摘要：當(dāng)今時代是一個全新的網(wǎng)絡(luò)時代，人們通過網(wǎng)絡(luò)這樣一個平臺，可以足不出戶便能了解到全國乃至世界的信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性與廣泛性受到了人們的一致肯定。但是由于互聯(lián)網(wǎng)是相對虛擬的一個平臺，這就給網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和管理帶來了困難。近年來，加上各種思潮以及言論在網(wǎng)絡(luò)上的交流與碰撞，給我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播提出了新的挑戰(zhàn)。文章就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播著手，從分析其現(xiàn)狀和問題來深入探討如何加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)新聞；傳播效果

隨著我國社會經(jīng)濟的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)也得到了迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)成為了真正的“第四媒體”并且迅速的崛起，引起了新聞傳播領(lǐng)域的一場深刻的變革。相關(guān)的媒體網(wǎng)站在服務(wù)與內(nèi)容上不斷的進行改革與創(chuàng)新，使得其實力得到了進一步增強，隨著網(wǎng)絡(luò)品牌的樹立，一些相關(guān)的網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播進入網(wǎng)絡(luò)市場并贏得人們的關(guān)注，這些網(wǎng)站在整個行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)獨領(lǐng)風(fēng)騷，而且還在進行相關(guān)的深入拓展，這樣一來，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播整體上就出現(xiàn)了多元化的的發(fā)展格局，也日益成為了人們了解當(dāng)下新聞和時尚信息的主要陣地。

一、我國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

什么是網(wǎng)絡(luò)新聞？簡單來說就是指在互聯(lián)網(wǎng)上通過相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)功能和技術(shù)對剛剛發(fā)生的事件所作出的全面的，綜合的報道。具體而言，其又可以分為網(wǎng)絡(luò)新聞、網(wǎng)站自采新聞以及網(wǎng)站的二手新聞等等。網(wǎng)絡(luò)新聞有幾個十分重要的傳播途徑，一個是相關(guān)的門戶網(wǎng)站比如新浪、網(wǎng)易等一系列的綜合性網(wǎng)站，另外就是一些官方的網(wǎng)站，從某種意義上來說這些官方的論壇網(wǎng)站才是真正意義上的內(nèi)容生產(chǎn)者。從目前來看，我國網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀具體表現(xiàn)在以下的幾個方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)展，第五媒體顯現(xiàn)

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，自2004年底開始，我國的上網(wǎng)用戶約為9600萬人，而到了2009年初，我國的網(wǎng)民數(shù)便已經(jīng)達到了3億人，并且手機用戶也在飛快的增加，與其相關(guān)的手機報和手機上網(wǎng)等業(yè)務(wù)也日漸普及，目前我國的手機報業(yè)務(wù)普及率已經(jīng)達到了40%左右，第五媒體開始顯現(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞輿論影響更深刻

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播具有相對的實效性，因此傳播的速度非?？?，近幾年來隨著我國網(wǎng)絡(luò)傳播的迅速發(fā)展，人們能在第一時間內(nèi)從網(wǎng)上獲取相關(guān)信息，這樣一來網(wǎng)絡(luò)新聞就具有了相對的集中性。如果在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一條非常有價值的新聞事件，那么立刻就會被無數(shù)的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載，在很短的時間內(nèi)，便能很快的形成特有的輿論氛圍，這些輿論在很大的程度上會可影響甚至改變這個新聞事件的本身與結(jié)果。如前段時間在網(wǎng)上熱議的小三逼死原配事件，不到短短的一天時間，就成為了全國共同討論的焦點，人們在同情原配的同時，還對其丈夫和小三進行了強烈的譴責(zé)。出于輿論的壓力，相關(guān)的當(dāng)事人只能辭職，公開道歉。而也正因為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播，本沒有死成的原配，出于壓力在這之后又出現(xiàn)在電視上，澄清事情的原尾。我們不難發(fā)現(xiàn)，在這整個的事件中，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和輿論的影響使得事件的結(jié)果不斷的發(fā)生變化。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中存在的問題：

（一）新聞硬性宣傳與受眾的意識偏差

我們知道，新聞宣傳本身就是一種目的性極強的傳播，其也是輿論引導(dǎo)的一種重要形式。如今，在網(wǎng)絡(luò)時代的背景下，我們的網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境也發(fā)生了巨變。受眾在整個過程中己經(jīng)從被動的接受變?yōu)橹鲃拥倪x擇。但是，由于我們在傳播中忽視了公共議程和其對傳媒議程的反作用，所以導(dǎo)致了相關(guān)的新聞宣傳工作仍然存在一些問題與不足。比如我們的新聞傳播者有時會脫離實際，把公眾不需要或者不能接受的觀點強加于公眾身上，這樣一來，就會在一定程度上影響我們正確觀念的傳播效果。另外，我們目前的宣傳引導(dǎo)過于硬性化，往往過高的宣傳基調(diào)與實際內(nèi)容發(fā)產(chǎn)生較大的差異，時間一長就容易引起人反感。一旦人們發(fā)現(xiàn)兩者之間的差距過大時，就會產(chǎn)生沖突，造成各種情緒化的輿論從而嚴重影響新聞的傳播效果。

（二）新聞輿論中度的缺失

人們常說凡事都有度，我們做事一定要遵循適度的原則。只有在度的界限內(nèi)，量的增減才不會改變事物的原有性質(zhì)，而一旦超過這個度的限制，就會發(fā)生質(zhì)變。因此，我們進行新聞輿的傳播論工作，同樣也要遵循適度的原則。如果新聞輿論的引導(dǎo)超過有關(guān)的數(shù)量界限，事物就會發(fā)生質(zhì)變。換句話說，能否把握好度是影響輿論傳播效果的關(guān)鍵因素。

三、如何加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果：

（一）搶占網(wǎng)絡(luò)新聞的制高點

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播是一個系統(tǒng)的工程，其涉及到很多的部門和單位。因此，只有在日常的工作中互相配合，互相交流與溝通才能對網(wǎng)絡(luò)上的新聞管理進行明確的分工與規(guī)范。我們要進一步健全網(wǎng)絡(luò)管理機構(gòu)，開發(fā)重點資源，把握整個網(wǎng)絡(luò)宣傳的輿論導(dǎo)向，這樣才能對官方新聞網(wǎng)站進行嚴格的資格審核，抵御網(wǎng)絡(luò)上的有害信息以及不好的思想文化滲透，組織與開展好相關(guān)的網(wǎng)站宣傳工作。我們要深入的研究與探索新時期網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的新動向，向國外多學(xué)習(xí)一些相關(guān)的經(jīng)驗與方法，并結(jié)合本國的實際國情，進一步完善和規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的管理，保證其傳播的效果。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)媒體的引導(dǎo)水平

充分發(fā)揮網(wǎng)上專業(yè)新聞機構(gòu)在形成、引導(dǎo)輿論方面的優(yōu)勢，積極引導(dǎo)輿論。對于網(wǎng)絡(luò)傳播時代如何形成較為一致的輿論環(huán)境?，F(xiàn)在似乎還難于下定論，仍需要我們在以往取得經(jīng)驗的基礎(chǔ)上結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒介的特點進行不斷的探索。網(wǎng)上的專業(yè)新聞機構(gòu)在形成、引導(dǎo)輿論方面應(yīng)唱主角。從理論上講，網(wǎng)絡(luò)傳媒的大容量和傳播技術(shù)的特點使任何人在網(wǎng)絡(luò)上傳播信息成為可能，但并不意味著上網(wǎng)的個人必然會去接受這些信息，因為很多傳播者的傳播目的具有不確定性，但這些無目的的信息卻可以在網(wǎng)上大量復(fù)制與傳播，從而出現(xiàn)了大量的信息垃圾，專業(yè)新聞媒介的站點仍是大部分人的首選和眼球聚集點。在網(wǎng)絡(luò)中一般的信息傳播者出于個別的目的發(fā)布信息，很難同時產(chǎn)生共鳴、累積、遍在效果，所以他們難以形成自己的輿論，而專業(yè)新聞機構(gòu)在這方面就有了一定的優(yōu)勢。另外網(wǎng)上信息的太多太濫，更喚起人們對高質(zhì)量的可靠信息的需求，就像假冒偽劣商品泛濫時，人們更需從“品牌”中等求保障一樣，人們對專業(yè)新聞媒體有了較多的依賴與信任，因此上網(wǎng)的專業(yè)新聞機構(gòu)的影響面是最廣泛的。

（三）整合新聞網(wǎng)站，提高公共管理效力

隨著網(wǎng)站不斷增加，網(wǎng)站的監(jiān)督和管理難度將加大。這就需要政府部分和法律監(jiān)管部門就應(yīng)該發(fā)揮應(yīng)有的管理作用，對部分網(wǎng)站進行整合從而減少其數(shù)量，建設(shè)更多綜合實力強、影響范圍廣、具有較高權(quán)威性的大型新聞網(wǎng)站，而抑制小型網(wǎng)站的建立，同時取締一些經(jīng)常發(fā)布虛假低俗新聞的網(wǎng)站，確保網(wǎng)絡(luò)新聞的真實和健康。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)在當(dāng)今社會取得了突破性發(fā)展，而人們的價值觀和世界觀也在很大程度上會受到網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的影響和引導(dǎo)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的傳播和管理是一項非常艱巨的工作，我們在實際工作中既要推陳出新，又不能將舊的全部丟棄。從目前的實踐來看，以往一些傳統(tǒng)的輿論還是有一定的效果的，我們只有在以后的工作中踏踏實實，不斷的開拓創(chuàng)新，才能使我國的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播達到最為理想的效果。

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（作者簡介：李晨曦（1984.5-），女，漢，貴州人，本科，助理編輯，重慶市重視傳媒廣告有限公司，重慶電子工程職業(yè)學(xué)院，研究方向：新聞傳播。）