高春輝

1998年是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的伊始之年，痞子蔡以其小說《第一次親密接觸》的發(fā)表迅速走紅，以此為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也從此日益受到大眾的喜愛，并蓬勃發(fā)展起來。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品傳播能力強(qiáng)、互動性強(qiáng)、發(fā)表自由、獨(dú)具特色，這些特點(diǎn)都使其成為網(wǎng)絡(luò)的寵兒。從門戶網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站、QQ、博客、MsN等途徑傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品浩如煙海。隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的不斷發(fā)展，基于文化消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)特點(diǎn)日益凸顯，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)逐漸向符合廣大受眾的消費(fèi)需求發(fā)展，特別是以銷售為主要的寫作導(dǎo)向，以營利為寫作的主要目的成就了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性。本文從剖析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)的內(nèi)涵出發(fā)，分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性，并對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)性的發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。

一、相關(guān)概念內(nèi)涵解析

(一)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

根據(jù)百度百科的說法，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的概念是新近產(chǎn)生的，以互聯(lián)網(wǎng)為展示平臺和傳播媒介的，借助超文本連接和多媒體演繹等手段來表現(xiàn)的文學(xué)作品、類文學(xué)文本及含有一部分文學(xué)成分的網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品。其中，以網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品為主?？梢?，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起而發(fā)展起來的與傳統(tǒng)文學(xué)傳播方式大不相同的文學(xué)作品。從《第一次親密接觸》到安妮寶貝，再到“網(wǎng)絡(luò)三駕馬車”，一直到80后韓寒、郭敬明，90后蔣方舟、吳子尤，這些名字伴隨著《告別薇安》、《夢回大清》、《明朝那些事兒》、《三重門》、《夢里花落知多少》、《成都，今夜請將我遺忘》、《鬼吹燈》等一本本暢銷書讓人們耳熟能詳。從總體上來講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是新時(shí)代產(chǎn)生的新的文學(xué)形式，是現(xiàn)代信息技術(shù)的產(chǎn)物，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大眾表達(dá)情感、抒寫自我、反映現(xiàn)實(shí)生活狀態(tài)的一種文學(xué)載體。

(二)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)是隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展必然產(chǎn)生的一種現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生產(chǎn)方式、受眾的喜好以及社會經(jīng)濟(jì)水平關(guān)系極為密切。在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)展的今天，廣大受眾可以足不出戶，在電腦前進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)?？梢姡瑥V義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)是指受眾通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品來滿足自己的精神需求的消費(fèi)過程，如文學(xué)欣賞和文學(xué)閱讀。狹義上的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)應(yīng)該指在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被作為特殊的商品進(jìn)行銷售，受眾對其進(jìn)行閱讀、欣賞和消費(fèi)。因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)是由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品引發(fā)的消費(fèi)過程。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性分析

(一)感情市場化明顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性首先體現(xiàn)在感情市場化非常明顯。早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)是一種感情的表達(dá)或宣泄，應(yīng)該主要來自個(gè)體情感的體驗(yàn)與表述，使讀者產(chǎn)生一定的共鳴。而隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)性的日益深化，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為了創(chuàng)造更加繁榮的市場以及最大化的物質(zhì)回報(bào)，感情市場化的特點(diǎn)越來越明顯。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作由自身情感的表達(dá)開始向迎合廣大受眾的消費(fèi)口味轉(zhuǎn)變，其中的作品感情就越來越市場化。如愛情小說要悲劇、浪漫、凄美，玄幻小說要充滿獵奇與欲望，青春小說要悲傷與迷茫等。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中感情市場化就是為了又一個(gè)創(chuàng)新高的點(diǎn)擊量，是為了贏利目的而進(jìn)行創(chuàng)作的。如一家知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的編輯曾說過：“愛情小說必須要悲，越悲越感人，越悲越有人看……”可見，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性使得作品創(chuàng)作在感情上趨向市場化和商品化。

(二)審美性及思想性降低

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性還體現(xiàn)在作品的審美性及思想性降低。大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以連載的形式出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的，為了滿足廣大讀者快速更新的迫切需要，同時(shí)也為了提高寫作的速度，獲得更多的作品點(diǎn)擊率，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者都很難對文學(xué)作品做精細(xì)的構(gòu)思與打磨，多數(shù)人走上了仿寫別人作者的路子，有的人甚至還會去復(fù)制抄襲別人的作品。在很多網(wǎng)站上往往會看到故事情節(jié)雷同、敘述寫模式相似的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。如《第一次親密接觸》發(fā)表之后，緊接著又出了跟風(fēng)作品《第二次親密接觸》、《第三次親密接觸》以及《第無數(shù)次親密接觸》，等等，這些作品和它們的前身一樣，悲傷的故事情節(jié)和調(diào)侃的文風(fēng)如出一轍。這些跟風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品無論從審美性還是思想性來講都較為低下，沒有創(chuàng)作出自身的文學(xué)特點(diǎn)。另外，出于市場的需要在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品中多出現(xiàn)一些人性被現(xiàn)實(shí)扭曲的情節(jié)，貪婪、暴力、性是許多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的主題。這些沒有個(gè)性、情節(jié)雷同的作品對從文學(xué)角度提升受眾審美性及思想性起到的作用微乎其微。

(三)類型化傾向使消費(fèi)便捷

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性還表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品日益類型化傾向使消費(fèi)更加便捷。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的類型化主要是指網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品分類更加明顯，以小說為例，青春小說、奇幻小說、穿越小說、網(wǎng)游小說、架空小說、校園小說、盜墓小說、商戰(zhàn)小說等各種類型化的小說越來越多，分類越來越細(xì)。雖然傳統(tǒng)文學(xué)中如愛情小說、武俠小說、科幻小說等也有一定的類型，然而網(wǎng)絡(luò)小說的分類如此精細(xì)，作品數(shù)量如此之多，是傳統(tǒng)小說不能相比的。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的類型化滿足了廣大受眾在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代對文學(xué)作品的需求，使他們期望能夠在這些小說中得到安慰。而這種需求自然轉(zhuǎn)化成了巨大的市場潛能。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的類型化批量生產(chǎn)給讀者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)帶來了很大的便利。網(wǎng)絡(luò)作者可以針對受眾口味很快出爐一大批類型化作品，滿足市場的需求。另外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的類型化好比大型超市中的貨物，按照分類在貨架上依次擺放，并提供貨號，消費(fèi)者很容易在海量的“文學(xué)貨物”中迅速找到自己喜愛的作品，節(jié)省了大量的時(shí)間，使受眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)更加便捷。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)性的發(fā)展趨勢

(一)著力打造高藝術(shù)素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的消費(fèi)性是顯而易見的，因此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品要想得到持續(xù)性發(fā)展，一定要著力打造高藝術(shù)素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，提升網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的審美性和文化思想底蘊(yùn)。即使在市場化和商品化條件下，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代作家的創(chuàng)作也要具備精神產(chǎn)品的相關(guān)特征。也就是說，雖然有的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品因?yàn)槭袌龌チ艘欢ǖ乃囆g(shù)性，但是好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品就像珍貴的古董一樣，不會因價(jià)格而失去它的魅力。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的消費(fèi)不同于普通的物質(zhì)消費(fèi)，因此一定要從精神領(lǐng)域打造具有高藝術(shù)素養(yǎng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，只有這樣，才能在廣大消費(fèi)讀者藝術(shù)修養(yǎng)提高的情況下，增加網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的市場份額。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)水平的不斷提高，還需要各種傳媒的大力支持，如知名的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站、大的門戶網(wǎng)站，還有其他傳媒載體，要不定期就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的藝術(shù)價(jià)值給予正確的評價(jià)和反饋，從而在質(zhì)量上有一個(gè)總體的控制，以不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)作者提高寫作水平和技巧，使審美性高、富有思想內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)作品不斷出現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)今后發(fā)展的道路上，應(yīng)該關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活，關(guān)乎大眾民生，從我們中華民族上下五千年的文化精華及民族傳統(tǒng)中去不斷尋找網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品精神的源泉和藝術(shù)命題，這才是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的長久之計(jì)。

(二)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)要走產(chǎn)業(yè)化道路

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在發(fā)展中的消費(fèi)性為其帶來了諸多問題，因此，要使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)可持續(xù)性發(fā)展，一定要走產(chǎn)業(yè)化的道路。網(wǎng)絡(luò)、電視和手機(jī)等傳媒為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上產(chǎn)業(yè)化的道路搭建了良好的平臺，也為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)化提供了便捷的文化生產(chǎn)載體。如網(wǎng)絡(luò)小說《藏地密碼》出版之后成為當(dāng)年最暢銷的圖書，并相繼與國外幾個(gè)大出版公司簽定了版權(quán)合同。還有許多好的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品成功地改編成網(wǎng)絡(luò)游戲，實(shí)現(xiàn)了超高的版權(quán)增值收入。盛大公司的成功更是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化道路成功的典范，在這條道路上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將自己的消費(fèi)性全部展示出來，并得到廣大受眾的認(rèn)可。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的生產(chǎn)到傳播消費(fèi)，再到工業(yè)化運(yùn)營，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)一定要與網(wǎng)絡(luò)平臺的其他增值服務(wù)一起發(fā)展，進(jìn)而擴(kuò)展文學(xué)作品的價(jià)值功能和生存空間。這樣才能順應(yīng)時(shí)代的需求、市場的導(dǎo)向以及受眾的喜好，也順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品本身的發(fā)展趨勢。

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