曹海鵬 白朝陽(yáng)

“你砸吧，你手氣好?！?/p>

“還是你砸吧，相信你?！?/p>

張先生把錘子交給了妻子，指著第二排的一個(gè)金蛋說(shuō)，“就砸這個(gè)?！闭f(shuō)完，他趕緊轉(zhuǎn)身背對(duì)著妻子。聽(tīng)到“砰”的一聲，張先生問(wèn)妻子，“是不是一等獎(jiǎng)，是不是金條？”

這里不是電視節(jié)目“非常6+1”的錄制現(xiàn)場(chǎng)，而是2012北京汽車展覽會(huì)。張先生花10萬(wàn)多元買了輛東風(fēng)日產(chǎn)的新軒逸，作為獎(jiǎng)勵(lì)：可砸金蛋一枚。

在日前舉行的2012北京汽車展覽會(huì)上，包括東風(fēng)標(biāo)致、奇瑞、力帆在內(nèi)的25個(gè)汽車品牌都打出了促銷優(yōu)惠的廣告。

與東風(fēng)日產(chǎn)砸金蛋類似，各個(gè)品牌展區(qū)都使盡渾身解數(shù)招徠觀眾。標(biāo)致展臺(tái)上豎著一個(gè)彩色大圓盤，上面直截了當(dāng)?shù)乇砻鳎嘿?gòu)車搖轉(zhuǎn)盤送油卡，價(jià)值500元到5000元不等；一汽-大眾則來(lái)得更為直接，給每位觀眾發(fā)放了1000元購(gòu)車代金券；豐田凱美瑞干脆打出了14.98萬(wàn)起的牌子；啟辰更低， 6.78萬(wàn)起；索納塔另辟蹊徑，掛出了“直降三萬(wàn)六”的標(biāo)語(yǔ)。

真是 “中端車，白菜價(jià)”？北京北辰亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝表示，上半年京V標(biāo)準(zhǔn)推出后，京城車市將迎來(lái)新一輪置換高峰，而經(jīng)銷商也必然將對(duì)原有車型進(jìn)行清庫(kù)處理，加之三季度清庫(kù)優(yōu)惠，8月底新車價(jià)格或?yàn)槟陜?nèi)最低。

廣告響，價(jià)格低，那車賣得怎么樣呢？

與如火如荼的“促銷活動(dòng)”相比，各個(gè)品牌的銷量情況多少有些“冰冷”。記者細(xì)數(shù)了東風(fēng)日產(chǎn)展臺(tái)上被砸碎的金蛋，僅有4枚，也就是說(shuō)，東風(fēng)日產(chǎn)近兩天的時(shí)間僅賣出4輛車。另一家合資品牌的情況也一樣，“不過(guò)，怎么也比他們強(qiáng)點(diǎn)?！变N售人員瞅了瞅?qū)γ娴囊患易灾髌放频恼古_(tái)說(shuō)。

促銷火熱，銷售冷清，這種自?shī)首詷?lè)的尷尬局面與中國(guó)車市今年的大環(huán)境不無(wú)關(guān)系。

根據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，7月國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷量分別為143.71萬(wàn)輛和137.94萬(wàn)輛，同比分別增長(zhǎng)4.8%和3.6%，但環(huán)比下降趨勢(shì)明顯，分別下降6.2%和12.6%。其中，自主品牌市場(chǎng)份額繼續(xù)下降，銷售41.16萬(wàn)輛，環(huán)比下降17.6%。