李艾

自2011年，荷蘭快時(shí)尚巨頭WE品牌在中國(guó)開(kāi)出第一家旗艦店，昭示著全球快時(shí)尚三巨頭全部進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，形成“快時(shí)尚”三足鼎立之勢(shì)。他們分別是來(lái)自荷蘭的WE，來(lái)自瑞典的H&M和來(lái)自西班牙的ZARA。

如今，從紐約第五大道，法國(guó)香榭麗舍大街，到羅馬康多提大道，所有世界知名的奢侈品名店街，你都可以看到親民的WE、H&M和 ZARA商店穿插其中。這些快時(shí)尚品牌究竟有著怎樣的魔法，能以如此平民的價(jià)格與奢華的國(guó)際頂尖大牌爭(zhēng)鋒？我們帶著疑問(wèn)走進(jìn)了WE在朝陽(yáng)大悅城的店鋪，請(qǐng)店長(zhǎng)為我們指點(diǎn)迷津。

陳店長(zhǎng)告訴我，作為全球最成功的“快時(shí)尚”品牌之一，WE總部設(shè)在荷蘭烏德勒支，隸屬于荷蘭Logo國(guó)際時(shí)裝集團(tuán)，該集團(tuán)擁有數(shù)家知名時(shí)裝批發(fā)及零售公司，包括ONeill, Beldona, Setpoint 以及Waalwear Men&Kids。WE始創(chuàng)于1917年，于1962年提出“快時(shí)尚”概念，之后WE便對(duì)品牌形象重新定位，從而快速占領(lǐng)歐洲休閑服飾市場(chǎng)并在海外市場(chǎng) 取得顯著成績(jī)。如今，WE已經(jīng)成為全球年輕人的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。WE堅(jiān)持時(shí)尚路線(xiàn)和平價(jià)路線(xiàn)，貨品系列包括流行男裝、女裝、童裝、牛仔系列和配飾等；其產(chǎn)品款式時(shí)尚、種類(lèi)豐富、品質(zhì)優(yōu)良，性?xún)r(jià)比更是有口皆碑。與全球范圍內(nèi)的老對(duì)手ZARA、H&M相比，是真正意義上的百年企業(yè)。正因?yàn)槿绱?，人們將WE稱(chēng)為快時(shí)尚業(yè)的“鼻祖”。據(jù)悉，WE大中華區(qū)的總部設(shè)在上海，亞太采購(gòu)中心設(shè)在香港。

WE致力于啟發(fā)人們形成自己的著裝風(fēng)格，其系列服飾可以自由搭配，適合多種場(chǎng)合。WE終端店鋪，不僅僅是購(gòu)物場(chǎng)所，更是消費(fèi)者了解最新時(shí)尚資訊與輕松休閑的溫馨家園。

作為近年才入駐中國(guó)的快時(shí)尚巨頭，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)WE的熟悉程度可能稍遜于ZARA和H＆M，但在歐洲、北美，WE早已是年輕人熱烈追逐的時(shí)尚風(fēng) 向標(biāo)，其通勤裝更是有口皆碑。與ZARA、H＆M相同，WE也擁有龐大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，高效的生產(chǎn)鏈。在荷蘭WE總部擁有近300位年輕時(shí)尚的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師群，并保持與國(guó)際多家著名設(shè)計(jì)工作室的合作，他們隨時(shí)穿梭于米蘭、紐約、巴黎、東京等時(shí)尚重地觀看服裝秀場(chǎng)，汲取頂級(jí)設(shè)計(jì)理念與最新的潮流趨勢(shì)，然后迅速將所觀所感的潮流元素推向設(shè)計(jì)生產(chǎn)上架，速度之快令人震驚，最快一款產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到擺上專(zhuān)柜僅需7天！7天，是快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)中最領(lǐng)先的速度，在潮流制造的高效率上為WE奠定了強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

但WE最強(qiáng)有力的的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不在速度，而是在對(duì)通勤裝精深獨(dú)到的研究設(shè)計(jì)。創(chuàng)于1917年、有著百年歷史的WE 在成立之初，就以關(guān)注女性需求、為女性提供優(yōu)雅舒適的服飾聞名荷蘭，其優(yōu)雅的品味、精良的剪裁，受到大量品味高雅、個(gè)性獨(dú)立的上班族女性擁躉，她們以身著 WE通勤會(huì)友以表達(dá)對(duì)生活品質(zhì)的堅(jiān)持和要求。WE也在這些品味獨(dú)到的北歐女子的苛刻要求中，不斷精深通勤裝設(shè)計(jì)并且將其文化積累深厚。即使潮流不斷變 化，WE始終將優(yōu)雅舒適作為自身的制作理念，在追求款式、設(shè)計(jì)元素走在全球時(shí)尚前列的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)面料、剪裁以及線(xiàn)條所帶來(lái)的舒適感和精細(xì)感，讓身著WE 的每一位上班族女性都能體現(xiàn)自身的生活品質(zhì)。僅在荷蘭這個(gè)人口小小的國(guó)家，WE每年就要賣(mài)出二十萬(wàn)件套裝。如此驚人的業(yè)績(jī)，展示的是WE作為快時(shí)尚巨頭的 巨大實(shí)力，也是WE在百年之中對(duì)通勤文化的探索沉淀，更是對(duì)都市女性個(gè)性品位的獨(dú)到把握和傳達(dá)。