李昭

摘 要：海南島的旅游資源與世界其他著名島嶼旅游目的地相比毫不遜色，然而旅游發(fā)展的程度卻存在極大差異，尤其是人文旅游資源的開發(fā)利用不足。本文通過對巴厘島人文旅游

資源開發(fā)利用的研究，總結其成功經驗，得到對海南進一步建設國際旅游島的啟示。

關鍵詞：海南國際旅游島；巴厘島；人文旅游資源；開發(fā)利用；啟示

印度尼西亞巴厘島是享譽國際的度假勝地，亦是海島旅游發(fā)展的典型代表?？偨Y巴厘島的旅游特點我們會發(fā)現，優(yōu)美的自然風光是其必不可少的旅游發(fā)展條件，豐富的人文旅游資

源更是具有代表性的旅游特色。巴厘島多姿多彩的土著文化是吸引世界各地的旅游者的重要原因。海南同樣作為島嶼旅游的典型代表，其自然風光和人文旅游資源相比巴厘島并不

遜色。然而兩者的旅游發(fā)展，尤其是人文旅游資源的開發(fā)利用，卻存在著極大差距。筆者從巴厘島的發(fā)展歷史、地理位置、資源特色和開發(fā)方式進行研究，從中獲得對海南國際旅

游島建設中人文旅游資源開發(fā)與利用有益的經驗和啟示。

一、巴厘島和海南島的基本概況

巴厘島（Bali）行政上稱為巴厘省，是印度尼西亞33個一級行政區(qū)之一，距首都雅加達1000多公里，面積約5620平方公里。巴厘島人口約315萬，人口密度僅次于爪哇，居全

國第二位。巴厘島屬熱帶海洋性氣候，平均溫度28°C，10月到來年3月為雨季，3～9月為旱季，平均濕度為75%～80%之間，大部分地區(qū)年降水量約1500毫米。巴厘島是印度尼西亞

唯一信奉印度教的地區(qū)，居民主要是巴厘人，信奉印度教，以廟宇建筑、雕刻、繪畫、音樂、紡織、歌舞和風景聞名于世。島上遍布廟宇和鮮花，其建筑風貌和藝術形式都保留了

原始形態(tài)。

海南省位于中國最南端，由海南島、西沙群島、中沙群島、南沙群島等共同構成，陸地總面積3.54萬平方千米，是我國僅次于臺灣島的第二大島。海南地處熱帶，屬于熱帶季

風氣候，年平均氣溫23～25℃，年均降水量1500毫米。海南省的居民包括漢、黎、苗、回、彝、侗、瑤等30多個民族，世居的有黎、苗、回、漢等族，其中黎族的民族文化和社會

風俗最具特色。黎族是海南的土著民族，他們世代聚居在海南島中部五指山區(qū)及西南部，現有人口130余萬。黎族的語言屬于漢藏語系壯侗語族的黎語支，文化特征與中國南方的壯

族和布依族有著密切的淵源，黎族又分杞、孝、潤、賽和美孚五個支族。黎族以歌舞、紡織、編制、雕刻和民俗風情聞名，是海南人文旅游資源中最有代表性的部分。

二者的人文旅游資源都依托于景色優(yōu)美的自然旅游資源，以當地的原住民民族文化為主要特色。

二、巴厘島和海南島的旅游發(fā)展現狀

巴厘島目前每年的旅游總人數基本保持在500萬左右，旅游者人數比較穩(wěn)定。海南島的旅游總人數近年來增長很快，2011年已達到3001萬。海南島依托中國內地客源市場，能

夠獲得大量的客源支撐。但海南島的市場發(fā)展程度遠遠落后于巴厘島。從市場結構來看，巴厘島的旅游市場一直以國際客源為主，入境旅游者平均占到旅游市場的60%，2010年達到

60.42%。海南島盡管近年來旅游市場發(fā)展很快，但主要是國內旅游者人數增長速度快，國際旅游市場發(fā)展則相對緩慢。2011年海南島入境旅游者為81.46萬，僅占整個旅游市場的

2.7%。從客源市場的來源來看，巴厘島以東南亞地區(qū)、日本、韓國、中國臺灣、中國和歐洲地區(qū)客源為主，海南島以俄羅斯、新加坡、美國、韓國等客源為主。海南島的客源市場

構成主要以周邊鄰國為主，對遠程國際旅游市場的開發(fā)力度還不大。

三、巴厘島的人文旅游資源開發(fā)方式

巴厘島曾被美國《旅游與休閑》雜志評選為2005年最佳度假島，不但以優(yōu)美迷人的天然景色聞名于世，更以豐富多彩的宗教文化和社會風俗馳名海內外。巴厘島獨特的印度教

文化有別于其它島嶼目的地，在宗教信仰的影響下，當地形成了人、神和自然的三重文化特征。這一特征深刻的體現在巴厘島的旅游開發(fā)過程中：

第一，高標準進行規(guī)劃，突出文化特色。巴厘島的旅游規(guī)劃對巴厘島旅游業(yè)的穩(wěn)健快速發(fā)展做出了巨大貢獻。自20世紀70年代旅游業(yè)發(fā)展之初巴厘省政府就聘請歐美專家進行

了長達30年的旅游發(fā)展規(guī)劃，在后期的規(guī)劃實施過程中亦不斷根據實際進行調整和修改。由于嚴肅地按照規(guī)劃進行旅游開發(fā)，巴厘島沒有出現旅游開發(fā)一哄而上的情況，而是每10

年上一個臺階，保持了當地旅游持續(xù)發(fā)展的能力。巴厘島在編制旅游規(guī)劃時引入國際因素，充分考慮國際游客的需求和島嶼旅游的發(fā)展趨勢，重點打文化牌。規(guī)劃著重突出了巴厘

島“天堂島”和“宗教藝術之島”的形象，注重保留文化歷史遺跡，體現當地建筑風格，盡量保持傳統(tǒng)的生活習俗，發(fā)展木雕、繪畫、舞蹈等民族藝術。

第二，深度開發(fā)旅游產品，體現文化內涵。往往越是民族性的旅游產品就越具有國際競爭力。巴厘島的旅游產品開發(fā)以文化內涵為中心環(huán)節(jié)，突出傳統(tǒng)文化、民族文化和宗教

文化，形成了和諧、統(tǒng)一、完整的傳統(tǒng)旅游文化產品體系，吸引著世界各地的游客。如以寺廟、節(jié)日為內容的宗教之旅，以木雕、繪畫等本土藝術為內容的藝術之旅，以香薰、SPA

等為內容的芳香之旅，以巴厘島傳統(tǒng)婚禮禮儀為內容的夢幻之旅，以當地特色手工藝品為內容的購物之旅等。

第三，保持本地特色，吸收現代文化。在旅游開發(fā)的過程中一味地保留本地特色，忽視現代旅游者的特點和需求會使得旅游目的地失去吸引力，而盲目引入現代文明因素又容

易侵蝕本地文化、喪失文化特色。因此旅游開發(fā)既要保持本地特色，又要適當顧及現代旅游者的文化心理特點，將本地文化與現代文化進行有機結合。巴厘島的旅游開發(fā)就是傳統(tǒng)

與現代、歷史與現實的高度結合。在島上既可以看到茅草屋頂的巴厘木亭掩映在熱帶雨林叢中，也可以看到街道上現代霓虹燈廣告與古老土著圖案文字相得益彰。島上保留了被稱

作“文化藝術村”的烏布繪畫中心、馬斯木雕中心等土著村落，也引入了四季酒店、希爾頓、凱悅等國際知名飯店，并將巴厘島的傳統(tǒng)建筑風格和文化藝術特色融入這些高星級飯

店中。

第四，借助多種手段，加大文化營銷。營銷活動對于旅游目的地形象的建設至關重要，因此巴厘政府把宣傳促銷當做旅游發(fā)展的重要手段。旅游者一到巴厘島就會被大量的旅

游信息包圍，從建筑式樣、裝飾壁畫到精美的旅游宣傳冊和熱情洋溢的旅游咨詢人員，無時無處都讓人體會到濃郁的巴厘島文化氣息。同時巴厘政府通過電視、廣告和網絡對巴厘

島的人文和自然風光進行宣傳，向人們展示巴厘島的獨特風格和迷人文化，提升巴厘島的影響力和知名度。巴厘島官方旅游網站的建設則為旅游者提供了全面豐富的旅游信息，從

中可以獲得巴厘島的禁忌、社會風俗、文化藝術等方面的知識，并可進行各項旅游產品的預定和購買。國際會議的召開、電視劇的拍攝等公關手段也對巴厘島的形象宣傳起到了很

好的作用。

四、對海南國際旅游島建設的啟示

自2009年12月31日國務院正式頒布《關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》以來，海南島的旅游規(guī)劃與開發(fā)的進程進一步加快，旅游發(fā)展邁入新臺階。2011年全省接

待旅游過夜人數突破3000萬人次，達到3001.34萬人次，比上年增長16.0%。全年旅游總收入324.04億元，比上年增長25.8%①。然而細觀海南國際旅游島旅游資源的開發(fā)現狀，

我們會發(fā)現人文旅游資源的地位并未得到重視。海南省的旅游開發(fā)整體呈現重自然輕文化的現象。如大多數的旅游者只知海南有亞龍灣、天涯海角，但并不了解其中所蘊含的歷史

文化。而主導層面的旅游開發(fā)側重于對酒店、游艇、郵輪、高爾夫等新興產業(yè)的扶持，缺乏地方與民族特色的融合。高星級酒店的興建一味引入國際高端知名品牌，甚少考慮海南

本土建筑文化元素的使用。從上文巴厘島的成功經驗中可以看到，文化是一個地區(qū)旅游發(fā)展的靈魂。文化特色的體現必須融合到旅游規(guī)劃的全過程中，以環(huán)境、建筑、產品等為載

體，形成獨特的旅游氛圍。同時，海南的人文旅游資源缺乏有效的保護，例如黎族傳統(tǒng)的織錦等民族工藝正面臨消失，想要繼承和發(fā)展傳統(tǒng)工藝的人越來越少。傳統(tǒng)民族文化和工

藝的消失，最終會導致海南島旅游文化特色的消失，這一點卻并未引起人們的重視。從上文巴厘島的經驗總結中可以看到，巴厘島的旅游發(fā)展非常重視對人文旅游資源的保護。當

地對傳統(tǒng)農業(yè)和手工業(yè)的保護，使得現今的旅游者仍然能在島上看到傳統(tǒng)的耕作方式和生活方式。這也成為了它最吸引旅游者的文化特色。從巴厘島人文旅游資源開發(fā)利用的經驗

進行總結，我們可以得到海南國際旅游島在人旅游資源開發(fā)利用方面的啟示：

第一，應當加強對人文旅游資源的重視，明確其在國際旅游島建設中的重要地位。對人文旅游資源必須要做到資源普查、整體規(guī)劃和重點開發(fā)。第二，應當加強對人文旅游資

源的保護，尤其是對民族文化和傳統(tǒng)的保護?？梢酝ㄟ^宣傳教育和政府支持等手段普及傳統(tǒng)文化，增強少數民族的文化自豪感，培育傳統(tǒng)手工藝的傳承者。第三，應當注重人文旅

游資源開發(fā)中與自然環(huán)境的結合，文化特色的體現必須以環(huán)境為載體，海南島民族文化的形成是以當地自然生態(tài)環(huán)境和傳統(tǒng)生產方式為基礎的，因此在開發(fā)中必須注重對自然環(huán)境

的保護。第四，應當挖掘文化內涵，打造文化特色旅游產品。只有民族的才是世界的，海南島要形成國際競爭力，打造獨特的旅游文化產品是關鍵。第五，應當加大宣傳營銷的力

度，通過媒體宣傳、會議節(jié)慶、影視拍攝、網站建設等手段宣傳海南島的本土文化特色，打造國際旅游形象。（作者單位：三亞學院旅業(yè)管理學院）

基金項目：中國航空經濟技術研究院廣義虛擬經濟研究專項資助項目［項目編號：GX2010-1011（Y）］

注解：

① 海南省統(tǒng)計局官方網站，2011年海南省經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，2012.2.5

參考文獻：

［1］ 紀春.淺析世界著名島嶼旅游發(fā)展經驗及對海南的啟示［J］ 特區(qū)經濟,2010 ,3；

［3］ 彭京宜.海南旅游資源開發(fā)利用的系統(tǒng)論視角［J］ 中共中央黨校學報,2010 ,8；

［4］ 楊樨.海南人文旅游資源利用狀況分析［J］ 廣義虛擬經濟研究 2010，4；

［5］ 鄒統(tǒng)釬.遺產旅游管理經典案例［M］.中國旅游出版社2010，第89—103頁。