鞠波濤

摘要： 縱觀我國新聞傳播史，電視新聞讀報節(jié)目并非一個真正新鮮的電視節(jié)目形態(tài)。讀報節(jié)目流行的背后一方面反映了大眾傳播環(huán)境下新聞理念的創(chuàng)新，另一方面導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化，不利于電視節(jié)目的良性發(fā)展。如何在地域性、分眾化道路上尋求獨家新聞表達是個性化讀報節(jié)目的出路。

關(guān)鍵詞： 電視讀報以評代讀同質(zhì)化個性化

一、我國電視新聞讀報節(jié)目概述

（一）發(fā)展歷程。

“電視讀報節(jié)目是指電視媒介選取、整理報紙媒介的新聞信息（報道或評論），以電視化傳播形態(tài)進行導(dǎo)讀、點評，將紙質(zhì)媒介的深度性、抽象化與電視媒介的形象化傳播緊密結(jié)合”①。1998年4月香港鳳凰衛(wèi)視中文臺開辦的新聞資訊類節(jié)目《鳳凰早班車》將“報摘”引入電視，其中陳魯豫主持的《今日頭條》變“播”為“說”的傳播方式在觀眾中產(chǎn)生了廣泛的影響。它是在遵循新聞規(guī)律、尊重受眾心理需求的基礎(chǔ)上，以硬新聞的軟性傳播為思維和手段的一次“求新、求變”的嘗試；同時也為進一步提升媒介之間融合交流和開拓電視新聞節(jié)目創(chuàng)作的思維空間提供了范例。雖然其深遠意義不容忽視，但它廣泛摘播其他媒體的新聞資源，除報紙以外，還允許網(wǎng)絡(luò)、漫畫等可能提供新聞的一切元素加入，所以還并非單純的“讀報”節(jié)目。比較成熟的電視讀報節(jié)目形態(tài)發(fā)端于2003年1月23日，香港鳳凰衛(wèi)視中文臺適時推出的新聞時事節(jié)目《有報天天讀》。它延續(xù)了《鳳凰早班車》中“說”新聞的傳播方式，以準確的市場定位、開放的新聞空間、靈活的編排方式和生動的表述形式被冠以“電視版《參考消息》”的雅號，是我國迄今所有電視讀報節(jié)目的權(quán)威。這種由“通告式”轉(zhuǎn)向“分享式”的新聞傳播手段是純粹的電視讀報節(jié)目的開始，一經(jīng)播出便大獲成功，備受內(nèi)地電視新聞改革者的青睞。

（二）發(fā)展現(xiàn)狀。

受《有報天天讀》的啟發(fā)，內(nèi)地各電視臺先后開辟了專門讀報節(jié)目，或在原有新聞節(jié)目中開辟讀報版塊。目前，我國電視新聞讀報節(jié)目呈現(xiàn)出普遍繁榮的景象。中央電視臺新聞綜合頻道自2003年7月1日正式開播起，就推出一檔全新早間讀報節(jié)目《媒體廣場》，后該頻道雖幾經(jīng)改版，這一節(jié)目樣式始終無大改動。2003年10月20日，以提供早間經(jīng)濟資訊著稱的央視2套《第一時間》正式開播，其中《讀報》版塊以“相同的新聞，不同的說法”為理念，以報道多家紙質(zhì)媒體關(guān)注的頭條、意見分歧、城市話題等內(nèi)容為主，收視率一路攀升。僅3天以后，上海東方衛(wèi)視《看東方—早報早知道》開播，后又增加《讀家新聞》版塊。2004年2月2日，廣州電視臺新聞頻道主打新聞時事評論節(jié)目《新聞日日睇》，開播之初僅為20分鐘，2004年10月11日改版后加長為1小時。江蘇電視臺城市頻道《南京零距離—孟非讀報》也曾是該節(jié)目中收視率最高的一個版塊。2005年南京電視臺十八頻道開播了南京話版《老吳韶韶》（后更名為《聽我韶韶》），成為南京地區(qū)獨一無二的方言讀報節(jié)目，主持人老吳也從報紙人一躍成為當(dāng)紅的電視主持人。

二、電視新聞讀報節(jié)目的特點

（一）合理篩選，有效梳理。

現(xiàn)代受眾身處“信息消費”和“資訊爆炸”的時代。在充分發(fā)揮自主選擇權(quán)的同時也面臨著對浩如煙海的信息不知所措的尷尬。廣大受眾被各種各樣的信息所淹沒，而真正重要和對其自身有用的信息卻有被一些無關(guān)痛癢的、甚至垃圾信息淹沒的危險。而電視讀報節(jié)目背后是一個具備專業(yè)素質(zhì)的采編播隊伍，他們會從大量信息中衡量、篩選出對受眾具有普遍指導(dǎo)意義的新聞資訊。由于其播出時間通常在早餐時間（如《第一時間·讀報》）和晚上下班之后（如《南京十八頻道·聽我韶韶》），打開電視廣大觀眾可以在不經(jīng)意間獲取這些資訊，幫助受眾節(jié)省時間和精力。

（二）成本低廉，資源豐富。

豐富的報媒，智慧的總編，個性的主持，幾個關(guān)鍵要素即完成一期讀報節(jié)目。當(dāng)初《鳳凰早班車》魯豫之所以要“說”新聞，也是基于自身新聞資源的不足。讀報節(jié)目興起和發(fā)展大大彌補了這一缺憾。據(jù)《香港商報—中國新聞》②報道，早在2000年，國家新聞出版總署透露中國報業(yè)集團總數(shù)就已達15家，共有各類報紙2160種。2007年時任國家新聞出版總署副署長李東東在接受采訪時表示，中國現(xiàn)有期刊總數(shù)已達9468種③。這些報紙和刊物為讀報節(jié)目提供了一個巨大而豐富的媒體資源庫，使其在信源上沒有后顧之憂，信息的采集變得更方便、更全面、更快捷。

對紙媒的資源進行融合重構(gòu)，并以電視新聞的形式加以表現(xiàn)，最大化的“拿來主義”。這種情況在美國和歐洲被看做“多重新聞業(yè)”表現(xiàn)形式的一種，打破了長期以來傳統(tǒng)傳媒類型之間的壁壘。其意義不僅在于對報紙信息的二次把關(guān)，最大限度地發(fā)揮信息資源的傳播價值，提高傳播效果，更在于使其傳播優(yōu)勢大于兩者中任何一個媒介單獨發(fā)揮的作用，恰如其分地詮釋了1+1>2的內(nèi)涵。

（三）觀點突出，自成一體。

從本質(zhì)上說，觀眾在讀報過程中需要完成兩件事：一是獲知，即通過報紙表述，在頭腦中梳理、還原某一新聞事件；二是解析，即根據(jù)報紙的觀點和傾向，對獲知的新聞事件得出自己的結(jié)論。而讀報節(jié)目則可以有目的地完成以上兩點。提取報紙傳達的要點和態(tài)度并予以點評，提供給觀眾一些參考意見，甚至還能引導(dǎo)受眾在反觀報紙時思考，目的性更強。

（四）變播為說，以評代讀。

變播為說。電視讀報節(jié)目與之前的節(jié)目相比，一個顯著的區(qū)別在于主持人采用口語化“說新聞”的方式，將人際傳播的角色認同、情感互動和心理交流等優(yōu)勢帶入電視新聞這一大眾傳播環(huán)境。南京電視臺十八頻道的《聽我韶韶》甚至將“韶”這個表示說的南京方言就用在了標題上，而節(jié)目中主持人老吳也是形散神不散地用南京方言韶新聞。

以評代讀。在信息泛濫的時代，提供信息已經(jīng)成為一件相對容易的事情，但一個電視臺要保持活力，除提供大量資訊外，主要還是有自己的聲音。作為讀報節(jié)目的賣點，評論是其精髓。如今的新聞不是內(nèi)容的時代，而是表達的時代，在能發(fā)布到獨家新聞的概率幾乎微乎其微的情況下，大家競爭的焦點是獨家的報道角度、獨家的報道深度，還有獨家的新聞表達。特別值得一提的是《聽我韶韶》，它沒有僅僅停留在對報紙內(nèi)容的簡單羅列和轉(zhuǎn)述上，而是用有限時間來闡述主持人自己的理解和評論，雖然言語之間不免苛刻，但因評論適度而見解獨特，不僅大量地吸引了一批穩(wěn)定的收視群體，而且獲得了制度的認可。

三、電視新聞讀報節(jié)目流行背后的弊端

（一）節(jié)目同質(zhì)化。

電視欄目的蜂窩式速配和泛濫式克隆是目前電視行業(yè)中的通病。從各類讀報節(jié)目之間的對比來看，節(jié)目設(shè)計和制作方式比較統(tǒng)一，播報形式較為一致，同質(zhì)化現(xiàn)象突出。最初《有報天天讀》大獲成功之時，是由楊錦麟身著長袍、一杯清茶，走進古色古香的書房式演播室，在報紙上圈圈點點，最后以寫書法的方式點題。后來《馬斌讀報》一身西服、一個和西服顏色搭配的杯子，對照電腦解讀新聞，最后以幽默風(fēng)趣的打油詩作結(jié)。自此全國各地眾多媒體紛紛效仿，但形式?jīng)]有多大突破，除了演播廳主持人不同，內(nèi)容多為電子化報紙版面加主持人評述，除了在報紙上圈圈點點之外，沒有太多各自的特色可言，所以如今很多電視讀報節(jié)目風(fēng)頭已過，逐漸銷聲匿跡。

（二）主持局限性。

讀報節(jié)目呈現(xiàn)出的核心為讀新聞的主播，所以現(xiàn)在很多讀報節(jié)目或板塊多以主持人的名字命名，比如先前的《第一時間？馬斌讀報》（現(xiàn)為《王凱讀報》）、《孟非讀報》（現(xiàn)為《零距離讀報》）。從這兩個欄目的變化中不難發(fā)現(xiàn)雖然主持人各有特色：馬斌輕松活潑、亦莊亦諧，孟非個性鮮明、針砭時弊，但隨著主播的離開，節(jié)目的靈魂也就隨之消散，習(xí)慣了原先主持人的主持風(fēng)格，這個節(jié)目還是原來的節(jié)目嗎？而現(xiàn)在大多數(shù)讀報節(jié)目中，主持人的思想和閱歷還達不到這個高度，雖然形象氣質(zhì)俱佳，但凸顯不出自己的個性就很難贏得觀眾的青睞。

四、消除讀報節(jié)目弊端的應(yīng)對策略

（一）差異化競爭。

地域性。根據(jù)“內(nèi)容為王”的原則，對于讀報內(nèi)容的精選是同質(zhì)化競爭中取勝的核心，不同電視臺應(yīng)確定所讀報紙的類型，所選取的報紙應(yīng)有一定的標準。對節(jié)目所要吸引的受眾群進行有效定位，這點或可借鑒成功的民生新聞節(jié)目。比如南京電視臺十八頻道的《聽我韶韶》就大膽啟用報人老吳用南京話在主流媒體中播報評述，不僅保留了讀報節(jié)目的精髓，還因為方言的引入增添了節(jié)目的大眾化色彩，使其成為在受眾中有一定知名度的名牌欄目。老吳自己也自嘲沒想到快退休時卻因為這個節(jié)目成了電視紅人。

分眾化?；谑鼙姳疚恢髁x理念的引導(dǎo)，大眾傳播環(huán)境下，傳播中心已經(jīng)從傳播者轉(zhuǎn)向受眾，個性化傳播逐漸取代了共性傳播，而個性化的追求帶來的一個必然結(jié)果就是新聞欄目受眾的分化。此時傳播者所面對的不再是一個籠統(tǒng)的“受眾”的概念，而是具有高度細化的“人”?，F(xiàn)在各電視臺都意識到要辦出自己的特色，所以有了湖南衛(wèi)視的娛樂牌，江蘇衛(wèi)視的幸福牌，浙江衛(wèi)視的夢想牌等等，作為國家級電視臺的央視分得則更為細致，開設(shè)了電影、電視劇、科教、財經(jīng)、音樂、戲曲、新聞等15個頻道，電視節(jié)目的分眾化日益明顯。讀報節(jié)目必然沒有如此優(yōu)越的條件為每一個階層的受眾播報具有針對性的新聞，但完全有能力在讀報前對報章信息進行科學(xué)合理的整理歸類并在節(jié)目中加以說明。其實分眾化的實質(zhì)是力求在節(jié)目小眾化的前提下，找出社會不同階層對傳播的共同需求，達到吸引受眾的目的。

（二）個性化觀點。

目前很多資訊類讀報節(jié)目都以“解讀天下報章”為己任，但節(jié)目本身是對報紙信息的二次篩選，期望對觀眾起到導(dǎo)航的作用。如果為貪圖全面而一網(wǎng)打盡，不僅喪失了節(jié)目導(dǎo)航的意義，而且會使觀眾陷入新的信息海洋，因此獨家的篩選角度，巧妙的編排把關(guān)，個性的評述觀點，幽默的語言風(fēng)格是電視讀報節(jié)目獨樹一幟、傲視群雄的法寶。

注釋：

①薛亞青.電視讀報節(jié)目的語境[J].現(xiàn)代語文，2006.12.

②香港商報[N].http：//pdf.sznews.com/hkcd/2000/0112/n

ewsfile/n7-2.htm.

③隋笑飛.人民日報海外版[N].http：//media.people.com.cn/GB/40641/5710821.html.

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