李風 師佳

【摘要】當今社會正處于風險高發(fā)期，關于風險議題報道的研究已成為新聞傳播領域研究熱點。本文旨在論述特定報道議題——風險議題報道中存在的娛樂化現象，同時分析這種現象產生的原因，探討媒介如何消除此類現象。

【關鍵詞】風險社會娛樂化煽情化傳媒責任

早在20世紀80年代，在反思現代化的基礎上,德國社會學家烏爾里希·貝克，就提出了風險社會理論。他認為,處在現代社會的人們正“生活在文明的火山上”，許多不明的和無法預料的后果成為歷史、社會的主宰力量。

烏爾里?！へ惪苏J為，“風險有別于災難，災難是自然造成的，風險是人為造成的，貝克教授曾坦言，當代中國社會因巨大的社會變遷正步入風險社會，甚至可能進入高風險社會?！雹俳陙砦覈匀粸暮︻l發(fā)，如：汶川地震，南方雪災，甘肅特大泥石流……同時，中國處在社會轉型期，貧富差距逐漸拉大，社會矛盾復雜，普通大眾的生存壓力大，社會突發(fā)性危機事件爆發(fā)率較高，隨著改革的深入和社會轉型的加速，我國所面臨的社會風險日益增多。

風險議題在社會上引起強烈的反響，具有較高的新聞價值，往往是媒體眼中的重要新聞，但媒體為了便報道吸引受眾眼球，在報道中出現異化，即新聞娛樂化現象。

一、風險議題報道中的娛樂化現象

風險事件發(fā)生后，各大媒體會競相跟進報道，由于各種媒體尤其是網絡媒體的迅速發(fā)展，媒體之間的競爭越來越走向白熱化，那么，在此類事件的報道中迎合受眾趣味的內容往往會成為競爭的優(yōu)勢。在此類事件中暴力血腥的場面是吸引受眾眼球的“法寶”，如在菲律賓人質劫持事件中，媒體幾乎都在努力抓取這個吸引眼球的“良機”。在突發(fā)事件面前，由于受經濟利益的驅動，突發(fā)事件報道應具有的嚴肅性和人性化被扭曲。媒體瘋狂地追逐事件進展的整個過程，采取實時直播的報道方式，將事件發(fā)生的現場完全呈現給受眾，其中涉及暴力和血腥的細節(jié)。再如對南平案的報道，許多媒體忽視報道可能帶來的負面社會影響，對犯罪分子所持的殺人武器、操刀動作、殘忍冷酷的表情、執(zhí)迷不悟的言論甚至“雷人”的供詞悉數報道。盧德平認為，“媒體過多披露細節(jié)，滿足了很多網民的好奇心理，很有可能把一個悲劇的東西“娛樂化”。②此外，“煽情化”是引起受眾共鳴、激發(fā)受眾情緒的手段，在災難報道中，為了達到渲染氣氛的效果，媒體報道中出現煽情化，甚至會用假新聞來達到煽情的目的。清華大學李希光教授曾批評道：“媒體不再是靠事實來引導公眾，而是靠情緒來引導公眾。媒體忠于的不再是事實真相，而是公眾的情緒?！雹?/p>

二、風險報道中娛樂化現象解析

美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃戴安娜之死、前美國總統克林頓的緋聞案是新聞娛樂化的三大標志性作品。

依靠娛樂化的手段來爭取受眾和市場，在當今的媒體界是很普遍的。以一些極端娛樂化的新聞吸引受眾眼球，從而給他們帶來豐厚的經濟利潤。在以聲音和圖像為主的時代，尤其是廣播電視新聞自然不會放過如此吸引眼球的“賣點”。在廣播電視新聞中，不論是內容還是形式上，娛樂化都扮演著不可或缺的角色；在節(jié)目中普遍采用說新聞、聊新聞、侃新聞的形式；在內容上，追求名人趣事、暴力事件、災害事件、體育新聞、犯罪新聞等軟新聞，把硬新聞進行“軟性化”處理，以達到吸引受眾眼球、賺取利益的目的；形式上，走新聞故事化、情節(jié)化道路，較多采用煽情化、設置懸念等方式來吸引受眾。

新聞娛樂化的出現，與當今社會所處的經濟文化環(huán)境密切相關。筆者認為原因大致有以下兩個方面：一是從受眾的角度來看,受眾有娛樂需求，媒體為了迎合受眾，就必須抓住那些吸引受眾的賣點，從中取得利益；二是從新聞產品生產者的角度看，在當代，媒體形態(tài)多樣化，尤其是隨著網絡媒體的發(fā)展，媒體間的競爭日益激烈，為在激烈的競爭中站住腳，媒體在報道中追求娛樂化。

三、如何在風險議題報道中走出娛樂化

施拉姆指出，大眾傳播有環(huán)境監(jiān)測、社會協調和遺產傳承以及社會控制、規(guī)范傳遞、娛樂等一般的社會功能，我國的新聞媒體擔負著引導人、教育人、鼓舞人的重任。在經濟利益的驅動下，媒體過于追求娛樂化，必然會導致新聞報道庸俗化、低俗化，媒體大肆報道低俗的信息，喪失了新聞媒體應有的嚴肅性和社會責任感，這與“三貼近”的要求是相悖的，它帶來的危害也是顯而易見的，因此我們必須正視并加以克服。

風險議題，由于具有新聞價值、社會影響力，媒體報道要走出娛樂化，筆者認為，在此類事件報道中媒體應該做到：

1、堅持新聞專業(yè)主義，客觀報道

在報道中我們應該堅持新聞專業(yè)主義，不回避事實，隱瞞不報是對受眾知曉權的侵害。在網絡時代，對于突發(fā)性公共事件，即使傳統媒體不報道，人們仍然可以通過互聯網、手機短信等渠道，方便快捷地傳播相關信息，隱報、瞞報還會導致謠言的產生和傳播，因此，回避和堵塞是不可行的。在報道中不渲染，不能為了吸引受眾眼球，獲取利益而采用夸張的手法對事件進行詳細的報道。媒體應該秉持嚴肅冷靜的報道風格，客觀公正的報道態(tài)度，恰當引導輿論。由于突發(fā)事件具有突發(fā)性、震撼性、負面性等特征，受眾對此有著強烈的欲知需求，但是媒體不能為滿足受眾需求而“有聞必報”，必須全方位考慮，慎重選擇事實，恰當設置議題，以適時、正確地引導公眾輿論，實踐媒體的社會責任。

2、報道要理性，強化責任意識，降低社會危害

在此類事件報道中，媒體能夠報道什么，不能報道什么，一定要把握好尺度，堅持適度報道原則，以求最大程度地降低突發(fā)事件所帶來的社會危害，強化責任意識，媒體在報道過程中，必須對事實報道做到詳略得當，對信息進行過濾。在地震等自然災難報道中，要避免將血腥、悲慘的情景進行詳細的描述；在社會突發(fā)事件報道中，對犯罪細節(jié)也不能逼真描述或過度描述。例如，在南平事件報道當中，“不要把特別殘忍的事實全部報道得非常清楚，包括鄭民生怎么用刀，哪種刀法全報道出來，我覺得那真的是很惡劣的報道?！雹芡瑫r，死者照片、音像資料在刊登、播出時也要嚴格把關。在讀圖時代，圖片所帶來的震撼力和影響力遠遠超過語言的描述。因此，報道中，要謹慎選擇圖片，加強對音像資料的剪輯和適度播出。

3、深挖事實，多方面、多層次分析原因

一個人犯罪往往是由多種因素造成的，媒體不應把事實簡單化、淺層次的報道出來，這樣的報道如果過多可能會導致其他人的效仿，不能從根本上解決問題，也失去了傳媒作為社會公器應有的責任。媒體就像啄木鳥，它的主要任務不是從樹里取出蟲子，而是為了讓樹更健康。因此媒體除了客觀、冷靜地報道事實外，還應從心理學、社會學等方面深刻剖析犯罪產生的原因，邀請相關專家、學者對事件進行深度的解析，不要一味地報道事實本身，應該挖掘導致犯罪的多方面、多層次的原因，這樣做能夠使受眾在突發(fā)事件面前有緩沖的機會，才能更好地引導社會向著良性的方向發(fā)展。

此外，媒體在報道中要注意細節(jié)方面的問題。在報道語言上，媒體要保持客觀冷靜的態(tài)度，忌獵奇轟動，對于兇殺案件，媒體在報道事實時，要注意對客觀事實進行過濾和把關，對細節(jié)進行概括交代，不能使用文學手法，煽情化敘事，這會導致報道主觀色彩濃厚、渲染成分增加，標題設置要特別謹慎，除了謹慎使用形容詞或副詞外，標題盡量避免使用“兇殺”一詞；在報道的技術上，版面標題忌醒目，圖片、視頻要謹慎采用，淡化事件的負面效應。兇殺案件一般應該刊登在內頁，而不應在頭版頭條大肆地呈現。

從長遠來看，走出媒體日漸泛濫的“娛樂綜合癥”，使新聞不再成為單純的視覺快感消費，不僅需要媒體加強自律，國家也需要出臺相關法律法規(guī)進行約束。

參考文獻

①[德]烏爾里?！へ惪耍骸讹L險社會》[M].何博聞譯，譯林出版社，2004：15

②福州新聞網，http://lilun.fzne-

ws.com.cn，2010-6-24

③李希光：《轉型中的新聞學》[M].廣州：南方日報出版社，2005

④李玫瑾，《對個人恐怖主義的零容忍—傳播者起著信息過濾的作用》，http:

//blog.sina.com.cn/s/blog_4bbb785f0

100jm7d.html 2010.05.06

（作者單位：蘭州大學新聞傳播學院）

責編：姚少寶