徐夢瑤

【摘要】做好社會新聞報(bào)道有助于黨報(bào)吸引受眾、引導(dǎo)輿論。本文通過認(rèn)真研究，發(fā)現(xiàn)黨報(bào)的社會新聞報(bào)道存在的不足，并結(jié)合理論研究成果、優(yōu)秀報(bào)道案例，對如何做好黨報(bào)的社會新聞報(bào)道提出參考意見。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)社會新聞新聞報(bào)道

相較于都市報(bào)和晚報(bào)，社會新聞不是黨報(bào)的優(yōu)勢，但它卻又是各級黨報(bào)非常重視的一個(gè)報(bào)道領(lǐng)域，因?yàn)樯鐣侣劅o論是對黨報(bào)自身的發(fā)展，還是對黨報(bào)輿論引導(dǎo)職能的發(fā)揮都有著非凡的意義。就各地的黨報(bào)來說，作為當(dāng)?shù)氐臋?quán)威媒體，它的社會新聞報(bào)道質(zhì)量好壞更是對周邊其他媒體有著很強(qiáng)的示范意義。

一、社會新聞對黨報(bào)的重要意義

首先，社會新聞因其自身所特有的趣聞性、人情味、題材廣泛等特點(diǎn)，有著廣大的受眾群體。有讀者調(diào)查顯示，在諸多的報(bào)紙版面中，讀者最喜愛的版面是社會新聞，其次才是時(shí)政類新聞。從黨報(bào)的自身發(fā)展來說，要想進(jìn)一步擴(kuò)大已有市場，保持自己在各地受眾心目中的權(quán)威優(yōu)勢，社會新聞是它必須重視的一個(gè)報(bào)道領(lǐng)域。

其次，在我國，黨報(bào)有著反映民意，引導(dǎo)社會輿情的重要社會職能，從這個(gè)意義上講，黨報(bào)必須對社會新聞加以重視。社會新聞反映的是當(dāng)代的社會問題、社會事件、社會生活，只有如實(shí)全面地報(bào)道它們，進(jìn)一步分析利弊，才能引導(dǎo)其向有利的方向發(fā)展。

二、黨報(bào)社會新聞報(bào)道的現(xiàn)存問題

應(yīng)該說，隨著我國社會的發(fā)展，新聞事業(yè)的不斷進(jìn)步，各級黨報(bào)已經(jīng)不同程度地重視了對社會新聞報(bào)道的改進(jìn)，在南方一些報(bào)紙中，社會新聞版已做得相當(dāng)成熟。但仔細(xì)調(diào)研會發(fā)現(xiàn)，在一些地區(qū)范圍內(nèi)，黨報(bào)社會新聞的改革力度是不夠的，其中社會新聞報(bào)道所存在的問題主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、報(bào)道數(shù)量不足

黨報(bào)中有關(guān)社會新聞的報(bào)道少之又少，每一期以普通大眾為主題的社會新聞只占總新聞量的十分之一不到，絕大部分是時(shí)政消息和專題專版，很難想像，在強(qiáng)調(diào)“民生、民本”的今天，這樣的社會新聞數(shù)量能滿足受眾的心理需求。

2、報(bào)道角度單一

筆者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，很多黨報(bào)的社會新聞中，新聞主體絕大多數(shù)是政府職能部門：《**部門組織**愛心捐助活動》、《**市著力解決教師住房問題》，即便是一則標(biāo)題為“百名市民街頭包愛心粽”的新聞，導(dǎo)語卻這樣寫道：“今天上午，由**市民政局、慈善協(xié)會、太陽城管委會等聯(lián)合主辦的‘**粽動員活動在**百貨門前舉行……”。社會新聞相較于時(shí)政、軍事、經(jīng)濟(jì)等類新聞的最大區(qū)別在于一個(gè)“人”字，它以普通百姓的生活為報(bào)道對象，是從普通百姓的視角選擇事實(shí)的，這也是社會新聞之所以受人民喜愛的原因所在。而我們的黨報(bào)在關(guān)注“人”、關(guān)心“人”上，做得顯然是不夠的。

3、反映社會問題少

社會新聞因其廣闊的覆蓋面涵蓋了與百姓生活息息相關(guān)的社會問題、社會變化等，這其中自然也包括社會中的一些丑惡現(xiàn)象和悲劇性事件。對這類新聞，不報(bào)、瞞報(bào)在傳媒通訊發(fā)達(dá)的今天顯然是行不通的，重要的是媒體怎樣報(bào)、報(bào)道的社會效果如何。而筆者查閱近期的黨報(bào)，負(fù)面社會新聞幾乎絕跡，即便有也都是發(fā)生在外省甚至是國外的。

三、對黨報(bào)如何做好社會新聞報(bào)道的幾點(diǎn)建議

1、新聞采編人員要增強(qiáng)競爭意識和受眾本位意識

思想意識、價(jià)值觀念決定著人們的價(jià)值判斷，制約著人們的實(shí)踐活動，在新聞活動中，它對形成一篇報(bào)道有著決定性作用。前文提到的種種問題，歸根到底是黨報(bào)編輯人員的思想意識不到位。因?yàn)辄h報(bào)是權(quán)威，是“龍頭老大”，無“經(jīng)濟(jì)之憂”，所以它無需“思進(jìn)取”、“謀市場”，而正是這種“惰性”心態(tài)使其忽視受眾需求，做出來的新聞，領(lǐng)導(dǎo)喜歡，而群眾反應(yīng)冷淡。雖然這種情況在講求效率、質(zhì)量的今天，已大為改觀，但不可否認(rèn)，這種“惰性”思想在相當(dāng)一部分黨報(bào)工作者中還存在著?，F(xiàn)在手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)等新興媒體層出不窮；電視、廣播等傳統(tǒng)媒體競爭激烈；都市報(bào)、晚報(bào)等同類媒體更是在不斷“瓜分”著黨報(bào)的受眾群，不思進(jìn)取就意味著要被淘汰。

面對嚴(yán)峻的形勢，我們黨報(bào)的編輯、記者一定要樹立起競爭意識、受眾意識，從普通大眾的角度去發(fā)現(xiàn)問題、思考問題。從這個(gè)意義上講，受眾意識一旦樹立，做好社會新聞報(bào)道也就水到渠成，因?yàn)樯鐣侣勈鞘鼙娝?，是媒體市場競爭的利器。

2、增加社會新聞的報(bào)道數(shù)量，找“活”報(bào)道角度

前文提到黨報(bào)社會新聞數(shù)量偏少，這一方面需要我們的報(bào)紙采編人員，轉(zhuǎn)變意識，深入社會基層，報(bào)群眾之所急，找群眾之所好；另一方面也要求我們要找準(zhǔn)新聞報(bào)道的角度，將“硬”新聞“軟化”。

比如報(bào)道會議新聞，我們完全可以從會議的決策入手，采訪相關(guān)當(dāng)事人，讓其講解這些決議對人民群眾的現(xiàn)實(shí)意義；或是“尋根溯源”到群眾中去“挖掘”這些決議的來龍去脈，找相關(guān)當(dāng)事人“現(xiàn)身說法”。關(guān)鍵還是要深入基層，找準(zhǔn)受眾的興趣點(diǎn)。

3、做好策劃，做深報(bào)道

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，現(xiàn)在新聞媒體都講究策劃、講求報(bào)道的深度，黨報(bào)社會新聞報(bào)道也不例外。這里的“策劃”是指要事先找準(zhǔn)報(bào)道的社會熱點(diǎn)、切入的角度，做好相關(guān)的準(zhǔn)備工作；而“深入”是指在首次報(bào)道之后，要根據(jù)形勢，適當(dāng)跟進(jìn)，做好后續(xù)、連續(xù)報(bào)道，使新聞傳播效果強(qiáng)化。先期策劃的好處有許多，比如避免報(bào)道的盲目性、便于社會熱點(diǎn)聚焦；而后期的深入報(bào)道則可以使社會大眾的關(guān)注度持續(xù)。對黨報(bào)而言，這種“策劃”、“深入”，十分有利于其輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮：選題準(zhǔn)便于引導(dǎo)群眾關(guān)注，內(nèi)容深則會使報(bào)道影響擴(kuò)大，使社會輿論方向取正，最終取得良好的傳播效果。

4、敢于揭露問題，促進(jìn)問題解決

黨報(bào)要辦好社會新聞，吸引受眾注意，除了在數(shù)量上要加大對社會新聞的報(bào)道力度，還要重視社會問題的發(fā)現(xiàn)，并努力促成問題的解決，提高社會新聞的報(bào)道質(zhì)量。也只有這樣才能發(fā)揮黨報(bào)作為政府機(jī)關(guān)報(bào)上通下達(dá)、為民服務(wù)的功效，黨報(bào)的媒介權(quán)威地位也才能得到鞏固。

黨報(bào)的輿論監(jiān)督要關(guān)注普通社會問題、社會現(xiàn)象；不光要追求報(bào)道的經(jīng)濟(jì)效益，還要注意報(bào)道的社會效益，只有真正為人民發(fā)現(xiàn)問題，為人民解決問題，才能真正樹立起黨報(bào)媒介權(quán)威的形象。

辦好黨報(bào)，使黨報(bào)更好地為社會發(fā)展，為人民生活服務(wù)，是所有黨報(bào)人的共同夢想；“窺一豹而見全身”，但愿本文通過對黨報(bào)中社會新聞報(bào)道所存在問題、解決方法的探討，能對我國黨報(bào)社會新聞的改革有所借鑒。

參考文獻(xiàn)

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⑤王俊，《對當(dāng)前社會新聞報(bào)道的幾點(diǎn)思考》，《新聞采編》，2002（6）

（作者：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院09級廣播電視新聞學(xué)專業(yè)學(xué)生）

責(zé)編：周蕾