼觀世界、真心為人類服飾發(fā)展的思維。其次，網(wǎng)絡(luò)有助于設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師通過把當(dāng)今的時(shí)尚元素融入到過去流行服裝的款式中，可以把過去流行服裝款式消化吸收并應(yīng)用到未來的服裝設(shè)計(jì)中，利用舊有樣式并通過設(shè)計(jì)師的思考進(jìn)行服裝款式的演繹，從而巧妙地將歷史元素融入到當(dāng)今流行服裝的元素運(yùn)用于服裝的設(shè)計(jì)。再次，網(wǎng)絡(luò)也為不同國家的設(shè)計(jì)師搭建了良好的互相交流的平臺(tái)，可以為設(shè)計(jì)師們相互交流思想，同時(shí)，也通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)大眾形成良好的意識(shí)引導(dǎo)，引導(dǎo)時(shí)尚潮流的人文理念。

3.1 網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)營者的引導(dǎo)

首先，流行服裝商業(yè)運(yùn)作中的經(jīng)營者包括服裝生產(chǎn)者和銷售者。對(duì)于服裝行業(yè)來說，服裝設(shè)計(jì)師承擔(dān)著流行服裝引導(dǎo)和創(chuàng)新的角色，但是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的作品能成功地被廣大消費(fèi)者所接受，很大程度也需要服裝經(jīng)營者的努力。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為經(jīng)營者打造出了一個(gè)良好的銷售平臺(tái)，在經(jīng)營者和消費(fèi)者之間架起了一道良好的溝通橋梁。其次，服裝經(jīng)營者的角色是有一定的風(fēng)險(xiǎn)的，流行服裝的銷售者需要嚴(yán)密關(guān)注商業(yè)動(dòng)態(tài)，需要在設(shè)計(jì)師根據(jù)對(duì)流行服裝的預(yù)測(cè)，在結(jié)合自己的風(fēng)格確定下一季度流行服裝款式的基礎(chǔ)上，向生產(chǎn)廠商預(yù)定下一季度流行服裝生產(chǎn)數(shù)量，及時(shí)補(bǔ)給銷售倉庫存量。如果銷售者對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者的需求預(yù)測(cè)有較大偏差，就會(huì)遭受慘重的損失。網(wǎng)絡(luò)通過為流行服裝的銷售者提供市場(chǎng)信息和其他信息，從而有助于銷售者把握流行服裝的趨勢(shì)。最后，網(wǎng)絡(luò)有助于企業(yè)的軟性公關(guān)推廣。軟性公關(guān)包括網(wǎng)絡(luò)的線上線下公關(guān)服務(wù)。一直以來，在公關(guān)推廣上，服裝企業(yè)在通過硬性公關(guān)的基礎(chǔ)上，通過軟件的公關(guān)來達(dá)到快速塑造流行服裝品牌的目的。網(wǎng)絡(luò)擁有全球的受眾群體，流行服裝品牌的公關(guān)推廣能讓各大品牌有更多機(jī)會(huì)直接面向消費(fèi)者。

3.2 網(wǎng)絡(luò)對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)

一方面，網(wǎng)絡(luò)為消費(fèi)者提供了豐富多彩的服裝流行資訊。在對(duì)流行服裝的追逐中，流行服裝的使用價(jià)值不再是消費(fèi)者購買服裝的唯一標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者的購買行為也更傾向于時(shí)尚流行的服裝消費(fèi)品。雖然，流行服裝的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他使用價(jià)值的價(jià)格，流行服裝消費(fèi)者購買服裝消費(fèi)品的花費(fèi)中，只有一小部分費(fèi)用購買了流行服裝的使用價(jià)值，而其余大部分花費(fèi)則是為追求流行服裝的時(shí)尚?？梢姡餍蟹b就是大眾傳媒尤其是網(wǎng)絡(luò)宣傳和引導(dǎo)的結(jié)果，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者的腳步緊跟流行服裝的變化潮流。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上瀏覽時(shí)裝網(wǎng)頁，獲取相關(guān)時(shí)裝信息，看到關(guān)于產(chǎn)品的宣傳和介紹后，往往會(huì)激發(fā)其購買欲望。而網(wǎng)絡(luò)的這種引導(dǎo)賦予流行服裝時(shí)髦品味的能力，能搜集到消費(fèi)者的消費(fèi)意愿，給消費(fèi)者帶來所需要的產(chǎn)品。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)影響消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。對(duì)流行服裝消費(fèi)的最重要特征是在消費(fèi)流行服裝使用價(jià)值的同時(shí)，更重要的是消費(fèi)流行服裝的符號(hào)價(jià)值，也就是流行服裝所代表的知識(shí)和人文理念、時(shí)尚意味以及個(gè)性化等服裝所表達(dá)出的意義。對(duì)于追逐流行服裝的消費(fèi)者來說，時(shí)刻追逐時(shí)尚，走在流行服裝的前列，并通過自身的行為帶動(dòng)時(shí)尚服裝的流行是一件很有意義的事情。正如拉切爾·達(dá)蒂斯所說：“對(duì)許多人來說，服裝意味著許多東西?！?/p>

流行服裝同時(shí)也是消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的標(biāo)志，可以給消費(fèi)者巨大的滿足感。更重要的是，流行服裝能夠滿足消費(fèi)者的求新和追逐個(gè)性的心理，消費(fèi)者的心理總是在追求不同流行服裝下變動(dòng)，從而導(dǎo)致流行服裝的加快更新和發(fā)展，同時(shí)也使消費(fèi)者因?yàn)橘徺I流行時(shí)尚的服裝而在普通大眾中顯示出與眾不同的特色，進(jìn)一步推動(dòng)了流行服裝的大眾化。

4 小結(jié)

網(wǎng)絡(luò)是一種新型的生產(chǎn)力，對(duì)流行服裝來說，更是推動(dòng)流行服裝更新，為流行服裝設(shè)計(jì)師提高鮮活的資料和交流平臺(tái)，為流行服裝經(jīng)營商提高巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)滿足消費(fèi)者追逐時(shí)尚、展現(xiàn)個(gè)性的需要。網(wǎng)絡(luò)是對(duì)已有資源的整合，在推動(dòng)流行服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售的過程中，促進(jìn)社會(huì)福利的增加，達(dá)到消費(fèi)者和經(jīng)營者的互利共贏。

參考文獻(xiàn)

[1] 李先狀，蔣智威.流行服裝與服裝的流行[J].國際紡織導(dǎo)報(bào)，2003（3）：81—84.

[2] 范康寧.當(dāng)代服裝流行趨勢(shì)透析[J].美術(shù)教育研究，2011（12）：82—83.

[3] [英]西弗瑞特著.時(shí)裝設(shè)計(jì)與元素：調(diào)研與設(shè)計(jì)[M].袁燕，肖紅，譯.北京：中國紡織出版社，2009.

[4] 伊萊恩.斯通著.服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營[M].張玲，張輝等譯.北京：中國紡織出版社，2004.