楊琨

【摘要】十多年間，城市電視臺民生新聞欄目產(chǎn)生了廣泛的社會影響，當(dāng)下，民生新聞?wù)媾R著嚴峻的挑戰(zhàn)。在時代和社會發(fā)展的大背景下，認真思考城市臺民生新聞發(fā)展的現(xiàn)實困境和未來走向，具有積極深遠的意義。

【關(guān)鍵詞】民生新聞新聞主流本土化

多年來，扎根本土的城市臺民生新聞節(jié)目一直在當(dāng)?shù)孛襟w中具有著較強的市場競爭力，并為推動社會發(fā)展、文明進步做出了巨大貢獻，為當(dāng)?shù)匕傩諑砹藦娏业木駬嵛?。但不能否認，現(xiàn)如今，曾經(jīng)在城市電視臺大發(fā)異彩的民生新聞已逐漸暴露出自身發(fā)展的諸多問題，甚至開始步入困局，城市臺民生新聞欄目普遍面臨著“突圍解困”的課題。筆者結(jié)合自身采編民生新聞的經(jīng)歷，對城市電視臺民生新聞的現(xiàn)狀與問題進行分析，對其發(fā)展趨勢和突圍之策進行探索和思考。

一、城市電視臺民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2002年，江蘇電視臺城市頻道首開電視民生新聞之先河，推出大時段、直播類欄目《南京零距離》。開播以來，《南京零距離》(現(xiàn)更名為《零距離》)收視率一直居南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜榜首，并由此引發(fā)了全國地面頻道的“民生新聞熱”。各大城市電視臺紛紛開辦了以關(guān)注地方百姓生活形態(tài)為落點的民生新聞欄目，并于2004年在全國形成了民生新聞蓬勃發(fā)展的高潮，被有關(guān)學(xué)者稱為“中國電視新聞的第三次革命”。目前，全國城市電視臺或地方電視臺開辦的民生新聞欄目已有近千個，這標志著電視民生新聞作為二十一世紀新生的節(jié)目形態(tài)已經(jīng)成為新聞改革的一大亮點，成為時代發(fā)展、社會變革和傳播理念創(chuàng)新的重要產(chǎn)物。①城市臺民生新聞的特征表現(xiàn)為新聞視角百姓化、內(nèi)容民生化、取向民本化。然而，隨著民生新聞的快速發(fā)展，其弊端和問題也日益凸顯。

1、一地雞毛瑣碎重復(fù)

近些年，各大城市電視臺的民生新聞雖然在貼近實際、貼近生活、貼近群眾方面進行了積極有益的探索，采制了大量與老百姓切身生活密切相關(guān)的新聞報道，但伴隨著觀眾的期待與訴求，新聞瑣碎化的傾向也越發(fā)明顯。大部分城市臺民生新聞欄目都設(shè)置了熱線電話和短信平臺，記者和編導(dǎo)在題材選擇上過多地依賴于民眾的投訴，重復(fù)“堆砌”的家長里短，雞毛蒜皮，極易導(dǎo)致觀眾審美疲勞和情感麻木。②

2、內(nèi)容低俗熱衷“窺探”

眾所周知，城市電視臺民生新聞欄目是與省臺、中央臺爭奪收視率的強大武器，可在收視率大戰(zhàn)中，不少城市臺民生新聞為拉近距離、吸引眼球，一味地迎合市井趣味，滿足觀眾的獵奇心理，過多地編排車禍、家庭糾紛、刑事案件等新聞報道，甚至將個人隱私、低俗話題當(dāng)作“重頭新聞”。長期以往，民生新聞必將產(chǎn)生本質(zhì)上的變化，喪失嚴肅性與權(quán)威性，成為民眾狹隘窺視社會的工具，其傳播后產(chǎn)生的消極社會影響已經(jīng)完全與“民生”精神相背離。

3、偏離定位忙著“判案”

隨著城市臺民生新聞的發(fā)展，其新聞內(nèi)涵與外延也相應(yīng)產(chǎn)生了變化與拓展，民生新聞的角色和定位也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。不少城市電視臺為了強化服務(wù)功能，紛紛推出幫忙類民生新聞欄目，記者的角色由報道者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、組織者甚至充當(dāng)“審判者”，推動新聞事件的發(fā)展進程。在這些幫忙類節(jié)目中，記者常常會直接介入新聞事件，給新聞事件定性，嚴重偏離了“客觀公正”的新聞報道原則。③

4、視野狹隘固守城池

報道題材大多數(shù)集中在城區(qū)，關(guān)注點大多數(shù)集中在城市居民身上，這是城市臺民生新聞欄目的共同弊端。受文化水平、民主意識等因素影響，農(nóng)民觀眾參與傳媒互動、積極提供線索的主動性較城市居民弱，記者往往被動地將目光更多地投射到城區(qū)，而忽視了農(nóng)村題材的開拓。很多城市電視臺的新聞報道總量中，關(guān)于“三農(nóng)”題材的報道所占比例少之又少，農(nóng)民被遺忘在民生新聞之外，很難在民生新聞平臺上擁有自己的話語權(quán)。

5、流于表象缺乏深度

由于片面地追求收視率和時效性，城市臺的民生新聞欄目整日疲于應(yīng)付日復(fù)一日的新聞流水線作業(yè)，注重信息傳遞的功能，而忽視了解讀信息、引導(dǎo)公眾的功能。民生新聞欄目扮演著“傳聲筒”的角色，呈遞給觀眾有關(guān)突發(fā)事件、百姓故事、城市建設(shè)、生活服務(wù)等方方面面的海量信息，記者也日漸陷入“一報了之”的惰性工作狀態(tài)，不注意挖掘新聞事件背后的內(nèi)涵，為觀眾提供建設(shè)性的觀點，很少有相關(guān)的深度報道和評論性報道。

二、城市臺民生新聞突圍之策

隨著經(jīng)濟發(fā)展與社會進步，公民民主意識不斷增強，社會多元化價值取向日趨明顯，地方黨委政府也日漸提高了對公民話語權(quán)的重視程度，觀眾也對民生新聞這一平民化傳媒平臺寄予了越來越高的情感期待，這些都賦予了民生新聞持續(xù)發(fā)展的生命力，為民生新聞提供了拓展空間，同時也對城市電視臺進一步提升民生新聞品質(zhì)提出了更高要求。

1、回歸新聞主流拓展題材范圍

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明關(guān)于“主流媒體”的論述為：“關(guān)注社會發(fā)展的主流問題,成為社會主流人群所倚重的資訊來源和思想來源的高級媒體?！鼻迦A大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授劉建明則說，“主流媒體絕不僅僅是對受眾份額的占有……而是負有對受眾思想的引領(lǐng),以其權(quán)威性指導(dǎo)受眾思考方向的職責(zé)?！雹芤虼耍裆侣勔怀觥爸貒?，首先要樹立“大民生”的理念，摒棄“雞零狗碎”的報道取向和“非主流”的傳媒意識。筆者在民生新聞《多維度》欄目組的工作實踐中，大膽嘗試定期推出《我的這五年》、《關(guān)注中小企業(yè)》、《綠色夢想》、《走進農(nóng)家》等系列報道，在題材選擇上進一步開拓視野，讓節(jié)目“大氣”起來。

2、堅持平民意識重在深度挖掘

正如《南京零距離》主播孟非稱自己為“市民的兒子”，民生新聞無論怎么發(fā)展，都始終要將平民意識放在首位，將平民視角、平民情懷作為民生新聞的特有品質(zhì)。只有堅持用平民語言、平民心態(tài)和平民思維來觀察和記錄社會萬象，民生新聞才能真正得到電視觀眾的認同，真正融入百姓生活。這種平民意識應(yīng)同時體現(xiàn)在前期策劃工作、記者的采訪工作和后期編排工作當(dāng)中。與此同時，平民意識也體現(xiàn)在對電視觀眾收視心理的正確認知上，不能僅僅滿足于觀眾淺層次的收視需求。

3、加強新聞評論搶占思想高地

思想是最大的新聞生產(chǎn)力，是最有價值的新聞資源。長期以來，多陳述，少評論；多表象，少觀點，一直是城市臺民生新聞節(jié)目的短板。缺少對新聞事件的解讀往往讓民生新聞流于膚淺，甚至使節(jié)目整體輿論導(dǎo)向產(chǎn)生偏差。在現(xiàn)今的解讀新聞時代，加大民生新聞的評論力度，是城市臺新聞提升品質(zhì)的快速增長點，也是避免新聞同質(zhì)化的有力武器。民生新聞從業(yè)人員要思想上完成從“掌控信息發(fā)布權(quán)”向“追求新聞解讀權(quán)”的轉(zhuǎn)變，適當(dāng)加大民生新聞評論份量，并通過主持人對新聞事件或大眾話題的“分析”、“透視”和“評說”，為觀眾打開另一條走近新聞、了解真相的通道。⑤

4、加大策劃力度增強節(jié)目互動

策劃是提升民生新聞品質(zhì)，增強民生新聞傳播力的有力保障。城市臺民生新聞欄目都有自己的新聞線索搜集體系，但大多建立在欄目熱線的基礎(chǔ)上，沒有擺脫“靠天收”的節(jié)目生產(chǎn)模式。城市臺辦民生新聞要在戰(zhàn)略上加大策劃力度。要結(jié)合本地特色，緊緊圍繞當(dāng)?shù)刂卮蠡顒印⒅卮笫录?、熱點事件以及與群眾切身利益密切相關(guān)的問題做好長期策劃和應(yīng)急策劃，采取靈活多樣的報道方式，形成新聞“組合效應(yīng)”。池州廣播電視臺的《多維度》欄目就曾成功策劃了一系列主題性活動《城市多棱鏡》、《春之聲》、《走邊界》等，播出時，主持人通過設(shè)置話題和短信平臺與觀眾互動，呈現(xiàn)觀眾對這一新聞事件的看法和觀點，有效地“二次開發(fā)”新聞資源，增加新聞厚度和觀眾參與度。

5、凸顯地域優(yōu)勢強化本土品牌

對于地方電視臺而言，發(fā)揮地域優(yōu)勢，是避免新聞同質(zhì)化的最佳途徑。每座城市都有屬于自己的本土新聞資源，打好“特色”牌至關(guān)重要。首先，要以這些獨家資源為新聞素材，進行深入挖掘整理，讓民生新聞從節(jié)目題材到內(nèi)容上都打上鮮明的地域烙印，這樣的節(jié)目才能在民生新聞大戰(zhàn)中“脫穎而出”，占據(jù)地面收視優(yōu)勢。⑥其次，要依托這些本土新聞資源，策劃出本土品牌節(jié)目，強化地域優(yōu)勢。例如池州廣播電視臺2011年就在《多維度》欄目中推出了以介紹池州美食佳肴，展示本土歷史文化的大型旅游文化系列報道《旅游美食搜搜搜》，通過主持人現(xiàn)場出鏡、實地體驗的方式，帶著觀眾游美景，嘗美食，了解地域文化。

6、聯(lián)手網(wǎng)絡(luò)媒體追求立體效益

與網(wǎng)絡(luò)媒體形成合力是城市電視臺拓展民生新聞發(fā)展空間的重要推動力。城市電視臺可以充分利用本土網(wǎng)絡(luò)媒體對民生新聞資源整合，同步傳播，并結(jié)合新聞內(nèi)容，適時推出多元化延伸性新聞產(chǎn)品，多形式、多角度、多平臺擴大電視民生新聞受眾群，擴大城市臺民生新聞的影響力。

綜上所述，牢牢把握“主流化”、“本土化”這兩根主線，認清“民生”本質(zhì)，堅持按新聞規(guī)律辦事，是城市電視臺民生新聞節(jié)目的制勝法寶，在此基礎(chǔ)上尋求突圍之策，城市臺民生新聞才能真正走上良性發(fā)展的道路，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。

參考文獻

①陳亮，《電視民生新聞:困境中的探索》[D].河北大學(xué)，2010

②《中國電視民生新聞發(fā)展報告》課題組：《交流·合作·共贏:中國電視民生新聞發(fā)展考察——以全國省級臺民生新聞協(xié)作體為考察對象》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011（9）

③張毓強、葉鴻宇，《民生新聞十年：歷史、現(xiàn)實與突破之道》[J]. 《現(xiàn)代傳播》，2009（4）

④齊愛軍，《什么是“主流媒體”？》[J].《現(xiàn)代傳播》，2011（2）

⑤謝宗貴：《新聞解讀與評價》[M].西南師范大學(xué)出版社，2006

⑥呂佳佳，《地方電視臺新聞節(jié)目生存發(fā)展策略》[J].《聲屏世界》，2010（12）

（作者單位：池州廣播電視臺）

責(zé)編：劉冰石