妙語:經(jīng)濟(jì)放緩未必是一件壞事，起碼中國人可以借機(jī)歇息一下了，睡眠障礙可能會(huì)有所改善，抑郁癥的現(xiàn)狀也可能會(huì)借此緩解……

世界金融危機(jī)不可避免地影響到了中國人的生意和生活，幾乎所有人都在尋找同一個(gè)問題的答案——經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，什么行業(yè)最火？

經(jīng)濟(jì)的寒冬，正是娛樂的春天！

進(jìn)入21世紀(jì)以來，中國經(jīng)濟(jì)一路高歌猛進(jìn)，經(jīng)濟(jì)高速增長的同時(shí)，也給每個(gè)人帶來了較大的精神壓力。調(diào)查顯示：45%的中國人有睡眠障礙，抑郁癥患者超過3000萬人，有專家預(yù)計(jì)到2020年，抑郁癥可能超過癌癥，成為僅次于心腦血管病的人類第二大疾患，連天天在央視出鏡的名嘴也大說自己抑郁。

受美國金融危機(jī)的影響，中國經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)增長放緩的局面，從另一個(gè)角度看，經(jīng)濟(jì)放緩未必是一件壞事，起碼中國人可以借機(jī)歇息一下了，睡眠障礙可能會(huì)有所改善，抑郁癥的現(xiàn)狀也可能會(huì)借此緩解……這未嘗不是一件好事。

經(jīng)濟(jì)不景氣，反而是娛樂業(yè)的機(jī)會(huì)。好萊塢就是在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)建立起來的品牌。熟悉美國歷史的人都知道，從1929年開始到20世紀(jì)70年代末，美國先后經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)大蕭條、第二次世界大戰(zhàn)、周期性通貨膨脹、石油危機(jī)等危機(jī)時(shí)期，而好萊塢品牌的真正建立和關(guān)鍵時(shí)期正是從20世紀(jì)40年代開始，伴隨著美國經(jīng)濟(jì)最不景氣的時(shí)期走向輝煌的。

20世紀(jì)40年代起，好萊塢便開始主動(dòng)向海外擴(kuò)展。第二次世界大戰(zhàn)期間，歐洲電影工業(yè)大受傷害，德國、意大利等國的國營電影企業(yè)紛紛倒閉破產(chǎn)，它們在經(jīng)濟(jì)窘困面前的退縮給了美國影片乘虛而入的機(jī)會(huì)，也給了好萊塢一個(gè)千載難逢的機(jī)會(huì)。資料顯示：在1945年—1949年間，意大利進(jìn)口美片達(dá)2000部，而在中國抗戰(zhàn)勝利后，好萊塢電影也第一時(shí)間抓住機(jī)遇挺進(jìn)中國，乃至今日成為中國家喻戶曉的電影品牌。

20世紀(jì)60年代，美國的經(jīng)濟(jì)仍然處于不景氣狀態(tài)，但是好萊塢并沒有停止前行的步伐，由于之前20年的發(fā)展，此時(shí)的好萊塢已經(jīng)在英國及拉美國家占據(jù)了壟斷地位。

20世紀(jì)70年代初的全球石油危機(jī)，好萊塢將注意力轉(zhuǎn)向了美國國內(nèi)市場，大力發(fā)展國內(nèi)的黑人觀眾群。好萊塢的這一努力并沒有白費(fèi)，目前好萊塢在非洲市場的開發(fā)已經(jīng)形成其另一個(gè)長期壟斷的領(lǐng)域。20世紀(jì)80年代，墨西哥和阿根廷兩國正處于經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，而好萊塢也正是在這一時(shí)期一舉打入這兩個(gè)非英語語系的電影大國，奠定了自己今天的地位。經(jīng)濟(jì)的冬天，反而成就了全球最負(fù)盛名的娛樂業(yè)品牌。

中國經(jīng)濟(jì)增長放緩，其實(shí)是給了中國影視娛樂業(yè)一個(gè)塑造品牌的絕佳時(shí)機(jī)。影視娛樂業(yè)的繁榮對刺激經(jīng)濟(jì)、盡快度過經(jīng)濟(jì)寒冬大有裨益。湖南衛(wèi)視一直是所有衛(wèi)視頻道中品牌化運(yùn)作最成功的，究其原因是他們抓住了電視的本質(zhì)，將定位鎖定為娛樂。2009年，湖南衛(wèi)視品牌價(jià)值達(dá)到了57.52億元。

中國影視娛樂業(yè)將一路高歌猛進(jìn)。四大名著的重拍讓我們享受到饕餮盛宴：李少紅情陷《紅樓夢》、張紀(jì)中攜手《西游記》、高希希再現(xiàn)《三國演義》、吳子牛發(fā)力《水滸傳》。

一邊是四大名著重拍的輿論焦點(diǎn)，一邊是網(wǎng)友對四大名著給出的最雷解讀：

西游記：俺們天上有人；

紅樓夢：俺們朝廷里有人；

水滸傳：俺們江湖上有人；

三國演義：俺們有的是人！

經(jīng)濟(jì)的寒冬，正是娛樂的春天。

李光斗

知名品牌戰(zhàn)略專家、品牌競爭力學(xué)創(chuàng)始人

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