牛澤群

摘要：黨刊在一定程度上存在著與讀者、與市場(chǎng)脫節(jié)的問(wèn)題。讀者對(duì)黨刊內(nèi)容的閱讀需求是廣泛的，而讀者對(duì)黨刊形式的閱讀需求也一直被黨刊從業(yè)者忽視。要解決這些問(wèn)題，提升黨刊的競(jìng)爭(zhēng)力就要發(fā)揮黨刊優(yōu)勢(shì)資源，搞好策劃，大力加強(qiáng)黨刊的可讀性和對(duì)讀者的吸引力。

關(guān)鍵詞：黨刊；競(jìng)爭(zhēng)力；閱讀需求；權(quán)威性；指導(dǎo)性；可讀性

所謂黨刊，是指黨中央和地方各級(jí)黨委的機(jī)關(guān)刊物。黨刊是宣傳黨的路線方針政策的重要陣地，黨的領(lǐng)導(dǎo)干部交流工作經(jīng)驗(yàn)的重要平臺(tái)，對(duì)廣大黨員進(jìn)行教育的重要載體。近年來(lái)，隨著廣播電視、都市和生活類報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)報(bào)等媒體的不斷發(fā)展，黨刊所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大，黨刊改革勢(shì)在必行。

一、黨刊報(bào)道內(nèi)容與形式的缺陷

多年來(lái)，黨刊擔(dān)負(fù)著宣傳黨的路線、方針、政策，體現(xiàn)黨的意志，教育黨員群眾，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向的重任，在黨的建設(shè)、理論研究、黨史教育等方面發(fā)揮了重要作用。但是毋庸諱言，多年來(lái)沿襲的辦刊模式和慣性思維，陳舊的宣傳思路和報(bào)道模式，也導(dǎo)致黨刊的改革步伐跟不上讀者閱讀需求變化擴(kuò)展的步伐，黨刊在一定程度上存在著與讀者、與市場(chǎng)脫節(jié)的問(wèn)題。

首先，黨刊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。大多數(shù)黨刊的內(nèi)容，基本都是由如下幾大塊組成：中央、上級(jí)黨委、本級(jí)黨委近期的文件、會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)講話，本級(jí)及下級(jí)黨組織的近期工作，當(dāng)?shù)啬７饵h員報(bào)道。最多再加上一點(diǎn)黨史故事、諷刺官場(chǎng)的小笑話，就算是體現(xiàn)了“可讀性”，自身定位模糊，特色不鮮明。其次，過(guò)于重視自身的宣傳教育功能，而忽略了為黨員群眾服務(wù)的功能。黨刊板起臉來(lái)說(shuō)教的多，鮮活生動(dòng)的內(nèi)容少；對(duì)上級(jí)的政策方針“下達(dá)”多，對(duì)基層黨員群眾的呼聲“上傳”少；宣傳“臉譜化”、高不可攀的典型多，可學(xué)、可親的典型少。早在上世紀(jì)八十年代，已有讀者用“花錢買個(gè)爹”來(lái)形容讀黨報(bào)黨刊的感覺(jué)，這個(gè)問(wèn)題到現(xiàn)在依然存在。

二、黨刊與讀者的閱讀需求存在一定差距

黨刊與讀者的閱讀需求存在一定差距，導(dǎo)致黨刊閱讀率低，已成為黨刊普遍面臨的一個(gè)尷尬境地。上海有關(guān)部門對(duì)《支部生活》雜志的一次調(diào)查顯示，該刊的認(rèn)知率高達(dá)98%，閱讀率卻不足20％。其他一些省市的黨刊，也是差不多所有的黨員都知道，而真正去閱讀的卻很少。讀者希望讀到什么樣的黨刊，或曰讀者喜歡黨刊的哪些內(nèi)容，是關(guān)系黨刊發(fā)展壯大的關(guān)鍵問(wèn)題。

要研究黨刊讀者的閱讀需求，首先要細(xì)分黨刊的讀者群。黨刊的讀者群可以分為兩大類：一類是各級(jí)黨政領(lǐng)導(dǎo)干部，另一類是基層黨員干部。這兩類讀者由于政策理論水平、所處職位、工作職責(zé)的不同，對(duì)黨刊的閱讀需求也是不盡相同的。一般來(lái)說(shuō)，黨政領(lǐng)導(dǎo)干部由于本身處于決策性地位，往往關(guān)注黨刊的權(quán)威性、輿論導(dǎo)向性和工作指導(dǎo)性，而基層黨員干部由于本身的執(zhí)行性身份，則更關(guān)注黨刊所報(bào)道工作的可操作性、所報(bào)道模范人物的可學(xué)習(xí)性、所報(bào)道其他內(nèi)容的可讀性。此外，作為黨刊發(fā)展壯大潛在市場(chǎng)的普通群眾，希望讀到的是黨的路線、方針、政策會(huì)給自身生活帶來(lái)什么樣的變化，可讀性強(qiáng)的黨史故事、諷刺幽默類的小品文、國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞等。

讀者群的龐大，決定了讀者對(duì)黨刊內(nèi)容的閱讀需求是廣泛的?？偠灾?，黨刊讀者希望從黨刊上讀到如下內(nèi)容：對(duì)黨的理論的闡述及解釋，對(duì)黨的路線、方針、政策的宣傳及解釋，對(duì)中央和地方黨委近期工作的報(bào)道及解釋，對(duì)本地區(qū)乃至身邊模范人物的報(bào)道，黨史故事，國(guó)內(nèi)外時(shí)政新聞，對(duì)不正之風(fēng)辛辣的評(píng)論，如此等等。需要指出的是，不論哪方面的內(nèi)容，都要做到貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，都要具備可讀性。浙江《共產(chǎn)黨員》雜志總編輯吳建平在《用整合的理念提升黨刊競(jìng)爭(zhēng)力》一文中曾經(jīng)提到，有不少基層黨員反映，一本黨刊到手，他們是“從后頁(yè)看到前面的”。這是因?yàn)椋h刊的后半部分一般都是輕松活潑、讀者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，而前半部分則往往沉悶乏味。

讀者對(duì)黨刊形式方面的閱讀需求，長(zhǎng)期以來(lái)被黨刊從業(yè)者忽視。讀者對(duì)黨刊的最大不滿，正在于黨刊形式的陳舊和僵化。如前文所述，有的黨刊，會(huì)議新聞成為對(duì)會(huì)議公報(bào)的摘抄，人物通訊往往把模范人物寫成不食人間煙火的“圣人”，工作報(bào)道則從下級(jí)部門的工作簡(jiǎn)報(bào)中摘抄一大堆數(shù)字。對(duì)黨的路線、方針、政策的闡釋不鮮活，讓讀者感受不到這些路線、方針、政策會(huì)給本地區(qū)乃至自身帶來(lái)怎樣的變化和益處；對(duì)模范人物的報(bào)道不生動(dòng)，讓讀者覺(jué)得這種模范人物高不可攀，無(wú)法學(xué)習(xí)；對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的報(bào)道不能聯(lián)系實(shí)際，使基層黨員干部讀者認(rèn)為這些工作經(jīng)驗(yàn)在本地區(qū)不具可操作性，群眾讀者對(duì)這些工作成績(jī)不了解，甚至認(rèn)為黨刊是在“吹牛皮”。此外，多數(shù)黨刊在版式、圖片、美工方面也沒(méi)有下足夠的功夫，與都市類、生活類報(bào)刊相距甚遠(yuǎn)，也影響了黨刊的閱讀率。

三、提升黨刊競(jìng)爭(zhēng)力的幾個(gè)辦法

首先，發(fā)揮黨刊優(yōu)勢(shì)資源，牢牢把握黨刊的權(quán)威性。黨刊依托執(zhí)政黨的各工作部門特別是組織部門，擁有強(qiáng)大的作者隊(duì)伍和專業(yè)的采編隊(duì)伍，其強(qiáng)大的信息資源和隊(duì)伍優(yōu)勢(shì)是其他媒體無(wú)法比擬的。在上傳下達(dá)、解疑釋惑、剖析熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題等方面，黨刊具有得天獨(dú)厚的權(quán)威性。為此，黨刊應(yīng)該充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)同黨委部門和黨的各條戰(zhàn)線專家的聯(lián)系，充分提供高質(zhì)量的信息和言論，牢牢把握黨刊的權(quán)威性。

其次，搞好策劃，積極發(fā)揮黨刊的指導(dǎo)性。做到貫徹“三貼近”原則，大力加強(qiáng)黨刊的可讀性。貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，在文章風(fēng)格上，要多用群眾的語(yǔ)言說(shuō)話，多用群眾的生活工作實(shí)際說(shuō)話，多用具體鮮活的事例說(shuō)話，增強(qiáng)黨刊的親和力、吸引力和感染力。

（作者單位：共產(chǎn)黨員雜志社）