胡書金　張英英

城市夜經濟是指市民和游客在夜間以購物、休閑、文化娛樂、健身為主要消費形式的經濟活動。夜經濟并不是白天經濟的簡單延續(xù)，而具有自身的獨特內涵，某些夜間消費需求并不能完全在白天實現(xiàn)，因而可擴大消費總規(guī)模。隨著我國人民生活水平的不斷提高和城市經濟的發(fā)展，人們的夜間消費需求會不斷擴大。因此，發(fā)展夜經濟已成為滿足人們消費需求的客觀要求，市場前景十分廣闊。目前，我國很多城市已開始注重夜經濟的發(fā)展，并將其作為重要的經濟增長點加以培育。河北省在2010年專門召開發(fā)展夜經濟工作會議，以推動全省夜經濟的發(fā)展。為滿足人們日益增長且多樣化的消費需求，推動經濟快速穩(wěn)定發(fā)展，需要積極探索夜經濟健康發(fā)展的有效途徑和方法，充分挖掘夜間消費市場潛力，逐步把夜經濟做大做強。

一、當前夜經濟發(fā)展中存在的問題

通過對河北省保定市及其他一些城市的調查了解，在夜經濟的發(fā)展中主要存在下列問題：

1. 能夠吸引大眾夜間消費的場所和消費項目少。一是休閑娛樂場所存在“貴族化”傾向，消費價格高，只適宜少數消費群體，缺乏大眾喜好且適合其消費承受能力的休閑娛樂場所和服務。二是在購物方面，大型商店夜間一般都不營業(yè)，夜市中存在的主要是檔次較低的購物場所，如地攤，商品價格雖便宜，但大多數人覺得商品質量不高。由于主要的商品供應商缺位，極大限制了夜市的購物消費功能。

2. 消費項目單一，缺乏文化內涵。夜間是人們休閑的時段，夜間消費的主要目的之一是為了獲得精神享受。因此，發(fā)展城市夜經濟應注重滿足廣大市民的精神文化需求。但當前存在的一些消費項目還比較單一，缺乏文化內涵，不能滿足人們多方面的消費需求。

3. 缺少特色。一是各城市夜經濟的消費形式和內容都基本相同，二是同一城市中各夜間消費市場也缺乏自己的特色。

另外，通過我們的調查發(fā)現(xiàn)，市民滯后的夜消費觀念也在很大程度上制約了城市的夜經濟發(fā)展。許多人還不能把夜消費特別是休閑娛樂消費看作是正常的消費行為。

二、推進城市夜經濟發(fā)展的建議

1. 加強宣傳，培養(yǎng)正確的夜消費意識和夜消費觀念，消除社會偏見。

2. 商家應認真研究人們的夜消費需求，充分挖掘市場潛力，開發(fā)適合不同人群特點的、豐富多彩的消費服務項目。

3. 科學合理地制定夜經濟發(fā)展規(guī)劃。首先，同步發(fā)展低、中、高檔項目，滿足不同層次的消費需求。重點發(fā)展大眾夜消費項目，如在高校集中區(qū)規(guī)劃大學夜市，針對大學生的特點開展夜間露天KTV、圖書展、文藝表演、趣味演講等，利用一些比較有吸引力的獎品來鼓勵學生參與。其次，可以修改工作作息制度。向北京學習，引入“錯時”上下班制度，不但可以去除市民因休息不好而影響工作的后顧之憂，還可以為其享受夜生活創(chuàng)造有利條件；不但可以調動城市夜經濟，也有利于緩解城市交通壓力。

4. 打造夜生活特色街區(qū)。應根據本市的實際情況，打造文化娛樂一條街、民俗文化一條街、飲食消費一條街、特色小吃一條街等。還可根據季節(jié)變化及市民需求，建設一些臨時性夜生活服務街區(qū)。

5． 打造夜經濟特色品牌。（1）建設特色美食街區(qū)。如，有的美食街區(qū)可匯集全國乃至世界各地的名吃、名菜，有的可專門經營本地的特色菜肴。我們可以借鑒天津發(fā)展夜經濟的方法，在就餐期間推出特色文藝演出，形成特色餐飲文藝品牌。（2）建設特色文化夜市?？梢酝诰蚶帽臼械奶厣幕Y源設計出能夠天天演出的實景劇目，打造特色演藝品牌。如在保定市可將保定老調、徐水舞獅、涿州皮影等打造成自己的特色演藝品牌。（3） 積極引進外地的藝術形式并經常邀請外地藝術團體到本市演出，使人們足不出市即能現(xiàn)場欣賞各地的優(yōu)秀文藝節(jié)目。

6． 設計適合夜間的旅游線路和項目。應充分挖掘本市的旅游資源，完善夜間旅游的基礎設施，設計一些弘揚本市文化、突出本市特色的夜間旅游項目。

7. 加大政府支持和管理力度，為發(fā)展夜經濟創(chuàng)造良好環(huán)境。（1）政府相關部門應在稅收、資金扶持等方面對夜間營業(yè)的企業(yè)給予政策支持和優(yōu)惠，使其有利潤可賺。并積極培育一批有特色、適宜夜間消費的服務項目。（2）工商、城管、衛(wèi)生、公安、文化、環(huán)保等政府部門要適應發(fā)展夜經濟的需要，并加強市場監(jiān)管，為夜經濟的發(fā)展提供良好的社會環(huán)境和市場環(huán)境。（3）增設金融服務設施。各大銀行可以在繁華地段的相關夜生活場所開設自助銀行、ATM機，為市民提供便利的服務。（4）加強對廣場、公園、體育場館等大眾活動場所的建設，為廣大市民參與夜經濟創(chuàng)造基礎條件。（5）建設完善道路交通設施，為居民出行提供便利條件。

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收稿日期：2012-03-13

基金項目：2011年保定市哲學社會科學規(guī)劃課題（201102043）

作者簡介：胡書金（1965-），男，河北廊坊人，河北金融學院經濟貿易系教授，研究方向為金融經濟、物流經濟；張英英（1984-），女，河北廊坊人，河北金融學院經貿系教師，研究方向為客戶關系管理、數據挖掘。