王辰越

眼下最有發(fā)展前景的手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用是什么？不是微博，不是微信，是二維碼。

9月11日，2012中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京國際會議中心召開。記者注意到，會場超過80%的展板和宣傳資料上都印了一個方方正正的二維碼。這在暗示著什么？

“掃一掃”的世界

二維碼，一種用特定的幾何圖形按照一定的規(guī)律在平面分布黑白相間的矩形方陣、記錄信息的條碼技術(shù)，通過二維碼可以記錄的信息有很多種，包括圖像、聲音、文字等。舉個例子，你在街邊公交站的廣告牌上看到一個想購買產(chǎn)品的二維碼圖形，通過手機中的特定軟件將其掃下，就會鏈接到銷售此商品的電商網(wǎng)站，再進(jìn)一步則可以通過二維碼下單購買。

騰訊公司主席馬化騰在9月11日上午的演講中強調(diào)：“移動互聯(lián)網(wǎng)的地理位置信息，帶來了一個嶄新的機遇，這個機遇就是O2O(online to offline線上到線下)，二維碼則是線上和線下的關(guān)鍵入口。通過使用手機終端掃描線上的條碼，可以方便快捷地將線上內(nèi)容和線下連接在一起。由此誕生了一個新詞‘掃一掃，如今，微信在強化掃二維碼功能之后，我們也希望把這個行為定義更加普及，讓老百姓一看到就會習(xí)慣去掃。目前騰訊正致力于推動二維碼，今后一段時間會投入大量資金?！?/p>

早在2002、2003年，二維碼在韓國和日本就開始商用了，到2006年，在日本使用二維碼的用戶已經(jīng)發(fā)展到6000萬人，二維碼廣告、二維碼名片、二維碼票券就像短信那樣常見；當(dāng)時韓國的蔬菜上都打著二維碼，消費者可以輕松地通過手機掃碼讀取食品的信息，市面上更有大約1500萬部手機支持韓國第一大手機二維碼提供商lconlab的條碼業(yè)務(wù)。

如今，中國物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一個很流行的詞“食品溯源”，就是通過掃描食品包裝上的二維碼獲取食品的產(chǎn)地、用料、生長周期等相關(guān)信息。

在德國、意大利、瑞士等國家，二維碼球票早已成為最受大家歡迎的二維碼應(yīng)用，不僅省去了排隊購買的麻煩，又不用擔(dān)心假票帶來的困擾。英國也在2010年推出了手機二維碼登機牌，通過掃二維碼，就可以登機，省去了排隊換登機牌的麻煩。

托了iPhone的福

2008年，北京靈動快拍信息技術(shù)有限公司（下稱“靈動快拍”）的CEO、創(chuàng)始人王鵬飛，在日本機場看到有人通過手機掃描廣告牌上的二維碼，就可以輕松地完成購物，他感覺到了商機。一番考量后，2010年10月，專門開發(fā)二維碼的公司靈動快拍成立。國內(nèi)同樣致力于二維碼開發(fā)的公司還有我查查信息技術(shù)（上海）有限公司（下稱“我查查”）和上海新大陸翼碼信息科技有限公司。

我查查CEO趙立新向記者講述：“2008年做二維碼的初衷，是想讓自己更早創(chuàng)辦的格科微電子有限公司的芯片和別人有一些差異，于是做了含有定焦識別技術(shù)的芯片植入手機中，從低端市場做起，當(dāng)時的功能機植入我們的芯片之后，就成了物聯(lián)網(wǎng)手機，概念很好。但推向市場的時候受到了阻礙，因為當(dāng)時智能機及有讀碼功能的手機尚未普及，人們也沒有讀碼的習(xí)慣。正舉步維艱時， iPhone火了，就請人做了一個App的程序發(fā)到程序商店里，從此，我查查的用戶數(shù)開始暴增，我們是托了iPhone的福，很幸運。”

在終端產(chǎn)品上，我查查和靈動快拍都涉及產(chǎn)品比價，這需要大量行業(yè)數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)。對此，趙立新有足夠的自信：“我們的芯片在國內(nèi)市場份額達(dá)到60%，全球份額達(dá)20%，積累了大量行業(yè)數(shù)據(jù)及用戶數(shù)據(jù)?！睋?jù)我查查首席運營官陳紅洲介紹，我查查目前已積累了將近4000萬用戶，每月使用我查查的用戶接近2000萬。

比較而言，靈動快拍似乎還沒有找到一個能夠成功黏住用戶的“金牌應(yīng)用”。

對這個現(xiàn)狀，靈動快拍CEO王鵬飛并不擔(dān)心，他告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“二維碼市場本來就是近一兩年才興起來的，開始盈利，也是近一年的事兒，成熟的商業(yè)模式還在摸索階段?！?/p>

給亞馬遜帶來1000萬的流量

新興起來的產(chǎn)業(yè)想盈利就必須找到成功的商業(yè)模式。

趙立新告訴《中國經(jīng)濟(jì)周刊》：“目前國內(nèi)的二維碼產(chǎn)業(yè)，人們剛剛開始嘗試，基本的技術(shù)屏障被解決了，很多商家也開始逐漸接受這種從線上到線下的新連接形式。但二維碼真正能夠成熟商用，還有兩個障礙，首先，一買東西就刷下二維碼查詢產(chǎn)品信息、價格或付費，目前消費者還沒有這樣的習(xí)慣，從技術(shù)角度講，目前市面上最流行的千元智能機中的攝像頭大多數(shù)用的是定焦鏡頭，而不是自動對焦鏡頭，無法近距離對二維碼對焦，因此很難完成識別，這類手機目前在市場上的占有率很大，阻礙了二維碼產(chǎn)業(yè)的推廣；第二，商家也還不習(xí)慣給自己的產(chǎn)品加上專屬二維碼，將其融入自己的商業(yè)鏈條。只有這些基礎(chǔ)打好了才能進(jìn)一步思考商業(yè)模式?！?/p>

目前我查查主要的模式，還是和京東、一號店等B2C商城合作，通過數(shù)據(jù)對接，然后從訂單分成的模式中盈利。但目前這些服務(wù)都是免費的?！拔覀兠總€月可以給亞馬遜帶來將近1000萬的流量?！蔽也椴楣P(guān)總監(jiān)王亮說，“此外，我們剛上線了一個叫‘今日特惠的應(yīng)用，以搜集每天的服裝或餐館的打折信息供給用戶、向商家收取廣告費的方式盈利，目前也在摸索中。”

趙立新介紹，我查查最初想做精準(zhǔn)的廣告投放——如終端用戶總在搜索某品牌的服裝，我查查就對這個用戶投放這個品牌的服裝廣告。今年年底，還將嘗試基于其數(shù)據(jù)采集中心采集到的數(shù)據(jù)的行業(yè)分析報告，“我查查在數(shù)據(jù)搜集這方面的投入占總成本的50%以上，我們有海量的用戶，此外還有三四百人每天在全國各地采集數(shù)據(jù)?！闭劦綌?shù)據(jù)，趙立新很自豪，“今后不排除會推出一套依托于強大的數(shù)據(jù)庫資源的行業(yè)數(shù)據(jù)、簡報查詢的終端產(chǎn)品，這些都在醞釀中?！壁w立新對于我查查的未來發(fā)展比較從容：“我希望我查查能夠順著市場規(guī)律自然而然地發(fā)展，我們不差錢，沒有太大的壓力?！?/p>

2012年第二季度，在靈動快拍公布的云服務(wù)平臺統(tǒng)計簡報中，已經(jīng)列舉了一些手機用戶區(qū)域分布、掃碼類型分布、用戶使用智能手機品牌分布等數(shù)據(jù)資料。

王鵬飛介紹，靈動快拍目前的商業(yè)模式有：銷售防偽溯源行業(yè)解決方案、整合媒體資源的營銷平臺、掃碼購物。靈動快拍目前已經(jīng)與一號店、淘寶等電商平臺有了數(shù)據(jù)對接，采取訂單和流量兩種模式的分成，平均每單收益在10元以內(nèi)。